网络营销商玮习题答案_第1页
网络营销商玮习题答案_第2页
网络营销商玮习题答案_第3页
网络营销商玮习题答案_第4页
网络营销商玮习题答案_第5页
已阅读5页,还剩30页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

项目1初识网络营销一、单选题1.获得必要的()是网络营销取得成效的基础。A.访问量B.订购量C.订阅量D.浏览量2.4P营销理论不包括()。A.产品B.价格C.促销D.利润3.()是一种基于圈子和人脉的营销模式,即通过网络社区和社会化媒体平台将有共同兴趣爱好的人聚集起来,以连接、沟通等方式实现用户价值。A.社群营销B.微博营销C.网络广告营销D.搜索引擎营销4.()几乎涵盖了所有商品在市场营销中的关键可控要素,是企业内商品运营的“抓手”和落地点。A.SWOT理论B.4P营销理论C.PEST理论D.4C营销理论5.()强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位,其次是努力降低顾客的购买成本,而不是从企业的角度来决定销售渠道策略。A.SWOT理论B.4P营销理论C.PEST理论D.4C营销理论二、多选题1.网络营销的基本职能包括()。A.网络品牌B.网站推广C.销售促进D.顾客关系2.在线客户服务手段包括()。A.FAQB.电子邮件C.在线论坛D.即时信息服务3.网络营销思维有哪些?()A.互联网+B.流量思维C.用户思维D.KOL4.4P理论中,关于产品的价值要素有()。A.库存B.物流C.付款价格D.毛利5.根据PEST理论,下列选项中()代表社会环境。A.财政政策B.年龄结构C.购买习惯D.失业率三、简答题1.简述打造网络品牌的意义。2.什么是流量思维?3.简述PEST理论。四、操作题任选一家食品类网店,从4P营销理论分析其营销行为,并写出关键步骤。

习题答案一、单选题1.A2.D3.A4.B5.D二、多选题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.AD5.BC三、简答题1.网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件,无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。网络品牌建设以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一,通过网络品牌的价值转化实现持久的顾客忠诚和更多的直接收益。2.流量思维是指使用大面积、多渠道的拉新手法,引来大量新客户源的做法的指导思维。在过去,流量是指实体店的客流量;在互联网时代,流量意味着每天访问网站或平台的人数。从广义上讲,流量思维就是一种以用户为中心的价值导向思维,只有具备了流量思维,才能关注用户的体验和重视提供用户服务,以吸引更多的流量导入。流量思维强调的是流量变现与用户粘性。做流量,就必须明白流量在哪里,哪些流量最优质,整个大盘的流量有多少。做流量之前,还必须清楚用户是谁,用户获取信息的行为,渠道的流量走向。3.PEST理论是指对于宏观环境分析的一种方法,其中P代表政治(Political),E代表经济(Economic),S代表社会(Social),T代表技术(Technological)。宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量,一般不受企业掌控。四、操作题答案:略。项目2网络营销市场分析一、单选题1.下列选项中,全部属于用户需求状况信息的是()。A.价格定位、性别、收入状况B.文化程度、送货方式、支付方式C.收入状况、年龄、服务要求与方式D.价格定位、购买能力、支付方式2.研究与分析人口、经济、自然地理、科学技术、政治法律和社会文化等因素属于目标市场调研的哪部分内容()。A.宏观环境调研B.竞争对手调研C.市场需求调研D.营销因素调研3.下列选项中,不属于网络间接调研的是()。A.搜索引擎搜索法B.