新媒体运营 课件 项目一 相遇：新媒体初印象

新媒体系列课程项目一相遇：新媒体初印象《新媒体文案写作与运营》PRESENTATION课堂纪律&课程分数HOW

TO

GET

GOOD

GRADE01平时分（40%）包含云教材阅读时长、考勤、课堂讨论、平时作业等02期末分（40%）结合课堂所学知识，策划一篇主题推文04加分情况小组长+3，课代表+5，蓝墨云班课优质回答、优质作业……03扣分情况旷课、作业未（及时）交、不遵守课堂纪律……课堂纪律&课程分数HOW

TO

GET

GOOD

GRADE05线上课程（20%）/完成视频观看、平时作业，取得学分证书CONTENTS01什么是新媒体What’s

New

Media02新媒体时代发展趋势Trends

of

New

Media03新媒体运营必备素质与技能Qualiy

and

Skill04新媒体平台Platforms

of

New

Media问自己3个问题3

QuestionsQ1什么是新媒体概念辨析Q2我能做新媒体吗素质技能Q3微信公众号怎么做？特点优势01什么是新媒体What’s

New

Media何谓新媒体CONCEPT下列选项中哪些是“新媒体”，请你仔细思考后作出判断（是打“√”，不是打“×”）。

课堂讨论：何谓新媒体CONCEPT请填入“传统媒体”对应的“新媒体”形态。课堂讨论：何谓新媒体CONCEPT社交类手机应用：QQ、微信、微博等。新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。视频娱乐类应用：抖音、快手、优酷、哔哩哔哩、爱奇艺等。围绕“吃、喝、住、行、玩”等垂直类应用：如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。背景—信息传播特征：媒体社会“碎片化”现状作为社会存在在传播领域中的体现形式，碎片化已经成为新媒体背景下传媒的重要特征：事实性信息来源多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性日趋明显。碎片化，是海量信息的结果。机遇—安迪沃霍尔：15分钟定律安迪·沃霍尔被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一，是波普艺术的倡导者和领袖，也是对波普艺术影响最大的艺术家。他敏锐地察觉到未来社会对成名的渴望，对消费名人的需求。未来媒体会无处不在。我们不仅仅是身体，更是影像。我们都将成为媒体机器的一部分。困境—《娱乐至死》：一切都以娱乐的方式呈现通过电视和网络媒介，娱乐得以达到至死的目的。一切都以娱乐的方式呈现。人类心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种。“媒介即隐喻”——人们用媒介来定义自己的社会，生活，种种。就仿佛人们用语言作为闹钟思考问题的方式一样。媒介就是人们认识世界的方式。奥威尔（《一九八四年》）担心我们憎恨的东西会毁掉我们，而赫胥黎（《美丽新世界》）担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。挑战—凯文凯利《必然》：注意力稀缺时代信息大爆炸然后呢？我们迎来了受众注意力严重匮乏的时代。在这样的媒介环境下，我们应当提供快餐式的内容，还是有态度地坚持有深度的内容？快餐式内容是前菜，而作为主菜的、有深度的内容正在回归……新媒体所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。不是一成不变的——「新媒体」何谓新媒体运营CONCEPT新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广和营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度和知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。狭义的新媒体运营指的就是微信公众号运营。

概念辨析：新媒体运营Vs新媒体营销思考你认为企业重视新媒体运营的原因是？宣传、传播信息·与用户/受众沟通，营造口碑*（00后消费行为报告）·扩大影响力、知名度，建设品牌，增加品牌价值·卖货、实现多渠道的企业盈利·……《2020年新媒体运营现状调查报告》扫码查看《00后研究报告》扫码查看本周作业——

