《洁柔广告策划书》课件

洁柔广告策划书,ACLICKTOUNLIMITEDPOSSIBILITES汇报人：01添加目录标题03市场分析02洁柔品牌介绍04广告策略05广告执行06效果评估目录CONTENTS添加章节标题PART01洁柔品牌介绍PART02品牌背景洁柔品牌创立于1999年创始人：陈立强品牌定位：高品质、高性价比的生活用纸品牌品牌理念：追求卓越品质，关注消费者需求，提供优质服务品牌理念品牌价值观：注重环保、关爱家庭、追求品质品牌目标：成为全球领先的生活用纸品牌品牌定位：高品质、高性价比的生活用纸品牌品牌口号：“洁柔，让生活更柔软”品牌形象品牌定位：高品质、环保、健康品牌口号：“洁柔，让生活更美好”品牌代言人：知名演员、歌手等品牌形象：清新、自然、舒适品牌活动：环保公益活动、健康生活推广等市场分析PART03目标受众年龄段：18-35岁性别：女性为主职业：白领、学生、家庭主妇等消费习惯：注重品质、追求时尚、注重环保地域：一线城市、二线城市等兴趣爱好：购物、旅游、健身等竞争环境竞争对手：主要竞争对手包括维达、心相印、清风等品牌消费者需求：消费者对纸巾的质量、价格、品牌等因素较为关注市场趋势：纸巾市场正在向高端化、个性化方向发展市场份额：洁柔在纸巾市场中的份额相对较小消费者行为分析消费者需求：对纸巾的需求量、质量、价格等方面的需求购买频率：消费者购买纸巾的频率和周期购买渠道：消费者购买纸巾的主要渠道，如超市、便利店、电商平台等品牌忠诚度：消费者对洁柔品牌的忠诚度，以及对其他品牌的态度和评价广告策略PART04广告主题品牌定位：强调洁柔纸巾的高品质和环保理念目标受众：家庭主妇、学生、上班族等日常使用纸巾的人群广告创意：以家庭、学校、办公室等场景为背景，展示洁柔纸巾的使用场景和效果广告口号：“洁柔纸巾，呵护你的每一天”，强调产品的实用性和关爱感创意表现创意来源：生活细节、社会热点、文化传统等创意形式：幽默、讽刺、夸张、悬念等创意内容：产品特点、品牌理念、消费者需求等创意效果：吸引消费者注意力、增强品牌认知度、提高产品销量等媒介选择电视广告：覆盖面广，受众多，适合品牌推广网络广告：精准投放，互动性强，适合产品推广户外广告：视觉冲击力强，适合品牌曝光社交媒体广告：用户粘性高，适合口碑传播投放计划投放预算：根据市场反馈和效果调整投放时间：节假日、周末、早晚高峰时段投放渠道：社交媒体、视频平台、电商平台目标受众：年轻女性广告执行PART05制作流程确定广告目标：明确广告要传达的信息和目的创意策划：构思广告创意，包括文案、视觉设计等制作执行：根据创意策划进行广告制作，包括拍摄、剪辑、后期制作等广告投放：选择合适的媒体和平台进行广告投放，如电视、网络、户外等效果评估：对广告投放效果进行评估，包括收视率、点击率、转化率等优化调整：根据评估结果对广告进行优化调整，以提高广告效果制作团队导演：张XX摄影师：李XX美术指导：王XX剪辑师：赵XX音乐制作：孙XX演员：陈XX、黄XX、周XX等制作预算广告制作费用：包括拍摄、剪辑、特效等费用广告投放费用：包括电视、网络、户外等渠道的投放费用广告宣传费用：包括线上线下的宣传活动费用广告监测费用：包括广告效果监测和分析的费用效果评估PART06评估标准广告创意：新颖独特，吸引眼球广告反馈：收集用户反馈，了解市场需求广告投放：精准定位，覆盖目标人群广告效果：提高品牌知名度，增加销售额评估方法社交媒体分析：监测广告在社交媒体上的传播和互动情况竞争对手分析：对比竞争对手的广告效果，找出自身优势与不足问卷调查：收集消费者对广告的反馈和评价销售数据：分析广告投放前后的销售数据变化评估结果添加标题添加标题添加标题添加标题品牌知名度提升：消费者对洁柔品牌的认知度提高广告投放效果：覆盖面广，受众群体大销售业绩增长：产品销量增加，销售额提升消费者满意度：消费者对洁柔产品的满意度提高总结与展望PART07总结本次广告策划的经验与教训成功之处：创意新颖，吸引了大量消费者不足之处：宣传力度不足，未能达到预期效果改进措施：加大宣传力度，提高品牌知名度展望未来：继续创新，提高产品质量，扩大市场份额对未来广告策划的展望创新广告形式：结合新媒体、短视频等新兴形式，提高广告效果精准定位目标群体：通过大数据分析，精准定位目