我国小成本电影及其前景分析

本科毕业论文题目我国小本钱电影及其前景分析院院学院旅游与经济管理学院院专业文化产业管理1院学生姓名张001院学号123456789年级2013级1指导教师尹00职称教授2017年4月30日《论文声明》本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含获得成都学院或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何奉献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学生签名：年月日《关于论文使用授权的说明》本学位论文作者完全了解成都大学有关保存、使用学位论文的规定，有权保存并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权成都学院可以将学位论文的全部或局部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后应遵守此规定)学生签名:年月日我国小本钱电影及其前景分析专业：2013文化产业管理学号：12354895学生：004指导教师：858458摘要我国电影市场在最近几年获得的巨大的开展，电影票房纪录屡创新高，虽然票房的主力还是大制作、大投入的大片，但是小本钱电影开始崭露头角，逐渐获得人们对认可,不知不觉中小本钱电影已经成为了中国电影市场中不可或缺的一局部，小本钱电影的开展和崛起，对我国的电影市场来说具有相当大意义，促进我国电影行业和市场的全面开展。本文对小本钱电影进行了探讨，简单梳理了小本钱电影的开展和市场需求，就小本钱电影的开展在制作层面、应有的营销手段、和小本钱电影的开展预估几个方面，提出了相关的一些看法。关键词小本钱电影；制作；开展；营销AnalysisonChineseLow-budgetFilmsandIt’sProspectMajor:2013CulturalIndustryManagementNumber:1564561684Student:1464616Instructor:51864564Abstract:Inrecentyears,theChinesefilmmarketisdevelopingrapidly,themovieboxofficerecordreachednewhighs,whilethemainboxofficeorabig,biginvestment,butlittlecostfilmwonthemarketrecognition,peoplebegintofocuson,hasbecometheindispensableimportantcomponentofChina'sfilmmarket,thedevelopmentoffilmswithlittlecostandriseoftimeratherthanthesignificance,impactonChina'sfilmindustryandmarketdevelopmentinanall-roundway.Inthispaper,thecostofsmallfilmarediscussedinthispaper,asimplecardingthedevelopmentoffilmswithlittlecostandmarketdemand,thedevelopmentoffilmswithlittlecostinproductionlevel,themarketing,andthedevelopmentoffilmswithsmallcostestimatesfromseveralaspects,putsforwardsomeviews.Keywords:Smallcostmovie;Production;Development;marketing目录TOC\o"1-3"\h\u绪论 11.1研究背景、目的和意义 11.1.1研究背景 11.1.2研究目的 11.1.3研究意义 11.2国内外研究现状与开展趋势 11.2.1国外研究现状 11.2.2国内研究现状 21.2.3小本钱电影的开展趋势 21.3研究思路和方法 21.3.1研究思路 21.3.2研究方法 32.