2024年新品消费趋势报告

2024年新品消费趋势报告引言引言⚫ 共赢、共生、共荣。在2023牌和平台鲜活的生命力。22024年新品消费趋势报告目录CONTENTS宏观消费趋势概况新品消费态度京东新品环境新品消费八大趋势对行业及品牌启示

301014春山可望韧性回归42024年新品消费趋势报告2024年新品消费趋势报告宏观经济态势国内经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升2023年是中国全面贯彻党的二十大精神开局之年，中国经济发展坚持稳中求进的基调，主要经济指标回升向好。面对全球经济复苏乏力，以及外部复杂严峻的国际环境，中国经济展现出了强大的韧性和活力。1,260,582亿元2023年国内生产总值

2023年GDP同比增长国内生产值当值亿元) 社会消费品零售总额当期亿元)20232023 2022

202120202021 201920203月4月53月4月5月6月7月8月月10月11月12月第一季度第二季度第三季度第四季度居民人均可支配收入 +6.3%

消费者信心指数居民人均消费支出+9.2%

121110912111098765432112

月月月月月

月月月20232023年数据来源：国家统计局5消费市场环境消费市场拉动经济增长，线上渠道是增长主推力随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。消费市场中的线上渠道，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖；零售新模式、新应82.5%消费对经济增长82.5%消费对经济增长的贡献率2023年消费市场全渠道vs线上渠道分品类销售额同比增速线上渠道同比全渠道同比线上渠道同比全渠道同比6.5%水饮冲调8.6%线上渠道同比全渠道同比2.8%个人护理8.3%线上渠道同比全渠道同比6.7%家用电器9.7%线上渠道同比全渠道同比3.2%纸品家清8.2%6产业业态变革创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间随着创新驱动发展战略深入实施，现代信息技术、人工智能、大数新动能持续成长，推动产业结构不断升级。产业创新产业创新高技术产业2023年投资同比增长10.3%+7.3百分点)

智能消费设备制造业12%产品创新产品创新光伏电池锂电池新能源汽车“新三样”产品光伏电池锂电池新能源汽车前三季度出口增长42%业态创新业态创新视频购物买手购物视频购物买手购物本地生活24.9%24.5%924.9%24.5%90108,042 142 1747,5919,630,1数据来源：国家统计局

亿元2020 2021 2022 2023实物商品网上零售额占社会消费品零售总额占比70202满怀期待日日向新82024年新品消费趋势报告2024年新品消费趋势报告新品消费态度绝大多数消费者喜欢购买新品，其中25%的用户愿意为新品付出溢价90%2590%25%积极积极新品消费态度调研问题：您在日常生活中会购买新品吗（请考虑家庭日用品、家居/家电、食品饮料、美妆/服饰等所有消费品）？请您仔细考虑一下，跟老品相比，您一般会愿意为新品多支付多少比例的费用呢？9新品购买动机新品消费既要更好体验，又要高性价比，创新、精神愉悦、流行趋势不可少具有好的设计、良好的使用感受、划算的价格以及与喜欢的IP联"智能"、"科技"、"高效"是新品对的强烈兴趣。新品购买选线上 新品吸引述词89%89%43%升级34%38%40%上新32%首发32%新品值得购买的理由可以带来更好的超高性价比颠覆性创新，采用从未见过的新技术、新原料或新概念可以满足符合最新的新设计创造了全新的与众不同，感觉是为自己专属设计趣味性限量或限时发售与自己喜欢的IP联名

35%32%25%23%23%22%20%19%15%14%12%10--分品类新品购买动机各品类新品百花齐放，安全、健康成为吸引消费者的共同点消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受。|玩具乐器高科技

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专业安全调研问题：您认为符合以下哪些描述的新品最值得购买？您当时在购买新品时被以下哪些关于新品的描述词所吸引？11消费热点趋势关注自己的生活方式，追求美好自由品质生活人们的生活方式渐渐恢复到了疫情前熟悉的“烟火气”,中国经济发前行。小容量电器用户消费热趋势小容量电器预制菜单身公寓极简生活爱宠经济民政部统计，预制菜单身公寓极简生活爱宠经济【单身乐活】祈福小物美拉德风限定口味国内单身成年人规模超过2亿人，30岁人群未婚率超25%，25岁人群70%未婚率，其中超7700万人是独居状态【单身乐活】祈福小物美拉德风限定口味【情绪消费】治愈系玩偶软装修优质平替香薰蜡烛户外点亮技能树针对性护肤超级食物2025年，疗愈经济的市场规模将达到【情绪消费】治愈系玩偶软装修优质平替香薰蜡烛户外点亮技能树针对性护肤超级食物【用心生活】点滴养生烟火叙事2022年底，全国有1.6万家企业获得了2.6万多张有机产品认证证书。2022年发证数量相较于2015年增幅高达99.8%【用心生活】点滴养生烟火叙事数据来源：公开资料整理0303知新逐热优选京东13新品数量京东为消费者提供了丰富的新品选择，新品GMV增速跃升京东带给消费者丰富的选择京东带给消费者丰富的选择超2亿款新品2023利、科技、新鲜、质价比的选择，满足了不同用户群体对于美好生活的追求。近两年京东新品表现新品个数新品个数MAT2021 MAT2022 MAT2023京东新品京东新品GMV增速跃升新品增速远超大盘新品GMV增长快速，为整个市场注入了活力近两年京东新品表现MAT2022 MAT2023

