当代中国传媒的受众策略研究-从社会转型中受众身份衍变的角度

当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度

摘要：随着中国社会的转型和发展，传媒行业面临着巨大的变革机遇和挑战。本文通过对当代中国传媒的受众策略进行深入研究，以社会转型中受众身份衍变为切入点，分析了传媒在触达受众上的新思路和策略。研究结果表明，传媒应根据受众特点和需求，采取differentiatedtargeting策略，积极创新内容形式和推广渠道，以更好地满足受众的多样化需求，实现传媒与受众的双向互动。

关键词：传媒；受众策略；社会转型；受众身份衍变

一、绪论

随着中国经济的发展和社会结构的转型，传媒在中国社会中的地位日益重要。传媒作为信息传递的重要渠道，在塑造公众思想和价值观念，传播社会文化等方面具有重要的影响力。然而，在社会转型的背景下，中国传媒面临着诸多新的挑战和机遇。本文旨在通过对当代中国传媒受众策略的研究，从社会转型中受众身份衍变的角度，探索传媒在互联网时代对受众进行有效触达的新思路和策略。

二、社会转型对受众身份的影响

中国社会转型过程中，从封闭的计划经济到开放的市场经济，从传统的封建社会到现代的多元社会，人们的身份认同和需求也发生了巨大的变化。传统观念的崩溃和新兴观念的崛起，使得人们的受众身份日益多样化和个性化。

首先，社会结构的变化导致了受众身份的多元化。过去，中国社会以工人、农民、干部等为主要社会群体，传媒在信息传递中更倾向于满足这些特定群体的需求。然而，随着市场经济的发展，社会结构发生了巨大变化，城市化进程加快，不同职业、阶层和年龄段的人们成为了主要的受众群体。这就要求传媒更加客观全面地满足各类受众的需求。

其次，价值观念的多样化引发了受众身份的个性化。社会转型过程中，人们的价值观念发生了重大变化。过去，中国社会普遍倡导共同的道德和行为准则，人们的思想相对单一。但如今，信息技术的进步和民主文化的兴起使得人们对于价值观念抱有更加多元化和个性化的态度。因此，传媒在触达受众时需要更加细致入微地了解受众的需求和心理变化。

三、传媒受众策略的研究

传媒受众策略的研究旨在建立一套科学的、符合受众需求的传播模式和方法。在社会转型的背景下，传媒需要积极创新，以适应受众需求的变化。

1.了解受众需求和特点

针对不同的受众群体，传媒应该深入了解其需求和特点，为受众提供有针对性的内容。通过市场调研、媒介趋势分析等手段，收集受众的信息，建立受众画像，以更好地了解受众的需求和心理。例如，通过分析不同年龄阶段的人们对媒体产品的喜好和使用习惯，传媒可以开发出更适合不同年龄段受众的媒体产品。

2.创新内容形式和推广渠道

传统的报纸、电视已经不能满足当代受众的需求。随着互联网的兴起，传媒应积极创新内容形式和推广渠道，提供更多元化的内容。多媒体、社交网络等新兴媒体平台的应用为传媒提供了新的发展机遇。通过将传媒与互联网、移动通信等技术融合，传媒可以更好地触达受众，使传媒与受众的互动更加顺畅。

3.实现传媒与受众的双向互动

在传统媒体时代，传媒与受众的交流是单向的，而在互联网时代，传媒应该更加注重与受众的双向互动。通过建立用户反馈系统、开展线上线下互动活动等方式，传媒可以更好地听取受众的声音，提高传媒与受众的亲和力。传媒与受众的双向互动有助于树立传媒的形象，提高受众对传媒的认同感，增强受众对传媒的依赖度。

四、当代中国传媒受众策略的实践与启示

随着社会转型的深入，中国传媒在受众策略方面进行了一系列尝试和实践，取得了显著的成效。

首先，传媒在内容创新方面进行了大胆尝试。以电视剧为例，过去电视剧一直是符合特定观众群体口味的传统戏剧题材，如历史剧、家庭剧等。但如今，传媒开始关注那些在传统剧种中没有得到关注的受众群体，如青少年、大学生等，先后推出了一批以这些受众为主角的现代戏剧。这一创新大大拓宽了传媒的受众群体，满足了不同受众的需求。

其次，传媒在推广渠道方面进行了积极尝试。以报纸为例，随着互联网技术的发展，传统报纸面临着销售下滑的困境。为了适应互联网时代的需求，传媒开始转向新媒体渠道。例如，传统报社开设了新媒体平台，通过微信公众号、APP等方式进行报纸内容的传播。这样一来，不仅能够吸引更多年轻人接触传统报纸，也能够更好地满足读者的需求。