小本钱电影及其开展概况 32.1小本钱电影的概念 32.2小本钱电影的特点 42.2.1讲故事的叙事手段 42.2.2内容贴近日常生活 42.2.3小本钱电影的开展概况 53.小本钱电影的成功要素 53.1小本钱电影的市场需求 53.2小本钱电影的生产优势 63.2.1小本钱电影的资金优势 63.2.2观众对小本钱电影的期许 63.2.3更加准确的市场定位 73.3小本钱电影的营销策略 73.3.1情感营销 83.3.2网络平台营销 84.小本钱电影的开展前景 94.1小本钱电影的优势 94.1.1与时俱进的网络播放平台 94.1.2广泛参与的视觉创造性 94.2小本钱电影开展中存在的问题 94.2.1粗制滥造问题严重 94.2.2热衷以小博大 104.2.3消费心理对小本钱电影开展的制约 104.3小本钱电影的突破之路 114.3.1提升营销策略 114.3.2打造精品内容 115.结语 13致谢 14参考文献 15绪论1.1研究背景、目的和意义1.1.1研究背景小本钱电影是按照投资金额来划分的，投资少，本钱低的为小本钱电影。按照我国目前电影市场的情况来划分,小本钱电影是投资在1000万元以下的电影。和大电影的“不踏实的繁华”相比，小本钱的异军突起来的非常迅速，最近几年获得了令人刮目相看的成绩。越来越多的观众被小本钱电影优秀的故事和创意所吸引。我们在肯定小本钱电影取得的成绩的同时也要看见其问题,目前在小本钱电影中出现“同质同构”的作品现象屡见不鲜,老套、重复、抄袭等问题严重阻碍了小本钱电影的健康开展。1.1.2研究目的本选题的研究目的是通过分析小本钱电影的制作,解析小本钱电影的优势，以及通过代表作品进行解读,总结我国小本钱开展中的优势和问题，为我国的小本钱电影趋利避害，希望可以促进我国小本钱电影艺术的积极健康开展。1.1.3研究意义针对小本钱电影开展过程中遇见的问题提出对应策略，促进小本钱电影开展的成熟和完整。通过对典型的案例分析和文献研究等方法得出小本钱电影开展的启示，清晰地指出小本钱电影遇见的困境，并提出突破之路，以实现小本钱电影开展上的突围，为现小本钱电影的良性开展提供借鉴和参考。1.2国内外研究现状与开展趋势文化的多样性将影响艺术开展的多元化，在电影上也是这样。小本钱电影在不同国家也表现出不同风格。由于小本钱电影开展时间较短，关于小本钱电影的研究在国内外并不多见，对小本钱电影的研究也没有形成系统的研究体系。并且在小本钱电影研究方面有许多地方相对缺乏甚至有空白。目前国内外关于小本钱电影的研究主要是对小本钱影片的看法或一些自我的观点，还处在各抒己见的阶段，因此国内外对小本钱电影的研究的深度和广度都很浅显。1.2.1国外研究现状兴旺国家的小本钱电影兴起较早，大约在上世纪30年代开始兴起，但是其对小本钱电影理论的研究并没有太过深入的进行。大多数研究都只涉及到小本钱电影的概念以及其产生的原因而已，并没有更加深度的挖掘。国际上对小本钱电影的研究主要是围绕世界电影方面的有关问题进行研究从而提到了小本钱电影，在小本钱电影方面都只是点到为止，并没有更多的涉猎。在贾内梯的《认识电影》中对小本钱电影有了明确的定义：小本钱电影是指不需要在演员、场面、服装、效果等方面有过多支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。波德维尔在《电影艺术》中指出由于投资少、本钱低，局部小本钱电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成小本钱电影受主流意识形态影响较少，更大程度地表达了导演的思想和创作意图。