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文档简介

电通广告—雪花啤酒全传播计划1.引言随着中国啤酒市场的不断发展壮大，品牌之间的竞争也日益激烈。作为中国啤酒市场的领导者之一，雪花啤酒希望通过全面的传播计划来巩固其品牌地位并提升市场份额。本文档将介绍电通广告为雪花啤酒制定的全传播计划，包括目标受众、传播渠道、传播内容和测量方法等。2.目标受众电通广告通过市场调研和数据分析，确定了以下目标受众：年龄在25至45岁之间的男性和女性；具有中等以上收入水平的消费者；对啤酒文化有一定了解和兴趣的人群；城市居民，特别是一二线城市的消费者。3.传播渠道电通广告制定了多渠道的传播策略，以确保雪花啤酒的广告触达率和传播效果最大化。3.1电视广告电视广告是传播雪花啤酒的关键渠道之一。电通广告将制作一系列创意独特、精彩纷呈的电视广告，通过在重要时段和频道播放，吸引目标受众的注意力，并增加产品的曝光率。3.2网络广告在互联网时代，网络广告已成为品牌传播的重要渠道之一。电通广告将通过与知名网站和社交媒体平台合作，投放雪花啤酒的网络广告，以增加品牌的曝光率和影响力。3.3外部广告电通广告还计划在重要商业区域和主要交通节点投放雪花啤酒的外部广告，如户外广告牌、交通工具广告等，以吸引消费者的注意力并提高品牌知名度。4.传播内容在传播内容方面，电通广告将采用以下策略来确保雪花啤酒广告的吸引力和有效性。4.1围绕品牌特点进行创意短片制作电通广告将制作一系列创意短片，突出雪花啤酒的品牌特点和优势，如清爽口感、世界级制酒工艺、优质原材料等。通过生动有趣的故事情节和高品质的制作，吸引消费者的关注并激发购买欲望。4.2打造个性化的品牌形象电通广告将通过在传播内容中展现雪花啤酒的个性和品牌形象，如年轻、时尚、活力和自由等，以与目标受众建立情感共鸣，提高品牌的亲和力和认可度。4.3强调品牌的社会责任感电通广告将在传播内容中强调雪花啤酒的社会责任感，如环境保护、社区支持等，以增加消费者对品牌的好感度和信任度。5.测量方法为了评估雪花啤酒全传播计划的效果，电通广告将采用以下测量方法。5.1媒体曝光度电通广告将通过媒体监测工具来测量雪花啤酒广告在不同传播渠道的曝光度，如电视广告播放次数、网络广告点击率和外部广告的覆盖范围等。5.2感知度调研电通广告将进行定期的调查和问卷调研，以评估目标受众对雪花啤酒广告的认知和感知度。5.3销售额和市场份额通过销售额和市场份额的统计数据，电通广告将评估全传播计划对雪花啤酒销售业绩的影响。结论通过制定全传播计划，电通广告将为雪花啤酒提供全方位的品牌传播支持。通过多渠道的传播策略和创意短片制作，雪花啤酒将进一步巩

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