![2022我和劲酒的故事品牌营销年终复盘方案_第1页](http://file4.renrendoc.com/view11/M03/26/06/wKhkGWXi6gWAfIZkAAF6uDImxkw252.jpg)
![2022我和劲酒的故事品牌营销年终复盘方案_第2页](http://file4.renrendoc.com/view11/M03/26/06/wKhkGWXi6gWAfIZkAAF6uDImxkw2522.jpg)
![2022我和劲酒的故事品牌营销年终复盘方案_第3页](http://file4.renrendoc.com/view11/M03/26/06/wKhkGWXi6gWAfIZkAAF6uDImxkw2523.jpg)
![2022我和劲酒的故事品牌营销年终复盘方案_第4页](http://file4.renrendoc.com/view11/M03/26/06/wKhkGWXi6gWAfIZkAAF6uDImxkw2524.jpg)
![2022我和劲酒的故事品牌营销年终复盘方案_第5页](http://file4.renrendoc.com/view11/M03/26/06/wKhkGWXi6gWAfIZkAAF6uDImxkw2525.jpg)
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
《我和劲酒的故事》年终复盘2022年2⽉腾讯⼴告劲酒服务团队劲
酒
×
腾
讯
新
闻
《
我
和
劲
酒
的
故
事
》营销背景
合作策略品牌营销背景⼴泛覆盖充分影响到对劲酒的核心消费人群及潜在消费人群情感沟通需求拆解充分传播《我和劲酒的故事》,号召用户参与进来,建立情感沟通⼈群沉淀沉淀对品牌活动感兴趣的核心消费人群,扩大品牌用户资产通过《我和劲酒的故事》搭建品牌与消费者的情感联结营销策略从
发起故事
Xꢀ讲述故事
Xꢀ强势收官
三⼤维度三位⼀体触达消费者3为劲酒树⽴品牌故事传播新模型12强势收官发起故事《⽼友》微电影代⾔⼈营销讲述故事《中国⼈的⼀天》吴京+304050KO
组合联合代⾔⼈及名导陆川发起故事号召,吸引各圈层⽤户参与定制微电影,占领元旦节点声量,强势收官联合腾讯新闻共建内容借内容讲述劲酒的积极、正能量故事营销亮点四⼤核⼼营销亮点为劲酒实现触达-沟通-⼤事件-沉淀全链路营销⽬标代⾔⼈营销
《中国⼈的⼀天》
《⽼友》微电影数据层⾯⼴泛
深度
⼤事件
⼈群触达
沟通收官沉淀吴京影响⼒持续飙升⼴泛辐射品牌⼈群内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观⾼品质微电影开年上映
核⼼+潜⼒⼈群双重沉淀打造CNY⼤事件
扩容品牌⽤户资产吴京影响⼒持续飙升,⼴泛辐射品牌⼈群亮点⼀:绑定国民级意见领袖,正能量形象与品牌⽓质⾼度契合全年热度持续攀升“京”喜不断
正能量与爆梗齐飞巅峰热度=11.8个王⼀博国庆档夏奥亮点⼆:代⾔⼈营销实现⾼认知度,明星号召吸引众多⽤户参与、关注品牌活动⾼达78%的⽤户我和劲酒的故事H5落地页
吴京活动邀约ID视频代⾔⼈视频素材播放量达1800w+收集⽤户故事达10w+视频播放量达
次25w+对吴京代⾔印象深刻78%46%吴京王劲松亮点三:代⾔⼈全年爆梗不断,品牌借势话题营销收获众多好感度夏奥热点话题营销《长津湖》热点话题营销#吾辈还需加把劲#话题阅读达1.4亿#果然热⾎男⼉##硬汉形象太配了##好酒可不要贪杯#劲酒微博联动吴京表情包话题劲酒微博国庆档相关话题⼀个⼩时内实现阅读量超过20万+
转发量超5万+内容与品牌精神共鸣,深度传播品牌价值观亮点⼀:内核符合品牌精神,为品牌传递真实的⼒量、正向的⽓质与真实记录积极向上的中国⼈故事的节⽬价值观积极进取,拼搏向上,为⽣活加把劲的品牌⽓质+最具真实感的优质内容最具烟⽕⽓、正能量的劲酒强强联结,共同传递真实⽣活中积极进取的健康精神亮点⼆:⼈物符合劲酒的意见领袖,收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣热⾎的⼩众运动平凡⼈的⼀腔热忱极致的岗位坚守#平凡真实##烟⽕⽓##正能量##致敬#(部分⽹友讨论截图)截⾄2.21⽇,《中国⼈的⼀天》总播放量已突破7400W+亮点三:多维展现劲酒利益点,观众对于产品利益点认知与好感度显著提升深度植⼊使⽤植⼊劲酒语录展现劲酒产品“解乏、⼝感好”等利益点⾃然融⼊实现