贝拉·巴拉兹在《电影美学》一书中认为就小本钱电影创作意图而言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达方式，因此小本钱电影较“大片”更具多样性。1.2.2国内研究现状从《疯狂的石头》开始，研究小本钱电影开始成为热门话题，并且近两年开展越来越快。目前我国的小本钱电影主要分为两种不同的风格和类型：以贾樟柯等为代表的纪实性小本钱电影和以宁浩等为代表的充满黑色喜剧的小本钱电影。因此国内对小本钱电影的研究主要是从第五代与第六代导演的角度出发,比较他们电影风格的不同,从宏观的视野上分析了二者之间的差异,更多的是从大的社会语境和电影市场的转型方面谈论电影本身,并没有从小本钱电影这个电影类型方面进行深入的分析,没有对小本钱电影进行过多的涉及或深入地挖掘,显得分量缺乏,相对分散,没有系统专业方面的论述,对小本钱电影的研究处于一种相对缺失的状态。《2010年中国电影产业研究报告》中指出，“小本钱制作一般在1000万元以下”。对我国小本钱电影作出一个鉴定标准。北京电影学院教授郑洞天那么以中国电影行市为标准，投资本钱在1000万元以下就是小本钱电影。电影学者黄治那么将投资额在1000万以下的全归入小本钱电影，他认为但实际上投资额在300万以下的电影几乎没可能进入院线。1.2.3小本钱电影的开展趋势小本钱电影越来越被市场和更多的观众所认可，小本钱电影的开展已经成为了必然趋势。但是当前国内外关于小本钱电影的研究相当缺乏，小本钱电影的开展缺乏相应的理论指导，因此研究小本钱电影已经成为了顺应小本钱电影开展的趋势，近两年国内外开始了研究小本钱电影的热潮。并且小本钱电影在国内外的开展越来越好，小本钱电影赢来了开展的契机。1.3研究思路和方法1.3.1研究思路本文的研究思路是在对小本钱的充分了解、掌握之后，从中提取小本钱电影的特点、优势，参考文化资源开发的多种方法，进行大胆创想，重新构造，进而得出自己对于小本钱电影的开展观念以及开展思路。本论文的研究技术路线如下列图所示。确定题目确定题目目查找，收集文献资料查找，收集文献资料网上查阅相关资料小本钱电影口碑收集电影市场分网上查阅相关资料小本钱电影口碑收集电影市场分析对于小本钱电影进行分析整理对于小本钱电影进行分析整理得出多种促进小本钱电影研究思路和开展思路得出多种促进小本钱电影研究思路和开展思路1.3.2研究方法根据本文的选题与具体研究内容，主要研究方法如下：1.文献综述法：通过万方数据库、中国知网、中国期刊全文数据库、维普数据库等网站的检索，搜集有关电影方面的文献资料。经过整理和筛选得到的文献资料将作为本次研究的主要理论素材和理论依据。2.调查法：通过对电影院小本钱电影上座率，以及排片率、票房等情况进行分析。3.比较研究法：将和电影相关的论文资料作为根底，为自己的论文写作提供借鉴。4.归纳法：结合几种研究方法，归纳总结出自己对小本钱电影的看法和开展预期。2.小本钱电影及其开展概况2.1小本钱电影的概念小本钱电影顾名思义，就是投资少、本钱小的电影。电影离不开投资，我们首先从电影投资金额来界定。关于小本钱电影的界定标准，至今为止影视界和学术界都没有给出一个明确的金额去界定，即明确规定投资金额在多少范围内的是属于小本钱电影，目前就小本钱电影的界定，根本上都是一些电影理论家和导演们大致划分的一个本钱范畴。北京电影学院的著名电影理论家郑洞天教授对电影做出了一个大致界定:“按照我国目前投资金额来区分，8000万以上的大制作电影算大片，本钱在3000万左右的可以算是中等本钱，1000万以下投资的，就是严格意义上的小本钱电影。电影导演伍仕贤有不同的看法，他觉得投资不超过500万的才算是小本钱电影，不同的电影题材和内容是会有一定的上下浮动，但无论如何都不会超过1000万的投入。我们可以从两位电影界专业人士的看法中得出结论，概括的来说小本钱电影就是在1000万投资以下电影。