2023年二级广告设计师核心备考题库（200题）

2023年二级广告设计师核心备考题库(200题)

一'单选题

1.()是企业形象识别系统中的“心”

A、理念识别系统

B'行为识别系统

C、视觉识别系统

Dv感觉识别系统

答案：A

2.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。()

A、实物广告

Bv印刷广告

C、新媒体广告

D'电子广告

答案：D

3.根据()不同,广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广

告文案公共事务广告文案等。

A、传播媒介

B、传播信息

Cv诉求策略

Dv广告目的

答案：B

4.理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

答案：C

5.专家意见法指的是()。

Ax头脑风暴法

B、特尔菲法

C、智力激荡法

D、稽核取向法

答案：B

6.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

Ax品牌

B、商标

Cx品牌标志

D、品牌名称

答案：D

7.在衰退期,可采用()定价办法。

Av撇脂

B、渗入

G驱逐

D∖满意

答案：C

8.广告策划的第一项工作是()

Ax确定目标

B、寻求主题

C、研究调查

Dv进行创意

答案：C

9.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方

法是

A、随行就市定价法

B、认知价值定价法

C、反向定价法

D、投标定价法

答案:C

10.()是广告的核心

A、写作

B、正文

Cx标题

Dv文案

答案:D

11.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为()

A、供应商

Bx商人中间商

C、代理中间商

Dx辅助商

答案:A

12.()上深入开掘,使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值,更富于时代性和

民族性。

Ax人文观念

B、国际观念

C、文化观念

D'策划观念

答案：C

13.企业只选择一个目标市场,只生产一类产品,供应单一顾客群,这种目标市场

策略是

A、市场集中化

B、选择专业化

C、产品专业化

D、市场专业化

答案：A

14.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指

的

A、充分需求

B、过量需求

C、有害需求

Dv下降需求

答案：A

15.职业守则对人的道德素质起()作用。

Av辅助性

B、决定性

Cx暂时性

D、方法性

答案：B

16.()就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息,也可以

用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。

A、深

B、新

C、准

Dv趣

答案：D

17.()文案不仅可以作为规范式和灵活式广告文案内容的一部分,也可以作为一

种单独的具有广告意义的文案。

Ax灵活式

B、规范式

C、品牌招牌式

D、完整式

答案：C

18.在发布广告时,对广告主和广告经营者的要求是()。①要遵守广告法的规定②

要受反不正当竞争法的约束③属企业行为，以营利为目的,法律要求可以不管④

广告的经营者不得在明知或者应知的情况下,代理、设计、制作、发布虚假广告

A、①②③

B、①②④

C、①③④

D、②③④

答案：B

19.如何写好广告文()

A、将广告标题置于最上方的位置正文。

B、直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。

C、集中体现广告的阶段性意义。

Dx企业名称和标识特点。

答案：B

20.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是

A、收集信息

B、评价方案

C、购后行为

D、决定购买

答案：C

21.可以说()的广告文案决定于标题的创意。

A、50%

B、75%

C、50%-75%

D、100%

答案：C

22.生产观念强调是()。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

答案：A

23.广告文案创意的要求,概括起来是五个字,即“准、新、趣、()、奇”。

Av灵

B、形

Cx深

D、情

答案：C

24.下面广告文案策划不属于重要环节？()

A、资料采集

B、消费者定位

C、公众心理

D、表现形式的把握

答案：A

25.狭义的企业文化不包括()

A、经营宗旨

B、价值观念

C、道德行为准则

D、精神文化

答案：D

26.丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容,这种标准色属于()

A、单色型

B、复色型

C、基本色+辅助色

D、象征色型

答案：C

27.主题的创意是指确立并表现广告文案的主题,主题的构成因素主要是商品特

征'()和消费者特征,主题在广告文案中起到突出里点统帅全文的作用。

Av品牌特征

B、企业特征

C、产品特征

D、广告特征

答案:B

28.下列不属于会展文案中销售业务文案的是Oo

A、招展书

Bx请示

C、参展须知

D、观众邀请函

答案：B

29.价值观念、文化背景属于理念识别()的内容。

A、层面I

Bx层面Il

Cv层面IV

Dx层面川

答案：B

30.写广告文案之前的准备工作“研究信息,理解创意”具体体现为()