2.24“定位分析”作业*分析自己想做的公众号领域的背景情况（周榜和月榜均可）（1）分析该行业在所有行业中的排名情况，并分析其原因（100字以上）；（排名的依据自己决定，要在作业中作出说明，你为何以此为依据给它们排名）（2）找出行业排名前3的公众号，分析他们所做的内容有何特点？（300字以上）（3）它们的文章内容和风格，有什么共性？或者有什么区别？（200字以上）需在3月2日晚20:00前提交到蓝墨云班课，“定位分析”文件夹。/02新媒体发展时代趋势Trends

of

New

Media互动讨论：他们是如何成功的？完美日记品牌名例：完美日记花西子小奥汀代表产品例：动物眼影盘

品牌名小米足力健古茗代表产品

请为下列品牌填入名下爆款产品。你还能列举几个为大家所熟知的品牌吗？他们又有何爆款产品呢？互动讨论：他们是如何成功的？完美日记完美日记眼影盘花西子彩妆产品小奥汀眼线笔互动讨论：他们是如何成功的？完美日记小米产品足力健老人鞋-广场舞鞋-古茗芝士多肉葡萄互动讨论：他们是如何成功的？完美日记Q1：你知道（买过）完美日记吗？Q2：你是通过什么平台认识完美日记的？Q3：该品牌给你留下什么样的印象？Q4：你认为它是如何成功的？（以何种方式获取现在的知名度的）互动讨论：他们是如何成功的？完美日记完美日记，成立于2016年8月23日。作为一个国货美妆品牌，在短短2年时间里，实现美妆行业销售额第1（2018年天猫99大促）。远超美宝莲、欧莱雅等一众老牌美妆产品，一跃成为美妆界当之无愧的黑马。互动讨论：他们是如何成功的？完美日记截至2020年3月30日，完美日记在各种社交平台上拥有超过4800万粉丝。乍一看可能没有明显的感受，但如果拿出大品牌产品进行对比，如雅诗兰黛淘宝旗舰店粉丝仅2272万（截止11月20日），欧莱雅仅1627万，而卡姿兰仅592年。要知道，欧莱雅的品牌甚至已到百年，而完美日记仅3年时间，粉丝就达到了1582万互动讨论：他们是如何成功的？完美日记在当下的中国，新兴彩妆品牌只需要把控好自己不可外包的核心能力，例如洞察用户、连接用户以及优质服务等，剩下的从产品研发设计、制造、物流到营销平台都有现成的基础设施能够提供全套的解决方案。这意味着在集齐最大的供给、最大的需求和最快的效率三大要素后，完美日记的成功不会是个例。互动讨论：他们是如何成功的？完美日记不仅仅是小红书，微博、B站、抖音甚至电梯、地铁、街边的广告牌，你可能都见过完美日记的身影。继尝尽了公域流量的红利之后，完美日记也开始拓展私域流量。完美日记宠粉联盟、美妆俱乐部等几十个微信公众号及配套小程序，以及虚拟导购人设“小完子”组建的大量社群，进一步提升了完美日记品牌产品的复购率。完美日记营销新媒体矩阵互动讨论：他们是如何成功的？完美日记新媒体营销概念：公域流量VS私域流量公域流量就是各大平台的公共流量，所在的平台有主动分配流量的权力，公域流量是不可控制的，但是商家可以通过投放广告来获得精准的流量。比如：电商平台（淘宝，京东，拼多多等）；新闻资讯平台（腾讯新闻、搜狐网、今日头条等）；社区平台（百度贴吧、微博、知乎等）；视频平台（腾讯视频、爱奇艺、抖音等）；搜索平台（百度搜索、谷歌搜索、搜狗搜索等）。公域流量特点：1、比较容易获取，哪怕你一个粉丝都没有，你的内容也会有成千上万的人看到；2、黏性差，也称一次性流量；3、稳定性差，不可控制。互动讨论：他们是如何成功的？完美日记新媒体营销概念：公域流量VS私域流量私域流量就是自己或者商家的粉丝，不需要付费、可以反复利用，并且很稳定。比如我们的微信好友、微博粉丝、QQ好友、抖音粉丝、淘宝店铺粉丝、美团饿了么商家的客户等。私域流量的特点：1、获取粉丝的难度大，你要发布很多有用的信息才能吸引到粉丝；2、粉丝黏性高，既然能成为你的粉丝那就证明这个粉丝认同你，就不会轻易掉粉。互动讨论：他们是如何成功的？完美日记新媒体营销概念：公域流量VS私域流量互动讨论：他们是如何成功的？完美日记完美日记的公域流量与私域流量互动讨论：你们现在是如何需要的东西的？“Z世代消费报告”Z世代消费报告/video/BV1kZ4y1N7Mt?from=search&seid=2026096918090928347蓝墨云班课资源区新媒体发展时代趋势一、注意力经济时代新媒体时代的新经济也是注意力经济，注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。它的商业模式很简单：一个平台能吸引越多的关注，其广告空间便会越有效，从而可以更多地向广告商收费。

