【S县猕猴桃产业出口SWOT探析及出口对策12000字（论文）】

VS县猕猴桃产业出口SWOT分析及出口对策目录TOC\o"1-2"\h\u19724一、绪论 22271（一）研究背景 212693（二）研究目的 222613二、文献综述 38473（一）国内研究现状 328852（二）国外研究现状 48544三、猕猴桃国内发展现状 564781.主要产地 567512.主要品种 621883.进口量以及出口量 69746四、陕西眉县猕猴桃出口现状分析 78398（一）眉县猕猴桃发展现状 721606（二）眉县猕猴桃出口现状 813606五、眉县猕猴桃产业出口的SWOT分析 1011131（一）优势 107470（二）劣势 1111952（三）机遇 1222598（四）挑战 1319295六、促进眉县猕猴桃出口贸易的对策 1317399（一）突破国际贸易技术壁垒 1316436（二）加强病虫害的防止 1418010（三）提高产品的深加工 1431876（四）完善运输冷藏技术 145286（五）开展技术交流以及人才培训 147951（六）打造国际品牌，增强国际竞争力 1516220（七）完善市场检测体系 1514346七、世界疫情对于眉县猕猴桃出口的影响及应对措施 1514508（一）疫情对猕猴桃出口的影响 1520597（二）疫情影响下对于猕猴桃出口的应对措施 1628410八、结论 172299[参考文献] 17摘要：陕西省作为一个种植猕猴桃的大省，大力培育种植猕猴桃是十分重要的。经过近些年的大力发展,面积达到四万多公顷以上,陕西省眉县是陕西省猕猴桃种植最大的地区之一，也是我国猕猴桃生产基地之一。作为这一区域的产业领头羊。眉县猕猴桃正面临产业发展的关键时刻,如何提高猕猴桃质量、产量以及其竞争力并且让眉县猕猴桃走出去则是当前最大的一个问题。眉县作为中国猕猴桃产业的领头羊，其种植面积和产量均位居世界前列。虽然如此，陕西省眉县的猕猴桃进口数量和金额都是低于出口的，猕猴桃出口竞争力在世界范围内很低。在国际猕猴桃市场上，眉县出口的猕猴桃品质中等偏低，国际上的认可度很低。针对陕西省眉县猕猴桃生产和贸易中存在的问题，本文研究改善眉县猕猴桃农业发展提出促进陕西眉县猕猴桃竞争力的措施以及对策。关键词：猕猴桃；出口竞争力；出口现状一、绪论（一）研究背景陕西省眉县作为一个盛产猕猴桃的地方，猕猴桃是本地的主要经济作物，但是出口量和出口额却很低，和世界其他生产猕猴桃的国家相比竞争力低下，国际认可度很低。国内猕猴桃品种多分布广，但是出口量却很少。产品营销上，眉县猕猴桃主要是以出口新鲜的猕猴桃果实为主，缺乏市场欢迎的其他的精深加工的产品，没有形成多产业的融合发展；并且在种植方面农业化学品使用混乱、用量大、农药残存量很大，达不到世界卫生组织的要求。猕猴桃出口外贸检验检疫模式落后，猕猴桃出口的产品有时候会出现土壤夹带以及活虫夹带出口现象等。一部分猕猴桃加工产品，如猕猴桃干和猕猴桃汁等产品，产品质量达不到国际上要求的水平。由于检疫风险防控做不到位，海关验放的速度较慢，出口的手续繁杂。这些原因很大程度上制约了陕西省眉县猕猴桃生产效益的提升和产业链的形成以及提升发展，不利于猕猴桃的出口。（二）研究目的本选题以世界上其他猕猴桃生产大国：如新西兰、日本、等国家猕猴桃出口的数据与中国出口量相的对比以及相关的文献为基础,分析了陕西眉县猕猴桃生产和发展情况以及其在出口和竞争力不足的原因，针对一些出口贸易中存在的问题，提出了一些解决措施。二、文献综述（一）国内研究现状当前，国内外针对猕猴桃出口贸易的研究均发现了大量成果。