A、善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”

B、采用恰当得诉求方式

C、找寻资料,数据

D、研究创意简报

答案：D

31.()型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,

实行分层管理的组织型式。

Av职能

B、地区

C、产品管理

D、市场管理

答案：C

32.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向

外扩大业务经营范围,这种多元化增长方式称为()

A、同心多元化

B、前向多元化

C、水平多元化

D、集团多元化

答案：A

33.由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果,即带来的()，都有一定的实效，

因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。

Av销售效果

B、企业效益

C、经济效益

Dv销售增长

答案：D

34.广告文案的意义()

A、广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。

B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。

C、广告“文案乃企划,创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。

D、广告文案是对广告效果、广告主题的展现。

答案：A

35.()是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

Ax品牌

B、商标

C`标语

D、标准字

答案：C

36.()文案是指没有固定格式,篇幅短小,形式自由的广告文案。

Ax综合式

B、灵活式

C、分类式

D、规范式

答案：B

37.衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是()

A、分辨率

Bx图像尺寸

C、文件大小

D、文件格式

答案：C

38.中国的消费者,印刷广告文案的编排重要信息应排在文案的()

A、左上方

B、上方

C、首部

D、尾部

答案：C

39.企业视觉识别结构模式不包括()

A、一元化结构模式

B、商标结构模式

C、多元化结构模式

D、两元化结构模式

答案：D

40.从事管理活动的()是人。

Ax目标

B∖结果

C、客体

D、主体

答案：D

41.VOLVO商标属于()

Ax文字商标

B、图形商标

C、组合商标

D\非形象商标

答案：A

42.“海尔，中国造!”属于()。

A、商品广告

B、企业广告

C、品牌广告

Dx观念广告

答案：B

43.理念识别的实施原则不包括()

A、通俗化

B、多样化

C、重复渐进

D、固定化

答案：D

44.在产品的衰退期应采用的广告策略是()

A、开拓性广告策略

B、劝服性广告策略

C、提醒性广告策略

D、维持性广告策略

答案：D

45.下列哪些属于网络营销广告效果的评价指标()

A、广告效果

B、广告投放时段

C、广告文案策划

D、广告点击率

答案：D

46.CIS于()兴起于欧美。

A、40年代

Bv50年代

G60年代

D、70年代

答案：B

47.()的实施,标志着我国广告法规管理的一个新的里程。

A、《中华人民共和国广告法》

B、《关于整顿广告经营秩序,加强广告宣传管理的通知》

C、《广告管理条例》

D、《广告管理暂行条例》

答案：B

48.()对内行为识别建立的基础

Av规范

B、理念

C、结构

D、物质

答案：A

49.()就是广告文案创意要独特、独到在广告文案创意之中要“想人之所未想,

道人之所未道”。

A、深

Bv新

Cv奇

D、趣

答案：C

50.设计产品在市场成长期主要采用（）策略。

A、开拓性

Bv提醒性

C、劝服性

D、不做广告

答案：A

51.“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位

Bx逆向定位

C、对抗竞争定位

D、改变消费观念定位

答案:A

52.根据《中华人民共和国广告法》，下列叙述错误的是（）

A、药品广告应按批准的说明书说明适应症

B、药品广告不得说明治愈率或有效率

C、药品广告可以使用“国家级新药”用语

D、药品广告不可以患者的名义作疗效证明E.第二类精神药品不得做广告

答案:C

53.著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）（）撰写的

A、大卫∙奥格威

B、杰克•特劳特

Cx李奥•贝纳

DX乔治葛•里宾

答案:A

54.VIS的基本构成要素中最核心部分不包括()

A、标准字

BX企业标志

Cx企业商标

D、企业专用印刷字体

答案：D

55.松下公司在不同市场采用不同的商标NationaI/Panasonic/Technics,其视

觉识别结构模式是()