GMV增速MAT2022

Total 新品数据来源：京东2024年新品消费趋势报告2024年新品消费趋势报告用户情况新品潮流为市场带来新活力，新品为服饰内衣、3C类产品带来新用户最多，厨具、居家布艺、床上用户新用户高增长新品拉新能力强新品拉新能力强新品带来全新用户增长超30%新品带来的全新用户用户数+30%同比+30%同比MAT2022 MAT2023品类新品用户品类新品用户服饰内衣数码服饰内衣数码手机通讯高规模厨具床上用品居家布艺高增长数据来源：京东15京东新品用户是谁？TA们是一群务实理性且追求美好的消费者新品深度人群特征新品深度人群特征基础年轻：35岁以下65%52%50%未婚55%已婚基础年轻：35岁以下65%52%50%未婚55%已婚45%婚姻男性11%女性性别家庭在购买时表现得较为务实和谨慎。消费能力与个人收入紧密相关，通常1理性价值观内观力，认定任何事都有实现的可能。深究投入时间进行产品研究，无论是探讨产品的独特卖点还是分析价格竞争力。体验新品体验至关重要，不仅要求核心功能的完备，还应附加更多额外特性。消费观求新对新品和新品牌持接纳态度，并求新对新品和新品牌持接纳态度，并选项。。探索对于新兴技术和潮流保持高度的热情，即便不立即购买，也会持续主动关注以满足自己的求知欲。0404追求美好新品趋势172024年新品消费趋势报告2024年新品消费趋势报告理想新品需要打动消费者的情感和逻辑，满足务实和体验两方面需求品需求的情绪和理性思考后，推导出八大新品消费趋势。【新品趋势】Hello,AI!Hello,AI!微观跃升级心灵安有序 相伴获欢愉点滴化精养一平米致美质衡心价比高效减家务」「理性务实」「与我」 「与外」数据来源：京东整理18##不是xxx买不起，而是xxx更有性价比#好品质和低价格我都想要质衡心价比趋势解读趋势解读“品质感”##功能越简单越好#效能越高越好理性消费范围扩大,消费者追求产品质价平衡，产品价格与消费者内心值得的价格需要匹配消费者从单一追求性价比时代转而趋于更加理性的消费，“质价比”、“心价比”成为消费新动力。新品启示新品启示同等配置下价格更低、同等价格下品质/功能更优质量优秀价格实惠的产品、产业带产品、多功能集成产品，提升性价比体验用户内心中的值得感同等价格下给用户从心理上有更值得的增值体验，如联名/个性化包装/服务权益等高增赛道高增赛道0%咖啡 点/点心打印机

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%即热型饮水机 61%趋势方向趋势方向效能提升心理满足联名款效能提升心理满足联名款定制化服务权益定制化服务权益数据来源：京东；用户调研代表新品代表新品可携带咖啡杯多层可视电蒸箱普及款折叠屏可携带咖啡杯多层可视电蒸箱普及款折叠屏防直吹挂机空调防直吹挂机空调茅台酒心巧克力茅台酒心巧克力点滴化精养趋势解读趋势解读消费者健康理念更加科学，愈发重视日常健康管理，包括注重均衡饮食，选择更营方式，如同雨滴般，生生不息，养生不止。ta把养生融入日常生活，追求持久的健康，活到百岁已成为年轻人的生活目标。#属于中国宝宝的膳食营养#属于中国宝宝的膳食营养#不管练不练，监控设备带起来#运动之前装备先买全