段眉会,雷菊霞,刘满红2008在《周至县猕猴桃产业质量保证体系建设思路探讨》提出：陕西猕猴桃产业长期以来凭借着自身优势始终在农产品出口的产品当中占主要地位。陕西猕猴桃出口贸易已经取得了良好的进展。那么如何使得陕西猕猴桃在国际上走的更高更远。如何建立一套完整的生产发展体系是陕西猕猴桃出口贸易发展的关键。张计育,莫正海,黄胜男,郭忠仁（2014）在《21世纪以来世界猕猴桃产业发展以及中国猕猴桃贸易与国际竞争力分析》分析了本世纪以来世界猕猴桃产业发展以及中国猕猴桃贸易与国际竞争力。中国自从成为了世贸组织的一员之后可以实现最惠国的待遇，但在这种环境背景下一些发达国家也可以对我国大量的农产品设置各方面的贸易壁垒，从而限制了农产品的实际出口以及发展。而其中相应的制约因素主要可以体现在农产品方面的生产技术、运输冷藏技术相对落后于发达国家，并且随着现在生产成本的不断提高，猕猴桃价格优势也呈现出了逐渐下降的趋势。林顺权（2008）通过研究陕西的荔枝、龙眼、柑橘和香蕉等大宗水果以及桃、李子、梅等小宗水果的产业现状，发现目前陕西水果产业存在问题并针对这些问题提出要精品取胜、合理利用国内和国际两种资源和两个市场的展望和建议。李琳和王松涛（2019）通过研究陕西省近年来水果出口的规模、出口结构和出口市场，分析陕西省水果出口存在的问题，针对产品出口结构不合理、产品质量有待提高，品牌建设不足和国际市场参与度较小等问题，提出通过技术改良，深加工等手段提高产品质量和附加值，优化水果出口结构、强化品牌意识和积极开拓国际市场等建议，以提高出口效益，促进陕西省水果出口贸易的发展。陕西省农业厅种植管理处（2009）在《中国果业信息》中写到，陕西水果的产业在水果产业方面的投入不足，自动化和组织化程度较低、水果的采摘和生产加工设施较薄弱，抵御自然灾害和躲避市场风险的能力较差，科技研发配套服务体系不完善，产品质量不高，缺乏品牌意识，市场竞争力不强等结论。文章针对这些问题提出了要制定水果产业发展规划，增加水果产业基础设施投入、加强品牌建设、进行科研基地建设、提高产业优势，培育果业龙头企业，发展农业专业合作组织的发展对策。郑旭芸和庄丽娟（2012）对陕西省水果的出口领域进行研究，通过对陕西水果的国际竞争力以及产业内贸易状况进行分析，发现陕西水果出口比重较低，外贸结构不合理，其中数据显示水果出口额增长幅度远小于进口额，造成水果贸易逆差逐年扩大；水果产业内贸易指数较低，与世界市场的水果出口大国相比，还有很大的差距，因此陕西的水果出口优势得不到发挥，竞争力不足，还有较大的发展空间。赵萍、贺梅英和林依颖(2019)研究中美贸易摩擦对中国水果出口的影响，同时也利用RCA指数等数据进行分析，认为我国要优化水果出口商品结构和市场结构，结合“一带一路”发展新的经济增长点和培养新兴市场。张光辉和许晖(2012)认为像广州万顷沙的“美中红”番木瓜，从化市的水厅桂味荔枝，阳春市的“春农牌”马水桔和廉江市的红江红橙等这类特色水果品种，经过不断的发展和探索，在品质和品牌建设上取得较大的发展，促进了特色果品的销售和发展。要想成功塑造水果品牌，除了提高产品本身的品质和发挥特色果品优势之外，还要帮助农户与龙头企业、合作组织和专业协会等建立联系，相辅相成，互利共赢。（二）国外研究现状HuangS.(2004)探究了水果和蔬菜的全球贸易模式，他认为欧盟、日本和美国等发达地区和国家在水果进口方面设置了严格的技术性贸易壁垒，对发展中国家和地区水果出口产生较大的阻力。Wainio和Krissoff(2005)研究新鲜加工水果和蔬菜市场准入的关税和非关税措施的影响，通过对比分析论证，发现高关税和季节性关税产生的影响较大，阻碍了世界水果贸易市场的扩大和发展以及新市场的开发。