A、一元化

Bx多元化

C、二元化

D、商标模式

答案：D

56.适于总概念的策划的CIS创意技法是()。

A、头脑风暴法

B、类比法

C、特尔菲法

D、形态法

答案：A

57.下列组织中，()不是营销中介单位。

Av中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

答案：B

58.近年来,许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帆推出各类“绿色”冰箱,

这些厂家奉行的营销观念是

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会市场营销观念

答案:D

59.管理策划文案由三大部分组成,说明策划文案的来由的，叫做()。

Av策划文案

B、决策提案

C、企划计划书

Dv企划案

答案：C

60.广告文案正文是广告文案的中心部分是指广告文案中除文案标题、图形画面、

()、广告主名称之外的说明性文字。

Av创意

B、题目

C、标志

Dv文案

答案:C

61.甲公司是一家大型广告公司,业务包括广告策划、制作和发行。一个电视广告

的设计至少要经过创意、文案、导演、音乐、制作等专业合成才能完成,该公司

最适宜采取的组织结构是()。

A、直线制

B、职能制

C、矩阵制

Dv事业部制

答案:C

62.名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是()

A、图形

Bv色彩

C、辅助说明文案

Dv造型

答案：C

63.()是指给商品注入情感因素,侧重情感诉求的一种创意方法。广告文案创意要

重视消费者的情感因素,善于“以情动人”。

A、暗示法

B、比较法

C、寓情法

D、悬念法

答案:C

64.广告文案创意主要包括语言文字的要素有：()

A、义

B、状

C、情

Dv理

答案:A

65.从商标结构分类,不包括()

Ax文字商标

BX组合商标

Cv非形象商标

D、字母商标

答案：D

66.虚假广告盛行说明市场的观念处于()

A、生产观念

B、推销观念

G营销观念

D、社会营销观念

答案：B

67.Cl也称C也“Identity”则意为“同一'一致、()`个性、特征”等,这里

的识别,表达了一种自我同一性。

A、感性

B、识别

C、明确

Dv个别

答案：B

68.广告战略的指导性()

A、主要体现在服务于企业营销战略、着眼于广告活动全部环节两方面。

B、是对整个广告过程的统筹和谋划,对广告各环节具有指导意义。

C、应针对主要竞争对手

D、应展现新出的广告特色

答案：B

69.文案的创作和运用是对()广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定

项目。

A、高级

Bx一级

C、二级

D、三级

答案：C

70.()更容易使消费者识别,形成统一的印象

A、一元化结构模式

B、商标结构模式

C、多元化结构模式

D、两元化结构模式

答案:A

71.第一位专业的文案稿人出现于

A、1880

B、1870

C、1860

D、1890

答案:A

72.品牌中可以用语言称呼一一即能发出声音的部分,被称为

A、厂牌

B∖品牌名称

Cx品牌标志

Dx商标

答案：B

73.品牌设计的核心是()

A、身份感

B、群体认同

C、个性表现

D、格调与品位

答案：C

74.广告文案的精髓是()

A、广告口号

B、广告标题

Cx广告正文

D、广告附文

答案：B

75.广告文案的内涵是是什么？()

A、广告文案是指广告作品中的语言部分。

B、广告文案是指广告作品中的文字部分。

C、是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。

D、是向诉求对象传达广告信息、表达广告创作的意图。

答案:C

76.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品,消费者

适宜采用的购买行为是

A、首要群体

B、次要群体

C、购后行为

D、决定购买

答案：D

77.广告文案创意的方法主要有哪种？()

A、随机法

B、直接创意法

C、间接创新法

D、冥想法

答案：C

78.肯德基的企业造型是()

A、动物

B、植物

C、创始人

Dv木桶

答案：C

79.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突,产生这

种冲突的原因是

Ax目标差异

B、归属差异

Cv认知差异

Dx过度依赖

答案：C

80.“形式依随功能”是()提出的功能主义基本原则

A、威廉•莫里斯

Bv萨利文

G柯布西耶

D、维克多•巴巴纳克

答案：B

81.有关广告内容说法错误的是()

