耐克中国媒体手册

耐克中国媒体手册汇报人：2024-01-09耐克品牌概述耐克在中国的发展耐克的产品系列耐克的营销活动耐克的环保与社会责任媒体资源与合作机会目录耐克品牌概述011964年比尔·包尔曼和菲尔·奈特合伙创办BlueRibbonSports，是Nike的前身。1971年5月30正式改名为Nike，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。品牌文化：JustDoIt以及Swoosh标志。品牌历史与文化品牌理念以体育精神为核心，通过创新和设计，为运动员提供更好的产品和服务。品牌价值观追求卓越、尊重个人、积极向上、勇敢无畏。品牌理念与价值观品牌形象时尚、前卫、专业、活力。代言人迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、C罗等。品牌形象与代言人耐克在中国的发展021980年代耐克开始进入中国市场，通过与中国体育界的合作，逐渐建立起品牌知名度和影响力。1990年代耐克在中国市场的业务逐渐扩大，开始在中国设立分公司，并开展了一系列市场营销活动。2000年代至今耐克不断加大在中国市场的投入，与中国体育明星合作，推出了一系列具有影响力的产品，成为了中国市场上的领先品牌之一。进入中国市场历程中国市场定位与策略市场定位耐克在中国市场定位于高端运动品牌，以专业运动装备和时尚潮流产品为主打，吸引了广泛的消费者群体。策略耐克在中国市场采取了多元化营销策略，包括明星代言、赛事赞助、线上线下活动等，不断扩大品牌知名度和影响力。耐克在中国市场的销售额和市场份额逐年增长，成为了中国市场上最具影响力的运动品牌之一。业绩耐克在中国市场的表现一直很出色，产品线不断推陈出新，满足了消费者的多样化需求。同时，耐克在中国的公益事业也得到了广泛认可，树立了良好的企业形象。表现中国市场业绩与表现耐克的产品系列03篮球鞋系列足球鞋系列跑步鞋系列训练鞋系列运动鞋系列01020304提供给篮球运动员高性能的鞋款，如AJ系列、KD系列等。专为足球运动员设计的鞋款，如Mercurial系列、Tiempo系列等。适合长跑、短跑、马拉松等不同跑步需求的鞋款，如Zoom系列、AirMax系列等。适合健身房训练和日常穿着的鞋款，如Free系列、Pegasus系列等。运动服装系列适合各种运动场合穿着的短裤，轻便舒适。包括运动T恤、运动衫等，透气排汗，适合各种运动场合。轻便的外套，适合户外运动和日常穿着。适合跑步、健身等运动场合的长裤，提供良好的支撑和保护。运动短裤系列运动上衣系列运动外套系列运动长裤系列用于携带运动装备的背包、斜挎包等。运动包系列提供给运动员保护的护腕、护膝等护具。运动护具系列具备计时、计步、GPS等功能的手表。运动手表系列方便携带水或运动饮料的水壶。运动水壶系列运动配件系列采用先进的编织技术，提供轻盈、贴合的鞋款。NikeFlyknit系列创新的泡棉中底材料，提供出色的缓震和反弹效果。NikeReact系列采用大气垫技术的鞋款，提供出色的缓震效果。NikeAirMax系列轻盈、快速的鞋款，提供出色的缓震和反弹效果。NikeZoom系列运动科技系列耐克的营销活动04通过在主流电视台播放精美的广告，展示耐克产品的独特设计和卓越品质。电视广告利用社交媒体、搜索引擎和视频平台投放精准广告，吸引目标受众。网络广告在城市繁华地段设置大型广告牌、公交车身广告等，提高品牌知名度。户外广告广告宣传活动线下体验店开设具有品牌特色的体验店，让消费者亲身体验耐克产品的舒适度和功能性。线上互动活动通过官方网站和社交媒体平台举办互动游戏、有奖竞猜等线上活动，增强与消费者的互动。限时促销活动在特定时间段内推出折扣、满减等促销活动，刺激消费者购买欲望。线上线下活动03020103非体育品牌合作与其他领域的品牌进行跨界合作，推出联名款产品，拓展消费群体。01体育明星代言签约国内外知名体育明星作为品牌代言人，借助明星效应提升品牌形象。02运动团队赞助赞助国内外知名的运动团队和赛事，提高品牌在体育领域的知名度。合作伙伴关系耐克的环保与社会责任05耐克一直秉持着可持续发展的环保理念，致力于减少生产过程中的环境污染和资源浪费。耐克采用环保材料和技术，推动绿色生产，降低能耗和排放，提高资源利用效率。耐克还积极参与环保公益活动，推动社会各界共同关注和参与环境保护。环保理念与实践耐克通过捐赠资金、物资和提供志愿者支持等方式，积极参与扶贫、救灾、助学等公益活动。耐克还与中国政府、非政府组织等合作，共同推动社会发展和进步。耐克长期支持公益事业，关注弱势群体的教育、健康和社会融入问题。公益活动与社会贡献企业社会责任报告耐克每年发布企业社会责任报告，向社会公众披露企业在环保、公益和社会责任方面的工作成果和未来计划。耐克的企业社会责任报告内容全面、客观、透明，得到了社会各界的广泛认可和好评。通过发布企业社会责任报告，耐克不仅提升了企业的社会形象和品牌价值，也促进了企业可持续发展和长期竞争力提升。媒体资源与合作机会06耐克提供包括运动鞋、服装、配件和运动科技产品在内的全方位运动装备，满足不同运动需求。丰富多样的产品线强大的品牌影响力广泛的销售网络作为全球领先的运动品牌，耐克在中国的市场份额持续增长，深受消费者喜爱。耐克在中国的销售渠道覆盖线上线下，包括专卖店、百货商场、电商平台等。030201媒体资源介绍123耐克与各类媒体平台保持紧密合作，包括电视台、网络媒体、杂志等，提供品牌宣传和产品推广的机会。媒体合作耐克可提供各类体育赛事、明星代言活动、粉丝互动等活动的策划与执行服务，增加品牌曝光度。活动策划与执行有意合作的媒体或机构需提交申请，包括合作方案、预期目标等，耐克将根据申请进行评估，并尽快给予回复。申请流程合作机会与申请流程与《时尚健康》杂志的合作耐克与《时尚健康》杂志合作推出了一系列健身教程和健康生活方式的专题报道，提升了品牌在健康领域的形象。明