反假币幸运卡邮简策划方案(客户文件)

PAGEPAGE1关于利用“幸运卡邮简”进行“反假货币宣传”的策划方案主办单位：吉林市人民政府反假货币联席会议办公室协办单位：农业发展银行、工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、吉林银行、邮政储蓄银行、农村合作信用社、浦发银行策划单位：吉林市邮政局2010年3月一、项目背景2009年，由吉林市人民政府反假货币联席会议办公室主导，各国有商业银行吉林市分行、吉林市各地方银行联合参与的利用北山门票反假货币宣传活动，取得了辉煌成果。此次活动由吉林市邮政局协办，利用中国邮政与央视二套《购物街》栏目合作的唯一报名载体——幸运卡，将反假币知识在吉林市北山风景区门票搭载宣传，同时还对各大国有银行及地方银行的自身业务进行了宣传。利用北山庙会在东北三省群众知名度，遍布城乡的人们在参加北山庙会的同时，既对人们进行了反假币知识宣传，又增加了人们参加央视《购物街》、中大奖的机率，影响力大、宣传效果持久，群众反映良好，有效的提高了民众对假币的认知能力、遏制了假币传播。基于这样的良好形势，在2010年，吉林市邮政局拟与人民银行及各国有银行、地方银行再次携手合作，在新的一年反假币宣传上寻找更好的宣传方式，以取得更好的效果，这样可以进一步提高人们对假币的认知程度，提高人们反假币的意识，在源头上掐断假币流通渠道，为国家金融稳定做出贡献。二、宣传形式构想有鉴于2009年反假币宣传取得的良好持久效果，在2010年拟使用“幸运卡”的衍生品“幸运卡邮简”作为宣传载体，结合邮政精准的数据库进行宣传。（一）特点及优势在幸运卡的基础上将版面进行了扩展，使用优质卡纸，与幸运卡印刷浑然一体，宣传内容会更多，品质更高端。每一张幸运卡邮简均有四处可供定制的宣传位。分别为：位置一、位置二、位置三、位置四。（详见效果图）结合2010年反假币工作“面向农村、面向城乡结合部”的重点，邮政利用自身优势，从农村海量的数据信息中筛选出四万条重点数据，可将反假币“幸运卡邮简”向这部分重点人群邮寄，使宣传更有针对性、效果更容易预见和测量。（邮寄名单见第六页第八点）产品形式的版面多，所以除了进行“反假币”主题宣传之外，各商业银行还可以将新产品或服务内容向受众推介，实现反假币社会效益和银行经济效益的兼顾，达到多赢。为强化宣传效果，鼓励受众积极主动的参与，在宣传反假币知识的同时，在位置三处，放置“反假币宣传有奖答题”内容，在邮简下方幸运卡副片处设置了答题卡，目标群的任何个体参与后，回邮答题卡，都有可能中奖。（奖金或奖品由邮政局赞助，设奖方案见第五页第六点）位置四页面和幸运卡副片设有答题卡相同的号码，受众必须保留此页，这样在开奖时，方能凭附页号码及有效身份证领取奖品，用这种方式将反假币宣传知识及各行的产品、服务宣传等内容长时间留在目标客户手中，达到了宣传持久，影响力强的超凡效果。“购物街”节目在群众中深受喜爱，将反假币宣传内容与幸运卡有机结合起来，让群众一次参与即有多次中奖机会，必将对此次活动产生深刻印象，影响深远……（二）各宣传位置介绍共计有四处可供定制的宣传位。位置一：印有银行业务知识，同时可打印名址及邮编信息。（业务宣传区域为10x10cm）位置二：反假币宣传区域，对人们进行反假币知识宣传。位置三：反假币有奖问答题及奖项设置相关信息。位置四：各银行2010年重点业务宣传及兑奖编号，中奖者需持有本页兑取奖品，人们会将此页长期留存，最终达到银行业务长期宣传的目的。幸运卡副券（央视宣传面）——答题回邮卡，印有“收件人邮资总付”、人民银行指定收件箱及答题者相关信息。用于人们答题后回邮使用。幸运卡副券（邮资面）——答题卡，印制答题选项及兑奖编号，答题者答题后将此卡回邮指定地点，由人民银行在满分者中抽奖，如答题者中奖，由邮政代人民银行通知该中奖者，中奖者需持位置四页面及身份证件到指定地点兑取奖品。产品价格每稿起印量1万枚1万枚：3.5元/枚2万枚：3.2元/枚3万枚：3.0元/枚通过邮政名址邮寄或自行邮寄需支付邮资0.7元/枚。三、使用方法1、利用邮政名址数据库发放，约4万条（分配数量见第六页第八点）。2、利用各商业银行自有客户数据，邮政免费帮助进行数据整理后发寄。3、由银行自行发放（大客户室、理财经理、营业窗口等方式）。四、时间安排（一）4月6日4月10日人民银行招集其它商业银行开会，确定相关事项，并签定协议，各行将宣传内容统一交至市人民银行货币金银处。（二）4月11日4月15日由吉林市邮政局为各大银行设计制作反假币幸运卡邮简，各行审核确认并签订合同。（三）4月16日5月6日邮政负责印刷并按期交货。（四）5月10日正式发放，通过邮政发放的反假币幸运卡邮简免费打印、封装，由银行自行发放的由邮政免费送货上门。（五）答题卡回函邮寄到邮政指定信箱，并由邮政定期整理送交人民银行进行评阅。（六）有奖幸运卡回邮时间截止到7月31日，8月8日开奖，中奖信息发布在8月10日的《江城日报》、《江城晚报》，兑奖截止日期为2010年10月10日。五、效果预测1．有效防范、打击假币犯罪，稳定金融秩序，构建和谐江城。2．提升人民银行等政府部门社会公众形象。通过直邮创新反假货币宣传，扩大宣传覆盖面，提高反假货币知识的普及率。3．增强各商业银行的品牌形象，为其特色业务宣传提供了有效渠道。通过参与反假币宣传活动，将提高各商业银行的社会美誉度和客户忠诚度。4．通过对农村居民的宣传服务，扩大了农村反假货币知识宣传范围及宣传深度，为金融行业服务“三农”提供了新的渠道。六、奖品设置一等奖：1名笔记本电脑一台（价值4000元）二等奖：5名数码相机各一台（每台价值2000元）三等奖：50名上海世博会门票一张（通票价格160元/张）七、各银行费用分配表银行名称制作数量（万）单价（元）费用总计（万元）工行339农行339中行339建行339吉林银行339农村信用社339交行339邮政储蓄银行23.26.4浦发行23.26.4农发行13.53.5总计2679.3注：（不包含4万枚通过邮政渠道发布的印刷品邮资费用）八、反假币邮简邮政应用数据明细类别区划数量(条）合计数据说明农村干部昌邑区4045656村长、支书、会计、妇女主任及队长、村委员等船营区436丰满区244龙潭区208永吉县712磐石市1063蛟河市640桦甸市1020舒兰市