其次我们在从电影的内容上来看，由于投资金额有限，在内容上会放弃很多，所以场面宏大，明星阵容强大的巨著、大片、等都和小本钱电影都是无法拍摄的，这些大片的投资都是以亿元为单位来计算的。并且导演编剧等拍摄团队无法使用电影圈内知名人物和团队，因为这也是一笔庞大的开支，小本钱电影的预算有限，无法承受这些费用。因此我们的小本钱电影中没有强大的演员阵容和制作团队，多是一些名不见经传的演员和导演团队。最后我们在来分析小本钱电影的风格，不难发现小本钱电影中有着强烈的导演个人风格，由于整个电影的投资有限，制作团队也不敢奢望亮眼的票房成绩，甚至是否能够进入院线他们也是不敢保证，所以小本钱电影的导演们更多的希望在电影中保存自己的个性追求和思想印记。通过以上分析，小本钱电影可以概括为:总投资在1000万元以下的电影，鲜有著名导演和演员加盟，拥有浓烈的导演个人性格艺术风格。2.2小本钱电影的特点小本钱电影区别于其他电影，在其开展过程中形成了自己独特的风格。2.2.1讲故事的叙事手段在叙事手段上主要采取讲故事的方式。“巴赞指出，电影的题材已经用尽技术能够提供的一切手段，蒙太奇或摄影风格的变化已经缺乏以打动观众，形式与内容之间的主次关系应当颠倒，形式依然更必要、更灵活和更严格地受到题材制约约，‘我们今天重视的是题材本身，我们对题材要求日益严格，电影不知不觉地进入了剧作时代’。”因此，电影所陈述的故事的吸引力，以及电影中的表现力是吸引观众的重中之重。2.2.2内容贴近日常生活小本钱电影的故事取材多来自平常生活中，更容易拉进群众的心理距离。以《失恋33天》为例，该片讲述了黄小仙(白百合饰)从失恋到走出阴霾的33天，在没有了爱情的这段时间里，黄小仙发现了很多以前根本不会去注意的东西，例如那个总是与自己针峰相对的娘娘腔同事王小贱〔文章饰〕并没有那么讨厌。失恋是一个社会中的永恒话题，大多数人都是会经历失恋，或者有过失恋的经历，看似平常的话题，更容易引发广阔观众的共鸣。第三，合理的运用喜剧元素，这个在小本钱电影的屡见不鲜，先天缺乏，喜剧元素来补足。不管经典搞笑、无厘头或者恶搞也好，还是戏仿的狂欢式的情节模式也罢，总之就是通过这些元素来讲述一个好玩或严肃的故事。2.2.3小本钱电影的开展概况电影虽然是艺术品，但是在市场中就是商品的一种，要实现其价值就必须获得观众的认可，小本钱电影更需要放下身段贴近观众；影片的好坏可以从票房中获得一定的表达，票房是支撑电影开展的源源动力，虽然票房并不能说明一个影片的质量好坏，但电影要实现可持续开展就必须有足够的票房支撑。我国电影与西方电影最大的不同在于更加注重艺术性，随着电影市场的不断开展，国内电影在注重艺术性的同时又兼顾商业的元素，要能够获得观众认可，获得一定的市场收获，因此小本钱电影需要找到其在商业性与艺术性之间的平衡。电影需要以故事情节为支撑的艺术形式应坚持内容为主，需要做到通过深入人心的故事让观众有所启发、有所感悟。和高投入电影相比，从制作上看小本钱电影无论是画面和音效都难以望其项背，因此小本钱电影要走出符合小本钱电影特点的开展思路。从1990年张元的《妈妈》开始，经历了二十多年的小本钱电影，在低迷中不断坚持，坎坷中仍有辉煌闪耀。目前国内的小本钱电影开展情况大致是走向繁荣，越来越多的小本钱电影获得观众接受，但是本钱是其开展的主要制约因素，这就造成了小本钱电影要走进院线极其困难；但是互联网的开展是其开展的最大助力，互联网为小本钱电影提供了一个新的平台，小本钱电影可以借助互联网平台宣传和播放，这既节约了本钱又扩大了其市场影响力，也扩宽了小本钱电影的开展之路。3.小本钱电影的成功要素3.1小本钱电影的市场需求近年来，中国电影受各方面的影响开展迅速，中国小本钱电影作为中国电影开展的一个缩影，自然也受各种影响迅速开展起来，逐步进入群众的视野。要准确的追溯到中国小本钱电影的开展，需要回到我国20世纪90年代，这一时期恰好是我国政治和经济的全面改革开展以及转型时期，1992年，邓小平同志的南巡讲话，开启了我国改革开放的大门。针对电影行业国家先后公布了一系列的关于电影改革和开展的管理条例。