融媒体时代报纸的发展策略研究

摘要：融媒体的出现使得传媒行业进入了全新的发展阶段，但是也对传统报业产生了一定的冲击，如读者大量流失、广告量减少等。在新时期发展下，传统报业想要实现长远的发展目标，需要主动进行转型与创新，发挥融媒体优势，本文针对当前报纸发展中存在的问题进行分析，明确融媒体对报纸发展的促进作用，进而制定出有效的发展策略，不断提升传统报业的影响力。关键词：融媒体时代；报纸；发展策略引言融媒体时代下传统报业行业面临的危机与挑战也在不断增加，但是在发展中应当以辩证的态度面对报业行业发展形势，针对融媒体时代的新业态、新趋势等进行研究，展现传统报纸行业的舆论导向作用，凸显报道系统性等优势，满足自身发展需求。只有做好融媒体研究工作，才能找准报纸的发展方向，凸显报纸的权威性，在充分融合以后确保媒体能够具备报纸与新媒体的优势，实现相辅相成的发展目标。一、融媒体时代报纸行业发展必要性（一）相关政策的支持在互联网技术、新媒体技术的快速发展背景下，我国已经进入到融媒体时代。而融媒体时代也对传统报纸媒体的发展产生了相应的影响，如纸质媒体行业专业人才呈现快速流失现象，部分报纸媒体面临倒闭危机、停刊等。而相关部门又从战略层面对报纸发展提出了新的要求，希望报纸媒体能够推进自身舆论的主导地位，所以出台了一系列的政策来支持报纸媒体。因此在融媒体时代下报纸媒体需要充分利用现有政策优势，抓住发展机遇，主动进行创新，不断强化自身主导地位，从被动发展状态中解放出来，以全新的形式展现在大众眼中[1]。（二）媒体市场的发展在融媒体时代下需要做好报纸媒体与新媒体之间的融合，实现融媒体发展目标。在研究中发现不论是报纸媒体还是新媒体，均具有各自的发展优势与不足，而在新时期中做好媒体优势融合，能够实现新型媒体的优化与创新目标，满足发展要求。目前许多主流媒体之间的联系不断加深，融合效果有了明显提升，不同媒体借助互联网传播渠道丰富、途径多样的优势，使得所发布的信息真实性有了明显提升，能够为用户提供有效的信息交互平台。所以报纸媒体在发展中需要主动利用信息技术、新媒体技术等，做好报纸信息处理工作，打造出良好的品牌形象，实现长远发展目标。（三）满足受众的需求在大数据环境下受众对信息的需求量、观看行为等均发生了较大的变化，可以说许多受众的阅读、信息浏览行为均以浅阅读为主，利用碎片化的时间使用智能手机等获取新闻信息，而这也证明了受众信息阅读正在向着碎片化阅读方向发展。所以将报纸媒体与新媒体融合，不仅可以满足受众对信息的多元化需求，同时也可以迎合受众的阅读习惯[2]。二、报纸媒体发展中的问题（一）市场占有率下降随着大数据技术等的不断发展，并广泛运用到各个领域，尤其是在微信、微博等新型媒介的使用，对传统报刊、杂志等媒体行业的发展产生了一定的影响。尤其是对于报纸媒体来讲，已经出现生存空间逐渐被压缩的现象，市场占有率逐年下降。在过去，报纸媒体一直拥有较高的市场份额，如都市类报纸等，其市场份额又是相对较大的。但是在新媒体快速发展的背景下，报纸媒体市场占有率不断下降，甚至部分影响力相对较大的报纸媒体已经出现停刊现象，如《新闻晚报》等。加之报纸媒体中所涵盖的内容有限，而在新媒体平台中所涉及到的新闻内容极为丰富，最终造成报纸媒体的发展受到影响[3]。（二）受众流失速度快在融媒体时代下，网络媒体平台的信息量有了明显增加，受众可以借助微信、微博等新媒体平台获取相关信息，加之人们对新鲜事物的兴趣较高，充满猎奇心理，娱乐性、趣味性信息就更容易吸引受众的目光。