网络问卷调查法C.相关网站跟踪法D.网上数据库查找法4.网络市场调研首先需要解决的是()。A.确定调研对象B.制定调研计划C.确定调研方法D.明确问题与确定调研目标5.满足消费者相同的需求愿望,但分属不同产业而争夺同一个消费者购买力属于哪种类型的竞争者()。A.一般竞争者B.产业竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者二、多选题1.市场需求调研的目的包括()A.掌握市场需求量B.了解市场规模C.了解市场占有率D.了解广告推销效果2.营销因素调研中的价格调研具体包含什么内容()A.影响产品价格的因素B.企业产品的价格策略是否合理C.确定今后的广告策略D.产品的价格是否为广大消费者所接受3.竞争对手的反应模式包括()。A.凶狠型竞争B.选择型竞争C.随机型竞争D.从容型竞争4.网络市场调研的对象主要包括()。A.企业产品与服务的消费者B.企业的竞争者C.企业的合作者D.行业中的中立者5.市场专业化战略的优点有()。A.集中企业的优势资源和力量,有条件钻研以致掌握在某个领域内的技术、市场、用户、竞争企业的信息,从而在此领域内赢得竞争优势B.有利于分散企业经营风险,即使某个细分市场失去吸引力,企业仍可在其他市场经营盈利C.有利于企业提高经济效益和竞争能力,有利于企业扩大销售和占领市场D.有利于提高企业在社会上的声誉三、简答题1.简述营销因素调研的具体内容。2.简述竞争对手分析的主要内容。3.简述产品专业化战略的优缺点。四、操作题某主营宠物用品的企业,现计划推出一款宠物自动饮水机,需要了解目标市场的市场需求、目标用户、竞争对手等信息,请帮助该企业制定切实可行的网络调研计划,并以Word形式提交给老师。

习题答案一、单选题1.D2.A3.B4.D5.D二、多选题1.ABC2.ABD3.ABCD4.ABCD5.AB三、简答题1.(1)产品调研:企业现在产品处在产品生命周期的哪个阶段以及应采取何种产品策略;产品的设计和包装;产品应采用的原料和制造技巧;产品的保养和售后服务等;(2)价格调研:影响产品价格的因素;企业产品的价格策略是否合理;产品的价格是否为广大消费者所接受等;(3)分销渠道调研:企业现有的销售力量是否适应需要,如何进一步增强销售力量;现有的销售渠道是否合理,如何正确地选择和扩大销售渠道等;(4)促销策略调研:如何正确地运用促销手段,以达到刺激消费,创造需求,吸引用户竞相购买的目的;对企业促销的目标市场进行选择研究,企业促销策略是否合理,是否被广大用户接受等;(5)广告策略调研:了解广告的接收率及广告推销效果,以评估广告效果;确定今后的广告策略等。2.(1)识别和确认竞争对手;(2)分析竞争对手的网络营销目标;(3)分析竞争对手的网络营销策略;(4)分析竞争对手的资源能力;(5)分析竞争对手的团队管理及创新能力;(6)分析竞争对手的反应模式。3.产品专业化战略是指企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客(市场)的需求。这种战略的优点是可以降低成本、节省产品的设计、制造、广告宣传、市场调研等费用,获得低成本的价格优势;缺点是因为不同的消费者对产品的需求往往存在较大的差异,用一种产品去满足所有的消费者需求是比较困难的。四、操作题答案:略。项目3网络环境下商品认知一、单选题1.下列关于商品卖点的说法错误的是()。A.商品的卖点提炼得越多越好。B.商品的卖点是传递给消费者最重要的商品信息,但不同的信息展示与呈现,效果大不相同。C.卖点就是销售的金点子,具有独特性和震撼性。D.卖点是企业吸引眼球、打动人心的营销利器。2.下面卖点和其提炼角度对应正确的是()。A.某羊毛衫的卖点是“水洗不变形,1变形免费换”——质量角度B.某桃花酒的卖点是“采取祖传工艺酿制,每年限供2000坛”——稀缺角度C.某音响公司的卖点是“10年的品牌,服务的客户共计12W”——实力角度D.瓜子二手车的卖点是“没有中间商赚差价”——服务角度3.()是指将商品主题写在中央,然后由事物之核心出发,向八个方向去思考。