网店美工技能-网店的视觉营销

项目一网店美工技能修炼1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则

随着电子商务的快速发展，网店也越来越多，各类商品琳琅满，让顾客的选择余地也大大增加。

与此同时，给商家也带来了巨大的压力，要想如何运营网店，不花任何广告费也能进行产品推广，从而吸引顾客的注意力，这都是需要考虑的问题。

视觉营销的重要性，在此刻就得到了较好的体现。做好视觉营销，不但能得到顾客对网站的关注，还能引导顾客进行消费，从而能在顾客心中树立良好的品牌形象。视觉营销定义是指利用色彩、图像、文字等媒体因素，造成视觉冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品、品牌及店铺的吸引力，从而达到销售的目的。视觉营销手段目的从手段抓起，目的是最终导向1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则视觉营销3原则123目的性审美性实用性做好商品主图,抓住消费者眼球；合理规划页面架构。主次分明、重点突出；做好店招。刺激买家的眼球，并记住店铺；分析目标客户群需求。在商品详情页面中针对产品属性和特色，让别人一眼就能看出来效果和产生购买的欲望。①网店装修设计中要充分运用视觉引导、“黄金分割”、色彩搭配等平面设计理论；②定期更换店铺页面。让客户们每次来都有一个很好的心情。①要注意视觉应用的统一②巧妙利用文字或者图片说明。让消费者轻松熟悉店铺的操作功能和商品的分类结构，方便消费者快速找到商品、下单和获得帮助。视觉营销的原则1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则视觉营销流程四步骤

调研（查）市场调研，也可以称之为前场前瞻。规划（想）想什么？就是分析受众的生活方式、消费习惯、审美取向，以及用户群的需求等，以便体现在设计当中。设计（做）做就是根据前期调研和设想，来构思设计图，然后运用各种素材进行设计。投放（推）将设计成果通过各种途经、选择不同的渠道进行推广。1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则店铺商品和用户角度店铺的商品商品结构体系\商品价格体系等决定“店铺结构”和“页面结构”店铺的用户群社会层次\消费能力\生活习惯等决定“店铺风格”和“商品陈列”1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则没有突出细节放大细节1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则随着社会的不断发展，电子商务发展，视觉营销也越来越重要。对于视觉营销一定要讲究顾客的需求，即要把产品的信息放在最前面。大家都知道视觉是手段，营销是目的，视觉以营销为目的;目的是通过手段来实现的。纵观视觉营销，它利用图片设计的视觉效果和客户体验来吸引顾客，从而实现销售量。所以视觉营销是当今网络营销中的重中之重。1.1网店的视觉营销——1.1.2视觉营销的目的与原则项目一网店美工技能修炼

色彩搭配就是不同色相之间相互呼应相互调和的过程，色彩之间的关系取决于在色相环上的位置，色相和色相之间距离的角度越近，则对比越弱，离得越远则对比越强烈。1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配相邻色红+橙橙+黄黄+绿绿+蓝蓝+紫1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配相邻色相邻色因为比较邻近，有很强的关联性，非常协调柔和，画面非常和谐统一，可以制造出一种柔和温馨的感觉.1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配间隔色

红+黄橙+绿黄+蓝绿+紫蓝+红1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配

间隔色视觉冲击力会强于相邻色，而且间隔色使用非常广泛，既没有180度互补色冲击力那么具有刺激性，又比相邻色多了一些明快、活泼、对比鲜明的感觉。特别是红黄蓝三原色之间的相互搭配，应用非常广泛，也非常流行。间隔色

这是很典型的蓝黄间隔色搭配，画面非常明快时尚，文字还采用了白色作为调和。蓝色本身具有一种科技的格调，用蓝黄白搭配再合适不过了。

1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配间隔色

这张是典型的三原色红黄蓝组合，画面比例控制的非常好，以蓝色为点缀，也采用了白色作为调和缓冲，使得画面有一定的空间感。

1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配间隔色

紫绿搭配，很明快，略带一丝传统，算是一种中性的搭配方式。

紫色背景后面还加了一些深紫色的几何方块做点缀。虽然是两个颜色，但是都属于一种色相，这样可以使得画面摆脱单调的感觉，增加画面的空间感，给人以活泼时尚的感觉。

1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配间隔色红蓝搭配应用非常广泛，因为这2种颜色是典型的冷暖结合的颜色，有很强的对比性，会给人留下很深刻的印象。比如百度的logo,百事可乐的logo，公安局的警车，超人丶蜘蛛侠的动漫形象，很多国家的国旗等。

1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配间隔色这2种色彩对比很容易让人产生视觉疲劳和心理亢进，所以不适用家居等静物。由于红蓝搭配冲击过于强烈，因此最常见是采用白色作为调和色。1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配互补色

