产业经济学：原理及案例(第六版) 课件 第08章 市场结构

第八章市场结构产业经济学：原理及案例（第六版）2本章要点1.掌握市场结构的概念、类型与特点。2.掌握市场集中度的概念与计算方法，熟悉影响市场集中度的因素。3.熟悉产品差别化的概念、了解产品差别化的基本度量方法。理解形成市场进入和退出壁垒的原因。4.理解市场结构和市场绩效之间的关系。3课程思政目标1、理解我国政府在适应市场结构演变、提升市场绩效方面所做出的积极贡献。2、通过了解近几十年我国重点产业市场结构的演化历程，了解我国在过去几十年所取得的重大成就都离不开我国各级政府和人民的共同努力，从而提升爱国热情。4主要内容第一节市场结构的类型第二节市场集中度第三节产品差别化第四节市场进入和退出壁垒第五节市场结构对市场绩效的作用5第一节市场结构的类型完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场6一、完全竞争市场完全竞争市场：市场上有大量互相独立的买方和卖方，企业规模小，产品没有差别，谁都不能影响市场价格；如餐饮业、小商品零售业等。特点：产业集中度很低产品的同质性及产品的可分性无须交易成本的资源自由流动完备的市场信息二、完全垄断市场完全垄断市场：产业内只有一个企业，企业就是产业，即只有一个供给者，而消费者众多；如拆分之前的中国电信业、中国石油化工业等。特点：产业集中度为100%垄断厂商所生产啊的产品没有相近替代品进入壁垒非常高7三、垄断竞争市场垄断竞争市场：介于完全竞争与完全垄断之间，偏向竞争。市场上企业数量多；他们对市场可以施加有限影响，但不能控制价格；产品有差异但差别不大。特点：产业集中度为较低产品的差别性进入和退出壁垒较低非价格竞争8四、寡头垄断市场寡头垄断市场：介于完全竞争与完全垄断之间，偏向垄断。产业内只有少数企业，企业间既依赖又竞争；各企业占有相当的市场份额，能对价格产生一定影响。发达国家在钢铁、有色金属、建材、汽车等产业中普遍存在寡头垄断市场。我国目前的石油化工、电信业等。特点：产业集中度高产品基本同质或差别比较大进入和退出壁垒较高几家寡头厂商之间的相互依存性9表8-1市场结构类型的划分及其特征10市场结构类型集中度进入壁垒产品差异程度厂商数目对价格的控制完全竞争低低完全无差别很多没有垄断竞争较低较低有差别较多有一些寡头垄断比较高比较高有差别或无差别少数几家相当程度完全垄断高高唯一的产品，并且没有接近的替代物唯一一家很大程度，并且价格容易受到管制11

市场集中度的含义市场集中度的计算影响市场集中度的因素第二节市场集中度12一、

市场集中度的含义市场集中度(concentrationindex)是指特定产业的生产经营集中程度，一般用该产业中最大的主要的厂商所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。它是衡量产业竞争和垄断程度最常用的指标，包括卖方集中度和买方集中度，这里是指卖方集中度。13二、市场集中度的计算（一）产业集中度产业集中度（Concentrationratio）,也称绝对集中度。市场集中度的指标也是市场结构或垄断与竞争程度的衡量指标。通常用行业内在规模上处于前m位的企业的有关数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额来计算.用公式表示：(i=1,2,……n;X1≥…Xm≥…Xn)14二、市场集中度的计算表8-2贝恩（Bain）的市场结构分类集中度市场结构CR4CR8寡占Ⅰ型CR4≥85CR8≥85寡占Ⅱ型75≤CR4<85寡占Ⅲ型50≤CR4<7575≤CR8<85寡占Ⅳ型35≤CR4<5045≤CR8<75寡占Ⅴ型30≤CR4<3540≤CR8<45竞争型CR4<30CR8<40数据出处；Bain,IndustrialOrganization,NewYork:Wiley,195915二、市场集中度的计算（二）洛伦兹曲线（Lorenzcurve）洛伦兹曲线反映的是产业中由小到大厂商数量的累积百分比与其规模（市场占有率）的累积百分比之间的关系。如图8-2所示，横轴表示的是从最小厂商到最大厂商数目的累积百分比，纵轴表示的是这些厂商的销售额占市场销售额的百分比。洛仑兹曲线反映的产业内部全部厂商的市场规模的分布情况。16（二）洛伦兹曲线（Lorenzcurve）图8-2洛仑兹曲线17（三）基尼系数（Ginicoefficient）基尼系数建立在洛伦兹曲线基础上，是把洛伦兹曲线所反映的不均匀度用数量表示出来。计算公式为：

