击壤-2023年综艺植入白皮书

击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测数据说明数据说明•版权综艺：台端版权，在网络平台分发播出的综艺•网台联播：网络端先播出，后在电视端播出的综艺•芒果TV《乘风2023》热搜上榜频次第一；王鹤棣热门综艺常驻嘉宾、热播剧主演，全年热搜上榜最多。•超61%季播综艺评分超过7分，9分及以上节目数占比增长7%，综艺节目口碑提升。目综艺市场节目及招商趋势对比目综艺市场重点平台分析综艺节目热度及口碑监测综艺市场节目及招商趋势对比2022年-2023年招商趋势（厂商数）9762022年-2023年招商趋势（厂商数）9768732022年2023年693614415393整体电综网综62022年-2023年节目数量趋势5795302022年2023年420386整体电综网综季播晚会2022年2023年231215常年播季播晚会2022年2023年231215常年播季播节目招商趋势（厂商数）719648420364404384整体电综网综72022年2023年5858常年播季播晚会电综季播节目数同比新节目综N代电综季播节目数同比新节目综N代8网综季播节目数同比新节目综N代综艺平台节目招商同比（厂商数）2022年2023年四大平台五大卫视其他卫视央视其他网络综艺平台节目招商同比（厂商数）2022年2023年四大平台五大卫视其他卫视央视其他网络…2.8综艺平台节目平均招商2022年2023年4.44.42.92.4综艺平台节目数同比2022年2023年864099各平台综艺节目：芒果TV节目数领先，增长49%•五大卫视、四大平台节目数领先，其中芒果TV节目数第一，超东方、江苏卫视；网综平台中，优酷排名第二。•央视频道中，央1节目数排在前列，超爱奇艺；其他卫视中，山东卫视节目数最多。节目数各平台/频道节目数同比0节目数各平台/频道节目数同比0芒果TV节目总量西瓜视频海南卫视青海卫视快手CCTV-8电视剧频道新疆卫视CETV-1吉林卫视搜狐视频黑龙江卫视山西卫视咪咕视频云南卫视江西卫视广西卫视重庆卫视广东卫视辽宁卫视内蒙古卫视湖北卫视贵州卫视陕西卫视天津卫视CCTV-6电影频道深圳卫视河北卫视安徽卫视四川卫视东南卫视抖音河南卫视爱奇艺爱奇艺北京卫视江苏卫视腾讯视频优酷浙江卫视湖南卫视东方卫视山东卫视厂商数0厂商数0青海卫视快手西瓜视频海南卫视快手西瓜视频海南卫视CCTV-4中文国际频道黑龙江卫视搜狐视频新疆卫视山西卫视CETV-1云南卫视江西卫视云南卫视江西卫视吉林卫视广东卫视咪咕视频贵州卫视重庆卫视湖北卫视广西卫视四川卫视陕西卫视辽宁卫视抖音天津卫视东南卫视河北卫视内蒙古卫视河南卫视安徽卫视天津卫视东南卫视河北卫视内蒙古卫视河南卫视安徽卫视哔哩哔哩深圳卫视山东卫视江苏卫视腾讯视频北京卫视优酷浙江卫视爱奇艺东方卫视湖南卫视《青年π计划》《青年π计划》《向往的生活第七季》402002022年节目数2023年节目数2022年节目数2023年节目数2022年品牌数2023年品牌数养成舞蹈教育其他美学大剧衍生演技竞技经营分享动物医疗纪实脑力竞技喜剧/脱口秀健康婚恋体育演讲创投职业职场创投职业职场才艺表演生活体验游戏竞技访谈纪实旅游音乐美食文化《中国有好菜》80400 •疫情放开后，掀起全民旅游热潮，旅游类综艺节目数量同比大幅提升，同比增加186%；体育热度下降，体育类节目数、招商均降。502022年节目数2023年节目数2022年厂商数2023年厂商数喜剧/脱口秀游戏推理游戏竞技婚恋生活体验2022年节目数2023年节目数2022年厂商数2023年厂商数喜剧/脱口秀游戏推理游戏竞技婚恋生活体验音乐旅游医疗纪实影视观察电竞健康脑力竞技经营分享其他才艺表演家装改造演讲演技竞技大剧衍生纪实教育时尚文化舞蹈养成体育职业职场美食访谈《出发！趣野吧》《出发！趣野吧》《现在就出发》706040200电竞大剧衍生季播节目题材平均招商同比2022年平均厂商数2023年平均厂商数电竞大剧衍生季播节目题材平均招商同比2022年平均厂商数2023年平均厂商数演讲访谈影视观察健康婚恋文化医疗纪实经营分享创投才艺表演美食美学动物游戏竞技音乐旅游职业职场生活体验体育教育演技竞技舞蹈脑力竞技家装改造原生影视剧东北插班生东北插班生--老铁我们来了大剧衍生综艺88集合！