浅析地方电视台民生新闻栏目发展现状与对策

引言伴随着中国电视传媒领域的水平的持续进步，现阶段中国不同区域的地方电视台都存在着对电视新闻的调整和完善的一系列问题。伴随着二零零二年一月南京电视台著名节目《南京零距离》走进大众的视野，代表着中国民生新闻正式走进了人们的生活，随后很多关于民生信息的地方电视新闻节目一波接一波的出现并取得了一定的成功，它们通过利用吸引眼球的报道方式，选择靠近人民生活、为人民提供便利为目标，获得了非常高的收视率与支持。地方电视台民生新闻的坚持的根本观点是坚持以人为本为人民服务，把重视和帮助老百姓解决问题作为根本目标，从人民大众的角度去报道揭示人民比较重视的切身问题，从而达到服务大众的最终效果。伴随着区域电视台民生新闻的起步、发展以及持续进步，民生新闻已经发展成区域性地视台的具有典型性的重要标志，而且也是象征电视新闻节目不断推陈出新的重要标志[1]。2002年元旦，江苏省电视台的城市频道“南京零距离”节目正式进入大众的视野。这个节目仅仅播出一个星期就受到了广泛的关注。2004年7月，“南京零距离”的收视率已经增加到8.3％，最让人目瞪口呆的最高收视率已经超过了17.7％，这是国内地方电视节目从来没有出现过的情况。所以分析和探索地方电视台民生新闻栏目实际的运行情况完善制度和政策发挥了重要的影响。一、地方电视台民生新闻特点

信息维度不断扩展伴随着民生新闻水平的持续提高和观众的高度认可和支持，现阶段民生新闻重点重视对简单信息的介绍、生动细节的描述、进一步探索事件的真实性以及对事件的整体进行归纳，提供给大众的信息内容不断的丰富，获得了观众的高度认可和支持。

具备新闻报道的三性特点伴随着科学技术的不断进步，导致区域性的民生新闻能够给观众带来非常强的现场效果，可以做到“看到的就是此时此刻现场发生的”。然后，和观众之间存在非常强的互动。民生新闻增加了原有电视节目的内容，传播的途径也在持续的阔大，观众能够根据新闻热线、短信等途径进行全面的沟通和互动。最后，大众性的根本特征是当前民生新闻的核心内容[2]。以地方性大众的特征、地方文化背景去了解和把握新闻的核心，一定程度上反应了贴近大众，凸显了非常丰富的地方特征和文化。

民生新闻面对的是广大人民群众民生新闻的主要对象是人民，因此在报道的具体的内容上必须要重视好舆论的方向，必须要立足于民本思想，真正的贯彻落实关心人民的生活、关怀人民群众的生活状况、体察民情。民生新闻的焦点不可以仅仅依靠在具体详细内容的表层上，而且更不可以仅仅依靠在用娱乐的方式获得关注，必须立足于长远的角度，把问题分析的更加透彻，在调整和改变人们思想意识的方面发挥了不可忽视的关键性的影响。及时、真实地向人民大众反应民生的过程中，还要重视发扬和传播中国社会主义的理论体系，使人民群众具有正确和理性的思想启迪。只有传播这样的新闻才可以在许多类媒体报道中更加受到大众的支持和关注。但是过分的重视以利润为目的的商业性，结果只能够导致民生新闻在发展中脱离开始的发展目标，脱离人民的生活状况。作为大众传媒的一种方式，民生新闻的播报手段和方式起着非常重要的作用。和传统的报纸进行比较，电视新闻存在其他传播方式不具备的优势。它是一种能够把声音和物体的结合在一起的传播方式，是不是可以在最短的时间内得到大众的支持和认可能够直接决定节目是不是获得成功[3]。在研究过程中发现，仅仅是那些具有吸引力的新闻才可以获得大众的高度关注，而且能够获得相当高的收视率。