2022我和劲酒的故事品牌营销年终复盘方案

《我和劲酒的故事》年终复盘2022年2⽉腾讯⼴告劲酒服务团队劲

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合作策略品牌营销背景⼴泛覆盖充分影响到对劲酒的核心消费人群及潜在消费人群情感沟通需求拆解充分传播《我和劲酒的故事》，号召用户参与进来，建立情感沟通⼈群沉淀沉淀对品牌活动感兴趣的核心消费人群，扩大品牌用户资产通过《我和劲酒的故事》搭建品牌与消费者的情感联结营销策略从

发起故事

Xꢀ讲述故事

Xꢀ强势收官

三⼤维度三位⼀体触达消费者3为劲酒树⽴品牌故事传播新模型12强势收官发起故事《⽼友》微电影代⾔⼈营销讲述故事《中国⼈的⼀天》吴京+304050KO

组合联合代⾔⼈及名导陆川发起故事号召，吸引各圈层⽤户参与定制微电影，占领元旦节点声量，强势收官联合腾讯新闻共建内容借内容讲述劲酒的积极、正能量故事营销亮点四⼤核⼼营销亮点为劲酒实现触达-沟通-⼤事件-沉淀全链路营销⽬标代⾔⼈营销

《中国⼈的⼀天》

《⽼友》微电影数据层⾯⼴泛

深度

⼤事件

⼈群触达

沟通收官沉淀吴京影响⼒持续飙升⼴泛辐射品牌⼈群内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观⾼品质微电影开年上映

核⼼+潜⼒⼈群双重沉淀打造CNY⼤事件

扩容品牌⽤户资产吴京影响⼒持续飙升，⼴泛辐射品牌⼈群亮点⼀：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌⽓质⾼度契合全年热度持续攀升“京”喜不断

正能量与爆梗齐飞巅峰热度=11.8个王⼀博国庆档夏奥亮点⼆：代⾔⼈营销实现⾼认知度，明星号召吸引众多⽤户参与、关注品牌活动⾼达78%的⽤户我和劲酒的故事H5落地页

吴京活动邀约ID视频代⾔⼈视频素材播放量达1800w+收集⽤户故事达10w+视频播放量达

次25w+对吴京代⾔印象深刻78%46%吴京王劲松亮点三：代⾔⼈全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度夏奥热点话题营销《长津湖》热点话题营销#吾辈还需加把劲#话题阅读达1.4亿#果然热⾎男⼉##硬汉形象太配了##好酒可不要贪杯#劲酒微博联动吴京表情包话题劲酒微博国庆档相关话题⼀个⼩时内实现阅读量超过20万+

转发量超5万+内容与品牌精神共鸣，深度传播品牌价值观亮点⼀：内核符合品牌精神，为品牌传递真实的⼒量、正向的⽓质与真实记录积极向上的中国⼈故事的节⽬价值观积极进取，拼搏向上，为⽣活加把劲的品牌⽓质+最具真实感的优质内容最具烟⽕⽓、正能量的劲酒强强联结，共同传递真实⽣活中积极进取的健康精神亮点⼆：⼈物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣热⾎的⼩众运动平凡⼈的⼀腔热忱极致的岗位坚守#平凡真实##烟⽕⽓##正能量##致敬#（部分⽹友讨论截图）截⾄2.21⽇，《中国⼈的⼀天》总播放量已突破7400W+亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升深度植⼊使⽤植⼊劲酒语录展现劲酒产品“解乏、⼝感好”等利益点⾃然融⼊实现

“饮⽤场景”教育升华主题凸显“积极进取”品牌理念“喝点酒解解乏”

“喝完有⼲劲”聚餐场景、送⼈场景、独饮场景“⾯对困难

勇敢奋进”“全⼼为⼈民服务”“喝完睡个好觉、保持精⼒充沛”等多场景使⽤教育“吃海鲜配劲酒”“冰着喝好喝”精神语录与劲酒理念⾼度吻合亮点四：《种房⼦的⼈》话题⽕爆出圈，众多官媒⼤V转发，带动劲酒热度提升社交出圈

官媒、蓝V参与讨论带动品牌话题同步出圈11-12⽇传播两⽇阅读增量500万+学习强国APP发⽂认可多位⼤佬转发话题#⽤废品造100套房⼦是怎样的体验#阅读量达2100万+，讨论量达2100+联动新华⽇报、中国新闻周刊在内的6家媒体星姐微博在内的多位⽂娱KOL参与议题@⽞武发布

、@贵州综合⼴播

等多家蓝V⾃来⽔式转发成功登陆微博热议榜⾼品质微电影开年上映，打造CNY⼤事件亮点⼀：微电影腾讯系内曝光量近5000w，⼴泛触达品牌⽬标⼈群朋友圈投放曝光达4200w+点击互动率⾼达7.36%⽼友微电影新闻端内播放量达550w+⽤户⾃来⽔传播触达超10w⼈为品牌触达1700w+核⼼男性⼈群⼴告上线当天为劲酒微信指数带来近10倍提升亮点⼆：多维⼝碑发酵，⾼品质内容为劲酒成就开年⼤事件传播#2022吴京王劲松⽼友记#微信⼤V转发安利微电影内容品质微博相关话题阅读⾼达3.6亿+收获多篇10w+传播被众多⽹友盖章认证符合劲酒⽓质看哭了电影级质感亮点回顾四⼤核⼼营销亮点为劲酒实现触达-沟通-⼤事件-沉淀全链路营销⽬标代⾔⼈营销

《中国⼈的⼀天》

《⽼友》微电影数据层⾯⼴泛

深度

⼤事件

⼈群触达

沟通收官沉淀吴京影响⼒持续飙升⼴泛辐射品牌⼈群内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观⾼品质微电影开年上映

核⼼+潜⼒⼈群双重沉淀打造CNY⼤事件

扩容品牌⽤户资产优化汇总代⾔合作内容营销⼤事件传播吴京影响⼒持续飙升⼴泛辐射品牌⼈群内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观⾼品质微电影开年上映打造CNY⼤事件借势吴京电影作品进⾏内容营销1、基于《中国⼈的⼀天》优化选题&宣推模型重点节点及核⼼传播素材借助朋友圈⼴告实现⽬标⼈群社交传播2、其他⽅向内容推荐跟随电影宣推-院线-平台上线全周期进⾏多维营销结合《劲酒-你的故事》《加油赶路⼈3》《不如听哥的》核⼼+潜⼒⼈群双重沉淀，扩容品牌⽤户资产⼈群沉淀情况汇总品牌核⼼⼈群覆盖：H5活动⼈群品牌潜⼒⼈群覆盖：劲酒⼴告点击⼈群分析指标：以占⽐和TGI双指标进⾏分析；占⽐：该特征⼈群与抽样⼈群的⽐例TGI：⽬标群体在特定研究范围内的偏好与倾向度（100为平均⽔平，数值⼤关倾向性和偏好度越强，数值⼩则说明该类⽤户相关倾向较弱）亮点⼀：H5活动实现10w+核⼼⽤户沉淀，劲酒品牌偏好占⽐及TGI均位列第⼀活动参与⽤户⽩酒品牌偏好中，劲酒占⽐最⾼且tgi偏好值⾼达6551，远⾼于其他品牌活动参与⼈群⽩酒品牌偏好分布亮点⼆：⼴告曝光⼴泛覆盖劲酒潜在消费⼈群，曝光⼈群对品牌认知显著提升腾讯新闻