浪花们大剧衍生综艺81大宋少年志2大剧衍生综艺40大宋探案局大剧衍生综艺62一百万个约定之七时吉祥大剧衍生综艺61一百万个约定之宁安如梦大剧衍生综艺61封神第一部封神训练营影视观察5209595776666节庆晚会颁奖晚会音乐晚会其他0122023-11-1141,6903生机勃勃的我们第二季441,110567892023-03-1692023-06-109这！就是灌篮第五季9992023-04-16888882023-03-1582023-08-11882023-02-198988频次1芒果TV2芒果TV202308-118999992023-07-159988芒果TV2023-11-11884404-1977芒果TV77芒果TV2023-03-177744,286芒果TV2023-04-1877新节目《登场了！北京中轴线》招商领先，以北京中轴线的发展讲诉北京故事频道/平台频次5655464644频道/平台2023-06-1092023-04-1682023-11-185545,9365646频道/平台41,1102023-08-112023-03-16999频道/平台2023-07-18563433芒果TV33频道/平台8878芒果TV77《中国有滋味》招商第一，节目以美食为引，加入趣味推理，增频道/平台2023-03-1582023-08-1188772023-01-1559节目数2023年各题材新老节目对比86420生活体验音节目数2023年各题材新老节目对比86420生活体验音乐美食游戏竞技旅游才艺表演美学体育婚恋健康养生文化节目数2022年各题材新老节目对比86420音乐健康养生职业职场生活体验综N代、外景节目制作较多——注重生活体验类/音乐类节新老节目占比新节目综N代拍摄场景占比内景外景声生不息第二季9声生不息第一季花儿与少年第四季快乐再出发第二季8878才艺表演家装改造游戏竞技经营分享76543210才艺表演家装改造游戏竞技经营分享76543210节目数2023年各题材新老节目对比纪实2022年各题材新老节目对比节目数543210其他游戏竞技养成美食旅游纪实婚恋访谈生活体验经营分享家装改造音乐文化体育综N代节目制作提升——注重社会/民生、乡村振兴纪实题新老节目占比新节目综N代拍摄场景占比内景外景梦想改造家第十季开播！情景喜剧第二季8极限挑战第九季8梦想改造家第九季66未来中国第二季4545,478极限挑战第八季梦想改造家第九季88梦想改造家第八季5544我们的歌第四季35节目数2023年各题材新老节目对比节目数2023年各题材新老节目对比86420美食音乐游戏竞技访谈旅游文化才艺表演纪实演技竞技生活体验节目数2022年各题材新老节目对比86420美食音乐文化游戏竞技访谈旅游体育演技竞技新老节目均衡发展，侧重美食/音乐/游戏竞技等题材开发新老节目占比新节目综N代新节目综N代拍摄场景占比内景外景新增品牌新增品牌41,110周游记第二季8856奔跑吧生态篇5545,936万里走单骑第三季5541,181青春环游记第三季87无限超越班67奔跑吧第六季66新老节目占比新老节目占比新节目综N代拍摄场景占比内景外景侧重新节目开发——打造文化/旅游/美食节●2023年江苏卫视注重多题材新节目开发，《万卷风雅集》、《听见书的声音》文化题材，《大使的厨房》、《舌尖上的乡村》节目数2023年各题材新老节目对比76543210文化美食旅游访谈生活体验创投动物婚恋职业职场脑力竞技2022年各题材新老节目对比节目数210访谈美食脑力竞技文化职业职场才艺表演婚恋旅游体育舞蹈新增品牌连续品牌新增品牌连续品牌 主厨的荣耀第二季7745万卷风雅集343333大使的厨房89超脑少年团第二季66你好！大女生55点赞！达人秀55怦然心动20岁第二季44节目数2023年各题材新老节目对比4节目数2023年各题材新老节目对比43210创投美食文化音乐纪实2022年各题材新老节目对比节目数86420文化体育生活体验主打外景节目制作——注重创投类/美食类节目，文化新老节目占比新节目综N代拍摄场景占比内景外景内景外景 大使的宝藏家宴58食养中国49亲爱的学弟学妹45最美中轴线第二季44博物馆之城第二季3645,168最美中国戏第二季京城十二时辰第二季67最美中轴线第二季66飘雪的日子来看你66冬梦之约第二季45新节目综N代新老节目占比新节目综N代新老节目占比拍摄场景占比内景外景2023年各题材新老节目对比节目数演技竞技生活体验脑力竞技美食纪实大剧衍生才艺表演职业职场体育访谈节目数演技竞技生活体验脑力竞技美食纪实大剧衍生才艺表演职业职场体育访谈游戏竞技音乐婚恋舞蹈旅游543210节目数2022年各题材新老节目对比体育类演技竞技职业职场体育类演技竞技职业职场543210恋 这！