主持人是电视节目中发挥主导作用的因素，主持人能否得到观众的认可直接决定了该档栏目的是否能够得到大众的认可。淳朴的思想、朴实的表达方式以及具有典型地方特征的服装都能够有效的缩短节目主持人和观众之间的距离感，从而能够保障主持人与栏目最终成为观众眼中不能够被其他的节目所替代。根据这个区域的特征，体现和反应出地域独具特色的特点，最大程度的构建独具特色的栏目特征。人们通常情况下更加的关注和重视生活中发生在自己身边的事情，所以具有地方特色的文化必须是推动地方电视台获得观众认可和接受的有利因素，不仅仅能够在最短的时间内得到本地观众的认可，而且能够最大程度的保障本栏目的特点不被别的栏目抄袭[4]。在现代社会这个科技发达的时代，品牌直接决定了媒体是否能够稳定的立足，但是针对区域性电视台民生新闻来讲，用心做好电视节目仅仅是一个因素。要想获得稳定持久的收视率，必须要求在激烈的市场竞争中独树一帜，独领风骚，只有这样才可以不仅促进推动社会的进步而且还能够促进社会经济的发展。从实际的发展情况来看民生新闻具有非常高的未来发展的前景，它发展的成果和水平决定着整个行业的地位。需要立足于当地栏目的特点，有目的地在不同的时间内播放不同种类的宣传片，努力发挥各种渠道的作用来宣传本地区的栏目。每当遇到中国传统节日进行一些有主题的宣传活动，大街小巷、走进人民生活，努力的增加自己栏目在社会发挥重要作用，最大程度的缩短栏目和人民的距离，努力为增加新闻的收视率做出重要的贡献。开创回访的制度，根据回访可以更高的把握和了解事件的过程，能够更高的采纳群众的观点，持续的发展自身的缺点和不足，推动栏目特色更加突出。二、电视民生新闻目前存在的问题及反思（一）盲目克隆，同质化竞争严重传播的同质化重点反应在同一传媒领域中许多信息产品具有相同的形式相似的内容[5]。很多的媒体在一个非常小的范围内激烈的竞争有数的资源，就一定会引起竞争激烈、最终造成传媒秩序遭到破坏。详细的方面体现在：一是每个地方台之间都会出现相似的内容，一方面会导致新闻资源的过度的浪费，另一方面还可能造成电视新闻传播市场的秩序遭到严重的破坏；二是相同的民生节目报道题材的形式单一结构单一，削弱了观众的对节目的渴望的程度。但现阶段，这些栏目间的竞争已经从本质上发生了根本性的转变开始转向了利益方面的竞争，节目中大量的抽奖的细节已经代替了原本观众进行互动的时间，这种新闻抽奖的活动已经发展了目前节目中普遍存在的现象。这份声明从另一个角度体现了现阶段中国省会城市各个区域的民生新闻节目直接激烈竞争的程度。古时候有人说：“学我者死，似我者俗，叛我者生[6]。”零距离”的成果来带了全国上下都纷纷开启进行开创民生新闻栏目的潮流，但有些区域的电视台的盲目的模仿和借鉴，导致栏目出现了非常突出的同质化问题。尽管在定位上稍微存在着差异，但假设这个问题不能得到根本的解决，就会直接导致节目成本的增加以及利润的减少。但民生新闻的产生不是由于节目同质化而导致的。民生新闻怎样才能拜托同质化竞争的束缚和限制，怎样才可以在更高标准的轨道上健康的运行，得到新的发展机遇，是学术界必须更进一步研究和分析的重要的话题，而且同样是“零距离”们需要持续的立足于实际情况、持续探索创新的重要课题。（二）报道止于浅层表现，新闻琐碎化，新闻价值含量降低电视民生新闻主要是根据人民身边发生的细节，进行描述和反应，体现市民生活的每一个细节，在市民与地方管理部门二者中构建了一个稳定的交流的渠道，得到了地方管理部门的接受和支持，而且同样也得到了广大人民的普遍赞誉。