A.FAB法则B.九宫格思考法C.型录要点延伸法D.PEST理论4.下面的详情页展示的是商品的什么信息?()A.场景化展示B.黑科技展示C.售后服务展示D.著名的商品品牌展示5.在商品信息中呈现售后服务的作用是()。A.满足消费者可以花费较少的钱来购买较好产品的心愿。B.能够让消费者摆脱摇摆不定的形态,下定决心购买商品。C.能够保障商品的质量,还能给消费者带来更多的附加价值,使他们产生一种心理上的满足感。D.满足消费者本身需求的情况下所具有的某些特殊特性。二、多选题1.下列关于FAB法则的描述正确的是()。A.F是特征,A是优点,B利益。B.用FAB法则介绍商品,不仅能让用户听懂商品介绍,还能给用户真实可靠的感觉。C.用FAB法则介绍商品,能够加深用户对商品的深入认知,提高用户的购买欲望。D.F是优点,A是特征,B利益。2.商品卖点提炼的工具有()。A.FAB法则B.六度人脉理论C.型录要点延伸法D.九宫格思考法3.网络商品信息主要呈现()。A.卓越的商品品质B.显著的商品功效C.优越的新假币D.商品的特殊利益4.下列属于虚体商品的是()。A.计算机软件B.工业品C.网络游戏D.法律咨询5.在进行商品信息呈现和商品卖点提炼时,需要注意()。A.经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。B.经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。C.广告应当真实合法,符合社会主义精神文明建设的要求。D.广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。三、简答题1.简述商品卖点提炼的常见方法。2.简述商品卖点提炼的策略。3.利用九宫格法提炼毛衣的卖点。毛衣四、操作题自行从淘宝中收集同一类型产品但卖点不同的案例(不少于两类)。举例如:保温杯,文案如图(简要说明不同的卖点分别是什么)

习题答案:一、单选题1.A2.D3.B4.B5.B二、多选题1.ABC2.ACD3.ABCD4.ACD5.ABCD三、简答题1.商品卖点提炼的常见方法有:(1)从“概念”的角度找卖点(2)从“情感”的角度找卖点(3)从“形象”的角度找卖点(4)从“名人”的角度找卖点(5)从“品质”的角度找卖点(6)从“特色”的角度找卖点(7)从“包装”的角度找卖点(8)从“文化”的角度找卖点(9)从“感觉”的角度找卖点2.商品卖点提炼的策略(1)用户至上该“卖点”需要针对目标消费者提出,站在消费者的角度,要让消费者感受到“卖点”是切实关心用户并帮助用户解决他们所面临的问题。(2)差异化“卖点”要想与其他竞品区分开来,就要突出商品的无可替代性、难以复制性,即商品的独特性、排他性、独占性,该“卖点”能够让竞争对手无法、也不可能提出。(3)第一个提出网络环境下,用户趋于选择市场领先的产品,如市场份额第一、用户口碑第一或是产品质量第一。同样的,第一个挖掘出商品“卖点”的商品也更容易被记忆。在网络商品趋于同质化的今天,可以考虑将同类商品共同具有的、能够影响购买而别人又没有提出来的特点,提炼出来作为卖点。3.略。四、操作题答案:略。项目4网络环境下消费者行为分析一、单选题1.目标用户的动态标签不包括()。A.用户的购买能力B.支付偏好C.人口属性D.浏览时间2.如果按照身份属性设置标签,“医生”是客户标签分类的()。A.一级标签B.二级标签C.三级标签D.四级标签3.消费者具有内倾性的心理特征,购买时小心谨慎和疑虑重重,这类购买者是()。A.理智型B.感情型C.疑虑型D.不定型4.“数据分析挖掘人员根据既定需求场景进行业务建模,写好HQL逻辑,将相应的模型逻辑写入临时表中,并抽取数据校验是否符合业务场景需求。”是构建用户画像的哪个步骤?()A.特征选取与模型数据落表B.特征选取与模型数据落表C.线下模型数据验收与测试D.线上模型发布与效果追踪5.影响网络消费者购买行为的外部因素不包括()。A.社会因素B.商品因素C.心理因素D.企业因素二、多选题1.