其中：L为洛伦兹曲线与均等分布线（对角线）之间的面积；M为洛伦兹曲线与右下方两条直角边（OX和XP）之间的面积。基尼系数在0到1之间，基尼系数越小，说明厂商规模分布越接近于均等；基尼系数越大，则说明越不均等。基尼系数是对洛伦兹曲线的计量，因此它也存在与洛伦兹曲线类似的特点。二、市场集中度的计算18二、市场集中度的计算（四）赫芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirdchmanIndex）赫芬达尔指数也是一种反映产业中厂商规模分布的指标。计算公式为：

其中：N为产业中的厂商数目；Xi为第i位厂商的规模；X为产业的总规模。19二、市场集中度的计算（五）熵指数（Entropyindex）熵指数借用了信息理论中熵的概念，其定义公式为：式中:Si——产业中第i位企业的市场份额；n——产业内的企业数HHI和EI这两个指数之间有共同点，也有不同点。共同点在于这两个指数都反映了市场中所有企业的规模情况，并且都是企业的市场份额之和；不同点在于这两个指数分配各个企业市场份额的权重不同，两者都对大企业分配了较高的权数，但重要程度有所不同。

三、影响市场集中度的因素1.厂商规模变化与集中度

当某产业的市场容量既定时,少数大厂商的规模越大,集中度就越高;反之,则相反。2.市场容量变化与集中度

市场容量扩大容易降低集中度,市场容量缩小或不变容易提高集中度;市场容量缩小或不变对提高集中度的促进作用大于市场容量扩大对降低集中度的作用。2021

产品差别化的含义形成产品差别化的因素基本度量方法第三节

产品差别化22一、产品差别化的含义产品差别化是指企业与同行业的其他企业相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全的替代性。23一、产品差别化的含义产品差别化可区分为横向产品差别化与纵向产品差别化。纵向产品差别化是指所有消费者对所提及的大多数组合是一致的,或者说,偏好次序是一致的,如按产品质量排序，在价格相同的情况下，所有消费者都倾向于质量好的。横向产品差别化是指商品更多地具有某种特征，同时又缺少其他特征。不同的消费者会有不同的最优选择。如颜色、地点等。二、形成产品差别化的因素形成产品差异化的因素主要有：产品的物理特性买方的主观印象地理位置差别对买方的服务差别促销活动的差别2425三、基本度量方法衡量标准：需求交叉弹性：式中：EXY——x产品需求量对y产品价格的交叉弹性；

dQY/QY——x产品（如橘子）的需求变化率；

dPY/PY——y产品（如苹果）的价格变化率。广告密度:

广告密度=AD／SL式中：AD——产品广告费用的绝对金额；

SL——产品销售额。26

市场进入壁垒市场退出壁垒第四节市场进入和退出壁垒27

一、市场进入壁垒（一）市场进入壁垒的含义：指产业内已有厂商对准备进入或正在进入该产业的新厂商所拥有的优势,或者说是新厂商在进入该产业时所遇到的不利因素和限制。进入壁垒的大小反映了新厂商在进入该产业过程中所遇到困难的大小。进入壁垒是影响市场垄断和竞争关系的一个重要因素,也是市场结构的一个基本因素。28一、市场进入壁垒（二）形成进入壁垒的原因：规模经济壁垒绝对费用壁垒产品差别化壁垒政策法规制度壁垒29一、市场进入壁垒（三）市场进入壁垒的测量标准：利润率水平指标。根据进入阻止价格的水平确定产业进入障碍程度。美国学者贝恩曾根据该标准对产业的进人障碍类型作了划分。贝恩提出的测量分类标准是：高壁垒产业:当销售价格比平均费用(包括平均利润)高10％时，新厂商难以进入的产业；较高壁垒产业：当销售价格比平均费用高6％～8％时，新厂商仍难以进入的产业；中等壁垒产业：当销售价格比平均费用高4％左右时，新厂商难以进入的产业；低壁垒产业：销售价格高于平均费用2％，新厂商就容易进入的产业。