一些地方电视台的“民生大战”中，每个民生新闻节目都利用增加每期节目时间，多手段、互动式的进行传播的方式拓宽信息含量。但是进行传播的信息在一定时间段内的数量是有限的，假设不根据实际情况生硬地增加节目的时间、仅仅是把一些零碎、不全面、表层的不存在价值的细节展示在观众面前，最终出现每天出现在大众眼中的都是污水、垃圾、车祸等这样的报道方式很容易导致大众失去对节目的兴趣和爱好。（三）节目流于世俗，娱乐化倾向抬头当电视步入以大众的欢迎程度作为核心的消费模式后，信息、娱乐以及媒介之间的联系以及调整，推动大众传媒朝着娱乐的方向发展，最终成为社会中普遍存在的一种现象[7]。内容的质量不高以及包装的层次导致民生新闻随着发展逐渐脱离了新闻采制的根本目标和初衷逐渐开始重视形式化以及利益化。这种以娱乐为核心的报道方式对电视民生新闻产生了许多方面的作用：首先，不可避免的导致了信息在传播过程中过于盲目，从而降低了电视新闻的作用：在这个过程中，因为公众舆论其他的很多因素所代替，电视观众由于对一些有关私人方面的“零距离”联系，其自身审视视媒的角度收到了外界的影响，也就是说，受众批判的力量也降低了。第二，很大程度的削弱信息的真实型。如果一直这样下去，将回完成新闻传播中“只重视视觉小伙、忽视历史得真实性”的恶性的循环。这从根本上削弱了信息得客观性以及真实性，最终导致电视媒介的资讯可能成为社会现实的“梦工厂”。第三，一定程度上过分夸大了信息资讯的娱乐的作用，根本上导致了电视节目偏离轨道，最终造成为了获得更多的利润，潜移默化得变成一种获得利益的工具。三、电视民生新闻发展趋势（一）公共新闻——电视民生新闻发展的必然趋向在信息高速发展的当今社会生活中，受众需要不再只是能过了解和获得民生信息以及能够具有毫无阻碍的反馈的途径，他们更渴望能够借助媒体的帮助可以很好的帮助他们处理生活中的困难和问题。而公共新闻从根本上提高了民生新闻的具体的精神涵养，新闻媒从一个旁观者变成了能够解决人民根本问题的参与者，这将是现阶段民生新闻领域的重大的突破性事件。目前地方台电视民生新闻仅仅依靠本身的实力还不能很好的解决这部分的问题，民生新闻要得更高层次的进步和转变，就要从根本上把从新闻的理念和精髓传播给人民大众，努力的深入到人民中去，构建能够更好的处理公共事务的体系和社区。项国雄表示，和当今的民生新闻进行比较，“公共新闻”存在四个独一无二的优势[8]：一是它能够创办真正的“公共领域”；二是增加公民对于公共事务的热情以及独立思考的能力，促进社会民主化的发展和进步；三是促进公共事件能够得到很好的处理：四是能够更好的推动各媒体之间的交流。首先，媒体的根本任务是要立足于对客观事实的报道，但在实际的过程是却是利用组织构建公共活动的方式投入到事件中，不仅存在“越位”的嫌疑，而且也失去了媒体监督。二是现阶段观众可能会由于其他因素的限制，没有对电话、手机甚至网络设备的从而积极的参与信息的了解和反馈的过程，总体上削弱了人们能够切实的参与公共事务的机会和可能性；同时，在主观上，导致广大农民也降低了参与公共事务的积极性和参与度。三是政治方面的民主化发展是一个缓慢潜移默化的阶段，现阶段非常多的“公共领域”没有从本质上达到能够让公众积极参与决策的水平。（二）强化地方民生新闻的核心竞争力1.地域文化民生新闻节目报道日子成为人们普遍重视和关注的日常事件，它可以反应市民的生活状况，揭示市民在生活中的喜怒哀乐，体现当地的风土人情和区域特色，这些因素都是区域性文化最具有活力的完美写照。