就是街舞第六季这！就是灌篮第五季9火星情报局第六季99是好朋友的周末56这！就是街舞第五季没谈过恋爱的我9麻花特开心79飘雪的日子来看你66无限超越班66新节目综N代新老节目占比新节目综N代新老节目占比内景外景拍摄场景占比2023年各题材新老节目对比节目数502023年各题材新老节目对比节目数50体育美食健康家装改造纪实影视观察经营分享职业职场游戏竞技访谈教育音乐养成生活体验婚恋旅游节目数2022年各题材新老节目对比86420游戏竞技文化游戏竞技文化体育脑力竞技教育健康家装改造动物音乐养成其他旅游经营分享职业职场婚恋访谈生活体验游戏推理芒果TV 乘风2023披荆斩棘第三季飞驰吧！少年第二季884,39144,150快乐老友记77女子推理社77披荆斩棘第二季乘风破浪第三季设计理想家第二季9马栏花花便利店88我们的滚烫人生第一季772023年各题材新老节目对比节目数6543210游戏竞技生活体验旅2023年各题材新老节目对比节目数6543210游戏竞技生活体验旅游音乐大剧衍生美食文化婚恋游戏推理生活体验脑力竞技演技竞技游戏竞技职业职场节目数432102022年各题材新老节目对比音乐新节目/新题材开发为主——注重游戏竞技/生活体验题材新老节目占比新节目综N代内景外景拍摄场景占比内景外景 乐队的夏天第三季成长二次方99你好种地少年68一年一度喜剧大赛第二季88元音大冒险8842,62377一起露营吧第一季77我们民谣202277新节目综N代新老节目占比新节目综N代新老节目占比内景外景拍摄场景占比2023年各题材新老节目对比节目数86420游戏竞技才艺表演职业职场生活体验游戏竞技才艺表演职业职场生活体验恋节目数2022年各题材新老节目对比游戏推理演技竞技舞蹈游戏推理演技竞技舞蹈其他美食旅游经营分享音乐文化体育时尚职业职场游戏竞技访谈婚恋生活体验86420现在就出发989五十公里桃花坞第三季8866令人心动的OFFER第五季56心动的信号第五季脱口秀大会第五季9怎么办！脱口秀专场8888跃上高阶职场67综N代新节目新老节目占比综N代新节目新老节目占比外景拍摄场景占比新节目占比增加——多种题材均有涉及2023年各题材新老节目对比节目数才艺表演家装改造游戏竞技210节目数才艺表演家装改造游戏竞技210恋节目数2022年各题材新老节目对比3210演技竞技游戏竞技潮电灵感社89449非正式会谈第八季342爱唱歌的大学生22所有女生的OFFER第二季43,9906644我是特优声第二季3347,333非正式卧谈第二季11新节目综N代新老节目占比新节目综N代新老节目占比31%内景外景拍摄场景占比5432102023年各题材新老节目对比音乐旅游演讲访谈时尚医疗纪实游戏竞技65432102022年各题材新老节目对比体育全力以赴的行动派第二季44宠物医生第二季22跟着爸爸去露营22健谈大会第二季131256宏哥侃球33依然范志毅22开场白第二季12大咖侃球110农业清洁用品0农业清洁用品衣着个人用品家用电器娱乐及休闲家居药品邮电通讯交通互联网酒类食品饮料清洁用品个人用品家居家用电器酒类衣着药品娱乐及休闲邮电通讯交通食品互联网饮料0农业房地产/建筑工程行业清洁用品数码/电脑/农业房地产/建筑工程行业清洁用品数码/电脑/办公用品商业/服务性行业衣着个人用品家用电器金融/投资行业家居娱乐及休闲化妆品/浴室用品药品邮电通讯交通酒类互联网食品饮料3002502000节目数2022年2023年节目数数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）饮料行业投放趋势分布00086422022年-客户数2023年-客户数2022年-节目数2023年节目数764321222223饮料企业形象液体饮料液体饮料固体饮料茶饮料液体饮料固体饮料原奶奶类饮品液体饮料果蔬汁液体饮料固体饮料液体饮料奶类饮品调和奶奶类饮品奶类饮品液体咖啡咖啡固体饮料豆奶奶类饮品奶类饮品营养饮品固体饮料咖啡粉状冲剂固体饮料奶类饮品谷物饮料液体饮料数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）才艺表演2022年2023年36.2%42.0%2022年2023年东方卫视江苏卫