2024南昌红谷滩万象天地商场春季美陈包装及活动铺排方案

BEFAT,BECOOL,BECHILL粉色享趣南昌红谷滩万象天地2024年春季美陈采购项目BERTILOBERTILO目

录ActivityLIST1/案前思考

美陈主题及IP介绍2/美陈布置

视觉呈现、场景DP3/营地咖啡市集

场地规划、氛围营造

4/氛围活动

前期宣传、主题活动ActivityTHINKINGBERTILO1案前思考年轻人为什么会喜欢这个IP？这个IP和万象天地有什么关系？案前思考I

Activitythinking

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年轻人为什么会喜欢这个IP？当代年轻人的精神状态发疯躺平癫公/癫婆身材焦虑拒绝内耗横扫道德EMOHA创飞案前思考I

Activitythinking

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年轻人为什么会喜欢这个IP？SO,我们希望从中传达出去的讯息是......放轻松BELAX“BERTILO”——一个来自意大利的粉小胖热爱披萨，爱讲冷笑话，视

放松

为人生大事生产一切粉、圆、可爱有关的东西，人生座右铭：BEFAT,BECOOL,BECHILL（放肆地胖吧，去做最酷的自己，凡事都放轻松）目标是将“放松”理念贯穿到人们的生活方式当中去案前思考I

Activitythinking

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IP介绍IP的背后的故事主推广方式：线上宣传预热“太焦虑了，怎么办啊啊啊啊！”故事主题（摘选）：BERTILO的涂鸦最初只是用来记录与妻子的日常生活里的点滴趣事可以通过前期的故事宣传，制造共鸣点，引起大众讨论话题并给到每个年轻人初步认知每一个人都可以学习BERTILO（粉小胖）的精神。同步制造话题#今天你焦虑吗？##什么是BERTILO精神？#案前思考I

Activitythinking

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IP介绍小红书搜索关键词“BERTILO”案前思考I

Activitythinking

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IP热度上海、广州、深圳等各地均有展览网红打卡的词条不少于百条IP本身的可爱形象深受女生喜欢“BERTILO”群体受众案前思考I

Activitythinking

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IP热度案前思考I

Activitythinking

/这个IP和万象天地有什么关系？全方位品牌THEMIXC城市潮流聚集地压力释放空间社交场全天候业态周末享趣生活案前思考I

Activitythinking

/这个IP和万象天地有什么关系？放松一下SO，来万象天地就是为了ActivityArrangmentBERTILO2美陈布置用什么样的视觉KV吸引消费者？每一个DP打卡点有什么含义？美成布置I

ActivityArrangment/用什么样的视觉KV吸引消费者？美成布置I

ActivityArrangment/DP点位享趣公园（B馆正前方）“啊，冰激凌掉了，没事，笑一笑！”美成布置I

ActivityArrangment/DP点位B馆上方气模和B馆前方的冰激凌形成互动托腮看美食，嘴边增加一些口水下沉广场正好全是美食品牌“看一看，还有什么好吃的！”美成布置I