CiffiAetal(2004)研究欧盟新鲜水果和蔬菜贸易政策的影响，其中提到“入世价格制度”，认为欧盟实施该制度使得发展中国家无法在欧盟水果市场上取得价格优势，很大程度上给发展中国家的水果出口制造了障碍。Jayasinghe和Sarker(2007)对北美自由贸易协定成员国的重要农产品的贸易影响进行了研究，构建了扩展的贸易引力模型进行分析论证，通过模型的数据和结果进行分析，发现北美自由贸易协定具有积极的影响作用，其促进了北美自由贸易区经济的发展以及该区域内部贸易份额的增长。而Grant和Lambert(2008)从另一个角度进行研究，发现区域贸易协定对成员国包括鲜果在内的农产品的进出口贸易具有较大的影响，给市场提供了良好的发展环境。但是对于非农产品来说，其涉及的范围和限制较小，影响不大，这说明北美自由贸易协定与进出口产品的种类有关。三、猕猴桃国内发展现状猕猴桃是现在市面上比较常见的一种水果，因为猕猴桃中含有很多人体所需要的维生素，被人们称为水果之王，再加上其价格比较平民。猕猴桃很受人民的欢迎，在国内发展势头良好。1.主要产地据中国统计年鉴显示，中国国内猕猴桃生产地集中，一共有三大产区。猕猴桃产量在2019年达到了317万吨。主要散布在陕西（182万吨）、河南（60万吨）、四川（35万吨）等地，这三个省的生产量约占全国猕猴桃生产总量的85％。全国的猕猴桃种植总产量就陕西一个省份的产量占到了一半以上。表12019年猕猴桃各地产量产地产量/万吨陕西182河南60四川35湖南17数据来源：中国水果产量报2.主要品种我国猕猴桃品种十分丰富。国内猕猴桃的主要销售区域在我国经济发达地区，因为这些省份运输能力强、基础冷链物流设备完善，这些猕猴桃主要是以黄心的种类居多并有少量的红心猕猴桃。其中黄心猕猴桃是现在市场上最常见的也是价格比较平价的，而红心的猕猴桃则比较少且品质高价格高。表STYLEREF1\s2目前全国各地猕猴桃品种地区品种陕西省周至猕猴桃、亚特猕猴桃、黄金奇异果、徐香猕猴桃、黄心猕猴桃、毛花猕猴桃、海沃德猕猴桃、软枣猕猴桃、中华猕猴桃四川省红阳猕猴桃、红心猕猴桃、中华猕猴桃、海沃德猕猴桃、贵长猕猴桃河南省中华猕猴桃、软枣猕猴桃、中华猕猴桃湖南省金猕猴桃、金艳猕猴桃、翠玉猕猴桃、龙藏红猕猴桃、米良一号、数据来源：中国水果产量报3.进口量以及出口量种类多、种植面积大是国内猕猴桃发展的优势，虽然拥有这么好的优势。但就进出口量来说，我国猕猴桃的进口量远远大于国内猕猴桃的出口量。我国猕猴桃的主要是从新西兰、智利、意大利、日本、韩国等国家进口，进口量占总量的一半以上。进口的区域主要集中在我国东南沿海的经济发达地区：如北上广深等地，这几个地方的进口量占全国总进口量的很大一部分。出口方面，中国猕猴桃的出口量要少于进口量。2019年国内猕猴桃的总出口量只有2500余吨，出口量达不到全国总产量的千分之一。中国猕猴桃主要是出口给俄罗斯、以及中国周边的一些国家。出口量也微乎其微。国内猕猴桃出口的主要地区是陕西省、河南省、四川省等省份。以上这些数据意味着中国虽然是猕猴桃生产大国，但是猕猴桃主要是内销。四、陕西眉县猕猴桃出口现状分析（一）眉县猕猴桃发展现状宝鸡眉县位于陕西省的西南部，背靠秦岭的北麓，全县辖区耕地面积35.2万亩，地理环境比较优越，农业资源很丰富，是国内猕猴桃最佳的生产区，也是国内最先开始进行猕猴桃人工种植的地区。为打造国家级猕猴桃生产园区，眉县围绕着“扩大规模、提高品质、树立品牌、占领市场、保证安全”的发展思路，以合作当地的龙头企业为发展纽带，以种植农户作为依托，以标准化的生产模式为方向，不断地推进眉县猕猴桃产业规模化、标准化、品牌化、国际化的进程，努力的打造猕猴桃百年产业以及国际化品牌。