在进行用户标签设计时,一级标签通常可以设置为()。A.身份属性B.定向属性C.商业属性D.行为属性2.购买行为一般可以划分为()。A.习惯型B.理智型C.冲动型D.经济型3.网络消费者的购买动机可以分为()。A.需求动机B.心理动机C.情感动机D.攀比动机4.下列选项中,网络消费者购买行为的特征包括()。A.个性消费的回归B.消费需求的差异性C.消费的主动性增强D.价格仍然是影响消费心理的重要因素5.根据消费者购买频率,可以将网络消费者购买行为分为()。A.半确定型B.经常型C.选择型D.考察型三、简答题1.请简要介绍目标用户画像构建流程。2.请简述影响网络消费者购买行为的因素。3.目标用户标签设计需要注意些什么?四、操作题请针对任意一网店店铺进行产品分析并构建其用户画像,简要描述相关步骤。

习题答案一、单选题1.C2.D3.C4.B5.C二、多选题1.ABCD2.ABCD3.AB4.ABCD5.BCD三、简答题1.步骤一:目标解读;步骤二:任务分解与需求调研;步骤三:需求场景讨论与明确;步骤四:应用场景与数据口径确认;步骤五:特征选取与模型数据落表;步骤六:线下模型数据验收与测试;步骤七:线上模型发布与效果追踪。2.网络环境下,消费者购买行为受到诸多因素的影响,主要可分为内在因素和外在因素两大类。(1)内在因素内在因素包括心理因素和个人特征,所谓心理因素,是指包括动机、知觉、学习、信念和态度等在内的一系列因素;所谓个人特征,则是指网络消费者的年龄、性别、个性、职业、经济状况、生活方式以及自我观念等因素。(2)外部因素网络消费者的购物行为还受到许多外在因素的影响,主要包括社会因素、商品因素、企业因素以及购物环境因素等。3.构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”,而标签是通过对用户信息分析而来的,是高度精炼的特征标识。标签系统最常见的是人口属性、社会属性、兴趣爱好标签,这些都是通过数据加工直接获得的,这一类的标签能够帮助企业识别目标客户的群体特征。还有一类标签是动态的,例如用户的购买能力、支付偏好等,常用于个性化服务。进行目标用户标签设计时,首先需要将用户标签分类,用户标签分类能够将散乱的用户标签体系化,且各个标签之间又互有联系。四、操作题答案:略。项目5营销平台搭建一、单选题1.平台的基本指标不包括()。A.平台的类型B.平台的客户分布C.平台提供的主要功能D.网站用户数2.产品选择和使用常识、产品说明书、在线问答等,属于()。A.用户服务信息B.促销信息C.产品信息D.加强粘性功能3.为网站找好定位,是网站建设的第一步,定位的关键点是()。A企业的盈利周期B.企业的商业模式C.企业的推广重心D.企业的产品功能4.网站()是能让访客产生兴趣或购买冲动的功能。A.营销功能B.加强粘性功能C.服务功能D.宣传功能5.如果网站的导航栏包含所要优化的所有目标关键词,建议采用()。A.文字链接B.图片C.FlashD.JS二、多选题1.平台实力指标一般包括()。A.网站每日信息发布数量B.网站的全球排名C.网站的社会影响D.相对同类网站的优势2.马蜂窝旅游网站,在域名的选取上,以公司名称“马蜂窝”的全拼为网站域名,之所以这样做的原因是()。A.汉语拼音更易传播B.简单、易记、印象深刻C.和注册商标品牌统一,方便开展品牌营销、口碑营销D.为了防止他人恶意抢注,损害品牌形象3.常见的营销型网站定位有()。A.服务展示B.产品展示C.直接零售D.贴牌定制4.下列选项中,网站功能的设计有()。A.宣传功能B.服务功能C.营销功能D.加强粘性功能5.下列选项中,网站的基本内容包括()。A.企业信息B.产品信息C.用户服务信息D.促销信息三、简答题1.请简要介绍网站宣传功能。2.请简述APP设计与开发流程。3.如何选择第三方网络营销平台?四、操作题请根据电子产品的功能特性设计网站栏目,简要描述相关步骤。

