易车-上汽集团年度合作框架1231 压缩

易车-上汽集团年度合作框架易车公司营销策略中心-策略策划部2014年12月31日2015全年固定位合作全年专项合作规划内容端定制化合作123移动端创新合作4目录ContentsPART1全年固定位合作PCPC端资源推荐1、易车网首页——热门品牌推荐专区3年前…易车网与上汽集团

合力打造首页热门品牌专区2014年…合作热门品牌的厂商数量达到10家2015年…各家厂商对“热门品牌专区”的追逐

更是趋之若鹜上汽2014年热门品牌推荐专题引流效果专题点击量PV：370,399专题注册Leads数据：

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￥2,062,500推荐理由：易车网首页黄金位置，曝光量极大，是厂商投放广告必争之地。25%2、易车网首页——焦点图PV:400,000Click:4,000购买天数：130天总刊例价：

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￥4,875,000推荐理由：易车网二级页面的黄金位置，是网友浏览车型的必经之地，曝光量大，点击量高25%3、易车网单一车型页——综述顶部通栏MOBILE移动端资源推荐Aladdin2014年，易车-百度移动阿拉丁全面合作，发力移动端——易车合作百度移动阿拉丁——数据来源：艾瑞MUT易车网APP日均UV数据仅包括：M.的UV来源移动站142易车移动产品数据：（移动站）易车网移动站日均UV达到万M.YICHE.COM——易车移动站————易车移动站优势——易车网移动站月度覆盖、日均覆盖UV均在汽车垂直网站中排名首位，日均用户覆盖领先主要竞争对手5倍。万万数据来源：艾瑞MUT线索多转化高55015条2014年Q3日均线索收集量M端（移动站）－55015条38近4个季度易车移动站的日均线索量条每分钟每分钟产生线索量=日均线索量÷24小时÷60分钟数据来源：易湃统计中心——易车移动站线索转化情况——3.24%2014Q3移动站日均订单转化率订单转化率=日均订单量÷日均UV*100%LEADS移动站资源推荐—竞品拦截广告竞品车型综述页可内链、可外链！尺寸规范：12-18个字，素材需提前3个工作日提供，如需外链，需要提供相关的链接广告价格：文字链1：8,000元/天/车型级别文字链2：5,000元/天/车型级别文字链3：3,000元/天/车型级别（不可配送）文字链1（车款信息下方）文字链2（资讯信息下方）文字链3（论坛热帖下方）——易车APP、报价大全资源推荐——易车移动端APP主打大尺寸品牌曝光&活动外链（Mini-site）汽车报价大全合作形式最多的易车王牌APP产品易车APP——焦点图（第2帧）汽车报价大全APP——热门品牌区PV（竞品）