ActivityArrangment/DP点位中庭上方“自由的感觉！！！”跳水的动作极度适配高空美陈地面增加地贴，高低呼应非常适合打卡拍照美成布置I

ActivityArrangment/DP点位1号门天台“粉胖出水！拥抱阳光！”和中庭上空美陈有联动向上拥抱的动作适合天台关

于

美

陈

落

地关于美陈落地

I

ActivityArrangment

美陈布置I

ActivityArrangment/美陈落地执行筹备期2.18-2.20确定造型设计确定美陈落点及尺寸确定材质沟通制作细节制作期2.21-2.27跟进制作进度检查制作细节采购美陈搭配安排运输监督签收安装期2.28-3.2进场安装调试落地呈现细节布置的补充安装期3.3-5.22维护美陈完整及时调整美陈细节做好安全措施保障ActivityArrangmentBERTILO3营地咖啡市集什么样的氛围叫氛围？有没有一个可以吸睛的城市标杆陈设？南昌第一代集市桁架+喷绘纪虹宸代表案例：红谷滩第四届消费节；支付宝生活好集市；仙女湖美好生活节南昌第二代集市木质/独立/小摊位纪虹宸代表案例：河畔市集；万寿宫仙丹市集；莲花书屋围炉集市等南昌第三代集市精致摊位纪虹宸代表案例：T16夜市；万象天地拧没事吧；王府井后海夜市南昌第四代集市精致集装箱纪虹宸代表案例：胜利路胜利归来；新建中心天台集市；地铁万科方橙式纪虹宸大大小小的集市做了不下20场再来一次？给南昌一个有温度的集市好看！但是南昌太多了，吸引客户的好感度极低！商户生存能力差，商户赚不到钱，可持续吸引力非常低！没有温度！好看！南昌缺少这类有故事性的集市摊位可以售卖ip周边，面点类，手作，鲜花，文创产品，咖啡类！有温度有故事性！万象天地南昌集市进入5.0时代交互舞台咖啡市集I

ActivityArrangment/氛围布置与布局规划休息区摊位布置集市活动区氛围布置摊位布置咖啡市集I

ActivityArrangment/常规摊位制作说明制作数量：10个尺寸：2.2米长*2米宽*高（2.4米至高点2米至低点）材质：铁架+非常规透明色阳光板+高密度欧松板配电情况照明灯：2个长管日光灯3个射灯电压：6kw插线板单独空开咖啡市集I

ActivityArrangment/特装摊位制作说明制作数量：5个尺寸：2.5米长*2.5米宽*3米高材质：防腐木+白色高强度阳光板配电情况照明灯：1个吊灯6个射灯电压：6kw空开（插线口开关一套）咖啡市集I

ActivityArrangment/什么样的氛围叫氛围？日咖夜酒演绎活动舞台交互活动舞台咖啡市集I

ActivityArrangment/特装摊位咖啡市集I

ActivityArrangment/草地摊位制作说明制作数量：1个尺寸：12米长*4米宽*3.5米高材质：铁架+钢化玻璃+防腐木+木饰面配电情况照明灯：16个电压：300kw

水池一套台面：白色石材

咖啡市集I

ActivityArrangment/氛围布置咖啡市集I

ActivityArrangment/氛围布置咖啡市集I

ActivityArrangment/氛围布置制作说明制作数量：1个尺寸：8米长*5米高*1.5米宽材质：铁架+艺术布+亚克力UV+PVCuv配电情况照明灯：顶部14个地上6个ActivityAtmosphereBERTILO4氛围活动主题活动的目的是什么？露营一共有多少种可能性？氛围活动I

ActivityAtmosphere/主题活动的目的是什么？有效激活同类活动种类繁多强联动性、强关注性契合主题促进宣传强调主题周活动放轻松、放松一下是整个主题周活动的核心为主办方带来更多宣传自主性、强关注性氛围活动I

ActivityAtmosphere/露营一共有多少种可能性？轻奢打造“轻奢市集”潮流标签咖啡市集电影脱口秀LIVEHOUSE竞技赛萌宠舞蹈陆冲滑板氛围活动I

ActivityAtmosphere/活动铺排第一周3.22开幕式第二周3.30音乐会-乐队第三周4.6风筝画扇少儿义卖第四周4.13街舞秀+脱口秀活动第五周4.20（咖啡学习周）第六周4.27（星光音乐会+陆冲运动）第七周5.1南昌首届咖啡大赛开幕式舞台/开幕式仪式/乐队/舞蹈2个乐队/

2位民谣歌手/一支魔术少儿互动活动白天肄业联盟/完善街舞表演线上报名即可参与体验咖啡手冲教学课程/晚上评书白天陆冲运动晚上星光音乐会资源：中国咖啡师拉花大赛-南昌站每天：民谣歌手演绎玩3.22-5.52个月的持续性互动游戏来一起盖章吧集点有奖励凭借当天在现场消费的咖啡小票，即可盖章一次氛围活动I