这使得眉县成为国内最大的猕猴桃生产地。眉县猕猴桃生产主要呈现六大特点。1.产业基地规模大近些年来，猕猴桃产业作为眉县当地特色经济以及促进人民收入的支柱性产业，猕猴桃种植坚持规划先行、政策性扶持、模块化推进。陕西眉县一直慢慢扩大猕猴桃种植面积。目前，全县农户栽植猕猴桃每一户可达到4.3亩，种植猕猴桃的人员占全县的一半以上，种植量的增多在一定程度上大大增加了当地农户人均收入。2.生产水平标准化陕西眉县政府重视猕猴桃的生产技术。近些年来，眉县和一些知名的研究机构进行了产业性技术的合作，实施了“猕猴桃科技入户工程”。陕西眉县政府和国外知名的环球园艺公司进行合作，在眉县建立了国内最大的猕猴桃标准化基地以及第一个花粉研究中心，每年生产猕猴桃高纯花粉可达到1000公斤以上。同时，眉县当地推广了“优选品种、规范建园、配方施肥、科学修剪、人工授粉、果园生草、合理负载、果实套袋、病虫防治、生态示范”等十项关键性技术。“眉县猕猴桃标准化生产技术”在陕西省猕猴桃产业区得到了大力的推广运用。3.猕猴桃质量安全放心陕西眉县通过技术性、行政化的措施，眉县猕猴桃的大力宣传食品安全法规以及标准化技术操作的程序，禁止使用化学类的激素以及高污染性的农药，严格的控制化学肥料的使用以及农药的喷洒，推广农家肥、复合性专用肥等有机肥料。陕西眉县引用生物防虫技术。经过多年的发展培育，眉县猕猴桃形成了以徐香、翠香、海沃德为主要品牌的绿肉系列，以红阳、楚红为主要品牌的红肉系列，以华优、金艳为主要品牌的黄肉系列，连续荣获了两届最具影响力的中国农产品公用品牌。4.产业的体系健全近些年来，眉县按照“创机制、广招商、提储能、深加工、延链条”的思路，不断的加大龙头企业以及农户之间的培育力度，使其成为引领猕猴桃产业发展的主体，并且形成了集种植、生产、运输、加工一体化的产业链。大力打造集科技化研发、果品的储藏、会展集中交易、高质量化检测为一体的现代大型猕猴桃的交易中心，从而打造引领陕西、造福眉县并辐射全国猕猴桃产业基地，并实现专业化、标准化、规模化、品牌化的发展，使得我国猕猴桃产业可以与国际猕猴桃市场对接。培育壮大当地龙头企业和农民种植群体，并逐步完善和普及“合作社+基地+农户”这种生产经营的模式。5.市场发展前景广阔猕猴桃是现在市面上比较常见的一种水果，因为猕猴桃中含有很多人体所需要的维生素，被人们称为水果之王再加上其价格比较平民。所以在市场上销售量大并且很受各个阶段的人群所欢迎。这些年来，眉县坚持每一年都会举办2—3次大型的猕猴桃宣传推广活动，以及先后在全国发达地区举办了眉县猕猴桃的推介会，利用各种各样机会举办展销会。眉县一共注册了“齐峰”、“眉香金果”、“幸福洋”、“第五村”、“金色秦川”“金蛋蛋”等十几个猕猴桃商标，这些品牌已经在北上广等高端的市场上享有比较高的声誉。（二）眉县猕猴桃出口现状1.存在的贸易壁垒随着经济全球化的发展，国际贸易合作中的环境问题越来越重要，这使得国际上一些国家与我国在农产品进出口交易中产生了许多各种各样的问题，其中贸易壁垒问题是不可以忽视的一个部分。一些国家从上世纪90年代开始，通过贸易壁垒企图控制我国农产品的出口，影响我国农产品出口量并对我国不同类型的农产品进行了不同方面的控制，并产生了许多不良影响。我们只有严格的控制农产品的生产步骤以及监督机制，在农产品的审核标准上与国际接轨，并积极的反抗不合理的贸易壁垒政策，才能加速和扩宽我国农产品国际市场的业务。中国作为猕猴桃的生产地和原产地以及产量第一大国，在国际上中国猕猴桃出口所占份额比较少，阻碍我国猕猴桃走入国际高端水果市场的主要的阻力就是农药的残留问题以及一些技术性的贸易壁垒。