一、市场进入壁垒规模性指标。根据规模经济障碍的高低来说明产业进入壁垒水平。计算公式为:日本经济学家植草益利用该办法对产业进入壁垒程度作了测算,提出了如下标准:当d为10%~25%时,该产业具有高度规模经济壁垒。当d为5%~9%时,该产业具有较高规模经济壁垒。当d为5%以下时,该产业具有中等或较低程度的规模经济壁垒。3031二、市场退出壁垒含义：退出是指某个厂商停止作为卖方的行为,从那个产业撤退。退出方式转产、宣布破产从理论上讲，某个厂商长期经营亏损、资不抵债,不能正常进行生产经营,就应该退出该产业,转产或破产,但实际上这样的厂商由于受到种种限制很难从该产业中退出,那些对退出的限制就是该厂商在退出该产业时所遇到的障碍,即退出壁垒。市场退出壁垒主要有：沉没费用壁垒解雇费用壁垒结合生产壁垒政策和法规制度壁垒32

市场绩效市场结构对市场绩效的作用第五节市场结构对市场绩效的作用33一、市场绩效市场绩效（Performance）是反映产业市场运行效率的综合性概念,是指产业的资源配置和利益分配状态。衡量市场绩效的主要变量一般包括：产业利润水平、资源配置效率、规模结构效率、技术进步程度等等。

产业的市场绩效由市场结构、市场行为决定的，反过来又对市场结构、市场行为产生影响。研究市场绩效就是通过对产业市场现实状态的分析，来评价市场结构和市场行为的合理性和有效程度。34二、市场结构对市场绩效的作用产业集中度(CR4)(%)进入壁垒利润率(%)汽车90很高23.9含酒精的饮料75很高18.6打字机79很高18.0高度进入壁垒平均值78

19.0钢铁45高11.2农机和拖拉机36高13.4鞋28高13.4较高进入壁垒平均值60

13.4罐头、水果和蔬菜27中低9.8面粉29中低10.1轮胎和橡胶77中低12.7中低进入壁垒平均值44

11.6表8-51947—1951年贝恩研究的市场集中度、进入壁垒与利润率资料来源:Bain,IndustrialOrganization,NewYork:Wiley,1959.35案例分析基于SCP视角的我国智能手机行业发展36一、案例背景2000年，随着摩托罗拉天拓A6188手机的问世，智能手机开始逐渐进入人们的视线。经过近20年的发展，智能手机产业已经进入成熟期。根据市场调研机构StrategyAnalytics发布的调研报告，2017年，全球智能手机出货量达到近年峰值，为15.07亿台，同比增长1.3%，随后呈现下降趋势。2019年，全球智能手机出货量达14.13亿台，同比下降1.3%。其中，中国智能手机出货量为3.67亿台，在全球总出货量中占比26.3%。不难发现，智能手机市场已经饱和，正从巅峰开始下滑。一、案例背景

表1

2017-2019年中国智能手机产业市场集中度37

华为OPPOvivo小米Apple其他总计2017出货量（百万）90.980.568.655.141.1108.1444.3市场份额（%）20.418.115.412.49.324.4100市场集中度CRn20.438.553.966.375.6100-2018出货量（百万）10578.9765236.349.5397.7市场份额（%）26.419.819.113.19.112.5100市场集中度CRn26.446.265.378.487.5100-2019出货量（百万）140.662.866.54032.823.9366.6市场份额（%）38.417.118.110.98.96.5100市场集中度CRn38.455.573.684.593.499.9-38一、案例背景智能手机行业产品差