汽车营销与服务 第2版 课件 2-3分析汽车营销环境（宏观环境）_第1页
汽车营销与服务 第2版 课件 2-3分析汽车营销环境（宏观环境）_第2页
汽车营销与服务 第2版 课件 2-3分析汽车营销环境（宏观环境）_第3页
汽车营销与服务 第2版 课件 2-3分析汽车营销环境（宏观环境）_第4页
汽车营销与服务 第2版 课件 2-3分析汽车营销环境（宏观环境）_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

汽车营销基础与实务汽车营销基础与实务分析汽车营销环境——宏观营销环境宏观营销环境因素经济环境政策法律环境人口环境社会文化环境科技环境自然地理环境间接（宏观）营销环境因素宏观环境作用于直接营销环境社会力量一、人口环境人口环境因素人口数量人口性别人口年龄分布人口地域分布……一、人口环境老龄化死亡率低于出生率生育率下降保健和医疗服务产品社区活动休闲娱乐产品汽车市场？一、人口环境人口受教育程度家庭类型人口的地理迁移无限资源不可再生资源可再生资源二、自然环境自然资源分类二、自然环境自然资源的现状自然资源的减少生态环境的恶化三、科技环境三、科技环境科技环境对市场营销的影响科技进步提高了国家的综合实力和经济实力，带来了国民购买能力的提高科学技术改善了产品的性能，降低了产品的成本，使得产品的市场竞争能力提高科技进步促进了企业市场营销手段的现代化，引发市场营销手段和营销方式的变革，提高了企业的市场营销能力四、经济环境经济环境因素经济发展阶段地区发展状况产业结构货币流通状况收入因素消费结构四、经济环境消费者收入个人可支配收入个人收入-各项税款和非税性负担决定性因素个人可任意支配收入个人可支配收入-维持生活所需的支出-其他固定支出消费者真正可任意支配的一、营销2024/2/2913购买汽车的是哪部分收入？四、经济环境消费者储蓄与信贷状况四、经济环境消费者支出模式消费者收入变动与需求结构之间的对应关系主要受消费者收入的影响恩格尔恩斯特·恩格尔1821.3.26－1896.12.8德国统计学家和经济学家？四、经济环境59%以上为贫困50-59%为温饱40-50%为小康30-40%为富裕低于30%为非常富裕恩格尔系数四、经济环境中国的恩格尔系数1978年63.9%贫困1981年59.9%温饱2003年34%小康2016年30.1%富裕2017年29.3%非常富裕恩格尔系数四、经济环境消费者支出模式的影响因素消费者收入家庭生命周期消费者家庭所在地五、政治环境法律政策政治局势六、社会文化环境宗教信仰教育程度地理审美观念风俗习惯核心文化亚文化人们在认识各种具体事物的价值的基础上，形成的对事物价值的总的看法和根本观点

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论