《数字新媒体营销》 课件 5.1“百家号”之运营推广

《数字新媒体营销》技术赋能营销升级课程创新任务 1“百家号”之运营推广五目项扶商助创—母婴工作室“自媒体运营与推广”创业项目数字新媒体营销任务描述百家号“百家号”是百度旗下的自媒体平台，是百度为创作者打造的集内容创作、内容发布、内容变现、粉丝管理于一体的内容平台。任务描述百家号

本次任务，请充分掌握“百家号”的运营推广策略，“Sunshine 母婴工作室”自媒体运营与推广项目为载体，也可根据个人专长自选领域，完成百家号自媒体账号的注册与运营工作目标。自媒体自媒体，英文为“WeMedia”，是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。【知识学习】自媒体【知识学习】自媒体营销广义而言自媒体营销可泛指一切为个体提供的生产、共享、传播内容兼具私密性和公开性的营销方式，包括企业为推广产品或品牌发布的软文、图片、视频等方式。狭义上讲自媒体营销是指利用互联网技术，以微信、微博、网络电台、网络直播等新兴传播媒介为载体而开展一系列的营销活动。尤其以利用微信公众号、今日头条公众号、一点资讯公众号等资讯类媒介公众号为主进行营销。百家号分发平台容创作者在百家号发布的作品，网友们可以通过百度PC端、手机百度、好看视频、全民小视频、爱奇艺号等查看到。【知识学习】百家号的分发平台举个例子，网友们在手机百度看到的文章“四个月宝宝 16 小时滴奶未进，宝妈急哭？一招解决厌奶+肠胀气问题”。（如下方左侧图片所示）通过“百家号”平台发布（百家号后台文章所在位置如下方右侧图片所示）注册百家号使用已有百度账号注册选择类型：个人填写资料：领域、百家号名称、百家号签名、百家号介绍、头像等等。百家号注册、设置与运营【知识学习】百家号注册及维护【知识学习】百家号注册及维护【知识学习】任务训练（一）选定擅长领域，完成个人百家号的注册以及相应设置。“百家号”图文作品创作策略符合规则以及用户审美的“标题”8-30字标题包含关键词标题吸引人，以提高文章点开率留悬念、引起共鸣、或引起读者不满【知识学习】爆文标题写法爆文标题ABC法则讲述事实+具有戏剧性的冲突+吸引人的地方讲述事实吸引眼球留下悬念，引导点击举例：为嫁豪门放弃事业，22岁生了3个儿子，她是谁？举例2：21岁女孩跳崖，遗书曝光，我不脆弱却被这种病拖进深渊.其它爆文标题写法问式：举例：马云都在了，你还等什么?世界上、人世间、中国、东北......：举例：东北最漂亮的小仙女，看一眼难忘对比式：举例:化妆后是少女，化妆前是大妈盘点式：举例:年终大盘点!2018年入10万+自媒体人挑衅式：举例：中国第一武僧，你敢PK吗反差式：举例:结婚五年，原来我才是小三文章正文写作经验约1000字1图文并茂，一段长文字（或1-2段短文字）配一张图片2图片支持jpg、jpeg、png等格式，单张图片最大支持4M3图片要清晰、符合文字内容、不能放违禁图片（否则会扣信用分）4图片下配图片说明，图片说明最好包含关键词5拒绝图片低质7拒绝内容低质8文章正文写作经验

6全文至少3张图片，每张图片都适合做封面，用户浏览该封面图片后有意向点击查看文章关于标签标签3个指数高的词、善于蹭热门，包含关键词，用户常搜索关于标签擅写伪原创要善于火速抢热点随时关注“百度风云榜”“微博热榜”“抖音热搜”等平台的热点新闻，在自己的垂直或者相关领域内出现热点事件，要火速抢热点，第一时间发布相关资讯。为了快速抢占热点，推荐优先发布一条百度动态，然后再详细创作及发布图文作品，2 小时内都是高热信息，时间和人力资源够用的前提下，还建议创作并发布视频作品。高热信息的搜索量大，平台也会发力推荐。善于火速抢热点文章或视频都要做垂直领域，以免混淆“百度AI”对你主题的判断，造成广告推荐不精准，进而影响收益。擅写伪原创比如，以 2022 年 7 月 15 日热搜新闻“女子动物园里下车喂鹿被踢”为例，别的创作者写该女子下车喂鹿被踢过程，你可以写其他游客反应、网友评论等。影响平台推荐的因素首次推荐AI根据文章本身权重、关键词数量、标题正文标签内是否布局了关键词等。二次推荐用户反馈越多，二次推荐量越大。三次及后期推荐用户反馈：点开率、页面停留时间、完成率、转评赞。另外，把一些热词放入文章或者视频，踩一下热点，也能够提高推荐。图集发布规范01图集支持绝大部分图片格式，大小不超过4M；宽度大于等于400像素，高度大于等于224像素；宽高比在0.5-2之间02鼓励上传主题鲜明、内容连贯的图片，如新闻现场、生活百态、旅途见闻和精心整理的照片画集03准确描述图片内容的标题和配文有助于实现更精准的分发05图集内图片版权由作者提供04文字为主的图片、统计图类、gif图以及清晰度低的截图，不宜通过图集发布。该类图集将被退回，并消耗当天1篇发文限额视频发布要求视频来源网上下载视频，并按需进行视频剪辑，通过混剪以及去重编辑等形成新的视频作品。混剪：把视频当中不影响观看的极小的片段删减掉，之后重新组合，系统一帧一帧检测，发现不一样即认定不重复，依目前的规则来看，30%不同即可。写作标题时强调的吸引点不要与原来的相似，简介也不要与原视频相似。可以给剪辑完的视频作品配解说词（制作视频作品—写原创的解说稿—录制简单干脆的解说旁白—视频的二次剪辑—添加字幕—添加背景音乐），也能形成新的视频作品，这种作品通常会被平台认定为原创作品。拍摄视频视频发布要求视频格式本地视频支持MP4、MOV、AVI、MPEG、FLV、RMVB等格式，最大2G，较大视频请压缩后上传。视频简介100字视频简介很重要，围绕关键词及视频内容去写，原则是有趣生动引人点击。工作任务为“Sunshine 母婴工作室”（或你个人的账号）完成“百家号”之运营推广任务。第一步：百家号注册第二步：百家号账号设置第三步：熟悉百家号平台，熟练掌握以下项目的操作方式以及操作效果。内容管理：查看数据、撤回重发等评论管理粉丝管理（与粉丝互粉，维系粉丝）素材管理内容分析粉丝分析第四步：作品创作第五步：粉丝维护与数据分析任务实训（二）实训任务单

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