习题答案:一、单选题1.D2.A3.B4.A5.A二、多选题1.ABCD2.BCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、简答题1.能及时发布信息、起到宣传的功能,比如“新闻发布功能”“产品发布功能”“案例发布功能”等。这一类功能模块的特点是内容可及时添加、删除、修改,用户是否感兴趣通常取决于内容标题、表现形式以及可读性是否强。标题:标题一般需要新颖醒目,能够吸引眼球,好的标题能让用户打开新闻阅读的兴趣大大增加,同时,为了让搜索引擎更好地收录网站内容,标题内最好有业务的关键词。表现形式:纯文字、图文并茂、视频播放都是常用的表现形式。可读性:宣传性质的内容不要太过深奥,简单明了,层次清晰。2.第一阶段:沟通需求方产品功能点当需求方把想做的产品发布到平台,这个时候平台的项目经理会与需求方取得联系,了解需求方的初步想法,理清项目范畴看看目前需求方只是一个想法还是到哪个开发阶段,看是否需要投入时间,理清楚产品的核心功能点。第二阶段:确认想法做产品原型设计需求方如果有大概的商业模式草图,那么将会是一个很好的开发,这个时候产品经理就能很轻松的做出产品的原型图,包括用户体验设计(UX)、APP界面的交互逻辑、以及产品功能点实现的大致状况。第三阶段:UI视觉设计完全准备好原型设计才到UI设计体验设计这一阶段。产品经理所做出来的产品功能点是明确了客户的开发需求的,所以UI设计师更多的是提供一种色彩的搭配以及增强用户使用体验感的设计。在进行UI设计时,首先需要充分考虑布局的合理化问题,遵循用户从上而下,自左向右浏览操作的习惯,避免常用业务功能按键排列过于分散,导致用户鼠标移动距离过长的弊端。多做“减法”运算,将不常用的功能区块隐藏,以保持界面的简洁,使用户专注于主要业务操作流程,有利于提高软件的易用性及可用性。其次,需要明确UI设计规范,主要包括对界面布局、背景色、字体颜色大小、界面元素间距等进行统一的梳理和规范。第四阶段:开发出产品1.0测试版此时已经明确进入程序员的开发阶段,如果前面没有变动的情况下,程序员进行开发测试,产品在不久的一段时间后,就能准时上线。3.企业要选择具体的第三方网络营销平台开展网络营销推广,可以从以下几个方面着手。(1)搜索第三方网络营销平台。在虚拟网络世界中,考察市场,一方面可以靠平时的积累,另一方面可以通过搜索引擎获取,同时企业也可以请专业的网络营销服务公司推荐合适企业的平台。(2)收集第三方网络营销平台评价数据。评价数据可以从平台选择指标中提到的内容进行分析,包括网站企业会员注册数量、供求信息数量、网站信息真实性评价。(3)收集第三方网络营销平台的其他重要数据,如Alexa排名、综合浏览量、访问者来路等。(4)选择第三方网络营销平台,企业选择网络营销平台受许多因素影响,在做出抉择前,可对影响企业选择的各项指标评分,以便于进行最后的决策。一般情况下,企业应选择同时在几个不同的第三方网络营销平台上进行网络营销和推广。四、操作题答案:略。项目7网络广告一、单选题1.下图属于哪类展示广告?()A.开屏广告B.插屏广告C.信息流广告D.搜索引擎广告2.从广告活动的目的上划分,网络广告目标不包括()。A.信息型广告目标B.说明性广告目标C.竞争广告目标D.提醒性广告目标3.某网站刊登的网页广告的网页曝光次数是24000次,点击次数为1200次,浏览量为800,访客数为1200,那么点击率是()。A.5%B.1%C.66.7%D.3%4.智能设备深度渗透到生活中的各个角落进而实现一对一场景营销的网络广告采用了()策略。A.数据赋能B.技术创新C.体验升级D.场景覆盖5.以一排文字作为一个广告展现在网站的指定位置中,点击可进入相应的广告页面,属于哪种网络广告形式()。A.文字链广告B.品牌图形广告C.搜索引擎广告D.电商搜索广告二、多选题1.网络广告的目标应建立在()的基础之上。A.有关目标市场B.市场定位C.营销组合计划D.广告投放形式2.网络广告媒体包括()。A.门户网站B.社交网站C.搜索引擎D.电商平台3.广告商可以从哪些方面对广告创意进行评估?()A.竞争性B.趣味性C.可信性D.独特性4.下列关于网络广告营销实施的描述正确的是()。A.网络广告营销实施包括网络广告创意策划和网络广告投放B.