“兰州零距离”下面的报道：“建兰市场需要有一个公平称”(二零零四年十二月二十七日)，“蛤蟆滩的沧桑”(二零零五年一月六日)，“牛肉面好吃难”“消化”“(二零零五年四月一日)，”“移民小学”的明天(二零零五年五月六日)，这些都由于带有兰州这座城市的地方性的特色才能够唤起广大市民对区域性文化的强烈的认可[9]。2.缩小与观众的距离民生新闻在它本人所创立的“媒体社区”中构建一个与传统观念截然相反的虚拟的区域，造成不同类型的观众由于对节目的高度认可而凝聚成一个具有非常高凝聚力的社会人际关系网络，节日有的情况下还可以推动观众在实际生活中的合作。2004年12月初，“兰州零距离”刊登了永登地区一对父母双双离开人世的“火氏姐妹”的生活状况和遭遇，节目播出后带来了非常强烈的社会反响推动了十二月二十六日四十辆出租车自觉搭建起的“火氏姐妹”救助集体提供帮助和服务，在这个基础上创办了一百多辆出租车志愿搭建的“爱心出租车队”来给他们提供帮助，“兰州零距离”在上面的事件中，发挥了重要的作用。民生新闻作为一种具有地方特性和特征的媒介本身具有非常强烈的地方特色，能够很好的帮助该地区创办“地域认同”：民生新闻通过循序渐进的方式把地方性的文化特色作为与人们联系的重要的枢纽，并且努力在它所构建的“媒体社区”中打造城市中的关系图，从而进一步的完善“地域认同”的最终目标，用独一无二的特色优势来体现差异，用存在的差异来增强空间感，立足于区域的特色文化传统文来进行拓展，给节目的进一步发展获得更多的有利因素，打造独具特色的竞争力。（三）金牌主持人打造品牌民生新闻节目节目主持人在本质上是象征的是舆论领袖，主持人能否把自己的潜力完全的发挥出来能够直接关系到节目更或者是整个媒体的品位[10]。主持人有两种不同的类型：新闻节目主持人重视和关注的是间离效果，换句话说，假如节目主播想要在观众和报道的事件之间发挥离解的效果，使观众自始至终都非常的清醒，能够不受节目里其他因素的影响。但很久的时间以，国内的新闻主播非常好的做到了间离效果，更让人吃惊的是有的已经超过了隔离的效果。缺乏自己独特风格的主持人仅仅可以做出缺乏个性和活力的电视节目，而缺乏个性和活力的电视是不能够长久的立足在激烈的竞争浪潮之中。成名新闻节目的普遍存在的显著特征是，新闻主播能够直接决定节目的收视率。新闻主播代表了节目的“脸面”是节目的象征，他们不但能够帮助节目构建一个独一无二的品牌，而且还能够给节目人为的传播的优势，而且还能够由于主播本身的人魅力提高新闻的可信度[11]。一个整体素质非常高的新闻主持人，实际上就是一个优秀的新闻内容的传送者和讲述者，成为观众了解国家新闻事件的纽带；观众对新闻节目的高度认可和赞扬，通常情况下与新闻主持人个人素质是分不开的。在电视民生新闻节目中新闻主播具有非常大的发展空间：民生新闻的情况包含着非常多的新奇、喜悦、悲伤、同情等多种因素，都能够在主播身上充分的反应出来完美的呈现在大众的眼中，他们不仅仅是不同节目之间的串联者，而且也是节目内容的讲述者，同时还是节目理念和精神的叙述者。针对电视民生新闻的发展情况来讲，充分激发和培养高素质的主持人，创造独特的“金字招牌”，是保障电视节目能够源远流长的重要因素。四、我国地方电视台新闻节目发展对策发挥电视优势，做好民生新闻1.立足本土，坚持接近性，深挖独家新闻和传统的利用报纸以及音响传媒的方式进行比较，电视传媒能够最大程度的拉近它和大众之具体，由于电视新闻生动的图像的视觉效应能够缩短这种距离感，尤其是主持人主持的风格以及外在形象的平民化的规划，能够保障获得观众的支持和厚爱。