目前中国对于猕猴桃的农药残留量的要求低于世界其他猕猴桃出口大国。中国与日本相比，日本在猕猴桃农残量上规定每一公斤的猕猴桃农药残留量的标准明显要高于中国。2.猕猴桃出口存在的主要问题分析近些年来，眉县猕猴桃产业已经取得了很不错的成绩，但是其规模不断的扩大，种植的农户越来越多，销售的市场越来越国际化。大众对于猕猴桃的品质、规格要求越来越高。猕猴桃产业在发展过程中遇到的问题越来越多。解决问题之前先要找出问题，以下是本文所发现的几个问题。（1）病虫害频发减少病虫害的发生是保证猕猴桃果品优质的不可或缺的因素之一。近些年来，因为农药的不合理使用以及农户在猕猴桃的生长过程中的一些不合理的护理方式导致的猕猴桃病虫害频发，其中溃疡病对于猕猴桃的威胁是最大的。目前为止对于此类病虫害没有有效的治疗措施。（2）猕猴桃缺乏国际品牌，国际竞争力小众所周知，好的品牌往往是可以提高经济效益的，并且会给企业带来好的声誉与影响力，提高企业在市场上的竞争地位。目前陕西省眉县猕猴桃一共有徐香、齐峰、脐红等10多个品牌，并且出现了很多著名的果业公司，在全国各地都打响了梅县猕猴桃的品牌知名度，甚至将市场开发到了国外。但是总体上来说，眉县猕猴桃产业在国际市场上竞争力低于国外知名品牌是一种常态。已有的猕猴桃品牌没有自己的品牌特色，与欧洲、美国、亚洲等知名品牌相比，眉县猕猴桃在国际上的知名度小且没有自己的竞争优势。（3）猕猴桃深加工技术落后如何将新鲜的水果进行深加工，是目前水果出口以及发展的一个关键性问题。猕猴桃产业发展的一个关键性的因素就是深加工的能力。这正是目前眉县猕猴桃产业发展的一个短板。就目前情况来看，眉县猕猴桃多以鲜果出售为主。全县猕猴桃加工企业仅仅只有5家，猕猴桃加工量占猕猴桃总量的5％不到。陕西眉县的加工品都是一些果干、果汁之类的低级加工产品，没有形成规模优势与品牌优势。（4）农药残留量大农产品出口，其药残量是否合格是出口检验检疫中的最重要标准。目前眉县相关部门对于农药的使用标准没有一个明确的规定，而且猕猴桃种植户对于这一方面的知识知之甚少。这是导致了在猕猴桃生产过程中农药超标使用的原因之一。（5）冷藏运输技术不完善猕猴桃如何长期保存和运输是猕猴桃出口的一个关键性的因素。由于其生长环境比较特殊，所以猕猴桃怕冷又怕热。我国北方地区种植的猕猴桃易受冻害，南方种植的猕猴桃比较难储存。不同的品种需要的温度不一样，在运输过程中适宜的温度是保证猕猴桃在销售时保持好的品质的首要条件，没有适宜的温度和环境，在运输和储存过程中极易发生腐烂，从而会影响猕猴桃的销售与食用，增加猕猴桃生产的成本。五、眉县猕猴桃产业出口的SWOT分析（一）优势1.种植环境优越宝鸡眉县位于陕西省的西南，背靠秦岭的北麓，全县辖区耕地面积35.2万亩，地理环境比较优越，农业资源很丰富。是中国境内猕猴桃最好的种植区，也是中国境内最先开始进行人工种植猕猴桃的地区。眉县很多区域的阳光、水分、温度、高度等都满足猕猴桃的种植条件。优质的生长环境也是眉县猕猴桃规模化发展的前提条件。2.品种丰富陕西眉县是中国国内较早开展猕猴桃品种保存以及收集的省份之一。猕猴桃品种的数量和质量上在国内是排名前列的。眉县猕猴桃的品种一共有20多种。位居全世界第二，出名的种类有：徐香猕猴桃、海沃德、齐峰猕猴桃、红阳猕猴桃、翠香猕猴桃等品牌。3.市场大，栽培技术先进中国仅有一家国家级猕猴桃批发贸易市场在陕西眉县，在眉县有着科技研发区、会展中心区、果用物资的互换地方等几大功能效和标准化生产基地，这足以满足来自其他地区的批发订单，并且眉县猕猴桃的栽培管理技术先进，眉县被称为世界猕猴桃的技术“硅谷”。在齐备以及先进的技术下，眉县猕猴桃的品质自然高。4.