A、药品广告的内容必须真实'合法

B、药品广告内容涉及药品适应证或者功能主治的宣传,应当以SFDA批准的说明

书为准

C、药品广告内容涉及药品药理作用的宣传,应当以省级药品监督管理部门批准的

说明书为准

D、药品广告不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传E、药品广告内容不得含有说明

书以外的理论、观点等内容

答案：C

82.新建企业或经营范围较单一的企业大多采用()

A、一元化结构模式

B、商标结构模式

C、多元化结构模式

D、两元化结构模式

答案：A

83.CIS的基本特征不包括()

Av综合性

B、多学科

C、理论性

D、实践性

答案：C

84.根据()不同,广告文案可以分为理性诉求型广告文案'感性诉求型广告文案、

情理交融型广告文案。

A、广告目的

B、传播媒介

C、传播信息

Dx诉求策略

答案：D

85.在产品投入期,实行高价格高促销费用的营销策略是

A、快速撇脂

B、缓慢撇脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

答案:A

86.广告文案的英文单词。()

Axadvertising

Bxadvertisecopy

Cxwriter

Dxadvertisingcopy

答案:A

87.结构的创意是指广告文案的谋篇布局信息的排列组合的谋划。广告文案可分

为()。

A、规则式

B、自由式

C、陈述式

D、直述式

答案:B

88.产品价格低,其营销渠道就应()。

A、长而窄

Bx长而宽

Cx短而窄

Dx短而宽

答案：B

89.()是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上

的商标

Ax服务商标

B、营业商标

C、销售商标

D∖广告商标

答案：B

90.设计作品中正文承接的是()

A、对设计展开说明广告语

B、标题

C、随文

Dx画面形象

答案：B

91.第一部《中华人民共和国广告法》于()年施行。

A、1985

Bx2001

C、1992

D、1995

答案：D

92.良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件,是广告设计师职业活动

的()。

A、规范

Bv道德

C、行为

D'指南

答案：D

93.()是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。

A、营业推广

B、传播媒介

C、广告

D、促销活动

答案：B

94.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是

Ax发展

B、保持

C、收割

D、放弃

答案:B

95.新媒体文案按广告目的可以分为()

A、长文案和短文案

B、品牌文案和销售文案

C、朋友圈文案和APP文案

D、微信公众号文案和微博文案

答案：B

96.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品,该配货

决策是

Ax独家配货

B、专深配货

C、广泛配货

D'杂乱配货

答案：B

97.在进行广告文案创意之前,必须对这项目的相关背景斐料作详细地分析和研

究,在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性,明确了产品的

基本特点等方面内容后,确定主要广告()和诉求方式,以此作为广告文案创意的

基础。

A、创意

B4设计

C、题目

D、诉求点

答案：D

98.企业在决定下一年度的预算时,统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方

法称为()

A、量力而行法

B、任意支出法

C、销售单位法

D、实验法

答案：A

99.()的内容不一定在广告文案中全部出现,要根据广告文案宣传目标和主题有

所选择。

A、附文

Bx副标题

C、文案

D、广告语

答案:A

100.根据企业的市场战略和销售目标,具体确立广告实施的目标,然后根据广告

目标所需要采取的广告战略,制定出具体的广告预算方案的方法叫()

A、销售百分比法

B、目标达成法

C、销售收益递减法

D、竞争对手法

答案:B

101.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程,来解决某一市场营销调研问题,

这种收集原始数据的方法称为()

A、观察法

B、实验法

C、调查法

D、专家评估法

答案：A

102.广告文案一般有哪些写作技巧？0

A、较强的趣味性

B、较强的理解梦性

C、较强的展示力

D、较强的表现力

答案：C

103.广告一词最早以汉字的形式出现在我国()

A、政治官报章程

B、政治使者

C、每周报道

Dv辞海

答案：A

104.水平思考法的重点是思考的()

