试谈诺基亚手机营销策划书

试谈诺基亚手机营销策划书1.引言诺基亚（Nokia）作为一家享有盛誉的全球通信技术公司，一直以来都是手机行业的领导者。然而，在过去几年中，诺基亚在市场份额方面出现了下滑的情况。为了重新夺回市场份额，并重新夺回领先地位，我们制定了这份营销策划书。本文档将详细介绍我们的市场分析、目标受众、竞争对手分析以及营销策略等内容，旨在为诺基亚手机的营销活动提供指导。2.市场分析在这个数字化时代，智能手机市场正处于快速发展的阶段。我们首先需要详细了解整个市场的情况，以便为诺基亚手机的推广活动做出相应调整。2.1市场规模及增长趋势根据最新的数据，全球智能手机市场在过去几年中一直保持着强劲的增长势头。预计未来几年内，这一增长趋势将得到进一步巩固。然而，尽管整个市场都在不断增长，诺基亚的市场份额却在下降。2.2消费者需求和偏好通过分析消费者需求和偏好，我们可以更好地了解他们对手机产品的期望和要求。消费者在购买手机时注重的因素包括性能、外观、价格和品牌。此外，随着人们对拍摄功能的依赖性不断增强，高像素的摄像头也成为了消费者选择手机的重要因素之一。2.3竞争对手分析在智能手机市场上，诺基亚面临着来自苹果、三星和华为等众多竞争对手的竞争压力。这些品牌一直领导着市场，并在技术创新和品牌知名度方面处于领先地位。要打破这种竞争格局，诺基亚需要通过创新和独特的营销策略来重新夺回市场份额。3.目标受众为了实现营销目标，我们需要确定我们的目标受众。我们将重点关注以下两类目标受众：3.1年轻一代消费者年轻一代消费者是智能手机市场的主要消费群体之一。他们对技术的接受能力强，对新产品和功能持开放态度。通过定位年轻一代消费者，诺基亚可以提高品牌的年轻化形象，并吸引更多年轻消费者购买诺基亚手机。3.2价格敏感消费者价格敏感消费者对于手机的价格非常在意，他们更注重性价比。他们通常会比较不同品牌和型号之间的价格和性能，寻找最具性价比的选择。诺基亚可以通过在价格方面有竞争力，并提供卓越的性能来吸引这一消费群体。4.营销策略4.1品牌重塑为了重新夺回市场份额，诺基亚需要进行品牌重塑。我们建议重新设计和改进诺基亚手机的外观，以符合消费者的审美需求。同时，通过投放巨额广告宣传诺基亚的品牌形象和产品特点，提升消费者对诺基亚手机的认知和好感度。4.2技术创新在快速发展的智能手机市场中，技术创新是获取竞争优势的关键。诺基亚应该致力于研发和推出具有创新功能和先进技术的手机产品，如更好的拍摄功能、更快的处理速度和更长的续航时间等。这将帮助诺基亚吸引更多消费者，并与竞争对手拉开差距。4.3营销活动诺基亚可以组织一系列营销活动来增加品牌曝光度和产品销售量。例如，合作举办大型音乐演唱会或体育赛事，以提高品牌知名度。此外，诺基亚还可以通过举办产品发布会、线下展览和试用活动等方式，将最新产品展示给消费者，并提供一定的购买优惠。5.营销预算为了实施以上营销策略，诺基亚需要做好预算规划。预算可以包括市场调研、广告宣传、研发投入以及营销活动的费用。具体的预算金额需要根据公司的财务状况、市场需求和目标制定，以确保有效地利用资源，并实现预期的销售增长。6.总结本文档提出了一份诺基亚手机的营销策划书，并详细阐述了市场分析、目标受众、竞争对手分析和营销策略等内容。通过重新塑造品牌形象、技术创新和举办各类营销活动，诺基亚可以重新夺回市场份额，并在智能手机市场中重获领先地位。然而，这只是一个初