（各APP抢夺用户注意力现象，拼多多）课堂讨论：你每天在哪个APP上花最多时间？新媒体发展时代趋势一、注意力经济时代课堂讨论：你每天在哪个APP上花最多时间？①摇现金②砍价③提现拼多多三大套路新媒体发展时代趋势二、口碑营销时代口碑营销也算是一种品牌效应，其依靠良好的品牌形象让消费者进行主动性消费的传播手段。以前提到“五菱宏光”新媒体发展时代趋势二、口碑营销时代现在提到“五菱宏光”新媒体发展时代趋势二、口碑营销时代“五菱宏光”真的好吗？《一款“并不完美”的产品成为销冠，五菱宏光MINIEV的营销启示》新媒体发展时代趋势二、口碑营销时代课堂讨论：以小组为单位，请选择你认为更依赖“口碑营销”的产品，并说说原因。鲜花店

大米

餐厅

醋

英语培训班

辣椒酱

手机

方便面

某款游戏

某款新果汁

新媒体发展时代趋势三、竖屏时代横屏视频的视野相对开阔，空间层次感丰富，纵深感强，画面适合表现复杂的人物关系，因此横屏视频也更适宜在PC端、Pad上播放。竖屏视频则有着不同的叙事逻辑，它更加注重特定对象的呈现，尤其是自带垂直属性的背景或物体，适合展示简单直观的场面，通过放大细节带动观众情绪。在叙事过程中多使用中心聚焦式镜头，更能给观众以沉浸式的体验，窄而长的区域更加适宜在手机移动端观看，许多直播平台都采用竖屏格式以增加交流感和沉浸感。新媒体发展时代趋势三、竖屏时代在移动手机端用户的使用场景中，用户倾向快餐式消费，需要的是更为直观的视觉消遣。在短视频基础上，竖屏格式视频的特点可以用三个“轻”来概括，轻视觉、轻卖点和轻逻辑，实现轻量化输出，相比擅长场面调度的宽屏格式，竖屏格式更能迎合用户的需求。竖视频为用户提供一个全新的视听视角，内容的反复强化并渐渐被接受的过程，也是对用户的再培养过程。。新媒体发展时代趋势三、竖屏时代17年由陈晓楠主持，腾讯新闻出品的《和陌生人说话》，这是国内首档竖屏访谈节目，豆瓣评分有9.2，然而口碑虽佳，但截至目前评价人数不足两千人在内容题材的选择上，竖视频就有着诸多限制。不同于横屏的叙事逻辑，竖屏在展现水平运动、复杂人物关系的画面时表现先天不足，即便是在主打“竖视频”的平台抖音上也还是有着许多需要用户翻转手机横屏观看的视频。而这也要求视频创作生产者打破传统的创作思维，重新思考如何在纵向框架内完成画面构图和叙事，构建属于竖屏视频的叙事逻辑。新媒体发展时代趋势四、内容电商时代课堂讨论：什么是内容电商？小红书、大众点评抖音、淘宝得到APP、喜马拉雅FM携程、马蜂窝新媒体发展时代趋势四、内容电商时代内容电商在碎片化时代用优质内容触达人群，用内容重新定义广告，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态，从而获得消费者，同时给予消费建议并引导消费的。总之，就是靠内容来卖产品。/5017.html

新媒体发展时代趋势四、内容电商时代李佳琦营销话术1.护手霜中的爱马仕2.太心动的感觉吧，人间水蜜桃就是你3.充满了阳光的伊甸园，很度假的味道4.下过小雨的森林里