A、广度而不是深度

B、深度与广度

C、难易程度

D、深度而不是广度

答案：A

105.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分,被称

为

A、个人可支配收入

B、个人可任意支配收入

C、个人得到的收入

D、国民收入

答案：A

106.明确提出“形式服从功能”的论断,进一步明确了建筑装饰与功能之间的关

系的是

Av弗兰克.赖特

B、勒.柯布西耶

C、路易斯•沙利文

D、彼得贝伦斯

答案：C

107.()是一则文案的高度概括,是广告文案写作的重点,起着承接广告主题与广

告正文的作用，是整个文案的眼睛。

A、广告正文

B、广告口号

C、广告标题

D、广告随文

答案：C

108.广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的()

A、价值观念

B、策划观念

C、人文观念

D、国际观念

答案:A

109.如果某公司的优势来源于各自分公司的商标,则该公司的视觉识别模式倾向

于()

A、一元化结构模式

B、商标结构模式

C、多元化结构模式

D、两元化结构模式

答案：B

110.O是广告创作与广告制作形成的,最终于广告对象见面,并说服或影响其购

买行为的形式,其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术

B、广告创意

C、广告主题

D、广告表现

答案:D

111.()是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分,是广告文案的核心,是文

案的主体

Ax广告主题

B、广告标题

C、广告正文

D、广告口号

答案：C

112.在企业形象识别系统中Ml是指()

A、理念识别系统

B、行为识别系统

C、视觉识别系统

D、感觉识别系统

答案：A

113.下列关于我国广告法律的基本原则说法错误的是()

Ax真实'合法原则

B、保护消费者合法权益原则

C、守法、公平、诚实信用原则

D、公平、公正、公开原则

答案：D

114.面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是()

Av避免

B、反抗

C、减轻

Dv转移

答案：C

115.如果企业的新业务面临高机会和高威胁,则该业务属于()

A、理想务

B、冒险业务

C、成熟业务

Dx困难业务

答案：B

116.()是广告创意和写作的指南。

A、广告文案写作

B、广告创意策略

C、广告标题设计

D、广告正文写作

答案：B

117.CI设计是“将企业的文化、()、素质、经营方针、开发、生产、商品、流

通等企业经营的所有因素。

Ax感知

Bx文化

C、理念

D、形象

答案:C

118.广告文案的本质是什么？()

A、促进销售

Bv宣传

C、写作

Dv信息

答案:A

119.“哪里有世界冠军,哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体

类型是

A、首要群体

B、次要群体

C、向往群体

Dx厌恶群体

答案：C

120.下列属于美国的CIS模式的是()

A、具有人性管理精神

B、注重企业实际的调查研究

C、注重从视觉系统入手,强调标准化

D、重形式,轻内容

答案：C

121.POP广告就是()

A、销售现场媒体广告

B、顶级媒体广告

C、户外广告

D、公共媒体广告

答案：A

122.中国明式硬木家具,利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。从装饰的现

象看,这是一种()装饰

A、被动性

Bv主动性

C、技巧性

D、智慧性

答案：D

123.为适合现代的广告业的发展,要求广告设计师拥有较高的()和修养。

Ax专业素质

B、专业技能

C、职业素质

D、职业道德

答案：A

124.()是广告文案的一种,也是其他几种文案形式的组成部分,广告文案离不开

他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。

A\标语

Bx标题

C、品牌

D、口号

答案：C

125.不同的广告经营者经营的范围不同,其中()不得从事广告发布业务。

Ax广告个体经营户

B、综合性广告公司

C、兼营广告的新闻媒介单位

D、兼营广告的企业单位

答案：A

126.如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲

望时，()。

A、形象定位的方法就值得考虑

B、观念定位的方法就值得考虑

C、功能定位的方法就值得考虑

D、价格定位的方法就值得考虑

答案:D

127.关于文案所传达的信息,理解正确的是()

