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文档简介

新版国际市场营销学自考备考笔记一、概述国际市场营销学是国际贸易专业的重要课程之一，它主要研究涉及跨国经营和国际市场的营销活动。本文档将为自考学生提供新版国际市场营销学的备考笔记和重点知识点总结。二、国际市场营销的概念国际市场营销是指企业在跨国经营过程中，根据国际市场的特点和需求，采取适当的市场营销策略，以实现产品或服务的国际化经营。三、国际市场营销的环境因素国际市场营销的环境因素包括经济因素、文化因素、政治因素和法律因素等。经济因素：包括国际市场的规模、发展速度、收入水平等，这些因素将影响企业的市场选择和定位。文化因素：不同国家和地区的文化差异将直接影响产品的设计、包装和传播方式等。政治因素：国际政治环境的稳定与否，对企业的跨国经营活动产生重大影响。法律因素：不同国家对进出口、外商投资和知识产权保护等方面有不同的法律法规，企业需要遵守相关法律，以避免法律风险。四、国际市场营销的发展阶段国际市场营销的发展经历了初级阶段、成长阶段和成熟阶段三个阶段。初级阶段：在这个阶段，国际市场营销主要是出口导向，企业的国际市场活动相对较少。成长阶段：在这个阶段，企业开始重视国际市场，并通过出口和建立跨国市场来实现国际化经营。成熟阶段：在这个阶段，企业已经建立了稳定的国际市场，实现了国际化经营的目标，同时也面临着更多的挑战。五、国际市场营销的市场选择和定位在国际市场营销中，市场选择和定位是非常重要的环节。企业需要根据不同国家和地区的市场需求和竞争情况，选择适合自己的市场进行开拓，并确定合适的定位策略。六、国际市场营销的市场进入策略出口策略：通过出口将产品出售到国外市场，是最常见的国际市场进入策略之一。直接投资策略：通过在他国建立企业，开展生产和销售活动，可以更好地适应当地市场需求和竞争情况。合资策略：与当地企业合资合作，在当地市场开展经营活动，将两家企业的资源整合起来，实现互利共赢。七、国际市场营销的市场营销组合国际市场营销的市场营销组合包括产品组合、价格组合、渠道组合和促销组合四个方面。产品组合：根据国际市场的需求和竞争情况，调整产品的品种、规格、包装等特征。价格组合：考虑不同国家和地区的消费能力和价格敏感度，设置合适的价格策略。渠道组合：选择适合国际市场的销售渠道，包括直销、代理商、分销商等。促销组合：根据市场需求和竞争情况，选择合适的促销方式，如广告、促销活动等。八、国际市场营销的国际品牌管理国际品牌管理是国际市场营销中一项重要的工作，它涉及到品牌策略、品牌传播和品牌保护等方面的内容。九、国际市场营销的国际市场划分和分析国际市场的划分和分析是为了找到适合企业发展的市场，并了解该市场的需求和竞争情况。十、国际市场营销的市场营销研究市场营销研究是国际市场营销中的重要一环，通过市场研究可以了解市场需求、竞争情况和销售渠道等信息，从而制定适合的营销策略。十一、总结通过本文档的学习，我们了解了新版国际市场营销学的备考笔记和重点知识点总结，这将有助于自考学生更好地备考和应对考试。国际市场营销学作为国际贸易专业的重要课

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