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￥750,000总净价：￥300,000推荐理由：首页高曝光位置，可外链至客户WAP端，还可直接下载应用40%首页易车APP——焦点图（第2帧）PART2全年专项合作规划SCHEDULE2015年上汽主要车型&活动传播时间规划小改款荣威350促销3月MGGTS-SUV上市4月荣威550智能4G互联版RELAUNCH4月2015荣威W5城市特装版4月全新跨界AP14上市8月★★——2015年传播规划——悉心知行-荣威母品牌Campaign5月-7月★1、小改款荣威350促销专题关注官方微信公众号网友注册报名注明：此处为年度框架，暂不详细描述专题规划参与专题互动——报名网友参与专题中互动活动网友注册报名——网友在专题中注册报名获得3,500元购车代金券（或其他丰厚礼品）——网友到店购车后回传购车发票，易车网将补贴网友3500元现金，还可参与抽取其他精美礼品（IpadMini等）专题中展示改款荣威350全新功能——专题中全面解析&展示全新荣威350的功能特性，给予网友视觉冲击网友参与互动享好礼DEMO荣威350促销专题2、MGGTS-SUV新车上市专题DEMOMGGTS新车上市专题报名预约试乘试驾到店试驾赢取多重好礼——网友在专题中注册报名参与试驾活动——网友报名后到指定经销商参与线下试驾活动——易车网将会从报名试驾的网友中抽取若干名，赠送京东卡、携程卡、鼠标等丰厚礼品“都市锋行者”购车大礼包——在活动期间购车并上传发票的网友还可额外获赠易车网送出的大礼包（含Iphone6、高额油卡、行车记录仪等）注明：此处为年度框架，暂不做专题的具体详细规划3、悉心知行-荣威母品牌活动专题关注官方微信公众号专题互动游戏网友注册报名注明：此处为年度框架，暂不详细描述互动具体形式注册报名——游戏后网友在专题中注册报名参与互动游戏——网友进入专题玩互动游戏参与线下荣威母品牌体验活动（NCities）——易车网注册网友参与荣威母品牌体验活动，并参与现场活动（如，挑战赛），选出的幸运网友可获得易车送出的大礼包易车全程报道线下活动盛况——易车网将派出专业编辑全程跟踪报道活动盛况，并在专题中进行传播线下参与活动赢大礼DEMO4、荣威全新跨界AP14新车上市专题DEMO荣威全新跨界AP14新车上市专题报名预约试乘试驾参与互动（出Gui指数测试）赢取多重好礼——网友在专题中注册报名参与试驾活动——出柜or出轨？全新跨界AP14告诉你答案——易车网将会从报名试驾&参与互动的网友中抽取若干名，赠送京东卡、携程卡、鼠标等丰厚礼品试驾&购车大礼包——在活动期间到店试驾、购车并上传发票的网友还可额外获赠易车网送出的大礼包（含Iphone6、高额油卡、行车记录仪等）注明：此处为年度框架，暂不做专题的具体详细规划出柜or出轨？让我们一起跨界！PART3内容端定制化合作Edits重点车型编辑内容推荐1、改款车型—荣威350精品栏目推荐征集有真实选车需求的网友，对两款同级别的车进行选择，在选车过程中体现出车型优劣势易起选车中谷明彦评车日本年度车型评委、著名赛车手中谷明彦先生，由他与易车网一同打造专业的汽车评测类栏目易起选车荣威350PK

大众捷达内容方向：1、荣威350小改款后功能得到进一步提升2、让真实网友在荣威350与大众捷达之间做一次选车体验3、外观、内饰、性能、售后等阶段全面比对中谷评车中谷明彦评测荣威350内容方向：1、中谷明彦与易车网一同打造的一档专业汽车评测类栏目2、从专业角度解析车型的设计及性能3、外观、内饰、性能等全面比对http://

2、全新车型—MGGTS-SUV精品栏目推荐设计师访谈视频栏目：易车体验设置一定的虚拟场景来体现车辆的某些特定功能，形式类似于情景试车，更趋于网络化，娱乐化设计师访谈对话GTS首席设计师http://

易车体验新车试驾视频栏目内容方向：1、设置一定的虚拟场景来体现车辆的某些特定功能2、形式类似于情景试车，更趋于网络化，娱乐化3、栏目中会有更多的人车互动，让试车变得开心有趣3、改款车型—荣威550智能4G互联版精品栏目推荐极客评车邀请一位在某个领域或某个行业的精英顶尖级人物（可以是个性化），让这位“极客”从各个不同角度对车型进行评价http://

内容方向：1、邀请一位在互联网行业的精英顶尖级人物2、让这位“极客”从各个不同角度对我们的车型进行评价3“极客”的评价，往往更具客观性，贴近消费者，并且能加入其熟悉领域的一些观点http://

4、全新车型—荣威全新跨界AP14精品栏目推荐邀请易车网美女编辑试车，并对车型的外观、内饰、性能等进行评测，“美女与车”是永恒的话题美女编辑评车情景体验试车邀请一位KOL意见领袖，进行情景试驾体验，可以是一个小故事，也可以试一次短途小游记，与车型进行完美结合美女编辑评车易车网美女编辑专业评车内容方向：1、易车网美女编辑，将“专业”与”美丽”完美结合2、文章整体风格清新而自然3、美女编辑既是一位评车人，也是一位天然的模特http://

情景体验试车以游记或故事的形式试车内容方向：1、邀请一位KOL意见领袖，进行情景试驾体验2、可以是一个小故事，也可以试一次短途小游记3、与车型进行完美结合http://