A、广告所传达的概念因人而异,所以广告文案是画蛇添足

B、广告画面所传达的信息是唯一的,文案就是传达这一唯一信息

C、视觉画面往往包含丰富的含义,文案是点题所在

D、广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主体信息

答案：C

128.利用名人效应做广告,这是设计方法的一()构思

A、反方向

Bx正方向

C、正价值

Dx逆反思

答案：B

129.广告文案()的写作一定要抓住广告创意和主题的重点,用简洁明确的语言和

文字表述中心思想,切忌拖沓复杂。

A、文字

B、随文

Cx标题

Dv正文

答案：D

130.美国薪酬最高的文案稿人一

Ax约翰•肯尼迪

B、霍普金斯

C、李奥.贝纳

D、约翰∙鲍尔斯

答案：B

131.一般来说,超过()字的文案可以视为长文案。

Av200

B、300

C、400

D1500

答案：C

132.设计的核心创意指的是()

Ax广告设计

Bx广告方案

C、创意概念

D、执行点子

答案：C

133.以下哪一时效性文案是创意图片上可以使用的()。

Ax仅限一天

B、错过今天,后悔一年

C、错过今天,明天别来了

D、10月1日当天

答案：C

134.以下哪些不属于正式沟通？()

A、文件传达

B、同事交谈

C、召开会议

D、上下级的定期交流

答案：B

135.对于资源有限的中小企业,或是初次进入新市场的大企业,一般采用的目标

市场战略是

A、无差异市场营销

B、差异性市场营销

C、集中性市场营销

D、大量市场营销

答案：C

136.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现,下面哪项是不属于与广告

创意先后相继的()的过程.

A、表现

B、发展

C、深化

D、策划观念

答案：D

137.新媒体文案按照广告目的分类,可分为销售文案和()

A、传播文案

B、娱乐文案

C、艺术文案

D、软广告文案

答案：A

138.设计方案是设计作品传达信息而使用的()

A、有声语言

B、全部语言符号

C、文字

D、非语言符号

答案：C

139.下列不属于理念识别系统的是()

A、经营理念

Bx企业使命和目标

C、经营哲学

D、市场调研

答案：D

140.RetEncryption干部教育和培训属于()

A、对外行为识别

B、对内行为识别

C、理念识别

D、视觉形象识别

答案：B

141.中国最早导入CIS的企业是()。

A、太阳神公司

B、四通公司

C、联想集团

D、上海家化

答案：B

142.设计文案的本质是什么()

A、将诉求对象注意力转移过来

B、有效传达信息帮助销售

C、取得认可

D、画面图像

答案：B

143.一般认为,20世纪初的()统一标志设计和应用是最早的ClS萌芽。

A、伦敦地铁

BxAEG电器公司商标

C、奥利培帝牌打字机

D、可口可乐标志

答案：A

144.广告创意表现执行过程中,理性诉求模式的确立往往首先是从()入手

A、文案

Bx标题

C、正文

D、视觉形象

答案：A

145.BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括()

A、干部教育

B、员工教育

C、服务态度

D、公共关系

答案：D

146.在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A、广告调查方案

B、.广告预算

C、广告计划

Dx广告战略

答案：C

147.职业道德素质是新时期从业人员的最基本的素质,是人的全面素质的重要组

成部分。而()则是职业道德素质的基础。

A、职业道德行为

Bx个人素质

C、个人的文化水平

D、法制水平

答案：A

148.根据()不同,广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案'电视广播广

告文案'网络广告文案等。

A、传播信息

B、广告目的

C、诉求策略

D、传播媒介

答案：D

149.人类对外界感知80%是由()完成的

Av视觉

B、味觉

C、听觉

Dv嗅觉

答案：A

150.下列不属于理念识别的功能的是()

A、凝聚功能

B、识别功能

C、教育功能

D、导向功能

答案：C

151.有研究人员指出：“有些职业,比如像写作、音乐创作、设计、策划、广告文

案等,其从业人员的创意灵感往往出现在深夜。”以下哪项如果为真,不能对该研

究人员的观点提供支持？()