#本人已加入百岁青年养生群电解质胶原蛋白花青素电解质胶原蛋白花青素益生菌益生元消费者期望营养成分Omega-3/DHA/国人重视健康程度全球第一，膳食养生、轻运动户外、24小时健康管理形成日常养生方式习惯，保持长期且稳定的日常养生方式。新品启示新品启示膳食养生：健品和零食相互融合是未来新品可关注的方向。轻运动户外：户外场景在时尚度、场景穿搭适配度和社交属性方面不断更新高增赛道天然成分增长情况增速104%99% 82%79%74%61%58%39%高增赛道天然成分增长情况增速104%99% 82%79%74%61%58%39%35%30%茯 橄 芡 西 酸 荞 葛 花 蓝 苓 榄 实 梅 枣 麦 根 青 莓 素保健食品细分赛道增长规模及增长率TOP5肠胃健康 美容美体 运动塑身 视力健康 健脑111亿元 76亿元 59亿元 49亿元 40亿元40% 45% 66% +44% 表 摩手仪按行机 套 机车同比增长趋势类目趋势方向新成分新中式便携化智能化抗炎、控糖、抗氧化塑身管理缓解疲劳数据来源：京东；用户调研代表新品代表新品N３亲体奶塑身即食益生菌N３亲体奶塑身即食益生菌运动阔腿裤红枣黑芝麻丸智能健康手表运动阔腿裤红枣黑芝麻丸智能健康手表高效减家务趋势解读趋势解读活及精神的快乐。#拿掉压倒我的家务稻草#拿掉压倒我的家务稻草#一机多用，家里的家务就靠ta了达人访谈①“解决用户问题，我不想扫地、拖地，所以生产了达人访谈①“解决用户问题，我不想扫地、拖地，所以生产了我打扫的干干净净。”②“45分钟你就能从一件脏衣服变成一件精致的干15分钟洗完，30门了。”或者就像我刚马赫拖地机我可以拖地机，但是我也可以变成消毒机才买的。”便捷化、多功能家居产品，有效减少日常家务时间活中效率、便利和生活质量的提升。只有从繁重的家务劳动中解放出来，人才能获得更大程度的生活自由，追求精神上的快乐。新品启示新品启示简化家务-拿掉“压倒我们的最后一根稻草”这些都在满足消费者需求的同时解放了他们的双手。多功能一体机了技术对生活的改善，满足了消费者对更佳生活品质的追求。高增赛道高增赛道电动杯刷爆炸盐238%105%88%238%105%88%46%

399%

同比增速洗烘一体+扫拖一体机 新品趋势方向趋势方向一体多能智能电动深度清洁轻便款预制菜缩时长一体多能智能电动深度清洁轻便款预制菜缩时长数据来源：京东，用户调研 2620242024年新品消费趋势报告代表新品扫拖洗烘一体机双胆电饭煲代表新品扫拖洗烘一体机双胆电饭煲家用小型烘干机空气炸锅烤箱一体机家用小型烘干机空气炸锅烤箱一体机2024年新品消费趋势报告2024年新品消费趋势报告打造1平米致美空间#颜值第一、实用第二#日子是过给自己看的，一定要好看达人访谈“其实我自己比较颜值控，首先我要觉得它好看，第二必须得有用，选品，这两者不可缺一。”“画境电视直接嵌到墙壁上，配有相对应的画框，像挂了一幅画在墙上。它会像手机的屏保一样，随时更换自己的待机界面，就像家里永远挂一幅不会重复的画。”一平米致美趋势解读趋势解读置咖啡角、娱乐室等1平米小角落获得家庭氛围感。感打造自我掌控的1平米致美空间。咖啡角、娱乐室、阳台等空间成为用户人设的展示台。1㎡致美，咖啡角、娱乐室替代客厅成为家中重要空间在有限的空间里，我们需要寻找无限的生活乐趣，打造属于自己与家人的舒适美好的生活方式。新品启示新品启示美感追求更细致化的想象更加具象化、细致化。打造独特的美感角落产品本身的美学涉及与环境氛围紧密结合，者带来氛围感，输出属于个人的独特家居美学理念高增赛道高增赛道娱乐室