5、改款车型—荣威W5城市特装版精品栏目推荐邀请易车网主编王老师（王洪浩）试车，对车型的外观、内饰、性能等进行评测，王老师的评测更加权威主编评车专制各种不服-自主品牌城市SUV大比拼利用话题性营销，同时对三款同级别城市SUV进行横向对比评测，体现出W5城市特装版的优势主编评车易车网主编王老师评车内容方向：1、邀请易车网主编王老师（王洪浩）试车2、加入主人公情感体验的同时对车型进行评测3、王老师的评测更加权威，更加有信服力http://

专制各种不服自主品牌城市SUV大比拼内容方向：1、利用“专制各种不服”进行话题性营销2、同时对三款同级别城市SUV进行横向对比评测3、用专业赛道，或城市赛道对城市SUV进行评测http://

PART4移动端创新合作03核心APP定制APP定制互动营销活动根据新车上市的各个环节所设计的对应阶段营销诉求的APP我们有能力根据客户对汽车营销的诉求独立开发推广全新的APP01022015易车成立商务产品部全面布局移动端产品营销，帮助汽车商家达成移动端营销推广。——易车移动端产品——ABC邀请——负责邀约与新车上市的前期传播直播——负责上市当天的入场直播等功能互动——负责上市当天的在线互动环节造势新车上市！1、核心APP--新车网络发布会针对新车上市前期的内容炒作与上市会直播需求（此APP基于品牌之家）邀请020301抢入场券信息预告产品展示功能：进入后网友需要输入有效信息可获得入场券。入场券将收藏到我的账户以备发布会时凭券入场。功能：进入APP后预留发布会信息预告版块。同时可推送易车网的产品信息，包括文章与评测等。29thJAN.历久弥新敬请期待点亮提前看抢入场券有奖活动020301模拟入场视频直播聊天弹幕功能：进入直播模块后，网友需要先进入虚拟入座环节。规则：有入场券的网友可选择观看高质量或一般质量视频。功能：可实现上市现场的视频全程直播功能。计划：能提供两路信号最佳一路一般质量一路高质量（有WI-FI条件）功能：观看直播的同时，网友可以通过APP内的聊天功能，将意见观点发送上直播画面以供网友（包括现场网友）互动。上市当天直播010203观看视频聊天功能互动活动链接020301摄影互动地点互动声音互动功能：进入摄影互动后网友可使用智能手机的照相机进行自拍，并上传实现图片模式的观看互动。功能：观看网友可通过音频传递上市祝福语言，祝福语可以进行评选，也可以在现场发声活跃气氛。自拍功能：观看网友可通过LBS定位功能，实现一键的地点分享。同时我们提供观看地图，以大数据的形势呈现。LBS音频上市当天互动2、定制APP--新车试驾APP针对新车上市上市后网友对新产品体验的需求（此APP基于品牌之家）一键分享依据厂商诉求量身定制最懂得什么样的互动受众最喜欢销售线索收集能力无人能及3、HTML5页面--定制互动营销活动依据厂商诉求，借助易车优势移动平台，个性化定制互动活动，打造最佳营销活动。H5互动类

以互动问答、心理测试等手段，在互动中完成对车型卖点的传播。

并可应客户需求添加线索收集窗口。AA.互动类B.招募类招募类

主要以在微信号召朋友支持的形式存在。主要适合促销与线索收集，途径包括：1-寻求支持集奖励2-优惠券分发等BC.品牌类品牌类

主要讲述品牌价值观或品牌精神诉求的表达。

可结合新车发布或改款传播新产品的价值与产品调性。CD.内容类内容类

将易车网现有的内容定制产品制作成高大上的Html5页面传播的形式。主推－品牌历史题材

车型故事题材

特邀试驾题材等DE.定制类定制类

以眩目的动画产品为主，可实现3D展示与JS程序动画互动。E案例：Jeep自由光互动活动Jeep自由光你是先入为主症候族吗？Jeep与易车合作的移动端互动专题，以测试你是不是“先入为主”症候族为切入点，潜移默化击破人们先入为主的一些客观