在1993年，国家广电总局公布了《关于当前电影行业机制改革的假设干意见》，明确提出了中国电影完全走向了市场化，电影以市场为导向。电影行业的改革给广阔电影从业者带来了曙光，大量的资金涌入电影行业，促使电影投资本钱和制作规模的分化，这时候小本钱电影开始萌芽了。局部年轻导演们不跟随大制作的行业潮流，用他们的执著和对电影行业的热情，关注现实的生活和人物，通过电影去发现和挖掘平凡生活中的伟大，这就是小本钱电影的源头，正式有了他们的追求，极大丰富了中国电影的艺术类型。进入21世纪，大本钱商业电影迎来了最光芒灿烂的时刻，绝大多数电影都追求大制作大手笔，但是局部电影造成了内容空洞，过分注重形式等问题，这和小本钱电影更注重内容和弱化形式形成了鲜明的比照，此时的电影市场佳作难寻，这时小本钱的导演们觉得这是一次小本钱电影开展的契机，许多导演就在这时候出品了他们的作品，如陆川的《寻枪》、贾樟柯的《三峡好人》等，而且获得了非常不错的成绩，较好的口碑。特别是随着DVD的不断普及，大局部家庭都有用自己的DVD机，极大地丰富了小本钱电影的传播渠道和创作源泉。2006年，青年导演宁浩的《疯狂的石头》，创造了小本钱电影的票房神话，以300万的投资换回了2600万的票房收入，让影视界对小本钱电影刮目相看，随后的《鸡犬不宁》、《天狗》、《十全九美》等一系列影片都取得了不错的票房，小本钱电影的商业化程度不断提升。因此，小本钱电影也是对大制作电影的补充，使整个电影市场更加完整，让观众在选择大片外还有其他的选择。3.2小本钱电影的生产优势3.2.1小本钱电影的资金优势小本钱电影和大电影相比，在制作方面有天然的劣势，但是反过来看，在资金方面却有着绝对的优势。投入资金比大电影少很多，也就意味着其进入门槛就会低很多，有更多的人可以参加到小本钱电影的制作中来，小本钱电影为无法进入大电影市场的人提供了一个进入电影行业的时机，这就会促进小本钱电影市场的不断开展。并且小本钱电影的资金有限，一部小本钱电影的拍摄时间不会太长，最多两三个月时间而已，这就大大缩短了制作时间，并且小本钱电影不会像大电影一样等待拍档，大多数会选择在互联网平台播出，小本钱电影都会极快的流入市场，更早的实现其价值。如果剧情足够吸引人，投资的回报率将远远大于大电影的回报率，小本钱电影在资金方面的优势主要表达在投资小，门槛低，产出快，回报率高等。3.2.2观众对小本钱电影的期许电影存在的价值就是观看，因此观众才是电影中最不可或缺的因素，不管什么电影只有迎合了观众的需要，才回有观众需要，小本钱电影想要形成一个相对固定的小本钱电影的观众群，这不是一两部小电影就可以办到的，不同的观众会喜欢不同类型的电影，这就需要每个小本钱电影的导演都要有电影类型的意识，明确自己要拍什么类型的电影。简单的来说类型电影就是影片的叙事元素有共通地方的一些电影。我们最熟悉的电影类型有四个，即喜剧片、动作片、剧情片、记录片，类型电影实质就是一种艺术产品标准化的标准。小本钱电影要想培养出自己固定的观众群，就需要迎合我国的观众心理，在创作的时候选择观众喜爱的类型，久而久之就可以培养出可以养得起小本钱电影开展的观众群。当然仅仅是迎合观众的口味也不行，在这个类型的构建过程中，最重要的还是影片本身的内容质量，即让影片如何去讲述一个观众喜欢的故事，并且还要讲好，这个是考研导演功力的一点，只有做到了这一点，这个作品才有可能成功。由于小本钱电影本钱的限制，注定要丢弃很多大制作中使用的手法，这就更需要注重小本钱电影中喜剧性特征，合理的将喜剧元素融入进小本钱电影中，利用喜剧元素是小本钱电影增色，并给观众带来轻松和愉快，这种轻松和愉快是小本钱电影通过对现实生活和现实环境的反映而显得格外真切。2011年《失恋33天》以超级黑马姿态收获3.5亿票房，引起电影行业的广泛关注，我们可以看作这是电影市场自愈与观众自省的一种表现，不管哪一个行业，畸形的市场形态无法长久，任何市场都不是单一的，小本钱电影的崛起就是市场需求的反映，满足观众的观看需求。