网络营销 课后习题及答案 项目八 微信营销

项目8微信营销一、单选题1.（）公众号是根据自己的特长或专业进行内容编写，并将内容发布在微信平台上。A.自媒体类B.产品营销类C.品牌营销类D.客户关系维护类2.一般来说，公众号营销对象是学生族时，最佳的推送时间是（）。A.11-12点B.8-9点C.15-17点D.8点左右3.下图这种根据自己的特产或专业进行内容编写的的公众号类型是（）。A.自媒体类B.产品营销类C.品牌营销类D.客户关系维护类4.下列关于微信公众号内容写作技巧描述错误的是（）。A.图片能给人第一视觉的冲击力，设置好封面会吸引用户点击B.标题一定要简明扼要、顺口、有新意C.图文并茂的内容编排符合用户的阅读习惯，有利于用户更好地理解内容D.为了传达更多的关键信息，标题字数最好在20字以上5.微信营销效果衡量的第一指标是（）。A.粉丝数B.流失率C.传播率D.转化率二、多选题1.下列选项中，属于微信营销特点的有（）。A.针对性强B.场景化强C.互动性强D.灵活性强2.微信公众号标题的策划角度包括（）。A.传播知识B.发布优惠信息C.满足好奇心D.提供忠告3.关于微信朋友圈定位描述正确的有（）。A.朋友圈没有定位，发布的内容就会显得很杂乱，不符合特性，不方便传播B.微信朋友圈应该能彰显个性、体现优点、贴近生活C.在微信朋友圈打造品牌，不但要表现出最真实的一面，而且还要进行适当的包装D.朋友圈营销自然离不开朋友，因此朋友圈组建追求好友数量最重要4.微信营销的主要方式有（）。A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信社群D.微信小程序5.下列关于微信营销效果衡量指标，描述正确的选项有（）。A.粉丝数是第一指标，这决定了传播的直接效果B.衡量微信运营的重要指标是看流失率，绝不能因为好友增长大于流失而忽略对流失好友的关注C.微信的传播率很难实现，因此该指标只有参考意义D.转化率是最终衡量营销效果的关键三、简答题1.请简单阐述微信营销的特点。2.请简单概括微信公众号内容的写作技巧。3.请简单列举微信营销效果的关键衡量指标。四、操作题请同学们任选一图文排版工具（秀米编辑器、小易微信编辑器、微信超级编辑器和微信图文排版系统），完成某个产品的推广内容写作与排版，要求内容、图片和产品调性相符合，且有明确主题。

习题答案：一、选择题1.A2.D3.A4.D5.A二、多选题1.ACD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABD三、简答题1.答：（1）针对性强：微信营销的针对性是极强的，能够实现一对一的精准营销。（2）互动性强：用户可以通过它进行实时交流沟通，商家可以通过微信平台向潜在客户发布产品信息，并通过用户的信息反馈了解用户的需求及产品推广情况，用户也可以通过微信平台将需求及时反馈给自己感兴趣的商家。这种及时有效的互动，突破了时空的限制，有效提升了品牌在用户心中的美誉度。（3）灵活性强：微信是基于移动端的应用，不受时空地限制，无论身处何时何地，只要有网络就马上可以通过手机将营销内容推送给用户，而且发布的信息不受形式制约，不但可以图文并茂，还能插入视频、动画、音乐及图片等，如此灵活的形式使微信营销更容易被用户接受。2.答：（1）取个好标题+吸引人的封面图片；（2）图文并茂、声情并茂。3答：（1）粉丝数粉丝数是第一指标，这决定了传播的直接效果，粉丝数越多，消息到达数会越高，受众人群就会越广，但是必须要获取精准粉丝；（2）流失率：微信公众账号不能主动添加好友，而公众账号的好友却可以随时取消关注，这种掉粉的状况就是流失率；（3）传播率：微信的传播率更难实现，而一旦实现，回报便会呈指数级增长