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相关品类销售额增速麦克风吸手柄/键盘

桌布椅子磨咖啡机茶具/…养生壶保温杯陶瓷/…

/锅盖架筷笼架烘厨房储物…

招财猫照片墙落地灯布趋势方向趋势方向高颜值零嵌入设计款组套装氛围感不占地高颜值零嵌入设计款组套装氛围感不占地代表新品代表新品壁纸电视智能大师滑轨插座壁纸电视智能大师滑轨插座全自动胶囊咖啡机桌面歌词音响全自动胶囊咖啡机桌面歌词音响珐琅不沾锅超薄零嵌入冰箱珐琅不沾锅超薄零嵌入冰箱心灵安有序趋势解读趋势解读#不躺不卷，为我而活##不躺不卷，为我而活#主打一个“我愿意”#该花花，该省省#让人生变得有趣，为兴趣买单，为体验付费达人访谈“随着年轻人把侧重点放在自身上以后，他们会有提升自己的幸福度，他们会花大量的时间去研究，然后去购买，去体验。”当世之下，国人更加向内探寻内心的秩序，爱护自我、幸福感提升小物、兴趣圈层周边流行消费者忠于自我感受，向内营造自我小环境，获得舒适感、幸福感和体验感，长期积蓄心灵能量，打造稳定的内核。新品启示新品启示舒适感小物带来身心自得营造内在舒适的产品则体现在，包裹自己的周边的，家居环境营造、办公小物、随身物品均需要体验出舒适感体验，从感官层面打造自我小环境。兴趣圈层维护自我效能首饰、定制产品、用户喜爱的IP联名、游戏等个性化产品能够帮助消费者构建更加积极、自信的人格。高增赛道高增赛道376%66%95%376%66%95%167%2000%335%

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3000%+1000%1000%趋势方向趋势方向搞腔调玩梗儿追热点回忆杀仿真带娃日间充电搞腔调玩梗儿追热点回忆杀仿真带娃日间充电数据来源：京东，用户调研32代表新品代表新品热皮保暖透气衣棉花娃娃热皮保暖透气衣棉花娃娃智能按摩梳大白兔神仙水智能按摩梳大白兔神仙水33##家是用来住的不是用来炫耀的，我要我们每个人都住的舒适#世界破破烂烂，小动物缝缝补补。#和我的搭子一起去CityWalk相伴获欢愉趋势解读趋势解读需要呵护的个体。对宠物主来说，宠物是生活的精神支柱之一，且对于现代人来说这份精朋友、亲人、毛孩子形成舒适圈，社交互联众乐乐过量的信息导致人际关系的破碎感，消费者在线上线下都在努力重塑连接和互动，亦或是人与商品的互动，亦或是人与人的交流，在社交中消费者在试图找到认同感和归属感，从而获得自我价值的满足。新品启示新品启示拥抱健康人际关系“搭子文化”基于共同兴趣或需求建立精准陪伴关系，露营产品、聚会周边、聚会食品等、礼盒等产品将持续高增长。特别呵护家中“一老一小一宠”适老化家居设计，儿童安全呵护、科学教育产品。备宠物和宠物主双方需求。高增赛道高增赛道电动智能床一老卫生间扶手

64%90%

同比增速大路灯一小一宠人宠共用家具

352%240%

691%900%2.8亿老年人

2023年“一老一小一宠”状况1.8亿婴童

亿宠物猫/狗趋势方向趋势方向社交关联适老/童化社交关联适老/童化人宠兼顾精准陪伴数据来源：京东，用户调研35代表新品代表新品儿童多功能学习桌椅儿童多功能学习桌椅隐形晾衣杆隐形晾衣杆宠物恒温饮水机宠物恒温饮水机话筒音响一体机话筒音响一体机智能可移动摄像头智能可移动摄像头##小升级=大快乐都有找到#如果拍视频不用手举着就好了3707微观跃升级趋势解读趋势解读独特场景下，满足消费者痛点的产品创造出无限可能20242024新品消费趋势报告消费者独特的需求逐步进阶，解决用户在特定场景下的痛点创造出新的品类新品启示新品启示场景+痛点+产品=用户进阶需求机进阶的玩法：日常开车拍摄，出游拍摄，进阶的使用场景下实现户外运动、健康监测、教育陪伴、一人化/小家庭化、个人办公场景高增赛道高增赛道+5886%近一年销售额同比户外场景拇指相机户外场景+2732%近一年销售额同比闺蜜机

+219%近一年销售额同比嵌入式厨房空调健康监测场景健康监测场景+222%近一年销售额同比象棋机器人室内移动场景 陪伴场景室内移动场景陪伴场景趋势方向趋势方向社交媒体中家用电器中使用场景讨论“免翻面”、“瘦腿”、“可视化”增长高免瘦杀可负睡学户肩扫旅翻腿菌视离眠生外颈拖行面化子仪小露按一便护功营摩体携发率数据来源：京东，用户调研2024年新品消费趋势报告2024年新品消费趋势报告代表新品代表新品minimini口袋主机开放式耳机开放式耳机全能迷你航拍机全能迷你航拍机39##炸裂的科技让我又惊又喜4008Hello,AI!趋势解读趋势解读育人育己拥抱超前AI时代,AI应用于C端跑向全面商业化5G时代，AI元年，ChatGPTSora这些关