但是对于报纸媒体来讲，受到传统思想、行业规范等因素的限制，所报道的内容一般以严肃、朴实为主，而这种类型的新闻信息又难以吸引受众的目光，最终造成报纸媒体的受众群体数量快速流失，原有受众群体逐渐向新媒体转移。而且，许多新媒体平台又会借助大数据技术等了解受众需求，希望以此来获取更多的受众群体。此外报纸媒体进行新闻报道时需要经过较多的流程才能完成信息刊登，导致受众只能在新闻已经出现一段时间后才能借助报纸了解事件具体信息，这也证明了报纸媒体的时效性不足。但是，新媒体的受众群体可以借助智能手机等设备及时获取相关信息，能够弥补报纸媒体在时间与空间方面上的限制，使新闻信息时效性明显提升，最终造成报纸媒体受众群体逐渐流失，影响到了报纸媒体的销售量等。（三）报纸内外压力大报纸媒体在发展中需要面临内部与外部的压力：一是外部传媒压力。互联网技术发展的初期阶段，对报纸媒体所产生的影响较小，主要是因为在开始阶段中需要使用PC端完成信息传播，只有部分群体会选择非移动端阅读信息。但是在互联网快速发展的背景下，智能手机的普及使得微博、微信、抖音等实用性较强的新媒体不断产生，因其在新闻资讯传播方式上具有多样化特点，受众群体可以借助短视频等方式获取信息，而这也是报纸媒体难以比拟的。二是内部竞争压力。随着生活节奏的不断加快，人们所面临的生存压力也在不断增加，更喜欢碎片化的阅读方式，这也是受众群体对新媒体认可度较高的重要原因之一。新媒体具有方便快捷的特点，在互动性方面较强，受众可以参与到信息探讨等活动中。而报纸媒体依然保持着原有的思维方式，使得内部专业人才难以展现自身价值，最终选择脱离报纸行业。加之行业中并未及时使用科学方式强化人才的综合能力与素养，使得现有人才知识更新不及时，难以满足行业对专业人才的需求。也正是受到内部竞争压力不断增加的影响，使得报纸行业的竞争力不断降低，影响到了报纸行业的快速发展。三、融媒体时代报纸的发展策略（一）交融与创新1.发挥自媒体优势融媒体其实就是将传统媒体与新型媒体融合，利用新旧媒体的优势，满足全面整合要求，达到资源共享目标。可以说融媒体依然保持着新媒体优势，在时效性方面相对较强，具有较好的双向互动特点，同时也保留了报纸媒体的深度化优势。随着自媒体的不断发展，许多新闻信源均是通过自媒体平台不断传播的，加之受到信息与技术快速革新的影响，使得传播方式发生了较大的变化。有研究人员指出信息技术的快速发展使当今社会已经进入了全新的发展阶段。因互联网具有传播范围广泛、开放性较强、便捷性的优势，所以新媒体需要充分利用互联网优势，做好整合工作，满足融媒体的发展需求。现如今微博、抖音等逐渐成为受众群体获取信息的重要渠道，所以报纸媒体需要主动与微博等媒介融合。在融媒体时代下，创新报纸媒体发展形式不仅可以达到提升知名度的效果，同时可以拉近与受众之间的距离，获取话语权。所以在发展中报纸媒体需要做好信息处理工作，结合受众群体对信息获取的要求，找出适合的发展方向。自媒体的快速发展为受众提供了新鲜、快速的信息便利，也赋予了公众话语权，但是也需要公民具备信息辨别能力。新媒体的发展使得信息呈现了碎片化与片面性，而这也对信息的权威性、完整性产生了一定的考验，如果受众难以准确辨别信息的真伪，在信息发布中容易受到舆论等的影响，进而出现话语权滥用等问题。根据研究可以发现，不同媒体在报道中存在一定的差别，而受众更加信赖电视等，只有少部分受众对网络的认可度较高。