中国石化CI策划书

中国石化CI策划书汇报人：文小库2023-12-29CI策划概述中国石化企业形象现状分析CI策划目标与策略CI实施与推广CI评估与反馈案例分析目录CI策划概述01CI策划是指企业识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS）的策划与设计，包括理念识别（MindIdentity，简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity，简称BI）和视觉识别（VisualIdentity，简称VI）三个部分。它通过对企业形象进行策划、设计、实施和管理，以实现企业形象统一、品牌形象提升、市场竞争力增强等目标。CI策划的定义通过CI策划，塑造独特的企业形象，提高企业的知名度和美誉度。提升企业形象CI策划有助于提升品牌形象和市场竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。增强品牌竞争力良好的企业形象可以吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业发展提供有力支持。促进企业发展通过CI策划，统一员工行为和思想，提高企业凝聚力和向心力。统一员工行为和思想CI策划的目的和意义对企业内外环境、竞争对手、目标受众等进行调研与分析，了解企业现状和市场需求。调研与分析制定策划方案设计开发实施与管理根据调研结果，制定CI策划方案，包括理念识别、行为识别和视觉识别三个方面的内容。依据策划方案，进行视觉形象设计、标志设计、名片设计等，确保企业形象的一致性和独特性。将CI策划方案在企业内部全面实施，并对实施效果进行监测和管理，及时调整和完善方案。CI策划的步骤和流程中国石化企业形象现状分析02总结词深厚的历史底蕴详细描述中国石化成立于1983年，是国内最大的石油和天然气生产商之一，拥有悠久的历史和丰富的文化积淀。企业历史与文化稳健可靠的形象总结词中国石化以稳健的经营风格和可靠的产品质量赢得了消费者的信赖，品牌形象深入人心。详细描述企业品牌形象总结词面临激烈的竞争详细描述随着国内石油市场的逐步开放，中国石化面临着来自国际石油巨头的激烈竞争，需要不断提升自身竞争力。市场竞争环境消费者对价格敏感度高总结词由于石油是生活必需品，消费者对价格敏感度高，中国石化需要关注价格波动，并采取有效措施稳定市场价格。详细描述消费者认知与期望CI策划目标与策略03

目标设定提升中国石化品牌形象通过CI策划，塑造中国石化专业、可靠、创新的品牌形象，增强品牌知名度和美誉度。统一品牌视觉识别建立统一、规范的品牌视觉识别系统，包括标志、字体、色彩等，提升品牌辨识度。促进企业文化建设通过CI策划，弘扬中国石化的企业文化，提升员工归属感和凝聚力。市场调研品牌定位视觉识别系统设计企业文化整合策略制定01020304对中国石化目标受众进行深入的市场调研，了解其需求和期望，为策划提供数据支持。明确中国石化的品牌定位，突出其专业、可靠、创新的品牌特点。设计一套符合中国石化品牌特点的视觉识别系统，包括标志、字体、色彩等。将中国石化的企业文化融入CI策划中，弘扬企业价值观和理念。设计一个简洁、易识别、符合中国石化品牌特点的标志，突出专业、可靠、创新的品牌形象。标志设计选用一款符合中国石化品牌形象的字体，确保文字传达的信息清晰、易读。字体设计选择几种符合中国石化品牌特点的颜色，如深蓝色、金色等，以营造专业、高贵的视觉效果。色彩搭配设计一些符合中国石化品牌特点的辅助图形，用于丰富视觉效果和提升品牌辨识度。辅助图形核心元素设计CI实施与推广04实施计划确定CI战略目标明确中国石化CI战略目标，包括品牌形象、企业文化、员工行为等方面的提升。设计CI识别系统包括企业标志、标准字体、标准色彩等基础要素的设计，以及应用要素的设计，如办公用品、员工制服、广告宣传等。制定实施步骤将CI实施过程划分为若干阶段，明确每个阶段的重点任务、时间节点和责任人。监控与评估建立CI实施效果的评估体系，定期对CI实施过程进行监控和评估，及时调整实施计划。活动策划组织各类活动，如发布会、展览、公益活动等，展示中国石化CI形象，提高品牌知名度。员工传播通过员工传播，将中国石化CI理念融入员工行为，提升企业形象。合作推广与其他企业或机构合作，共同推广中国石化CI，扩大品牌影响力。媒体宣传利用各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、网络等，进行中国石化CI的宣传和推广。推广方案制定培训计划，对员工进行CI理念的培训和教育，提高员工对企业形象建设的认识和参与度。培训计划内部沟通外部沟通加强企业内部沟通，让员工了解CI实施进展和成果，促进员工对企业形象建设的认同和支持。加强与外部利益相关者的沟通，及时回应外界对中国石化CI的关注和反馈，提升企业形象的美誉度。030201培训与沟通CI评估与反馈05CI策划的实施效果、员工满意度、品牌形象提升度等。问卷调查、访谈、数据分析等。评估标准与方法评估方法评估标准通过多种渠道收集员工、客户、合作伙伴等利益相关者的意见和建议。反馈收集对收集到的反馈进行整理、分类、分析，提炼出有价值的建议和改进措施。反馈处理反馈收集与处理根据评估结果和反馈，持续优化CI策划的各个方面，提高实施效果。持续改进CI理念、视觉识别系统、行为识别系统等。优化方向改进宣传策略、完善员工培训体系、调整组织架构等。优化措施持续改进与优化案例分析06国际知名企业的CI策划案例BMW宝马的CI策划强调其卓越的工艺和科技，通过独特的蓝色标识和简洁的设计语言，传达出品牌的高端和奢华形象。Apple苹果的CI策划注重简洁和创新，通过独特的咬一口的苹果标识和极简的设计风格，突出了品牌的独特性和创新精神。VS中国石化的LOGO采用红色和黄色为主色调，图案由“中国石化”四个大字和一条象征石油的弧线组成，整体设计简洁明了，易于识别。中国石化广告宣传中国石化的广告宣传注重突出其作为国内最大的石油化工企业的形象，强调其产品质量、环保责任和社会贡献。中国石化LOGO中国石化现有CI策划案例星巴克的CI策划注重品牌的文化