视浙江卫视优酷爱奇艺东方卫视江苏卫视浙江卫视优酷爱奇艺湖南卫视腾讯视频5088数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）婴幼儿食品食品类系列产品奶类产品中式食品宠物食品肉类冰雪食品婴幼儿食品食品类系列产品奶类产品中式食品宠物食品肉类冰雪食品粮食糕点饼干食用油调味品零食糖果方便食品食品企业形象保健食品5002022年2023年食品行业冠名合作身份占比18.7%18.0%2022年2023年数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）28.8%25.5%28.8%25.5%2022年2023年2022年2023年500互联网其它社交通信工具类游戏类休闲娱乐生活服务影音金融类电子商务互联网企业形象数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）41.9%32.6%41.9%32.6%2022年2023年2022年2023年50葡萄酒酒类企业形象葡萄酒酒类企业形象酒0数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）10.0%19.8%2022年10.0%19.8%2022年2023年2022年2023年 补益药投放节目数第一，冠名合作身份占比增加，由文化节目转向音乐类节目86420耳鼻用药眼科用药药品类系列产品妇科用药药品其它心脑血管病药泌尿系统药医疗器械风湿及骨病药呼吸系统药皮肤科用药消化系统药儿科用药咽喉药感冒用药补益药药品企业形象50数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）8.6%冠名身份占他身份10.9%2022年8.6%冠名身份占他身份10.9%2022年2023年2022年2023年护肤用品客户及节目数量第一，冠名大体量合作占比较低，偏好旅游050香水卫生巾浴室用品生活用纸彩妆用品护肤用品数据来源：击壤科技2022年-2023年央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户，不含《所有女生OFFER第二季》节目中品牌）芒果TV《乘风2023》热搜上榜频次第一2023年度综艺热搜频次TOP100乘风2023披荆斩棘第三季奔跑吧第七季花儿与少年第五季我们的客栈无限超越班五十公里桃花坞第三季腾讯视频乘风2023披荆斩棘第三季奔跑吧第七季花儿与少年第五季我们的客栈无限超越班五十公里桃花坞第三季腾讯视频现在就出发腾讯视频爸爸当家第二季芒果TV芒果TV芒果TV湖南卫视浙江卫视浙江卫视优酷/浙江卫视芒果TV芒果TV湖南卫视浙江卫视浙江卫视优酷/浙江卫视数据来源：击壤科技央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台季播综艺节目热搜频次统计2023.1.1-2023.12.31热搜平台：微博、抖音、快手、微视、头条平台热搜主榜监测591乘风20232奔跑吧第七季3爸爸当家第二季1乘风20232奔跑吧第七季3爸爸当家第二季4全力以赴的行动派第二季56披荆斩棘第三季7无限超越班8我们的客栈9天赐的声音第四季快手频次1乘风20232奔跑吧第七季34全员加速中202356我们的客栈7无限超越班8声生不息第三季9花儿与少年第五季五十公里桃花坞第三季微视频次1乘风202323奔跑吧第七季4无限超越班5妻子的浪漫旅行第六季6披荆斩棘第三季789五十公里桃花坞第三季9微博频次1乘风20232花儿与少年第五季3披荆斩棘第三季4奔跑吧第七季5我们的客栈6五十公里桃花坞第三季7无限超越班89现在就出发爱的修学旅行数据来源：击壤科技央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台季播综艺节目热搜频次统计2023.1.1-2023.12.31热搜平台：微博、抖音、快手、微视、头条平台热搜主榜监测602998279924782335200418071726172516491576数据来源：击壤科技央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台季播综艺节目热搜频次统计2023.1.1-2023.12.31热搜平台：微博、抖音、快手、微视、头条平台热搜主榜监测