2023珠宝消费趋势调查报告-周大福-202403

Z世代和千禧一代的珠宝消费喜好及需求周大福珠宝集团是中国享誉近百年的周大福珠宝集团是中国享誉近百年的珠宝商，以坚持不懈的创新，备受消费者信任。作为中国领先的珠宝零售商立第三方跨国市场研究机构益普索（IPS入了解消费者喜好，为拥有不同生活方式和态度2陈义邦陈义邦(AlanChan)首席品牌官耕奢侈品品牌管理与市场营销逾25年。许亨杰许亨杰(SimonHui)钻石原料管理策划中心总监341122335设立12个焦点120分钟焦点2023年6月9日、12日、14日至16日根据年龄、性别、49%51%>40,000元人民币57%43%>45,000港元874%91%61%56%56%53%46%46%46%46%*珠宝类别包括：18K金、纯银、翡翠玉石、人工培育钻石、铂金、珍珠、彩色宝石。参考：10S7：在过去24个月内，是否购买过以下珠宝品类？[多选]（总数=5,000，中国内地=4,850，中国香港=150）10S8：未来12个月内，是否计划购买以下珠宝品类？[多选]71%61%71%61%89%89%参考：11A3：在哪些场合会考虑佩戴天然钻石珠宝？[多选]（总数：倾向佩戴天然钻石的受访者=1,796）11A4：佩戴钻石珠宝的感觉如何？[多选]（总数：倾向佩戴天然钻石的女性=951）82%82%与73%*57%参考：E1b：希望在婚礼上收到或使用的珠宝品类是什么？[单选]（总数：全体受访者=5,000）E2：订婚时收到钻石珠宝的意义是什么？[多选]（总数：全体女性受访者=2,451）12*标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。121350%50%钻石与庆祝活动、里程碑、爱情、47%的消费者购买钻石作为犒劳45%的消费者认为钻石首饰的精致参考：A2：购买钻石珠宝的理由是什么？[多选]（总数：在过去12个月内购买过钻石或计划在未来12个月内购买钻石的受访者=3,845，中国内地=3,723，中国香港=122）A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国内地=1,477，中国香港=60）61%61%58%58%48%48%参考：A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国内地=1,477）1465%65%63%63%57%57%参考：A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国香港=60）1529%29%27%25%29%29%27%25%17%26%57%80%70%60%50%40%30%20%10%0%对天然钻石与人工培育钻石的看法* 70%70%70%参考：A1：喜欢佩戴什么类型的钻石珠宝？[单选]（总数：拥有钻石的受访者=3,167，中国香港=111，中国内地=3,056）A6：以下哪种说法最恰当地描述了天然钻石和人工培育钻石？请勾选合适的说法。[单选]（总数：全体受访者=5,000）16*标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。16消费者认为天然钻石更加奢华。消费者认为天然钻石更加奢华。83%*69%消费者认为天然钻石更具投资保值价值。*80%69%消费者认为天然钻石更具价值。*86%73%消费者认为天然钻石更加高档。*81%70%参考：A6：以下哪种说法最恰当地描述了天然钻石和人工培育钻石？请勾选合适的说法。[单选]（总数：全体受访者=5,000）17*标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。1719于中国内地和中国香港：67%67%77%77%61%61%不管是用于重要场合还是作为日常配饰，足金首饰都对消费者充满吸引力参考：B3：哪些场合会佩戴足金珠宝？[多选]（总数：佩戴足金珠宝的受访者=2,586，中国香港=56，中国内地=2,530）中国新世代消费者持续购买黄金珠宝首饰，认于中国内地和中国香港：60%60%50%·50%·参考：20B2：购买足金珠宝的目的[多选]（总数：在过去12个月内购买过足金珠宝或有意在未来12个月内购买足金珠宝的受访者=4,091，中国内地=3,985，中国香港=106）B4：佩戴足金珠宝时感觉如何？[多选]（总数=2,586）2061%61%66%64%62%60%58%56%54%52%64%64%Z世代消费者56%18-2425-2930-40参考：B2：购买足金珠宝的目的[多选]（总数：在过去12个月内购买过足金珠宝或有意在未来12个月内购买足金珠宝的受访者=4,091，中国内地=3,985，中国香港=106）212261%中国内地“购金热”61%中国内地“购金热”112259%59%3355%55%4452%52%5546%46%参考：B2：购买足金珠宝的目的[多选]（总数：在过去12个月内购买过足金珠宝或有意在未来12个月内购买足金珠宝的受访者=4,091，中国内地=3,985，中国香港=106）B3：哪些场合会佩戴足金珠宝？[多选]（总数：佩戴足金珠宝的受访者=2,586，中国香港=56，中国内地=2,530）B6：向家人或朋友赠送足金珠宝的原因是什么？[多选]（总数=1,408，中国内地=1,358）63%5454%47%中国香港“购金热”63%5454%47%中国香港“购金热”112261%61%3359%59%参考：B2：购买足金珠宝的目的[多选]（总数：在过去12个月内购买过足金珠宝或有意在未来12个月内购买足金珠宝的受访者=4,091，中国内地=3,985，中国香港=106）B3：哪些场合会佩戴足金珠宝？[多选]（总数：佩戴足金珠宝的受访者=2,586，中国香港=56）23B6：向家人或朋友赠送纯金珠宝的原因是什么？[多选]（总数=1,408，中国内地=1,358，中国香港=50）234%4%4%90%参考：C2：佩戴翡翠玉石珠宝的目的[多选]（总数：有意购买或购买过翡翠玉石珠宝的受访者=2,354）C3：是否认为佩戴翡翠玉石珠宝有益身心健康总数=5,000）76%76%48%48%46%46%25在未来12个月内购买具有中华传统文化元素的珠宝的可能性在未来12个月内购买具有中华传统文化元素的珠宝的可能性%2%91%7%参考：F3：在未来12个月内，购买具有中华传统文化/手工艺元素珠宝的可能性有多大总数=5,000）2747%61%58%参考：F1：如何看待具有中华传统文化元素的珠宝。（总数=5,000）2889%92%89%92%86%56%56%53%53%参考：30D1：佩戴具有标志性品牌设计的珠宝有什么意义例如品牌的知名商标、符号、图案等。总数=5,000）30D2：品牌对珠宝购买决策的影响力有多大例如品牌知名商标、符号、图案等。总数=5,000）32天然钻石和黄金将继续主导中国的珠宝市场，尤其CC中国内地下沉市场消费者更注重品牌。在中国，具有中华传统文化元素的设计愈发受到新世代消费群体的青睐。部分消费者对天然钻石和人工培育钻石的价值虑加强宣传教育，强化消费者在这方面的认知。足金首饰在18–24岁的Z世代消费者中愈发受到青睐，带来潜在市场机遇足金首饰在18–24岁的Z世代消费者中愈发受到青睐，带来潜在市场机遇。珠宝行业需要根据新世代消费者品味的变化，推出迎合他们喜好的理想产品。深化深化中国消费者对天然钻石独特性和行业透明度的认知。弘扬中华文化弘扬中华文化，促进传统工艺的传承。33周大福珠宝委托独立的跨国市场研究机构益普索(IPSOS)为其首份《珠宝消费趋势调查报告》进行调查。该报告反映了对中国内地和香港507个城市中5,000名18-40岁的年