保健饮品牌营销推广全案

AwakeAwakeUpYourBodyCREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构.Prart品牌如何强势亮相实现破圈营销HowtomakeastrongappearanceRealizeringbreakingmarketing玉颜饮深度洞察国内养生市场市场趋势，对话高端商务精英人士，推出重磅产品“玉颜饮”中药轻养饮隆重上市。通过线上创意内容破圈营销增强消费者对于品牌的认知，强化品牌影响力，打出营销爆款产品.破圈营销步：STEP2头部、中部电商背书流量续池STEP3整年不间自播运营品牌层面通过国家专利技术为品牌造势致力于打造全民轻养生的品牌营销层面营销层面利用身体抗衰养生精元场景化带动新媒体营销及口碑CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产品定位.Prart养生大势崛起TheriseofhealthpreservationHowtocutintothebrandBA分CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA分CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA分CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA分养生市场年轻人成主力军养生市场年轻人成主力军CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA分SWOT分析S优势•国家专利技术“姜黄素”•中医大联合研发，同仁堂背书•技术门槛高，研究成本高•自主知识产权W劣势•价格偏贵品牌形象模糊•与消费者联结度低•产品定位不明确•消费者养生意识提升•养生饮品市场庞大•消费升级，养生经济成新潮流SO扩大策略利用产品独有的养生属性场景营销，以轻养生便携身体保养饮配合创意策略扩大市场WO补救策略通过升级品牌视觉系统，打造品牌自身的文化基调，建立品牌形象增加消费者心理需求。T威胁•养生市场鱼目混珠•竞争激烈，虚假宣传消费者信任度不高ST转移策略配合SO策略，定位产品为「日常身体保养饮」做出市场差异，加强媒介合作。WT规避策略向消费者传达「日常身体保养饮」的概念，同时透过建立高端品牌 形象加强于竞品的差异化。CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA分口服保养口服保养挖掘并总结消费者养生现状和消费趋势以日常口服滋补抗衰保养饮切入市场以日常口服滋补抗衰保养饮切入市场CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方消费者洞察：以女性为主要消费群体，她们关注美颜抗衰身体健康，且复购力强。CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分.Prart产品定位“每日身体保养饮”TheriseofhealthpreservationHowtocutintothebrand身体抗衰靶向调理每日保养BA定身体抗衰靶向调理每日保养随时养生随时养生品迎合消费者习惯打造每日身体保养饮品迎合消费者习惯打造每日身体保养饮CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA定产品持有中医大联合研究背景产品持有中医大联合研究背景，具有温和效能型缓和调理。用日常养生的认知切合当下消费者身体保养的新风向用日常养生的认知切合当下消费者身体保养的新风向玉颜饮产品迎合“身体保养日常化”的市场需求和消费痛点;以新颖独特的视角去创造视觉，贴合并链接消费者.CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构策动切入BA定策动切入碎片信息/思考归纳碎片信息/思考归纳功能性日常保养饮功能性日常保养饮符合大众口味且便于携带符合大众口味且便于携带具有针对性辅助的身体进补保养饮料具有针对性辅助的身体进补保养饮料身体抗衰调理身体抗衰调理、便携、针对性应对不同年龄层（85后-00后）的养生群体应对不同年龄层（85后-00后）的养生群体打破既有产品的固化审美打破既有产品的固化审美，在既定竞品圈出挑贴合消费者对产品理性及感性方面的追求贴合消费者对产品理性及感性方面的追求CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构.Prart制造身体抗衰焦虑打造日常使用场景Createphysicalanti-aginganxietyCreatedailyusescenariosBA方INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构BA方INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景无论996还是007身体才是革命的本钱职场精英必备CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构BA方INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景健身陪伴O卡无负担增强体力身体抗衰活的更年轻CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构BA方INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景熬夜应酬来一瓶玉颜饮每日身体保让你毫无畏惧的尽情展现自己CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构////BA方////A注意A注意ATTENTIONINTRESTDESIERA行动A行动ACTIONA复购A复购AGAIN蓄力期现象营销强势出圈达人宣发信息引爆爆破期场景建设刺激欲望渠道建设达成购买运营期CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方现象营销现象营销强势出圈打破传统认知的抗衰文化，释放身体焦虑#玉颜饮每日身体保养#CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方快速吸引关注•生活类达人发布“身体保养”引导视频，快速吸引关注。•颜值类达人产出种草评测，引出腰部达人多样化内容产出“身体保养焦虑”，吸引更多关注。引爆多圈层关注•测评类达人产出体验视频，介绍种草产品技术流。•草产品技术流。