2023长白万象汇新媒体年度服务方案

长白万象汇-项目定位Projectpositioning 长白万象汇-项目DNA多元LIFE艺术LIFE精致LIFE社交LIFE儿童餐饮超市轻奢儿童餐饮超市轻奢 长白万象汇-项目DNA多元LIFE家居家居 长白万象汇-项目DNA精致LIFE首个全杜比影院、主题亲子空间、生态精品超市，“一味一店”美食体验，以全品类品牌门店升级，不断将精致日常的理念以现 长白万象汇-项目DNA艺术LIFE中庭的“万家灯火”设计主题，室外采用米兰灯光展的艺术设计等众多“定制化”巧思，大型永久性室内艺术装置——光之域， 长白万象汇-项目DNA社交LIFE项目首创的文化社交空间——城市客厅，连结城市与人，构建一 长白万象汇-客群洞察gg80-90后白领家庭95-00后Z世代年轻人 长白万象汇-客群洞察Customerinsights有独立的想法，注重物文化、精神等打动，并愿意为此消费有着自己独特的生活爱好，对于当下的流行娱乐活动有着浓厚的兴趣需求，更是和朋友、同事聚会的好地方，是与之地关注外部世界，随手一个短视频，走到哪里拍生活展示出来 长白万象汇-运营思考Operationalthinking项目进入第三个运营年如何保持吸粉力，持续圈粉？如何借助平台，扩大项目影响力和传播效果？如何产生裂变，实现客流转换和流量变现？Partthree—运营策略Operationalstrategy 长白万象汇-运营分析设计符合目标客群和当下年轻群体的审美要求 长白万象汇-运营分析设计可提升点：部分带有动效的头图会出现字体模糊的情况，对阅读体验有一定影响 长白万象汇-运营分析互动优势：推文运用了长图文、SVG动效、插画等形式，增强了文章新鲜感和趣味性，同时增加了用户的停留时间 长白万象汇-运营分析互动优势：顶部带有福利banner，有助于提升用户完读率可提升点：版尾设计色调略显单调，且有一定程度的模糊 长白万象汇-运营分析优势：内容涵盖亲子、美食、活动、购物、公益等，能够满足用户的多样化需求 长白万象汇-运营分析可提升点：正文多为活动促销、福利放送信息，缺少阅读趣味性，且篇幅过长，文字信 长白万象汇-运营分析小结“制作精良的信息发布栏”设计风格精美但不够精致“制作精良的信息发布栏”互动形式多样但不够新鲜内容涉及多元但不够有趣有哪些相关品牌的新媒体运营思路，是值得借鉴和参考的呢？社区大型商业综合体龙湖上海宝山天街以周边社区家庭型客群为主要目标群体，突出了对儿童教育、服务和体验上的比重。项目涵盖了亲子、零售、餐饮、休闲娱乐等全业态布局，是宝山商业综合体，也是上海大型居住区内首家大型商业综合体 长白万象汇-竞品分析宝山天街设计设计以插画为主，契合目标群体对可爱和萌趣的审美要求 长白万象汇-竞品分析宝山天街紧跟热点，以话题、现象或者用户心理切入文章主题，文字风格符合当下年轻群体的阅读习惯，拉近与用户之间的距离感 长白万象汇-竞品分析宝山天街排版排版水平在线，主次分明，重点信息突出，方便用户获取信息华中星级商业旗舰汇聚了引领全球前沿时尚的购物中心、省内最高的甲级写字楼以及奢华大气的五星级酒店，从高端奢侈零售到年轻潮流时尚，从国际美馔到本地美食，齐集娱乐、生活时尚、文化及餐饮的一站式顶级体验 长白万象汇-竞品分析长沙IFS设计设计时尚前沿，符合项目本身时尚潮流的定位；视觉风格保持统一，给用户留下深刻印象 长白万象汇-竞品分析长沙IFS互动采用新颖、有趣的互动形式，比如猜灯谜、微信聊天等SVG互动展现形式，与用户深度互动，提升用户的阅读趣味性 长白万象汇-竞品分析长沙IFS包含城市文化、人文关怀、热点话题等，形成特色专栏；文章频繁使用动图、视频，更能增强用户直观感受 长白万象汇-竞品分析小结设计：风格鲜明，符合项目调性和用户属性互动：互动形式新颖，能与用户形成有效的深度互动排版：文字排版优秀，重点突出，便于获取关键信息Partfour—运营规划Operationalplanning 基础优化公众号介绍以严选商品，为精致生活提案，以格调场景，催化腔调社交。