A、历史上那些最具创意头脑的人,有很多是“夜猫子”，比如,席勒、福楼拜、普

鲁斯特等人几乎辈子都在深夜工作

B、夜深人静时,忙碌紧张了一天的人们放松下来大脑更能天马行空地发挥想像力,

于是创意喷涌而出

C、有研究者记录了150多位大作家和大艺术家的生活作息,其中按正常时间作息

的占了大多数,只有26位是“夜猫子”

D、音乐家对灵感的依赖非常强烈,一项针对美国音乐行业从业者的调查显示,“夜

猫子”的比例达到90%以上

答案:C

152.职业道德的主要内容包括职业道德意识、职业守则、()等内容

A、公共道德行为规范

B、伦理道德行为规范

C、法律法规行为规范

D、职业道德行为规范

答案：D

153.以气味作为商标属于()

Ax文字商标

Bx图形商标

Cx组合商标

Dx非形象商标

答案：D

154.利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种()的设计方法

A、优选法

B、逻辑法

C、离散法

D、形象法

答案：D

155.产品引入期的广告多采用()

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告

答案：A

156.()在其设计理论着作《走向新建筑》中，将现代主义的重要性扩展到了城市

规划乃至整个人类社会的终极理想

Av柯布西耶

B、文丘里

C、约翰•拉斯金

D、格罗皮乌斯

答案：A

157.由文案的()和正文写作控制广告诉求的形式特征,然后实现视觉形象和情节

的配合。

A、广告语

Bx标题

C、随文

D、画面形象

答案：B

158.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销

售额增长缓慢,这标志着产品进入了

Ax成熟期

B、投入期

C、衰退期

D、成长期

答案：A

159.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

答案：C

160.产品直接从生产者流向最终消费者,不经过任何中间商转手的分销渠道称为

Baid0

A、零阶渠道

B、一阶渠道

C、二阶渠道

D、三阶渠道

答案:A

多选题

1.下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）

Ax高档商品

B、低档商品

Cx生活必需品

D、耐用消费品

答案：AD

2.在企业左价时,需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（）情况下,企业可

以考虑提高价格

A、市场上没有替代品和竞争者

B、购买者对较高的价格不在意

C、购买者的购买习惯变化较快

D、购买者认为产品质量

答案：ABD

3.市场营销策划书的正文包括哪些内容

A、营销策划的目的

B、市场状况分析

C、市场机会与问题分析

D、确定具体行销方案

答案：ABCD

4.建筑设计的过程是（）

A、条件分析

B、设计构思

C、确定设计方案

D、方案深化

E、施工

答案：ABCD

5.我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能()。

A、立法和法规解释

B、广告经营登记

C、监督检查

D、指导广告业健康发

E、接受违法广告投诉

F、查处和复议广告违法案件对特殊商品广告内容进行发布前审查

答案：BCDEF

6.在下列哪些市场结构中，企业有可能是价格的制泄者,而不是价格的接受者()

A、完全竞争市场

B、不完全寡头竞争

C、私人管制垄断

D、政府垄断

答案：BCD

7.从性质上,线条可以分为()。从方向上分,线条分为水平线、垂直线和斜线;从

形式上分,可分为直线和曲线

A、实际的线

B、隐藏的线

G精神的线

D、直线

E、曲线

答案：ABC

8.广告主题的组成要素包括()

A、广告媒介

B、信息共性

C、消费心理

D、信息个

E、广告目标

答案：CDE

9.广告学和其他学科有着密切的关系,它和()、社会学、企业管理学、新闻、

文学等学科有关。

A、经济学

B、心理学

C、营销学

D、美学

答案:ABD

10.正文写作时要注意()。

A、进一步发挥标题

B、力求生动亲切

C、提供的内容跟消费者利益直接相关

D、简单直接,避免陈词滥调

答案:ABCD

11.活动策划的关键是什么

A、话题优先

B、用户集成

C、社会效应

D、游戏机制

答案：ABCD

12.下列那些是广告活动的主要主体()

A、广告监督管理机关

B、信息共性

C、广告主

D、广告经营者

答案：CD

13.社会文化群可分为()