标题是网络广告的最主要部分,必须简洁且具有说服力C.在广告投放中数据分析和投放优化是一个短期工作,需要在固定时间内完成才有用D.好创意的最主要来源是消费者5.在监测网络广告曝光次数这一指标时,需要注意()。A.网络广告曝光次数并不等于实际浏览广告的人数B.广告发布位置不同,每个网络广告曝光次数的实际价值也不相同C.同一个网页中刊登的广告越多越好,可以集中用户的注意力,也容易把控广告曝光的实际价值D.网络广告曝光次数不能从大体上来反应广告受众的注意力三、简答题1.从市场营销策略上划分,网络广告目标可分为哪几类?2.简述网络广告创意的制定标准。3.简述常用的网络广告效果的评估指标。四、操作题根据以下产品图片,给出2-3个广告创意并写下来。产品关键词:童装、套装、纯棉材质,条纹花纹、卡通图案

习题答案:一、单选题1.D2.C3.A4.D5.A二、多选题1.ABC2.ABCD3.BCD4.AD5.AB三、简答题1.从市场营销策略上划分,网络广告目标可分为:创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标。(1)创牌广告目标创牌广告目标着重于介绍新产品,开拓新市场。广告活动中着重宣传产品性能、特点和功效。(2)保牌广告目标保牌广告目标着重于巩固已有市场,深入潜在市场。广告活动中致力于加深消费者对产品的认知和影响,着重劝说和诱导保持好感和偏好,使其产生购买欲望。(3)竞争广告目标竞争广告目标着重于扩大市场占有率,提升知名度。广告活动中把重点放在突出广告产品与同类产品相比的优势,并努力转变消费者对竞争产品的偏好,促使其转而购买和使用广告产品。2.有效的广告信息诉求必须符合下列标准:一是期望性,必须表达一些人们所期待的或令人感兴趣的信息;二是独特性,必须说明有别于同类产品中其他品牌的特色,或独特之处;三是可信性,必须是可信的或有能力加以证实的。强词夺理或牵强附会,会大大降低商品的可信性及用户心理上的接受度。除了上述三大因素以外,在制定广告创意的时候还应该注意:在产品差异性上作出决策,即在产品类别销售和品牌销售中做出抉择;应考虑广告创意内容上避免自相矛盾,另外还要在表达的形式、语调、用辞和版式等方面做出抉择。3.常用的网络广告效果的评估指标有:(1)网络广告曝光次数网络广告曝光次数是指网络广告所在的网页被访问的次数,这一数字通常用计数器来进行统计。(2)点击次数与点击率点击次数是用户点击网络广告的次数。点击次数能够客观准确地反映网络广告的效果。点击次数除以网络广告曝光次数,就可得到点击率(CTR,ClickThroughRate)。这项指标也可以用来评估网络广告效果,是网络广告吸引力的一个指标。(3)网页阅读次数当用户点击网络广告之后进入介绍产品信息的主页或者广告主的网站,用户对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有用户对这一页面总的阅读次数就称为网页阅读次数。网页阅读次数也可以用来衡量网络广告的效果,它从侧面反映了网络广告的吸引力。(4)转化次数与转化率转化次数是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数;转化次数除以广告曝光次数得到转化率。网络广告的转化次数包括两部分,一部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次数;另一部分是仅仅浏览而没有点击网络广告所产生的转化行为的次数。(5)网络广告收入网络广告收入就是指消费者受网络广告的影响,产生购买而给企业带来的销售收入。四、操作题答案:略项目6搜索引擎优化与营销一、单选题1.Meta信息分析的内容包括()。A.长尾词、索引量、收录量B.关键词、标题、描述C.域名、收录量、描述D.标题、长尾词、域名2.下列关于网站目录结构分析说法错误的是()。A.可以在URL中间部分加多个层,但是最多不能超过四层B.URL的结构是层层递进的,总体来说分为三部分,分别为域名、目录、内容页C.