就目前我国的电影市场形势分析，《失恋33天》的成功对中国小本钱电影的崛起具有重要的意义，我们不应该局限于去讨论这部电影的成功能否被复制，对大多数电影创作者来说,我觉得更重要的是将这部电影作为一个自我省察的对象，去思考观众需要什么样的电影，市场需要什么样的电影，不要一味的随波逐流。3.2.3更加准确的市场定位《失恋33天》的荣耀绽放，是其始终围绕当下普罗群众爱情主题进行探讨，从观众对影片的接受程度来看,《失恋33天》无疑是成功的，该片对我国目前的爱情主题脉搏有很敏锐的把控，所以《失恋33天》不乏柴米油盐酱醋茶的现实气息同时又不缺对理想爱情的写意化描摹，这和时下热点IP电影相比，更懂得艺术和现实生活的联系。《失恋33天》并非十分精彩，甚至不是很精彩，但是它将自己的姿态放得很低，真正的走进了人们的生活中，为人们现实生活中的爱情一角画了一幅相，虽然并不是多么的深刻，单却很深入人心，引发人们共鸣。特别是影片末尾特意出现的的几位男女的采访片段，将把爱情的探讨还之于众，接着再是字幕浮出，那一刻，每一个观众的心中都有一个声音似乎在说，这或许是个不错的启示与开始。小本钱电影一般都是一个简单的故事，根据这个故事会更加容易找到自己的市场定位，更加准确的市场定位可以有效的帮助小本钱电影在生产中跟着市场脉络走，产生出市场满意的作品，市场是小本钱电影生产制作的明灯。3.3小本钱电影的营销策略传统的电影营销方式无非就是定位营销，档期营销，新媒体营销，小本钱电影由于本钱有效的独特性，因此除了上述营销方式外还要有其他独特的营销方法。以下以《失恋33天》为例进行具体分析。3.3.1情感营销《失恋33天》在2011年11月11日上映,上映时间选在所谓的光棍节那一天，是有其独特的营销想法,其营销策略主打情感牌。《失恋33天》宣传效仿了《将爱》的宣传做法，将全国各地普通人的失恋故事拍成一个集合——《失恋物语》，并做成一个连贯的视频发布到网络上。反映现实的的画面与语言非常接地气,一上传就引爆网络,大量网友都热力积极的评论与转发，为电影推出积累了足够的人气。其情感营销本身是一种本钱较低的宣传策略。而中小本钱影片的故事大多贴近观众，源于观众,所以小本钱电影要充分利用这一优势把真挚的情感作为卖点，《失恋33天》的宣传推广过程中，使用观众的故事来拉进观众和电影的距离。3.3.2网络平台营销2011年3月17日，乐视网、腾讯网、冲动网、迅雷网、暴风影音、PPTV、PPS7家互联网公司在北京联合组建了“电影网络院线发行联盟”，这是网络院线开展的重大里程碑，为之后的网络院线全面开展奠定了结实的根底，不久之后，优酷网、凤凰视频相继参加，联盟成员扩展为九家，涵盖了目前国内90%以上的网络播放平台，通过网上付费点播商业模式，将互联网打造为电影发行的第二大渠道。网络院线刚起步不久，根本上是传统发行的辅助品，是传统院线的延伸。大片通常都在公映后期或结束后在视频网站上进行第2次发行。一般对于国产中小本钱影片来说，选择本钱较低的网络院线既可以节省发行资金，又可以累积人气。尤其是那些对于没有能力进入主流院线的影片，走网络发行之路正是一条捷径，因此网络院线被认为是未来中小型本钱电影和独立电影发行的最有潜力的平台。《失恋33天》在传统院线下架之后，进入乐视视频的网络播放渠道，截至2017年3月16日，累计播放次数以及到达1.4亿次，这是一个非常可观的播放次数。可见在网络渠道更是小本钱电影发行的重要平台，再加上网络播放平台没有公映期限的制约，对影片来说没有票房压力。当然为了缓解当下小本钱电影内容同质化严重的问题，国内各大视频网站一直寻求着突破，各视频网站开始制作自己本身的小本钱电影或网剧，例如2016年拍摄的《余罪》等一系列网络剧的出现，并且取得了不错的成绩。小本钱电影和网络播放平台可以优势互补，共同开展，视频网站方面可以弥补视频网站内容的缺憾，中小本钱影片方面也找到发行与放映的空间，都各自实现了各自的目的，促进了双方的共同开展。4.