品牌宣传力度大当地政府重视眉县猕猴桃品牌的培育以及猕猴桃的宣传推广，眉县近些年连续举办了多次猕猴桃产业发展会，这对提高眉县猕猴桃的知名度来说是很起作用的，也因此眉县猕猴桃的知名度在全国各地越来越响。（二）劣势1.缺乏国际品牌众所周知，好的品牌往往是可以提高经济效益的，并且会给企业带来好的声誉与影响力，提高企业在市场上的竞争地位。目前陕西省眉县猕猴桃一共有徐香、齐峰等10多个品牌，并且出现了很多著名的果业公司，在全国各地都打响了梅县猕猴桃的品牌知名度，甚至将市场开发到了国外，但是总体上来说，梅县猕猴桃产业在国内外市场上竞争力普遍低于国外一些知名品牌。已有的猕猴桃品牌没有自己的品牌特色。所以目前无法与新西兰、欧美等知名品牌相竞争。2.产品深加工企业规模小目前我国猕猴桃加工的行业除了果汁以及果干等初加工生产企业形成比较集中化的规模，其余产品深加工的生产企业的规模还是很小的，我国果蔬业产品加工整体上装备靠引进、技术靠模仿、规模靠资源、竞争靠降价的局面基本上没有改变。猕猴桃果汁加工以及果干制造等关键性设备大多依靠国外进口。加工产品的检验的工程设备依赖于其他发达国家，并且各研究机构之间相互模仿的等现象比较突出。3.市场监测体系不完善受信息不匹配、经济危机、通货膨胀等不良因素影响，包括猕猴桃在内的果蔬业产品价格暴跌暴涨，果贱伤农的现象经常发生。这是由于数据的真实性和滞后性引起。而这一大部分原因是因为当地的主管部门对于农产品的加工业预测预警体系建设不完全，各地方部门不愿意提供真实的数据，造成了数据的失真和不完善。长期下去这种情况下会导致产品的价格以及原料非正常性的波动严重影响猕猴桃产业的合理健康发展。（三）机遇1.市场需求扩大近年来，国际市场对于猕猴桃的需求量不断上升，据相关国家猕猴桃协会的市场分析研究报告表明，目前猕猴桃市场对于猕猴桃的需求日益增加，世界人均消费猕猴桃的比例逐年扩大。2.其他国家种植量减少目前世界上除中国外，其他各国猕猴桃栽培面积与产量没有明显增加。意大利、日本、新西兰等猕猴桃传统种植国的种植面积和产量已经逐步减少。3.政府政策扶持眉县猕猴桃产业已经成为眉县当地利民惠民的产业。当地政府为了增加农民的利益，发行了不少相关政策来促进猕猴桃产业健康持续发展。（四）挑战1.国内其他地区的竞争我国是猕猴桃种植大国。近年来，由于猕猴桃产业的经济效益的提高，这导致了国内猕猴桃产区大力发展猕猴桃产业。除了陕西省外，四川、湖北、河南等各个省份都把猕猴桃产业作为特色水果产业发展。于是猕猴桃产业发展迅猛，将来国内猕猴桃种植面积以及产量将会不断地大规模的增长，导致了产业竞争更加的激烈。2.面临贸易壁垒虽然中国猕猴桃的栽培面积以及收获量均为世界第一，但是猕猴桃出口量占总产量极少一部分，在国际市场上占有率特别低，这很大程度上受了国际贸易壁垒的制约，陕西作为中国猕猴桃主要出口产区，随着非关税贸易壁垒的不断强化。必将对眉县猕猴桃的出口构成巨大的威胁。3.病虫害威胁大根据以往猕猴桃种植经验来看，世界主要生产猕猴桃的国家如:新西兰、意大利、日本、澳大利亚等国，曾经都遭受过病虫害的威胁。病虫害给猕猴桃产业带来的威胁是特别大的，其中溃疡病对于猕猴桃的威胁是最大的。并且目前为止对于此类病虫害没有有效的治疗措施。六、促进眉县猕猴桃出口贸易的对策（一）突破国际贸易技术壁垒根据相关资料的研究，世界上农产品出口的最大阻力就是技术性贸易壁垒。技术性贸易壁垒的应用在很大程度上制约了中国猕猴桃出口的发展。追根究底，贸易壁垒借助维护本国安全、保护动植物健康、保护环境、防止欺诈行为、保证产品质量等行为采纳的强制性和自愿性的技术性措施，从而有效的限制了其他国家或地区组织的商品服务和投资自由进入该国或该区域的市场。