現如今虽然自媒体呈现快速发展趋势，但是其中隐藏的弊端也是相对较多的，在调查中发现约60%的虚假新闻首发在微博，有报道指出食品安全、健康养生等均为虚假信息产生的重灾区，甚至还存在借助公众号传播谣言等问题。而对于报纸媒体来讲，拥有自媒体难以比拟的优势，如采访权、公信力等。报纸媒体会经过严格的检查进而确保事件真实，同时也可以实现对事件的深入报道，并从不同层面针对具体事件进行解析，依靠其优势与独特性实现新闻内容更加丰富[4]。2.注重内容真实在融媒体时代“内容为王”所面临的质疑声音不断增多，逐渐开始产生“渠道、技术为王”等现象。但是对于报纸媒体来讲，内容始终是自身生存与发展的重点，报纸媒体应当始终坚持打造有温度、有深度的媒体。随着移动端的不断发展，时间碎片化特点不断显现，网民借助社交软件分享信息，能够进一步丰富自身体验，而在这一过程中也促进了媒介格局、舆论生态等的发展。所以在新时期发展中报纸媒体应当怎样提升自身核心竞争力成为了首先要解决的问题。一是拉近与受众之间的距离，做好去身份化工作。在融媒体时代下，受众对信息表现出了较强的主动性，根据受众对信息的喜好来完成新闻推送，在保障质量的同时便于受众接受。在调查中发现，微信公众号大部分以生活情感、时尚娱乐等为主，而受众对初级信息的接受度较低，对其他媒体进行二次加工后的信息产物更加青睐。内容始终是报纸媒体发展的根本，与渠道等相比，内容的地位高于其他。在报纸媒体中，记者采访经验丰富，具有专业编辑团队，能够从专业层面解读相关事件。目前约70%以上的受众群体借助APP、网站等获取相关信息，也有75%以上的受众认为报纸是值得信赖的媒体。在新媒体发展中受到信源多样化的影响，信息废料逐渐增多，受众需要借助不同的事件获取信息，达到深度剖析与思考的目标。虽然受众会在网络中花费大量时间，但是更多的是以快餐式阅读为主，难以进行深入思考。所以报纸媒体在发展中需要坚持从原创层面出发，从受众角度发声，做好深度解析工作，传递真实有效的信息，逐渐成为受众的意见领袖，不断提升报纸影响力。另外还可以从增加调查新闻、专题新闻等方面入手，确保新闻内容的精品化与专业性，打造出范围广泛、适合受众群体的刊物。二是做好内容采编行为创新，提升新闻整合策划效果。因部分受众群体拥有较高的学识以及比较丰富的人生阅历，所以在时政新闻方面需要做好精准解读，避免出現解读错误等问题，便于受众理解相关信息，达到上传下达的效果，在及时梳理民意的基础上不断提升权威性。在社会热点事件报道中需要做好新闻整合，提炼事件发生原因、过程、结果，在掌握话语权的同时针对热点新闻进行解析，根据舆情做好民情反馈。另外还需要提升对新闻采写的重视度，找准新媒体与报纸媒体之间的融合点，打造出能够被受众接收的新闻，提炼出适合的标题，增强网络易传性。在融媒体时代下传统报纸媒体应当主动进行探索，抓准发展机遇，应对当前发展中的挑战。（二）细分与精确1.精准定位现如今媒介类型有了明显变化，如今日头条、微信公众号、抖音等。只有做好市场细分，才能占据主流地位，通过提早开展分众化与小众化，才能明确自身的受众定位，逐渐发展出具有自身特点的媒体。所以在报纸媒体发展中需要主动进行市场细分，找出最为适合的视角，形成媒介个性，在做好与其他媒体区分的基础上逐渐提升对大众的影响力，进而获取更多受众的支持。2.内容细分受众因需求不同，对信息的关注点也是各不相同的，其不仅拥有诉说的权利，同时也具有关注他人世界的权利。