小本钱电影的开展前景4.1小本钱电影的优势4.1.1与时俱进的网络播放平台小本钱电影开展到现在，方方面面都取得了非常大的进步，并获得了一定的成就，这个在很大程度上要得益于互联网的开展，各大互联网播放平台的出现，进一步促进了小本钱电影的开展。小本钱电影和互联网平台相互合作，一个利用其平台对自己拍摄的电影进行播放，实现播放目的，一个需要原创内容来完善平台内容，增强平台吸引力,从而实现双赢。目前主要的播放平台有优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐视频等，小本钱电影受限于本钱，大都无法在院线上映，这些互联网播放平台就是其最好的播放渠道，通过互联网播放平台，减去了中间环节，并且减少了宣传投入，直接向观众展示作品，提升小本钱电影的播放效率。目前小本钱电影通过互联网播放平台有两种盈利模式，一是付费播放，购置平台的VIP会员就可以观看影片，通过播放量参与分成，二是通过广告分成，也是通过播放量来计算附加播放广告量，来折合佣金支付。小本钱电影通过这种方式往往可以很快的收回本钱，加快盈利速度，促进小本钱电影的良性开展。4.1.2广泛参与的视觉创造性小本钱电影是目前最流行的视觉文化形态之一，由于受到本钱的限制，它只有极少数的能够进入院线，这就决定了互联网平台将是它最主要的播放渠道，这种模式更加符合目前的网络碎片化时代，网民可以在闲暇的时候收看，有着非常鲜明的视觉文化新特征。小本钱电影具有广泛参与的视觉创造性。它更加的适合碎片化的当今社会，可以说起到了抹平传统艺术与生活的界限的作用，以草根的狂欢姿态彻底走向了视觉文化群众化的立场。因此小本钱电影的题材多项选择自日常生活中的碎片化故事或者常见的小故事，为满足观众碎片化观看的需求，往往没有进行深度加工，直接复原现实生活场景，能够很好的引发观众的共鸣，实现观众和影片的共鸣，能够是观众有很强烈的参与感。如《失恋33天中》黄小鸭的失恋故事，完全就是日常生活中现实的复原，我们生活中有大量这样的情况，情侣双方有乙方特别强势，另一方不断忍让，当无法忍让的时候就会彻底爆发，一发不可收拾。这一现象通过影片直接展现在大家面前，引发大家的思考。小本钱电影的贴近群众，贴近生活使观众感觉像是在亲身经历一样，广泛参与的视觉创造性是小本钱电影无法比较的优势，能够更加容易的拉进观众与影片的距离。4.2小本钱电影开展中存在的问题4.2.1粗制滥造问题严重虽然有《疯狂的石头》《失恋33天》等少数制作精良的小本钱电影，但这毕竟是小数，目前大局部的小本钱电影都不堪入目，情节、内容都存在非常严重的粗制滥造问题。2016年，我国总共拍摄了944部影片，其中进入院线的影片不到400部，小本钱电影超过一半，还有超过500部无法进入院线的电影咋办？只有通过网络院线来放映。在这些超过500部的影片中，绝大多数都是小本钱电影，但是其中制作粗糙、不具备根本专业水准的电影还占有非常巨大的比例，优质的相当少。甚至有些影片都没有根本、流畅、符合逻辑地讲好一个故事，从编剧、导演到摄影、美术、后期制作等几乎都没有到达专业化程度，观众这种非专业人士都一眼可以看出电影的制作是业余水平。要知道，观众的认可才是电影存在的价值，才会收获成功。如果说“电影质量不好是因为资金太少”我相信没有人会听这样的说法，资金少不是粗制滥造的理由。毕竟，我们已经有了《疯狂的石头》这样一部各方面都近乎完美、但投资却只有300万元的小本钱电影作为参照和范本，“资金缺乏”不能成为影片粗制滥造的理由。4.2.2热衷以小博大小本钱电影因自身资金的限制，所以转向拍摄小题材的影片。但是还是有很多影片以小搏大，以有限的资金和相对促狭的创作空间追求如大片一样的大场面、大题材等不易或不能到达的表达目标，这种近于偏执的创作追求必然导致影片漏洞很多。故事讲得七零八碎，细节的处理也存在很多问题，这俨然与大片的毛病相同，但在形式、场面、制作上却远不如大片精致、华美，到头来，弄得影片不仅内容就连形式都有很大的缺陷，毫无专业性可言。