针对此类行为，猕猴桃产业科学化发展是关键，实现猕猴桃产业发展一体化。严格按照国家对于农产品农药残留量的标准去合理的喷洒农药。多使用农家有机肥，从根本上减少农药的使用。提高猕猴桃生产质量、节约猕猴桃生产成本、优化其生产模式是突破技术性贸易壁垒的关键。（二）加强病虫害的防止目前，猕猴桃的种植过程中，病虫害是猕猴桃生长的最大的威胁，并且病虫害的威胁目前只能预防和降低。怎样减少猕猴桃产生病虫害的机率成为了提高猕猴桃产量的主要的问题。合理化的喷洒在标准范围内的农药、减少使用化学肥料增加农家有机肥料的使用、定期对猕猴桃生产地进行规整等这些手段都可以降低或减少病虫害的发生。（三）提高产品的深加工猕猴桃做为一个鲜食水果，相较于其他常见水果来说猕猴桃不易保存。并且容易腐烂。为了提高猕猴桃的市场竞争力，可以对猕猴桃进行深加工，当地企业可以引进国外先进加工技术以及加工设备，提供加工企业之间的合作以及专业人才之间的交流。加大产品深加工的研究经费。并加强加工产品的检验与检疫。以此来提高产品的进一步深化。（四）完善运输冷藏技术做为一个鲜食水果，相较于其他常见水果来说猕猴桃不易保存。并且在运输过程中容易腐烂。这样会影响猕猴桃的口感与销售。改变这一现状，企业可以使用冷藏车降低货物的物流时间，专车整车配送。完善物流配送体系，通过生鲜冷链物流技术缩短食物的运输时间并且还会降低食物的腐烂程度。利用塑料薄膜袋气调保鲜，通过将不同的气体注入保鲜膜内来拉长食品的保质期。（五）开展技术交流以及人才培训技术与人才是企业发展的中心。拥有高素质的人才队伍是保证市场竞争资本的需要，技术性人才是企业在行业发展中的基础，特别是猕猴桃产业的专业技术人才。他们在掌握大量的基础知识上，拥有熟练的操作技术以及解决实际问题的能力，才可以保证陕西省眉县猕猴桃产业的优化以及竞争力的提升。因此企业要以持续发展为前提，构建良好的人才培训部门，加大技术人员与种植农户之间的沟通与联系是保证猕猴桃产业健康发展的关建。猕猴桃企业对于人员培训应该注重培养人才的国际化发展，通过国际化的技术交流与学习来提高员工的专业素质并拓宽他们的视野。打造国际品牌，增强国际竞争力在全球经济一体化的背景下，中国作为一个人口大国，在:是猕猴桃上的消费大国和生产大国。目前国际上知名的猕猴桃有：海沃德、布鲁诺、蒙蒂、艾博特、阿利逊、佳沛、园艺16A、马图阿、陶木里等品牌大多数是以高端消费人群为主。中国具有产量大的优势，在保证质量的前提下，针对不同的消费群体采用不同的价格策略，从而突出眉县猕猴桃的价格上的优势进行销售，这样一定程度上增强了眉县猕猴桃的品牌优势，从而提高其知名度。除此之外，提高猕猴桃的国际竞争力在各种宣传上也是十分重要的，像意大利南部地区橄榄、澳洲金手指黑提、弥勒蓝莓葡萄这种国际的大品牌在广告营销上面花费了大量心血，眉县猕猴桃的品质受到了大家欢迎的同时也更加需要扩大宣传力度，勇于展现自己强悍的一面。随着全球经济合作的不断加深，品牌化已经成为农产品的核心竞争力和重要标志，是传播我国文化的重要体现。（七）完善市场检测体系近些年来，因为数据的失真性以及滞后性，导致了水果的价格波动很大。为了防止这种现象的出现，当地的主管部门应该加强农产品的加工业预测预警体系建设，成立一个单独的部门去统计市面上水果的平均价格以及销售情况，这样下去才会一定程度上减少产品的价格以及原料非正常性的波动，防止价格和原料的波动严重影响猕猴桃产业的合理健康发展。七、世界疫情对于眉县猕猴桃出口的影响及应对措施（一）疫情对猕猴桃出口的影响目前，全世界都在遭受一场世界范围内的传染病，这场传染病让世界各国的经济受到了巨大的冲击，为了减小疫情带来的影响，世界各国逐渐进行了封国，人民全体停业在家。