红+绿橙+蓝黄+紫1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配

色相环种相隔180的2个颜色互为补色，对比最为强烈的颜色。根据红橙黄绿蓝紫这六字顺序，互补色就是中间间隔2个颜色。互补色

色相环种相隔180的2个颜色互为补色，对比最为强烈的颜色。根据红橙黄绿蓝紫这六字顺序，互补色就是中间间隔2个颜色。1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配总结下配色方法，其实也就是记住六个字：

红、橙、黄、绿、蓝、紫色相相隔越远对比越强烈，离得越近搭配越柔和。最后是控制好画面的色彩比例。

1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配常见的配色方法1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05常见的配色方法1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05常见的配色方法1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05常见的配色方法1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05常见的配色方法1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配同一色相配色01类似色相配色02相反色相配色03渐变效果配色04重色调配色05网店色彩搭配赏析浅色调页面清新色调页面1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配网店色彩搭配赏析蓝色调页面绿色调页面1.1网店的视觉营销——1.1.4网店的色彩搭配项目一网店美工技能修炼

网店的视觉营销离不开文字和图片，文字和图片是广告图设计中的两大元素。字体是文字的外在形式特征，展现着文字的风格。在视觉传达中，字体的选择与编排直接影响着信息的传达与表达，文字好比音符，字体编排设计就像是指挥者指挥着字体、大小、粗细、颜色的变化一起演奏一篇优美得文字乐章。1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计字体的选择和设计

中国的文化博大精深，中文字体从书法角度分为正、草、隶、篆、行书五种，英文字体的类型更是繁多。从广告设计的角度，我们也可以把中文字体和英文字体按字体类型分为四种：

宋体、黑体、书法体、创意体1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计字体的选择和设计1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计宋体类型01黑体类型02书法体类型03创意体类型04

宋体类型是为了适应印刷术而出现的一种汉字字体。它产生与雕版印刷，成型于名称明朝。宋体的壁画有粗细变化，一般是横细竖粗，点、撇、捺、钩等壁画有尖端，一般用于书籍和报纸等印刷品的正文排版。在商业设计中从宋体一般只会出现在标题中，海报、画册类的正文中运用的比较少。字体的选择和设计1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计宋体类型01黑体类型02书法体类型03创意体类型04

黑体类型，是现代字体系中最重要的字体之一。黑体的特点是笔画粗壮，带有纤细笔触，字形紧凑，不用弧线。常用于标题、导语、标志中等，不太适合直接用于广告设计中。字体的选择和设计1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计宋体类型01黑体类型02书法体类型03创意体类型04

书法体类型如楷书、隶书、篆书等字体，其传统韵律比较强，所以在中国式传统类设计对象中运用得非常广，但是通常不会用于前言时尚类广告设计中。字体的选择和设计1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计宋体类型01黑体类型02书法体类型03创意体类型04

创意体类型也叫艺术字体，创意体如华文云彩、雪峰体等字体，其形式比较多变，造型风格不一，因此常用于特定人群或节日等创意型、个性型的设计中。网店页面段落文字的排列方式1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计自由对齐01左对齐02居中对齐03右对齐04网店页面段落文字的排列方式1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计自由对齐01左对齐02居中对齐03右对齐04网店页面段落文字的排列方式1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计自由对齐01左对齐02居中对齐03右对齐04网店页面段落文字的排列方式1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计自由对齐01左对齐02居中对齐03右对齐04高表现力的文字造型1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计连笔01省略02装饰03高表现力的文字造型1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计连笔01省略02装饰03高表现力的文字造型1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计连笔01省略02装饰03利用文字营造气氛1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计喜庆01冰爽02天然03可爱04利用文字营造气氛1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计喜庆01冰爽02天然03可爱04利用文字营造气氛1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计喜庆01冰爽02天然03可爱04利用文字营造气氛1.1网店的视觉营销——1.1.5网店的文字设计喜庆01冰爽02天然03可爱04项目一网店美工技能修炼1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知什么是网店美工？网店美工是淘宝、天猫、京东、亚马逊、微店等电商平台网店页面编辑美化、视觉设计的工作人员。网店美工通过图形图像软件对商品照片进行修饰，利用美学设计对素材、文字和照片进行组合，给人以舒适的、直观的视觉感受，让买家从设计好的网店中了解到更多的商品信息和店铺信息。需熟练掌握各种图片、视频软件，如Photoshop、Illustrator、C4D、Dreamweaver、光影魔术手、会声会影等，熟悉页面布局，了解产品特性，能设计有思想、有创意、能触动消费者、产生共鸣、赢得消费者心智的图片。直接拍摄的商品图1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知经过处理的商品图片将图片添加到网店首页1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知网店美工的重要性1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知网店美工职责1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知网店美工的成长路径1.1网店的视觉营销——1.1.1网店美工认知初级美工（美工助理）1中级美工（美工专员）2高级美工（美工设计师）3

视觉工作是网店运营中的重要工作环节。视觉营销是由运营部门和视觉部门共同完成的，视觉部门岗位可以分为：总设计师、高级设计师、中级设计师、初级设