A、民族亚文化群

B、地理亚文化群

C、宗教亚文化群

D、种族亚文化群

答案：ABCD

14.职业守则()，对人的道德素质起决定性作用。

A、范围无限

B、覆盖面最广

C、影响力最大

Dv影响力小

E、周期性强

答案：BC

15.广告策划的程序：（）制定广告计划阶段'撰写广告策划方案阶段。

A、广告市场研调阶段

B、广告战略分析阶段

C、设计阶段

D、综合决策阶段

E、实施阶段

答案：ABD

16.内容营销的价值是什么

A、内容营销是塑造形象的过程

B、内容营销是建立信任的过程

C、内容营销是连接用户的过程

D、内容营销是产生交互的过程

E、内容营销是实现交易的过程

答案：ABCDE

17.需求弹性一般分为（）

A、需求支出弹性

B、需求供给弹性

C、需求收入弹性

D、需求价格弹性

Ex需求交叉弹性

答案：CDE

18.相比工业时代,在数字时代做营销策划时,需要关注哪些新的元素

A、故事

B、情感

C、意义

Dv价格

答案:ABC

19.声望订价通常适合于在()时采用

A、产品本身价值较高

B、企业声誉较好

C、产品声誉较好

D、消费者对价格较为敏感

答案：ABC

20.需求收入弹性大的产品通常是一些()

Ax高档食品

B、耐用消费品

C、娱乐支出

D、中档产品

答案：ABC

21.()是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。请选出以下答

案中错误的选项。

A、职业守则

B、行为修养文库

C、广告法规

D、职业道德

E、职业法规

答案：ABCE

22.赚来的媒体(Earned)是由消费者自发产生和传播的，它的营销目的是

A、传达深度的品牌信息和知识

B、与消费者进行一对一的沟通和联系

C、让消费者为你宣传,可加强信息可信度

D、打响知名度,并将品牌个性化

答案：BC

23.()在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消

费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营

者承担连带责任。

Ax社会团体

B、其他组织

Cx国家机关

D、个人

答案：ABD

24.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有()

A、否定性

B、肯定性

C、强制性

D、挑战性

E、突然性

答案：ACE

25.在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标()

A、企业生产能力过剩

B、企业面临激烈竞争

C、企业试图改变消费者需求

D、企业的现金流量较少心

答案：ABC

26.设计师的类型包括

A、企业设计师

B、独立设计师

C、总设计师

D、主管设计师

E、助理设计师

答案：ABCDE

27.广告调查应该遵循的基本原则有()。

A、效率性原则

B、客观性原则

C、科学性原则

D、系统性原则

E、时效性原则

答案：BCDE

28.广告口号写作要注意()。

A、力求琅琅上口

B、可用多种表现手法

C、设法写上品牌名称

D、切忌大而空洞

答案：ABCD

29.在下列哪些条件下,需求可能富有价格弹性()

A、购买者对较高的价格很在意,积极寻找便宜化

B、市场上存在替代品或竞争激烈

C、购买者生活习惯改变较快

D、产品质量有所提高或存在通化膨胀,购买者认为价格提高是应该的

答案：ABC

30.品牌体系中的元素包括哪些

Ax品牌命名

B、品牌定位

C、品牌调性

D、品牌视觉锤

E、品牌语言钉

答案：ABCDE

简答题

1.简述Cl手册设计的程序。

答案：答；（1）对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试；（2）

在调查基础上,企业应确定各种基本要素及其禁例；（3）根据各种功能的媒体的需

要以及企业自身的特点,确定视觉识别的应用要素,制作规范的指导,具体运用的

原则与方法；（4）做出对各种要素的必要解释,制定出基本要素的样本；（5）提出对

要素使用的具体规定。

2.简述广告的定义

答案：答：（1）广告有广义和狭义之分:①广义的广告指所有广告活动,包括一切为

了沟通信息'促进认知的广告传播形式,主要是指商业广告和非商业广告。②狭

义的广告即商业广告,是传统广告学的主要研究对象。⑵美国市场营销协会对广

告的定义：“广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用非人际传播的形式,对

观