这让各国的经济受到不同程度的影响，应对传染性很强的疫情，封城无疑是很好的选择，但这同时也将面临着一个问题，世界各国进行封城之后会带来影响全球贸易的后果。在全球化的背景下，贸易几乎是世界各国发展的关键，不再进行交易并且完全封城，这意味着国际贸易几近瘫痪，随之会引发许多意料之外的问题。其中不易保存的农产品行业会受到很大的冲击。目前，中国的已经已经得到了基本控制，国家也已经研制出第一批试用疫苗，但是疫苗目前仍未得到大范围的推广，世界疫情形势仍然十分严峻，尤其是印度疫情的情况近期更是在不可控制的蔓延，一天之内增加数万名患病人数。在世界疫情没有得到很好的控制之前，农产品的出口依旧会受到很大的限制。为了阻止疫情的发展，世界上部分国家对中国国出口的农产品选择了减少或者禁止进口的决定，这对产品的出口造成了一定的影响。一些猕猴桃进口大国，如：俄罗斯、马来西亚以及中亚的一些国家均出台了一些限制中国农产品出口的措施。如：减少中国农产品的进口数量，经过中国运输的农产品需要额外的证明以及检测。这大大打击了中国的农产品出口量。并对国民经济的发展造成了冲击。长此下去，可能会造成货物价格的提高、产品质量的下降、产品滞销等状况。（二）疫情影响下对于猕猴桃出口的应对措施1.即时审查整理合同在疫情当下，出口企业及时的查看并整理合同和订单，了解并根据进口国现在的针对于农产品进出口的措施，重新整理和审查进出口合同，并确定一些不可抗力条款所描述的一些情况，及时根据当前的现状判断商品是否符合出口条件。2.买卖双方保持沟通各国进行封存意味着人们只能停业在家，并且许多快递公司无法正常运输货物以及农产品种植户不能及时进行农产品生产活动。那么这个时候进出口双方要随时随地的保持沟通。国内出口商要时刻注意动向并与海外买家联系。在货源出现紧急状况的情况下，积极寻找新的货源与新的生产厂家以及原料供应商，如果出现货物出现问题的情况，要尽快寻找新的厂商以及提供新的备选方案。3.关注国内政策众所周知，中国是世界工厂，世界各国很多商品都来自于中国，受疫情的影响中国国内的产品会大量滞销，这时候企业就应该密切关注政府发布针对于农产品出口的政策。严格遵守国家政策，密切关注疫情。以及根据情况及时将企业现状向政府进行汇报。4.关注进口国政府政策疫情当下，各国为了减少传染源，会减少进出口贸易量。此时出口方企业应该密切地关注进口国的政策，并以此对商品出口时间以及地点进行调整。5.关注物流运输状况关注物流公司的运输情况以及货物进口地点是否会发生变动，以便于及时的变更物流运输的方式以及时间和地点，如国际航班是否变动、物流发货方式是否变动、是否会出现物流运输高峰等问题。出口企业应及时的与货物代理商保持沟通，并留出足够的货物装载时间，以此来确保不会错过交货时间与交货地点。八、结论现如今，猕猴桃产业是眉县经济发展的关键，增加当地农户稳定收入，是特色产业以及当地的先进产业。本课题通过对于眉县猕猴桃产业发展的状况分析，发现了当地猕猴桃产业存在的一些问题。主要问题是病虫害频发影响猕猴桃的产量，猕猴桃缺乏国际竞争力，猕猴桃深加工技术落后等问题。针对这些问题，在猕猴桃产业的发展过程中，眉县政府要制定更加明确的目标与方向，形成当地猕猴桃的标准化、集中化、产业化发展，提高猕猴桃产业的竞争力，将其发展为当地的特色产业。让猕猴桃走出眉县、走向世界。让猕猴桃不但要成为当地的惠民产业，也要成为眉县走向世界的一个标志。[参考文献][1]禾本.新西兰:猕猴桃稳居出口园艺产品首位[J].中国果业信息,2018,35(08):45.[2]段眉会,雷菊霞,刘满红.周至县猕猴桃产业质量保证体系建设思路探讨[J].现代农业科技,2008(23):101-102.[