长白万象汇是集休闲、娱乐、文化、艺术等功能为一体的商业综合体，以新时代商业创新改变着城市面貌，为沈阳商业生态续写无限可能。基础优化楼层导览商务合作品牌招聘停车缴费楼层导览商务合作品牌招聘停车缴费一键导航会员中心会员权益万象星商城电子购物卡购物卡查询体验官招募万象月刊最新活动 基础优化菜单栏优化 汇聚服务万象生活会员专享楼层导览MIXC研究所会员中心商务合作体验官招募会员权益万象月刊万象星商城停车缴费最新活动一键导航购物卡查询 视觉优化VISUALOPTIMIZATION字体设置字间距：1字体颜色：黑色/浅灰灵活运用各种分割线、小符号 视觉优化VISUALOPTIMIZATION福利banner福利banner提供更深度的用户记忆点各平台账号版尾动态动态banner项目形象区位版尾把脉目标人群的新鲜志趣，分享有质感的城市精致生活。在输出优质内容的前提下把脉目标人群的新鲜志趣，分享有质感的城市精致生活。在输出优质内容的前提下，关注视觉上的高级感，保持新媒体风的时尚、会玩的性格。 视觉优化VISUALOPTIMIZATION风格调性年轻时尚年轻时尚精致质感亲子温度 呈现优化H5/轻视频多形式的H5或轻视频，配以高级感的图片，传递信息更快、更抓眼球、表达更全面 呈现优化长图文插画长图文、横版长图文的形式，更好的场景带入，更新鲜的阅读体验 呈现优化SVG利用SVG互动图文的形式，让用户更多时间停留使其更付出时间成本，更好的展示项目价值点，增加阅读趣味性与用户互动 呈现优化动态海报区别于传统平面海报的形式,结合动态效果展示项目价值点,增加用户关注度与阅读时长商户资讯生活方式三用户互动 年轻化潮流感有内涵高品质 有感有范有用有关 最IN的时尚单品”、“盘点2024春夏时装周” 项目动态 生活方式 用户互动年度主题阶段主题运营节点推广重点渠道渠媒介年度主题阶段主题运营节点推广重点渠道渠媒介万象汇聚万象汇聚，精致不止营销节点营销节点仲夏狂欢仲夏狂欢，趣味不止劳动节、儿童节、暑期市集/夜市臻享万象臻享万象，礼遇不止国庆、促销大促全城热恋全城热恋，心动不止双旦、周年庆三周年庆春日漫游春日漫游，焕新不止春节、情人节、女神节春季焕新微信公众平台朋友圈广告、KOL大号、短视频、梯媒等 开市！来「假日市集」开个PARTY~概述：如果将各地的美好搜集起来，是否能让你见识到不一样的市集？通过推文进行活动宣传，让用户感受玩趣/交友/造梦的快乐。形式：动效长图文，契合市集的特点，打造欢乐的夏日氛围。 「假日市集」地图大揭秘，速来集结！概述：将市集的具体活动类型、市集的活动地点分布以市集地图的形式展现出来，方便用户清晰获取市集信息。形式：插画长图文，契合市集的特点，打造欢乐的夏日氛围。 游戏互动营销：合成好“食”光概述：结合、活动主题，以有趣，有挑战的游戏方式给用户带来深度体验，通过游戏排行榜刺激用户攀比心理，同时设置挑战奖励，使用户反复参与游戏，在游戏给用户带来乐趣的同时，加深用户对互动游戏中的品牌信息好感度，实现活动宣传推广效果 超多猛料！白日梦清单（内部版）概述：想要的太多，把握不住？VipDay白日梦清单（内部版）来了！不多花1分冤枉钱满足你的白日梦！结合营销节点进行9月品牌大促的曝光。