与此同时，区域性的电视台新闻是根据区域特色、反应百姓生活的选题构思把区域性的特征地、浓厚的生活状况很好的反应在大众的眼中，可以让观众在其类型的娱乐节目之中充分的感受生活欣赏生活。针对城市台现阶段的发展状况来说，几乎不能够通过自身来获取和收集独家新闻，首先新闻记者不可能收集城市中每时每刻、每个地方的新鲜事、但伴随着科技的进步市民家庭摄像机得到普遍的推广，这可能在将来会成为城市台的重要新闻来源。2.加强电视媒体间的资源共享现阶段，在广州电视台创办的“全国城市电视台新闻交换中心”已经获得了充分的发展，伴随着每个地区回传技术在人民大众的普遍推广，极大的缩短了不同城市台之间新闻交换的时间提高交换的效率，本地观众可以在最短时间内就可以了解和看到其他地区的信息和新闻，这些地方性电台的时效性有的都超过中央台。“新闻交换中心”在未来的发展过程中具有的最大的有利因素是与和境外媒体进行合作双方通过互换新闻信息的方式，这会成为根本性的世界范围的电视新闻互换网。3.加快城市台网站建设利用“流媒体”技术收集新闻信息以及推广新闻节目。“流媒体”是具体指的是网络上能够同步传输的一系列不同形式的信息，它能够让人们如同看电视一样去看网络，一定程度上导致电视节目传播方式发生了调整和改革。城市台假如可以完全的利用高速发展的科学技术，那么会创新信息源的收集的方式。除此之外，利用“流媒体”的网络新技术，还能够把电视新闻节目呈现在网站上可以提供给不同区域的网民不受时间限制的观看，这在一定程度上极大的拓宽了电视的传播范围。打造品牌走市场化规模发展之路在多媒体行业持续进步的浪潮中，品牌可以对媒体是否可以稳定的存在以及健康的发展起到直接的决定作用。一些区域性的电视台，用心的把节目做到精致是他们的根本目的。民生新闻节目受大众的认可程度比较高也具有非常好的发展趋势，它能否在激烈的市场市场中占据重要的地位直接决定了电视台能否在激烈的竞争中立足。第一，要针对节目本身特点和特征，有目的地分别在频道不同的时间范围内播放不同的宣传片，尽可能的通过一切的方式来向群众宣传自己的新闻节目。除此之外，要尽可能的利用节日的重要性的节日策划一些集体性的活动，努力的缩短媒和公众之间的距离感，保险新闻传播能够获得最高的效果。最后，构建和完善识别系统，提高节目吸引力。识别系统本身具有适应、统筹兼顾，创新等许多的功能。在识别系统的构建以及推广的基础之上，更加的凸显与众不同的特征。结论民生新闻是这几年受到广大人民群众认可和高度重视的一个新闻得类型。它对新闻进行了相应得补充和脱线，把重点个关键部分放在了百姓的实际生活中，把百姓生活的生存条件用灵活的语言以及生动的镜头更加真实地反应在电视面前。“新闻交换中心”在未来的发展过程中具有的最大的有利因素是与和境外媒体进行合作双方通过互换新闻信息的方式，这会成为根本性的世界范围的电视新闻互换网。提供给百姓有了发表自己观点的长裙，使人们真正的找到了寻求处理自己问题的途径和方式。“讲述老百姓自己的故事”、是民生新闻最明显最重要的特征。“民生”一词在《辞海》中的详细的叙述是“人民的生计”，是一个具有丰富内涵和意义的词语。民生新闻实际指的是中国传统民族怎会以及放进社会新闻发展的最终结果，是广大人民群众都非常重视而且和人民得生活存在必然联系的新闻报道。它充分反应了民生。核心的要求是以人为本人民，从不同的角度和方面体校了我国民众生活状况，关注人民的生活条件