设计色彩 课件 项目9 产品设计中的色彩应用

项目9产品设计中的色彩应用设计色彩（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS9.1色彩与产品设计的关系9.2产品设计色彩搭配方式9.3色彩在产品造型设计中的应用9.1.1色彩与产品功能产品的功能是产品存在的前提，而色彩这一视觉语言可以辅助产品功能信息的传达。一般情况下，设计师可根据产品的功能、结构及消费者喜好等，在色形一致、以色助形等标准下确定产品的色调，并通过色彩对比与搭配等方式来强调产品局部功能的可视化。小家电——煮蛋器该产品采用“浅黄+白+灰”的色彩搭配来展现煮蛋器的整体结构。其中，功能区和手柄使用醒目的浅黄色，让消费者可以快速找到产品的关键部位，让煮蛋器的功能一目了然。9.1.2产品色彩与品牌定位产品色彩的设计除了受产品自身功能的制约外，也会受产品定位的影响。设计师在设计产品时，产品色彩的设计要与品牌推广策略和品牌形象保持一致。由于品牌形象需要稳定传播，因此，产品色彩也应该有固定的搭配原则。红色给人快乐、热情之感，可以让人产生温暖、热烈、喜庆的联想CONTENTS9.1色彩与产品设计的关系9.2产品设计色彩搭配方式9.3色彩在产品造型设计中的应用9.2.1不同消费群体的色彩偏好儿童消费群体儿童比较喜欢浓烈、鲜艳且对比强烈的纯色，高纯度、高明度的黄色调、红色调和绿色调，更能吸引儿童的注意力。青年人消费群体老年人消费群体中年人消费群体青年人充满朝气、思想活跃，喜欢有创意、刺激且具有时尚感的产品，针对青年群体，设计师应该选择奔放、轻盈、绚丽的色彩，如金属色、粉色或紫色等。中年人大多表现沉稳，富有生活阅历，这一群体比较钟爱明度和纯度适中的深沉、典雅且柔和的色彩。设计师在针对中年人进行产品设计时，应该把握这一基本特征，结合该群体的色彩偏好进行产品的色彩搭配。随着年龄的增长，老年人对色彩的敏感度会降低，大多不喜欢艳丽、对比强烈的颜色，但对—些色彩明度、纯度都较低的产品却情有独钟。9.2.1不同消费群体的色彩偏好同一类型的产品，针对儿童、青年、老年人群选择了不同的配色方式9.2.2主色调与辅助色的和谐统一产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，主色调是整个产品的色彩基调，必须符合产品的特征，而辅助色则是围绕着主色调来进行选择与搭配的。在工业产品设计中，主色调一般以1~2种色为最优，辅助色也不宜过多，且辅助色与主色调应相互协调，形成统一的整体色调。如果过多的色彩集中在一个产品上，会使得产品失去主次，甚至干扰产品的使用功能。9.2.3强调色彩的象征性色彩的象征是基于传统文化和人们对色彩的心理印象而产生的，是色彩情感的升华。如红色象征着喜庆、吉祥和幸福，同时也是危险、警告、防火等标识用色；而黄色象征着光明、财富和权利，在我国古代也被列为帝王专用色。设计师在进行产品设计时，可以通过色彩的象征性来强调产品的某些功能或特殊造型。CONTENTS9.1色彩与产品设计的关系9.2产品设计色彩搭配方式9.3色彩在产品造型设计中的应用9.3.1色彩与人、机器、环境的关系产品的色彩设计只有把色彩与人、机器、环境进行有机结合，才能设计出消费者满意的产品造型。色彩要体现产品本身的特征，所以，设计师首先要分析产品的功能、结构及相关组件的特点，并通过对产品本质及其经济价值和社会价值的分析，选择与产品属性相符合的色彩搭配方案。产品使用功能使用环境消费者需求要了解消费者对产品色彩的心理需求，利用色彩对人的心理作用，创造宜人的色彩环境，给消费者带来亲切、愉快的心理感受。深入了解产品的使用环境，使产品的色彩与环境构成一个和谐、统一的整体。在这类产品的设计上，设计师要多以室内设计的色调为参考，使产品能够很好地融入到使用环境中。9.3.1色彩与人、机器、环境的关系空气净化器的色彩设计与环境的色彩氛围协调一致，配合得当。9.3.2重点色的使用在对产品色彩进行设计的过程中，设计师有时为了吸引消费者的注意力，避免产品整体色调平淡、乏味，通常会在产品某个部位使用强调、突出的色彩，以起到画龙点睛的作用，这种色彩就是通常所说的重点色。重点色一般会应用在画面中心或主要位置。重点色设置不宜过多。过多的重点色会破坏产品主次有别的色彩效果，产生无序、杂乱的感觉。重点色应注意与整体配色的平衡。重点色应选用比主色调更明显或对比强烈的色彩。重点色面积不宜过大或过小，只有面积恰当的重点色，才能为主色调做积极的配合和补充，使色调显得既统一又活泼，彼此相得益彰9.3.2重点色的使用