ActivityAtmosphere/露营一共有多少种可能性？仅限咖啡消费小票一单一个章3个章-兑换音乐会VIP门票一张6个章-兑换定制手提袋一个10个章-兑换ip周边一个20个章-兑换咖啡杯一个50个章-兑换礼品套装一套+华为手机抽奖券一张*定制BERTILO（粉小胖）IP形象周边-公仔手办娃娃-定制饮品-日常插画手册-贴纸、壁画等等氛围活动I

ActivityAtmosphere/关于宣传氛围活动I

ActivityAtmosphere/ip周边作为奖品氛围活动I

ActivityAtmosphere/第一周活动-开幕式IN南昌WHO最龘龘的咖啡店?评选南昌最有咖位的咖啡店！现场大屏幕互动互动后形成投票链接一个话题：氛围活动I

ActivityAtmosphere/第一周活动-开幕式活动14:00-22:00（30分钟一趴）3支乐队+2民谣演出！手鼓演绎随机舞蹈穿插氛围活动I

ActivityAtmosphere/第二周钢琴音乐会钢琴音乐会现场设置20位vip名额设计邀请函微信海报一张氛围活动I

ActivityAtmosphere/第三周-少儿义卖交互活动普及咖啡渣可再利用的功能，例如“咖啡渣香皂”、“咖啡渣化肥”等。通过插画展与科普展相结合，让本次活动更有意义。本次活动剩余咖啡渣可免费打包用作化肥原料。氛围活动I

ActivityAtmosphere/第四周-脱口秀活动露营✚脱口秀脱口秀不是鸡汤，也不是精神充电桩，而是情绪共振媒介一些你说不出口、表达不了的情绪体会被别人说了出来，引起了你的共鸣。邀请专业脱口秀演员演绎《我与咖啡的幽默故事》

放松笑！何尝不是一种精神“鸦片”让人身心愉悦！氛围活动I

ActivityAtmosphere/第五周-学做一杯咖啡露营✚咖啡体验放松品！又是被咖啡治愈的一天！在咖啡课堂，你可以学习咖啡豆的分类与辨认，还可以亲手体验手冲咖啡、挂耳咖啡、咖啡拉花体验及挑战。走进咖啡课堂学习咖啡知识吧。氛围活动I

ActivityAtmosphere/第五周露营✚萌宠放松宠！

捕捉温馨瞬间，尽享温馨！可以和商场内的室内宠物乐园合作举办《时髦宠物交友会》，带上自己打扮精美的宠物一起fashion起来！探索人宠生活多元的游乐方式。氛围活动I

ActivityAtmosphere/第六周-帅气的运动露营✚陆冲运动放松浪！陆冲派对！高能对决！弄潮造浪！享趣碰撞！乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单应发讨论和关注氛围活动I

ActivityAtmosphere/第六周露营✚LIVEHOUESE放松听！赴一场落日音乐会！落日之约

如乐而至！乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单应发讨论和关注氛围活动I

ActivityAtmosphere/第七周活动中国咖啡技能大赛-南昌赛区(3天)邀请国际咖啡大师邀请国内咖啡冠军氛围活动I

ActivityAtmosphere/第七周活动打工青年-职场黑话语句展新增艺术挂布和展示氛围纪虹宸资源优势氛围活动I

ActivityAtmosphere/关于宣传公司优势公司旗下品牌-BLACKSHOP日咖夜酒BLACKSHOP日咖夜酒直接入住打造2.0版本长期经营形成多经点位帐篷露营交互活动音乐现场这家店都可承包公司优势公司旗下品牌-围炉煮茶关

于

宣

传氛围活动I

ActivityAtmosphere/关于宣传*新媒体平台-矩阵式传播邀请小红书网红博主KOL和KOC通过图文或者短视频的方式为活动预热曝光主推广渠道：小红书、公众号、抖音预热话题；#万象天地又搞事情了？！##这次真的戳中了我的少女心##预告！这里有一份可爱需要查收##RELAX，遇事不慌，来万象天地放松一下#氛围活动I

ActivityAtmosphere/关于宣传氛围活动I

ActivityAtmosphere/关于宣传万象天地X放松计划城市喧嚣，你能屏蔽多少活在当下放松，不预支明天的烦恼来万象天地，你只管放松身心放松一下，”享趣“哪，就去哪在这里，做自己就好，不必在意周遭关

