瑞虹新城201404传播报告

瑞虹新城网络传播报告2014年4月1日—4月30日2目录本周小结工作回顾瑞虹新城新浪微博

瑞虹新城微信瑞虹新城腾讯微博瑞虹新城新浪微博一.2014年4月工作总结1.瑞虹新城新浪微博4月30日:粉丝41480，微博12121条,关注1893。（新浪上限为2000，每天更新替换），粉丝增加535，微博增加288；2.日常维护：本月原创微博发布288条，其中瑞虹项目等相关资讯134条、瑞虹新城活动120条，其他34条，每日转发评论、互粉关注、互动回复评论等；3.加V认证用户互动转发评论超过30次；4、瑞虹新城“清明青团DIY”、“复活节彩石DIY”、“GODIVA巧克力品鉴”暖场活动宣传为续销助力；5、品牌、项目价值与热门话题事件结合传播。2014年4月30日天地系项目对比瑞虹新城微博价值本月回落为7.7万，但与其他天地系项目相比较稳定。2014年4月报表截图4月微博粉丝净增加535名；2014年4月30日瑞虹新城新浪微博截图上海新浪乐居2014年4月排行在续销宣传及暖场活动召集传播助力下，4月瑞虹新城活跃度、传播力、覆盖度保持强劲势头，及依然占据新浪乐居上海房地产项目类微博影响力排行榜第一。（本月新浪乐居未发布影响力周榜单）4月微博综合分析4月微博分析4月微博分析4月上旬起伏较大，下半月暖场活动持续性宣传活跃率有所回升，逐渐稳定。4月微博分析瑞虹新城关注好友的粉丝为100-1000及1000-10000人左右，符合正常粉丝条件，回粉概率高，该比率环比增长1%。4月粉丝分析瑞虹新城的粉丝区域构成上海最多、广东第二、山东第三由于总量增加，上海地区粉丝比例受到稀释，较上月减少0.6%，4月粉丝分析瑞虹新城粉丝男性多于女性；以4月粉丝数41480统计：25-29岁占29.79%↓

约12356人↓30-34岁占24.19%↑约10034人↑35-39岁占18.10%↑约7507人↑40-49岁占17.08%↑

约7084人↑4月粉丝分析以4月粉丝数41480统计：活跃粉丝约19271人↓互动粉丝约93人↓带V认证约642人↑微博达人约7815人↑4月加V传播截图部分截图4月互动截图部分截图

瑞虹新城微信一、2014年4月工作总结：1、瑞虹新城微信4月“清明青团DIY”、“复活节彩石DIY”、“GODIVA巧克力品鉴”暖场活动宣传召集；2、每日与新增粉丝沟通识别业主或意向客户进行分组管理；3、瑞虹借势热门事件植入式热销户型传播。3、每日图文对微楼书持续性宣传4月粉丝增长分析03月31日累积关注1,426人；04月30日累积关注1,520人；04月粉丝新增关注144人，取消关注47

人累积净增长97人；性别分布女性占比高于男性；省份分布第一上海地区1,232人4月粉丝属性分析4月粉丝增长分析瑞虹新城官方微信4月1日至4月30日，通过微博、微信同步宣传暖场活动，强化引导关注微信获取邀约资格，每次暖场活动图文发送后明显提升微信关注量。微信4月内容阅读统计分析总结：粉丝互动总结：1、通过暖场活动线上召集持续增加关注。2、通过每日第二条推送回复关键字“0”查看微楼书，新增粉丝都会回复查看。4月图文分析总结：暖场活动、热点资讯及虹口的资讯内容阅读量较高，要强化与虹口、热点资讯内容的结合。4月内容总结：借助暖场活动线上召集，粉丝互动率较高。粉丝对于品牌相关的新闻、时事热点内容的分享及虹口相关信息关注度普遍较高。微楼书宣传每天推送回复0查阅微楼书图文微楼书自2月24日上线，回复关键词“0”人数超过1200人。微楼书图文阅读人数超过1500，阅读次数超过3000。微楼书宣传自定义菜单添加一栏【微楼书】微信自定义菜单于2月28日上线，粉丝点击微楼书一栏，可直接进入微楼书页面。通过自定义菜单查阅微楼书，并不发送任何消息至后台，因此无法统计此处的数据。自定义菜单上线已两个多月，老用户会更倾向于使用自定义菜单查阅信息。微楼书宣传图文底部添加微楼书入口链接每天推送的图文，底部嵌入微楼书入口，点击即可直接查阅微楼书。用户将图文转发至朋友圈，新用户可通过点击链接查阅微楼书。自2月底以来，阅读原文点击次数超过1000次。微楼书宣传关注自动回复以及消息自动回复加入：回复“0”查看微楼书新关注用户，收到的自动回复内容中加入回复“0”查看微楼书，确保新关注用户了解如何查阅微楼书，通过微楼书360°观看璟庭样板房。回复关键词“0”查看微楼书截图因为持续的宣传以及自定义菜单的上线，用户可点击菜单栏直接进入微楼书，所以4月以来相对来说回复“0”的数量较之前逐渐减少。每天推送微楼书图文，新关注用户均会回复查看。4月收到用户关键词回复“0”约180个，保持每天5-6个的回复频率；4月通过图文页面的原文链接进入楼微书的约170个左右，平均每天5-6个。微楼书页面可以直接转发分享，但后台无法检测此数据。微信4月内容阅读统计分析：第一周①借势愚人节，通过线上点赞赢奖品活动植入璟庭产品价值点，增加用户互动率，也提升产品价值的传播率。②瑞安获奖等利好信息的传播，效果较好。微信4月内容阅读统计分析：第二周①清明节后一周，阅读和分享量均低迷。②内容上切合春游主题，分享手机摄影技巧，巧妙植入璟庭春季美景，引发粉丝的主动分享传播。微信4月内容阅读统计分析：第三周①瑞虹坊新商铺的分享，受到很多用户关注；②美食历来都会受到很多的追捧，本周暖场活动是Godiva巧克力品鉴，从参与报名的人数来看，用户均对此次活动很有兴趣；③名人楼市观点、时事热点的分享较易引起粉丝共鸣。微信4月内容阅读统计分析：第四周①虹口相关信息的分享较易引起用户共鸣。②5月3日油画课堂活动启动宣传，与沪上人气很旺的莫奈画展结合传播，效果较好，粉丝参与度也相对较高，用户对文艺类活动兴趣仅次美食类。微信4月内容阅读统计分析：第五周

5.1小长假前，用户对假期相关的信息关注较多，对于暖场活动的关注逐渐减少，阅读、转发量稍微降低。暖场活动微信宣传——清明节青团DIY宣传周期：4.2-4.4；微信周三至周五3篇图文传播，总阅读量：480；转发量：31。参与报名人数不可观，微信参与报名人数：5组；微博参与约5组。暖场活动微信宣传——复活节彩石DIY宣传周期：4.9-4.11；微信周三至周四2篇图文传播，总阅读量：330；转发量：10。微信参与报名人数：10组；微博参与约8组。暖场活动微信宣传——GODIVA巧克力品鉴宣传周期：4.15-4.17；微信周三至周四3篇图文传播，总阅读量：925；转发量：58。微信参与报名人数：10组；微博参与约8组。微信暖场报名/直播：部分截图粉丝互动截图部分截图

瑞虹新城腾讯微博一.2014年4月工作总结1.瑞虹新城腾讯微博4月30日：听众79649，微博