真口碑UGC整合内容，引发洗脑传播。自然真实潜移默化案例CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产真口碑UGC整合内容，引发洗脑传播。自然真实潜移默化案例BA方CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构#你能看出赵雅芝70了！##年龄感来源于整体##身体抗衰保养届实力卷起来#大龄明星八卦，深挖分析不老明星，制造身体保养焦虑。BA方（拟定）达人矩阵主推头部达人快速出击主推头部达人快速出击CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方#有些人表面是这样实际...##哇塞！感觉整个人都厉害起来！##别问！问就是十八!#搞笑剧情配合洗脑BGM，搞笑的方式引发社会共感。CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方充分利用生活场，日常对话吐槽城市生活压力大，节奏快，身体能力跟不上。商场风云和职场黑话引发共鸣。#有了这个，就没我拿不下的甲方##张经理，请查收——修改10086版方案#CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产预计全网播放量2亿+预计全网话题数200+执行时间30天BA方预计全网播放量2亿+预计全网话题数200+执行时间30天（拟定）达人矩阵腰部达人多样化内容产出腰部达人多样化内容产出CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产圈层KOL迅速引爆产品热点引发消费者圈层KOL迅速引爆产品热点引发消费者以生活种草类达人为主要矩阵创意1：“扶我起来创意1：“扶我起来，我还能干！”搞笑演绎精神还在身体却跟不上高强度的生活、工作节奏的内容输出。创意2：“生理年纪28创意2：“生理年纪28，身体年纪82！”工作生活休闲场景展出创意内容，强化产品身体抗衰，唤醒身体年轻态的内容。CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方#这几个动作你能做到吗?#测测你的身体年纪!#这几个动作你能做到吗?#测测你的身体年纪!#人还是少年身体就.....#玉颜饮，唤醒你的身体活力！参与达人活动话题，转评赞即可参与产品体验抽奖，宣传期间转评赞高获得一年份玉颜饮身体保养大礼CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产 BA方 真口碑UGC整合自然真实潜移默化案例自然真实潜移默化案例CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方——预计100万CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方达人宣发达人宣发信息引爆各个圈层达人展现故事使用场景，为产品种草引流——每日养生饮！CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方——预计150万——预计100万——预计100万CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产预计全网播放量5亿+预计全网话题数200+执行时间15天BA方预计全网播放量5亿+预计全网话题数200+执行时间15天CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方场景建设场景建设刺激欲望通过营销宣传制造“身体焦虑”，达人展现使用场景刺激消费CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构告别一天一杯咖啡唤醒身体，每日保养熬夜不怕，唤醒你身体活力！BA方熬夜不怕，唤醒你身体活力！CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构BA方渠道建设渠道建设达成购买CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方事件发酵期事件发酵期：小红书达人矩阵后，运营直播间销售额。事件发酵期：抖音达人矩阵后，运营直播间配合营销活动承接矩阵流量，将流量转化为实体销售额。长期运营：根据节庆、品牌日，帮助品牌以新 长期运营：根据节庆、品牌日，帮助品牌以新 长期运营。长期运营。CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方生动化布建：通过生动化布建，让天猫旗舰店视觉上更贴合推广主题，并增加事件短视频，以内容俘获消费者。微信公众号私域运营：通过活动吸粉-内容运营粉丝，搭建饭魂专属私欲流量池，另打通线上销售渠道，实现内容+销售。CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方品牌出圈后，流量达到预估效果，通过引爆期创意内容筛选，研发限量出圈产品作为直播承接出圈流量转换点，进行大量直播分发带货，达到全网热销效果。头部拟邀主播头部拟邀主播全网生活类带货数据前100名直播竞品主播直播竞品主播竞对品牌带货对标数据前50名小博主专场带货主播人数小博主专场带货主播人数CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构BA方CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方玉颜饮蓝V玉颜饮蓝V 个人IP互相导流产品IPCREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产BA方蓝V账号CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产.Prart升级品牌视觉系统增强品牌高端调性UpgradebrandvisionsystemEnhancethehigh-endtonalityofthebrand以中高端身体保养为产品定位，结合新潮视觉效果以中高端身体保养为产品定位，结合新潮视觉效果CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产VI视觉关键词CREATINGMEDIA全维度整合营销传播服务机构项目分析/市场分析/产AWAKEUPYOURBODY玉颜饮AWAKEUPYOURBODYAWAKEUPYOURBODY玉颜饮AWAKEUPYOURBODYLOGO款式示意图玉颜饮玉颜饮AWAKEUPYOURBODYAWAKEUPYOURAWAKEUP