于

活

动

保

障关于活动保障

I

ActivityAtmosphere

关于活动保障I

ActivityAtmosphere/活动落地保障活动流程：前期准备进场沟通物料清点包装运输现场搭建物料运营现场维护活动总结结束撤场质量监控前期踩点资料准备人员培训商品管理《巡展现场执行手册》的撰写细化了现场执行的各项工作内容，使其均有据可依；让每一个工作步骤都变得清晰，工作起来方便；主持人稿讲稿的确认提前确认讲稿内容，下发主持人人员培训对演艺人员STAFF礼仪等工作人员进行前期培训关于活动保障I

ActivityAtmosphere/活动落地保障进场沟通物料清点包装运输现场搭建物料运营现场维护活动总结结束撤场质量监控前期踩点资料准备人员培训商品管理活动流程：中期执行关于活动保障I

ActivityAtmosphere/活动落地保障进场沟通物料清点包装运输现场搭建物料运营现场维护活动总结结束撤场质量监控前期踩点资料准备人员培训商品管理活动流程：后期反馈每站主担当地对搭建团队进行内部运营总结每月进行内部项目总结，安排展具维护工作主要问题与解决方案探讨第三方QC团队的流程及职责：活动报告现场情况QC团队人员到位线路进行暗访检查考核结束提交报告确定区域QC人员根据展具搭建、运输、包装、运营各阶段到线路进行暗访检查提交QC报告现场QC考核评分标准表过百种检测细项对活动现场运营进行严密监控《商品安排》《

物料清单签收表》《各工作人员考核表》关于活动保障I

ActivityAtmosphere/人员配置*活动人员架构总导演执行导演工程资源引入导引美陈布置舞美工程活动氛围氛围团队演绎节目设计（物料）平面三维餐饮/交通/摄像会务后勤(内部)执行/调度策划（方案）策划执行项目经理营地布置组织工作人员完成活动的进展，监管活动现场以顺利完成灵活处理活动过程中所发生的意外状况完成活动中的协调工作有相关的培训经验5.推进活动的进展，确保活动能够在计划时间内顺利进行；6.在工作期间保持头脑清醒；沟通能力强，富有责任心，具有领导及组织才能熟悉搭建的物料及电工，美工的使用,对于音响、灯光等活动相关设备熟知按周边的环境作出合适的搭建安排普通话标准按照工作计划准时完成各方面细节的搭建；心平气和，避免与其他部门工作人员发生争吵；关于活动保障I

ActivityAtmosphere/人员配置*总控人员在岗要求及管理守则项目经理执行导演紧急情况联络体系工作人员发现问题告知运营统括告知负责人向运营统括发出指示向相关工作人员下达指示相关人员处理相关问题消防署联络人：联系电话：医疗中心联络人：联系电话：执行方紧急联络人：联系电话：主办方紧急联络人：联系电话：发现可疑物体、人物发现可疑人,物时及时向相关人员报告※特别是可疑物体，勿动。发生火灾时，及时用灭火器灭火或通知负责人的同时报警※灭火器要放置适当位置如遇到疾病患者或受伤者时及时向相关负责人通报听取负责人指示某处发现损坏时及时向相关负责人汇报，听取指示发生火灾时发现受伤者、疾病患者展示物、设施损坏紧急联络单关于活动保障I

ActivityAtmosphere/应急细节处理火灾发生火灾时候，发现者第一时间联络运营统筹请按照下述体制，通知参观者有紧急事件发生，引导参观者到临时安全场所，进行初期消防行动同时尽快向场地销售及运营统筹报告情况，听从指示，以参观者的安全为首要目的，进行迅速对应地震发生地震的时候，优先考虑参观者的安全，尽量不要引起恐慌各工作人员确认各自周围影响，将状况报告给运营统筹根据地震状况，确认伤员，行踪不明人员等，优先进行救援发生地震时，运营统筹依据场地提供方的判断和指示行动断电做好车辆及展示物的保护工作，布置围