电子商务运营 教案 项目七 APP商城运营

《电商运营》课程教案教学模块项目七APP商城运营课时数4教学班级主讲教师教学目的和要求知识目标1.了解App与应用市场的基本内容；2.了解App的发布流程及审核规范；3.了解ASO的优化内容；4.了解ASO的优化操作方式；5.了解App的线上推广方式；6.了解App的线下推广方式。技能目标1.能够进行App的上线发布操作；2.能够进行应用市场优化ASO操作；3.能够结合线上和线下的方式对App进行运营推广。素养目标1.熟悉《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，在进行App商城运营时能够严格遵守相应法律法规；2.遵守职业道德和职业规范，发布、优化、推广App都需符合行业准则。教学手法1.教师利用讲授教学法，帮助学生建立知识框架，了解基础知识。再通过演示操作步骤的方式帮助学生了解实施步骤及要点，帮助学生加深对知识的理解；2.重难点知识，教师利用任务驱动法，在课程开始前告知学生学习目标，引导学生围绕学习目标先自行探索、再进行合作探究，总结遇到的困难和问题，然后老师对学生的问题进行重点讲解并总结出知识框架。教学重难点重点：1.App与应用市场的基本内容；2.App的发布流程及审核规范；3.ASO的优化内容和操作方式。难点：1.App的上线发布操作；2.应用市场优化ASO操作；3.结合线上和线下的方式对App进行运营推广。教学要点设计1.教师通过讲授教学法，带领学生了解APP发布和ASO优化的基础知识，重难点知识教师进行重点讲解。学生理解了基础知识后，教师通过演示关键操作步骤的方式引导学生学习APP发布的流程，操作完成后收集学生的问题并予以解答；（90分钟）2.教师在课程开始前，告诉学生本次课程的目标是了解APP推广的方法和流程，鼓励学生通过资料搜索与阅读、合作讨论等方式先自行了解相关内容。教师及时关注学生学习进展，对学生产生的疑问进行解答，并在课程结束前总结知识框架。（90分钟）教学过程任务一App发布【预备知识】一、应用市场发布（一）认识App1.App的概念2.App类型：社交通讯类App、生活消费类App、新闻阅读类App、视听娱乐类App、交通导航类App、休闲游戏类App、日常服务类App。（二）应用市场应用市场亦称应用商店，专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费(免费)游戏、应用下载服务的电子应用商店。二、应用市场优化ASO（一）ASO概述1.ASO的定义2.为什么要做ASO3.ASO的原理和目标（二）ASO的优化内容1.搜索优化（1）搜索优化的方式一——关键词覆盖优化（2）搜索优化的方式二——关键词排名优化2.榜单优化（1）策划集中推广活动进行冲榜（2）长期维护稳定提升（3）搭配关键词优化3.转化率优化（1）通过标题提升转化率（2）通过图标提升转化率（3）通过描述提升转化率（4）通过评论评分提升转化率（5）通过截图提升转化率（6）通过视频预览提升转化率【任务实施与分析】一、APP发布流程步骤一：选择要将App上传的平台，进行开发者账号注册步骤二：创建应用，并进行应用管理步骤三：设置参数，App上线发布步骤四：完成审核，App成功发布【拓展知识】一、APP的特点1.实用性2.功能简洁3.易于操作4.目标用户集中任务二App推广【预备知识】一、App线上推广（一）应用市场内部推广1.iOS市场推广2.安卓应用市场推广3.应用商店推广4.换量：内容合作、开屏、弹窗、焦点图、应用内推荐（二）应用市场外部1.新媒体推广方式2.官网引流3.邮箱、短信推广二、App线下推广（一）手机预装和各手机生产商进行合作，通过App预装实现推广（二）地推1.地推广告推广2.地推活动推广【任务实施与分析】一、新发布的App推广的步骤步骤一：明确产品定位步骤二：确定推广目标步骤三：确定推广渠道步骤四：制定推广计划步骤五：制作推广物料步骤六：进行推广实施【拓展知识】一、地推活动推广技巧1.合理选择活动时间2.挑选合适的活动场地3.设置活动奖励，吸引更多人参与4.人员安排要尽量到位思政小课堂随着信息网络的快速发展，用户需求的不断提升，APP市场近两年呈现飞跃式发展。然而，各类APP的普及应用使市场乱象层出不穷，用户个人信息安全也深受威胁。比如，有些APP以功能捆绑的方式索取用户个人信息，用户一旦拒绝授权个人信息，就无法访问。鉴于此，我国相关部门发布了《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》。《规定