目录的结构必须深一点,因为越深越复杂,越容易被搜索引擎抓取到D..com域名,国际最广泛流行的通用域名格式。3.在进行ASO优化时,产品设置优化关键词的权重排序为()。A.应用程序名称>关键词>应用程序描述>应用程序内购买或描述B.关键词>应用程序描述>应用程序名称>应用程序内购买或描述C.应用程序名称>应用程序内购买或描述>应用程序描述>关键词D.关键词>应用程序内购买或描述>应用程序名称>应用程序描述4.“在线课堂、云课堂、课程、课、教育、网易云课程、网易课堂”属于网易云课堂应用关键词中的()。A.精准品牌词B.行业核心词C.竞品词D.高热度词5.下列关于SEM数据指标描述正确的是()。A.展现量过高,可能原因是出价太低,关键词不够多或不够热门B.点击量的多少跟创意标题、创意文案质量无关C.点击率过低,需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的D.投资回报率ROI=(收入-成本)/收入×100%二、多选题1.网站SEO分析主要包括()。A.关键词分析B.Meta信息分析C.网站布局分析D.网站目录结构分析2.造成网站的百度反链数下降的原因可能有哪些?()A.页面收录量直接影响网站反链数B.网站内容质量较高C.百度算法可能在调整D.外链质量有待提高3.进行标题优化时需要注意()。A.标题的独特性B.字数设置在10个汉字以内C.通顺切勿堆砌D.有吸引力4.站长工具可以()。A.查询网站域名IPB.了解SEO数据变化C.检测网站死链接D.测试网站速度5.APP关键词挖掘的工具有()。A.APPduuB.七麦数据C.工具有蝉大师D.飞瓜数据三、简答题1.简述网站SEO实施时关键词挖掘的方法。2.简述搜索引擎营销实施步骤。3.简述APP关键词拓展的主要方式。四、操作题借助站长工具(/),对腾讯云课堂进行网站SEO分析,包括网站整体数据分析、关键词分析、Meta信息分析、网站目录结构分析、网站链接分析、网站布局分析。并总结腾讯云课堂存在的优化问题。

习题答案:一、单选题1.B2.C3.A4.B5.C二、多选题1.ABCD2.ACD3.ACD4.ABCD5.ABC三、简答题1.关键词挖掘的方法有三种:一是从产品、业务或者行业中找大词,找热门词;二是利用一些工具和方法,比如站长工具、百度推广后台、百度下拉框等找出真正需要的相关词;三是根据目标词,利用工具,挖掘出需求长尾词,让关键词的精准度更高且指向性更明显。2.(1)确定营销目的和策略(2)网站诊断及内部优化(3)分析关键词数据和历史数据(4)制定词表(5)百度竞价账户创建与设置(6)引导页的设计优化(7)数据监测、分析与优化3.关键词拓展是通过应用商店的检索规则,形成原本未添加的关键词,从而达到增加关键词覆盖数的目的,主要方式有:(1)组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式):在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。通过组词可达到以下几点效果:增加关键词覆盖数;稳定热词排名;降低优化难度,提升APP整体权重。(2)分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。四、操作题答案:略项目8微信营销一、单选题1.()公众号是根据自己的特长或专业进行内容编写,并将内容发布在微信平台上。A.自媒体类B.产品营销类C.品牌营销类D.客户关系维护类2.一般来说,公众号营销对象是学生族时,最佳的推送时间是()。A.11-12点B.8-9点C.15-17点D.8点左右3.下图这种根据自己的特产或专业进行内容编写的的公众号类型是()。A.自媒体类B.产品营销类C.品牌营销类D.客户关系维护类4.下列关于微信公众号内容写作技巧描述错误的是()。A.图片能给人第一视觉的冲击力,设置好封面会吸引用户点击B.标题一定要简明扼要、顺口、有新意C.图文并茂的内容编排符合

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论