最后，传媒注重与受众的双向互动。随着互联网技术的普及，传媒通过建立反馈系统、使用社交媒体等方式，与受众进行更加密切的互动。例如，在微博上开展互动活动，传媒可以通过与受众互动了解受众的需求和反馈意见，进而改进传媒的服务和产品。

随着中国社会的转型和发展，传媒在触达受众上需要不断进行创新和改革。通过深入了解受众需求和特点，创新内容形式和推广渠道，实现传媒与受众的双向互动，传媒可以更好地满足受众的多样化需求，实现传媒与受众的良性互动，进而推动中国传媒事业的发展在中国社会转型和发展的背景下，传媒行业面临着巨大的机遇和挑战。为了更好地满足不同受众的需求，传媒不断进行创新和改革，从而实现与受众的良性互动，推动中国传媒事业的发展。

首先，传媒在内容形式上进行了创新。传统剧种在过去主要关注庭剧等传统戏剧形式，而忽视了一些特定的受众群体，如青少年、大学生等。然而，随着社会的发展和变迁，这些受众群体的需求也不断发生变化。为了能够更好地满足这些受众的需求，传媒开始推出一批以青少年、大学生为主角的现代戏剧作品。这些作品以生动的故事情节、现代的表演形式和丰富多样的艺术元素吸引了很多年轻观众的关注。通过这种创新，传媒拓宽了受众群体，并且满足了不同受众的需求。

其次，在推广渠道方面，传媒也进行了积极尝试。以报纸为例，随着互联网技术的发展，传统报纸面临着销售下滑的困境。为了适应互联网时代的需求，传媒开始转向新媒体渠道。传统报社开设了新媒体平台，通过微信公众号、APP等方式进行报纸内容的传播。这样一来，不仅能够吸引更多年轻人接触传统报纸，也能够更好地满足读者的需求。通过与新媒体渠道的结合，传媒可以更加精准地触达受众，提供更多元化的内容形式。

最后，传媒注重与受众的双向互动。随着互联网技术的普及，传媒通过建立反馈系统、使用社交媒体等方式，与受众进行更加密切的互动。例如，在微博上开展互动活动，传媒可以通过与受众互动了解受众的需求和反馈意见，进而改进传媒的服务和产品。这种双向互动使得传媒能够更好地了解受众的需求和特点，从而提供更精准、更符合受众口味的内容。

总之，随着中国社会的转型和发展，传媒在触达受众上需要不断进行创新和改革。通过深入了解受众需求和特点，创新内容形式和推广渠道，实现传媒与受众的双向互动，传媒可以更好地满足受众的多样化需求。这种良性互动将推动中国传媒事业的发展，促进社会进步和文化繁荣总的来说，随着中国社会的转型和发展，传媒在触达受众上需要不断进行创新和改革。为了更好地满足受众的多样化需求，传媒需要深入了解受众的需求和特点，并根据这些需求和特点进行内容形式和推广渠道的创新。此外，传媒还需要注重与受众的双向互动，以便更好地了解受众的需求和反馈意见，进一步改进传媒的服务和产品。

在了解受众需求和特点方面，传媒可以通过调查研究、用户数据分析等多种方式，深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯。通过对受众需求的准确把握，传媒可以更好地制定内容策略，提供更贴近受众心理的内容。例如，根据年轻人对新闻的阅读习惯的变化，传媒可以开设新媒体平台，通过微信公众号、APP等方式进行报纸内容的传播，吸引更多年轻人接触传统报纸。

在内容形式和推广渠道方面，传媒可以借助互联网技术的发展进行创新。通过与新媒体渠道的结合，传媒可以更加精准地触达受众，提供更多元化的内容形式。例如，传统报社可以开设新媒体平台，在微信公众号、APP等平台上提供报纸内容，吸引更多读者。此外，传媒还可以利用社交媒体等方式进行推广，提高传媒的曝光度和影响力。

最后，传媒需要注重与受众的双向互动。通过建立反馈系统、使用社交媒体等方式，传媒可以与受众进行更加密切的互动。通过与受众互动了解受众的需求和反馈意见，传媒可以及时改进传媒的服务和产品，并提供更精准、更符合受众口味的内容。例如，在微博上开展互动活动，传媒可以与受众进行交流，了解受众的需求和特点，