形式：长图文，结合大促购物狂欢的热点，展示产品清单 话题互动：写下你的白日梦清单概述：想躺着赚钱？想奶茶自由？想开GTR？谁说我们在白日发梦，这是我们鼓励自己的另外一种方式。写下的白日梦清单，抽取10个用户领取白日梦鼓励金。 H5互动：偷听下别人的白日梦概述：发出白日梦邀请函的形式，可在H5上录制/写上自己的期待，设置排行榜，邀请好友进来偷听。排行榜前100名获得不同的奖品。通过“白日梦”的话题增强用户粘度，提升用户活跃度，邀请好友的方式可达到拉新的目的。传播主题波段目的传播节奏线上传播主题波段目的传播节奏线上媒体投放2023年周年庆传播MAP传播周期传播周期推广核心——长白万象汇三周年庆典活动推广核心——长白万象汇三周年庆典活动周年庆预热：周年庆预热：《官宣，我们在一起了！》/话题互动：谁是你的一见钟情周年庆活动：《专属宠爱丨心动攻略，开启三周年恋爱计划》H5互动：热恋万象周年庆活动：《专属宠爱丨全城宠爱，只属于你》朋友圈广告 概述：以用户的视角，用拟人手法，记录与长白万象汇三年以来从相识相知到相恋的故事，同时释放周年庆sp+pr活动。形式：插画SVG长图文，以漫画和SVG互动的方式，增加阅读趣味性 话题互动：谁是你的一见钟情概述：借助营销话题的方式制造传播热点，分享TA的一见钟情好物，配合线下活动提前在头条宣传造势参与活动方式：1.关注“沈阳长白万象汇”公众号并留言2.转发活动推文至朋友圈，截图发送到后台即视为成功参与活动3.抽取幸运用户满足心愿 概述：周年庆活动攻略。推文主体以长白万象汇游逛动线展开，每个站点释放相关品牌详细活动内容。 专属宠爱丨全城宠爱，只属于你概述：周年庆宠爱活动，自文章发布日起，每日从前一天下单的用户中抽取一位幸运锦鲤免单。每日参与活动分享、留言，则可以获取终极锦鲤礼盒（联合旗下商户联名礼盒）通过锦鲤活动促进用户消费欲和购买力，同时通过奖励机制引导用户分享，实现大范围曝光GOODSENSENEWSENSEGOODSENSENEWSENSE长白万象汇-MIXC研究所概述：MIXC研究所根据长白万象汇的业态，打造服饰、概述：MIXC研究所食、好物等不同专栏；FOODSENSELOOKSENSE分享笔记、搭配攻略等为主要形式，提FOODSENSELOOKSENSE升文章可读性，同时带上话题，引导用户互动LIFELIFESENSE长白万象汇-MIXC研究所形式1-官方分享笔记话题：#户外穿搭丨憋坏了！穿上新衣服出去玩#长白万象汇-MIXC研究所形式1-官方分享笔记话题：#冬季宅家必备8大神器！#长白万象汇-MIXC研究所形式2-UCG话题征集活动方式：长白万象汇-MIXC研究所设计风格参考长白万象汇-MIXC研究所设计风格参考 长白万象汇-万象月刊-形式1：H5长白万象汇-万象月刊-形式1：H5长白万象汇-万象月刊-形式2：小程序 长白万象汇-万象月刊-形式2：小程序目录主题语服装配饰餐饮美食优质好物最新活动封目录主题语服装配饰餐饮美食优质好物最新活动封底框架 长白万象汇-5月万象月刊封封面天落天落寻找春天SPRING形式示意，非最终呈现画面Content1换上春天的颜色和喜欢的人约会2满园春色都不及你眉间的远山黛3浅尝一口春不负好食光4去野吧听听万物生长的声音秀色可餐穿红着绿漫山遍野繁华与共1.穿红着绿 Strollthroughtheever-changingspringlightbbe于更迭不息的春光里Strollthroughtheever-changingspringlight形式示意，非最终呈现画面 长白万象汇-用户运营长白万象汇-用户运营结合营销节