“饮⽤场景”教育升华主题凸显“积极进取”品牌理念“喝点酒解解乏”
“喝完有⼲劲”聚餐场景、送⼈场景、独饮场景“⾯对困难
勇敢奋进”“全⼼为⼈民服务”“喝完睡个好觉、保持精⼒充沛”等多场景使⽤教育“吃海鲜配劲酒”“冰着喝好喝”精神语录与劲酒理念⾼度吻合亮点四:《种房⼦的⼈》话题⽕爆出圈,众多官媒⼤V转发,带动劲酒热度提升社交出圈
官媒、蓝V参与讨论带动品牌话题同步出圈11-12⽇传播两⽇阅读增量500万+学习强国APP发⽂认可多位⼤佬转发话题#⽤废品造100套房⼦是怎样的体验#阅读量达2100万+,讨论量达2100+联动新华⽇报、中国新闻周刊在内的6家媒体星姐微博在内的多位⽂娱KOL参与议题@⽞武发布
、@贵州综合⼴播
等多家蓝V⾃来⽔式转发成功登陆微博热议榜⾼品质微电影开年上映,打造CNY⼤事件亮点⼀:微电影腾讯系内曝光量近5000w,⼴泛触达品牌⽬标⼈群朋友圈投放曝光达4200w+点击互动率⾼达7.36%⽼友微电影新闻端内播放量达550w+⽤户⾃来⽔传播触达超10w⼈为品牌触达1700w+核⼼男性⼈群⼴告上线当天为劲酒微信指数带来近10倍提升亮点⼆:多维⼝碑发酵,⾼品质内容为劲酒成就开年⼤事件传播#2022吴京王劲松⽼友记#微信⼤V转发安利微电影内容品质微博相关话题阅读⾼达3.6亿+收获多篇10w+传播被众多⽹友盖章认证符合劲酒⽓质看哭了电影级质感亮点回顾四⼤核⼼营销亮点为劲酒实现触达-沟通-⼤事件-沉淀全链路营销⽬标代⾔⼈营销
《中国⼈的⼀天》
《⽼友》微电影数据层⾯⼴泛
深度
⼤事件
⼈群触达
沟通收官沉淀吴京影响⼒持续飙升⼴泛辐射品牌⼈群内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观⾼品质微电影开年上映
核⼼+潜⼒⼈群双重沉淀打造CNY⼤事件
扩容品牌⽤户资产优化汇总代⾔合作内容营销⼤事件传播吴京影响⼒持续飙升⼴泛辐射品牌⼈群内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观⾼品质微电影开年上映打造CNY⼤事件借势吴京电影作品进⾏内容营销1、基于《中国⼈的⼀天》优化选题&宣推模型重点节点及核⼼传播素材借助朋友圈⼴告实现⽬标⼈群社交传播2、其他⽅向内容推荐跟随电影宣推-院线-平台上线全周期进⾏多维营销结合《劲酒-你的故事》《加油赶路⼈3》《不如听哥的》核⼼+潜⼒⼈群双重沉淀,扩容品牌⽤户资产⼈群沉淀情况汇总品牌核⼼⼈群覆盖:H5活动⼈群品牌潜⼒⼈群覆盖:劲酒⼴告点击⼈群分析指标:以占⽐和TGI双指标进⾏分析;占⽐:该特征⼈群与抽样⼈群的⽐例TGI:⽬标群体在特定研究范围内的偏好与倾向度(100为平均⽔平,数值⼤关倾向性和偏好度越强,数值⼩则说明该类⽤户相关倾向较弱)亮点⼀:H5活动实现10w+核⼼⽤户沉淀,劲酒品牌偏好占⽐及TGI均位列第⼀活动参与⽤户⽩酒品牌偏好中,劲酒占⽐最⾼且tgi偏好值⾼达6551,远⾼于其他品牌活动参与⼈群⽩酒品牌偏好分布亮点⼆:⼴告曝光⼴泛覆盖劲酒潜在消费⼈群,曝光⼈群对品牌认知显著提升腾讯新闻
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024-2030年中国智能翻译笔市场运行动态与未来发展现状调研研究报告
- 2024-2030年中国智慧应急行业发展现状及趋势前景预判分析研究报告
- 2023年天然气水合物投资申请报告
- 儿童画国画课程设计
- 儿童水彩颜料课程设计
- 儿童情绪课程设计
- 儿童宣纸创意画课程设计
- 儿童发展里程碑课程设计
- 儿童创想绘画课程设计
- 儿童体智能游戏课程设计
- 有限空间作业主要事故隐患排查表
- 职工食堂食品加工、食堂经营服务方案
- 集成项目总结报告模板
- 人教版八年级上册初二美术全册课件
- (新版教材)苏教版二年级上册科学全册教学课件PPT
- 一年级上册绘本阅读《小阿力的大学校》
- 路面砂砾垫层工程施工方案
- 2022年《跟徐老师学汉语》新HSK六级词汇词
- 三年级上册数学教案-3.1 时间的初步认识三(年 月 日) 沪教版(表格式)
- 小学语文教师新课标、新教材培训活动方案
- 合格供应商汇总表
评论
0/150
提交评论