4.2.3消费心理对小本钱电影开展的制约大局部观众的欣赏心理都是希望电影有良好的特效，能够在感官上给自己带来享受，但是很多大片总是让观众希望又失望，对大片的不断失望让观众开始期待小本钱电影可以给自己带来惊喜，但是小本钱电影制作经费有限，怎么能够在特效上赶上大片呢，观众对小本钱电影也就难免失望，目前我国有着比较明显的知名导演、明星崇拜的心理，认为电影就应该有大导演，大明星，强大的阵容电影肯定不会差；即使有人说影片不好，也会到电影院买单观看，例如《满城尽带黄金甲》《赤壁》等，大多数观众都是冲着张艺谋、吴宇森，以及周杰伦、梁朝伟、林志玲等大牌明星去看这些电影。但是小本钱电影不一样，没有著名导演，没有当红明星，大多数观众是要在这些小本钱电影拥有不错的口碑之后才去欣赏。因此在阵容层面上，小本钱电影处于天然的劣势。目前虽然小本钱电影有了相当不错的开展，有了网络院线作为小本钱电影发行的补充，但是由于先天缺乏以及院线、观众的不支持等外在因素，还是在很大程度上限制了小本钱电影的开展。小本钱电影要寻求长远的开展，还有很长的路要走。4.3小本钱电影的突破之路小本钱有其自身的开展优势，未来的市场也需要小本钱电影的参与，但是小本钱电影如何突破自身的局限，实现突围是问题的关键之所在。4.3.1提升营销策略营销策略是否成功关乎电影票房的上下。电影是一次性消费的文化产品，做好前期的宣传工作至关重要。有了良好的口碑自然不愁没人关注，有人关注自然会有人观看，观看数量直接关乎到影片的票房。小本钱电影由于自身投资的限制，很少能够做到在影片上映之前的有效宣传。因为，小本钱电影既没有强大的号召力和影响力，也没有超豪华的明星阵容，但是这些并不是宣传成功的唯一砝码。《失恋33天》所运用的营销策略是值得小本钱影片借鉴的。《失恋33天》在公映之前，就在制造口碑上做足了工作。通过的宣传活动和影评人放映专场，先行在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出全国各地普通群众的失恋故事组成的视频，最直接地拉进了观众和电影的距离，创造了口碑，提高了影片人气。在记者招待会和影迷见面会上，文章和白百何等人特别注重就细节和观众做深刻而幽默的沟通。在照顾传统媒体的同时，更充分利用“电影论坛”及“微博”等形式进行网上宣传。在公映之前，《失恋33天》就已经吸引了很多人，群众传播和人际传播相结合，传统媒体和网络媒体相结合，到达了前所未有的“共振”效果，在900万投资获得了3.5亿的票房奇迹中，前期的宣传功不可没。近两年受小本钱电影开展潮流的影响，小本钱制作的国产电影增多。但是不得不面对的一个现实是绝大多数小本钱电影无法进入院线，即便有极少局部能够进入院线，要不了多久也会被踢出院线。大多数的小本钱电影制作方期望可以进入院线，可是目前全国每年发行的新影片多达几百部，在2016年到达了900多部的数量，真正能够进入并能在主流院线立足的不过二三十部，绝大多数的小本钱电影并没有实现自己的市场价值。目前我国的电影市场除了主流院线之外还有许多二级市场，小本钱电影无法和“大片”在院线上较量，除了网络平台外，有很多其他的渠道是小本钱影片可以利用的。学校社区的流动数字院线、农村电影放映系统、未参加院线的影院、流动放映队等都是可以利用的资源。充分利用这些渠道，实现电影的市场价值，充分挖掘二级市场的潜力。要有观众观看的电影才能够实现其价值，小本钱电影应该抓住每一个可以拓宽放映面的时机，增加播放次数，实现自身价值。4.3.2打造精品内容电影虽说是需要迎合观众的口味，但是电影自身的内容才是电影立足市场的根本，一旦观众对一部电影失望透顶，伴随着导演的后续作品也不会被观众看好，这是很不利于导演后续作品的推出的。纵观当前的小本钱电影我们不难发现，大多数小本钱电影想利用无厘头、恶搞、暴力等元素来吸引观众眼球，但是却适得其反，观众们并不感冒。例如2016年6月3日上映的《死亡游戏》，其中有几个镜头完全是没有逻辑，也不知道考究内容，第一个镜头是，女主在浴室洗澡，