但是因信息种类不同，不同平台的内容存在较大差异，如部分公众号以原创内容为主，其中大部分文章均为情感类，而情感类话题又与受众喜好相吻合，可以满足受众情感需求。如某公众号在“江歌案”中针对刘鑫的心理活动进行了一系列的描写，使得受众能够进行充分的想象。但是要明确的是，虽然受众需求呈现多元化，使得内容细分成为了重点，但是受到自媒体准入门槛相对较低的影响，在内容上开始呈现迎合市场需求的现象，虚假新闻、标题党等问题不断产生，内容质量逐渐下降。而这一问题也反映了从业人员自身专业素养与职业能力不足，面对新闻时所使用的处理方式并不合理，难以满足真实、精准把控等要求。另外许多受众对暴力、冲突等问题的关注度较高，而受到网络监管深度不足等因素的限制，一些媒体为了获取浏览量过度迎合低级趣味，最终造成新闻秩序受到影响。所以报纸媒体应当提升对内容的重视度，在保障内容质量的前提下进行创新。许多报纸媒体在发展中开始注重新闻新鲜性与趣味性，因此专业记者在采访中需要确定具体的主题与中心，在撰稿中使用规范的表达方式，不得出现主观臆造等问题，从理性层面针对事件进行报道，同时还应当保障消息来源的真实性，做好信息补充说明。在转发他人报道时需要从新闻五要素、关键细节内容入手，不得出现随意夸大、缩小、歪曲事实等问题。在日常工作中应当主动学习专业知识，强化自身政治与业务能力，形成大局意识，强化责任感，提升对网络信息的辨别能力，始终坚持中立与理性，以此来保障报纸媒体的公信力与权威性，为报纸媒体的发展提供支持[5]。3.经营创新在互联网快速发展的背景下，媒介生态环境发生了较大的变化，传统媒体逐渐被新媒体所替代，甚至一些报纸媒体出现经营惨淡、停刊等问题。在新时期发展中，报纸媒体想要继续生存，需要积极应对与新媒体之间的竞争，最大限度地满足受众的知情权，消除对事件的错误认识。随着云计算、大数据等技术的不断发展，报纸媒体需要做好改革工作，将内容生产、传播、服务等结合在一起，形成一体化的融媒体平台。如搜狐平台中许多内容均为原创，并依靠其原创优势赢得了受众的认可与支持，实现了提升经济效益、品味的目标。所以报纸媒体在发展中需要不断增加自身特色与版块，做好特色跨界联合工作，将具有特色的内容整合在一起，以专题投放等方式做好信息传播。为了激发报纸媒体工作人员的工作热情，可以增加员工控股内容，将员工利益与报纸利益结合，转变工作人员的工作态度，自觉参与到报纸发展过程中。另外报纸媒体还需要发挥自身内容方面的优势，实现与新媒体的充分融合，构建出完善的发展体系，实现长远发展目标。（三）方式与多样1.做好品牌建设工作现如今报纸媒体想要实现长远发展目标，需要在原有基础上进行创新，因报纸拥有不可取代的优势，所以在发展中应当从做好品牌建设工作入手，凸显其权威性特点，以全新的方式完成新闻信息传播。过去，报纸媒体占据主导地位，受众除了报纸难以通过其他方式获取信息，所以报纸媒体应当确保所报道的内容的真实性，同时也要承担相应的责任。而在融媒体时代下，报纸媒体需要充分利用品牌效应，及时向受众传递真实的信息，不得出现过度模仿网络媒体信息报道等方式，应当始终坚持从客观层面完成新闻报道，保持良好形象，发挥自身权威性优势，得到受众的认可与信赖[6]。2.重视内容趣味多样过去，报纸习惯从官方层面进行信息传播，但是在融媒体时代下，报纸媒体应当转变传统的固定模式，从受众特点出发，做好调整工作，最大限度地满足受众对信息传播等方面的需求。如电视中主持人借助诙