广告学实务试题库

华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库一、单项选择题1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略的工具之一。A竞争B促销C广告D媒体3、(）是产品进入的第一个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期4、广告活动的基础是（）。A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（）。A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量B分销C售后服务D产品9、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作10、下面不是广告计划的是（）A长期广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学 B.应用广告学C.经济广告学 D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年 B.1986年C.1987年 D.1988年18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销 B.产品营销C.IMC D.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于()A.导入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年22.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部23.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制24.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A.消费者广告B.专业广告C.工业企业广告D.经销商广告25.中华人民共和国广告法施行的时间是()A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日26.首次提出“品牌形象”概念的是()A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特27.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年28.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型29.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()A.职能组织模式B.市场地区模式C.产品组织模式D.广告媒介组织模式30.名牌商品还要做广告的原因是()A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D.进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年 B.1979年C.1989年 D.1999年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A.5％ B.10％C.15％ D.20%47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是()A.国际广告协会 B.全球广告协会C.美国广告协会 D.欧洲广告协会48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是()A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》49、下列关于广告传播的说法错误的是()A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程50最早使用“品牌经理制”的公司是()A.P&G公司 B.联合利华公司C.BBDO公司 D.智威汤逊公司51、下列关于广告的描述错误的是()A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的()A.传播效果 B.社会效果C.销售效果 D.长期效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是()A.USP理论 B.整合行销传播理论C.定位理论 D.品牌形象论54、下列对杂志广告的优点描述错误的是()A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是()A.纯粹受众 B.潜在受众C.积极选择型受众 D.仰视型受众56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是()A.参桂补酒 B.人头马酒C.瑞士雷达表 D.劳力士金表57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是()A.理解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性58.POP广告指的是()A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是()A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司60广告得以产生并发展的直接原因是()A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展多项选择题1、广告计划的内容（）A市场分析B目标C行动文件D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标A信息性B说服性C提醒性D竞争性3、影响广告预算的主要因素（）A广告频次B品牌的代替C品牌的市场地位D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（）A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、广播广告的构成要素（）A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A专业性B魅力性C类似性D模仿性7、广告媒体使用的策略有（）A地区上的分配策略B时间上的分配策略C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（）A多样式标题B间接标题C复合标题D直接标题9、广告正文包含哪些部分（）A引言B感谢语C主体D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查11.印刷媒体主要包括()A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表12、应用广告学研究的内容是()A.广告在商品促销中的活动规律B.广告与消费者关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式13、企业营销活动的四大支柱是()A.产品B.价格C.促销D.分销14、户外广告媒介的优点()A.信息集中，形象突出B.信息传播不受时空限制C.区域性强，提醒消费D.美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A.尽量增加广告识记材料的数量B.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解16、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染17、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型 B.延长序列型C.波浪型 D.渐进型18、现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性 B.自主性C.多样性 D.直观性19、以下选项属于非商业广告的有（）A.公益广告 B.政治宣传广告C.政府广告 D.征婚启事20、广告预算的分配方法主要有（）A.按顾客类型分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配21、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括()A.广告受众 B.广告媒介C.广告公司 D.广告管理机构22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有()A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers) B.成本(cost)C.媒介(channels)D.创意(creativity)24、消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买 D.习惯型购买25、广告频度决策中，变动频率的类型有（）A. 递减型B.延长序列型C.波浪型 D.渐进型26广告时间策略包括()A.延时推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出27、现代广告事业促进精神文明建设体现在()A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.正确引导人们的价值观28、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A.原材料方面的优点或特点 C.商品的制造过程B.商品的使用价值 D.商品的价格 29、网络广告媒介的传播优势主要体现在()A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告公司代理佣金的收费制度包括()A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制 名词解释1、广告计划

2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、现代广告思想性原则8、整合行销传播9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传播当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告的心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划的内容有哪些？2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些原则？4、现代广告对社会有哪些正面影响？5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?7、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?9、简述广告创意应遵循的原则。10、简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。11、简述广告效果的特性。12、简述什么是广告审查。13、简述广告代理制度的意义。14、简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。15、请简述广告对群体心理和社会态度的作用主要有哪些？16、简述现代广告业的特点。17、简述广告调查的具体内容。18、简述广告文案的内容要素。19、举例说明什么是竞争对手定位。20、简述4C理论的内容。21、简述广告代理的双重代理性质。22、简述部门组织类型广告公司的机构设置有哪些？23、简述广告媒介的必备条件？24、简述现场广告媒介的功能有哪些？25、广告预算的基本方法有哪些26、简述广告的基本心理战术。27、简述广告媒介计划的内容。28、简述国际广告的意义。29、简述媒介组合的作用。30、举例说明什么是种类定位。五、论述题1、论述现代广告业发展的特点。2、请分析网络媒介传播广告的优势。3、论述对各类媒介的考察评估的标准。4、试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？5、试述确立广告主题需要考虑的方面。6、阐述广告代理制度的意义。六、案例分析题1、2007年中国大学生广告艺术节学院奖企业命题单位之一的某视频魔方在策略单中指出：某某为全球最大的中文电视及视频搜索平台。其新推出的搜视指南则基于视频搜索技术应运而生，具备以下几个功能：过往节目重温再现；今日节目预告推荐；未来节目定制提醒。其搜视指南已在北京、上海、广州的广播电视报、地铁、公交、框架中投放了广告，广告跟据产品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三个创意点。请用广告策划的相关知识对此加以分析。2、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。

广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。请对该广告进行评析。风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。红牛功能饮料源于泰国，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。

红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。

“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。

红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。请分析红牛饮料如何运用广告在中国成功的？4、纳爱斯集团有限公司是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业，自1994年以来，完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首，已通过ISO9000质量管理体系认证。公司总部位于中国“浙江绿谷”丽水市，在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津和东北的吉林四平建有四大生产基地，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。公司拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列400多个品种的产品，其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等国际市场，并在阿联酋迪拜设立子公司。公司先后荣获“中国轻工优秀企业”、“中国企业500强”、“全国文明单位”、“AAA级信用企业”等荣誉称号。雕牌洗衣粉打出的第一则广告叫“只选对的，不买贵的”。雕牌洗衣粉的第二则广告是《下岗篇》：温情脉脉，妈妈找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡着了，给妈妈留了条，写着：“妈妈，我能帮你干活了！”。还有一个儿子为妈妈打洗脚水的雕牌广告，也是让观众心也跟着咯噔了一下。广告一出，催人泪下，特别在工薪族中引起了强烈共鸣。表达了纳爱斯紧贴人心，紧贴困难群体，从困难群体出发的生活语言，也为纳爱斯最早打出的“高档产品大众化”的广告作了全新的铺垫，再次向世人兑现了承诺。雕牌洗衣粉的第三只广告叫“只为提升您的生活品质”，打出的时间是2004年。这个广告的背景是由于洗衣粉化工原料涨价，部分跨国公司竟用“降质降价”的办法坑害消费者。针对跨国公司的做法，纳爱斯反其道而行之。第一，不提高价格。第二，产品质量进一步提升，