地市报纸、电视宣传服务计划书

PAGE1地市报纸、电视宣传服务计划书目录市场调研：安徽中烟工业公司旗下“黄山”、“都宝”等香烟品牌在省内17个地市的的市场占有情况（根据贵方市场一线营销数据填写）：“黄山”品牌在17个地市的市场占有率：%；产品知名度：%；消费者以“黄山”为第一品牌率：%；消费者以“黄山”为第二品牌率：%；“都宝”品牌在17个地市的市场占有率：%；产品知名度：%；消费者以“都宝”为第一品牌率：%；消费者以“都宝”为第二品牌率：%。广告目标：企业提出的目标：通过广告活动，使“黄山”、“都宝”品牌在一个月内市场占有分别提高：%和%。使“黄山”、“都宝”分别成为知名度居于、（品牌名）水平的品牌。根据市场情况可能达到的目标：通过广告活动，在一个月内市场占有提高：%。使“黄山”、“都宝”分别成为知名度居于、（品牌名）水平的品牌。3.本次广告投放后计划达到的情况：“黄山”品牌在17个地市的市场占有率提高到：%以上；产品知名度提高到：%以上；消费者以“黄山”为第一品牌率达到：%以上；消费者以“黄山”为第二品牌率达到：%以上；“都宝”品牌在17个地市的市场占有率提高到：%以上；产品知名度提高到：%以上；消费者以“都宝”为第一品牌率达到：%以上；消费者以“都宝”为第二品牌率达到：%以上。广告时间（暂定）：开始时间：2010年7月1日结束时间：2010年7月31日广告的目标市场：地域：安徽省内17个地市，辐射范围包括周边县级城镇。目标消费群体：主要年龄在20-70岁之间的中等收入男性。整合营销传播策略：因为本次广告活动是安徽中烟在省内17个地市首次联合发起的大规模统一广告活动，意图是能在原有的良好占有基础上更加迅速地扩张市场，因此除广告之外，还需要相关营销活动的配合。通过广告来促使消费者产生购买愿望，提高营销活动促使消费者直接产生购买行动。在本次系统广告投放之前，我们需要与安徽中烟共同协商制定统一的整体营销策略，具体包括以下内容：媒介广告：统一宣传主题与形式，并根据中烟在17个地市的营销活动规划确定和制作媒介排期表。各种主题促销活动：与报纸广告相配合，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购买公司的产品。营销方面的配合：在营销渠道方面，要针对“黄山”、“都宝”品牌的核心消费者可能购买的主要消费场所进行铺货，并且对经销商给予适度的鼓励政策，以促使他们配合广告和促销，提高销售积极性。报纸、电视游走字幕广告制作：1.报纸广告：在本次投标通过后开始设计，在本月中旬定稿并完成平面设计，以供预定报纸广告时间和版面。2.电视游走字幕：在本次投标通过后开始协商，在本月中旬确定所将发布的具体文字内容，以供媒介人员预定电视播出时段和时间。广告发布计划1.广告发布的媒介2.广告媒介发布排期表八、其他活动计划1.营销配合:(1)在现有售点之外，在烟酒零售、超级市场、综合商场增加新的售点，争取售点在地域上覆盖17个地市的主要商业区和居民区。（2）与经销商重新探讨合作办法：给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励，以刺激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。（3）调整售点货柜与商品摆放：争取在售点的香烟专柜开辟独立的区域摆放中烟旗下产品，并在区域内有醒目位置，每一品质摆放较多的数量，各售点做到品质齐全，并保证供货充足连续。促销活动计划：（1）促销活动要与广告活动相配合：在广告开始发布的同时，在各售点开展促销活动，并保证统一的活动主题和人员促销口径。（2）售点促销活动的内容：包括实行整条购买优惠返现，打火机等相关小礼品赠送……九、广告费用预算十、广告活动实施时间表项目时间广告策划研讨2010年6月确定广告实施计划广告设计制作媒介购买促销活动准备广告发布2010年7月1日-7月31日主题促销活动2010年7月1日-7月31日广告发布监测2010年7月1日-7月31日广告效果测试2010年6月25日-8月7日十一：广告活动的效果预测的监控广告媒介发布的监控：由各区域广告效果监测专员对广告发布过程进行记录，同时从省内17个地市电视台方面获取官方播出证明、游走字幕视频或录像截图，从各地报纸媒体收集广告发布当日报纸若干份留存。广告效果的测定：由各区域广告效果监测专员对广告投放效果进行以下鉴定：（1）发布前：要求各地电视台提供近期收视率报告数据，对该频道游走字幕拟计划播出时段与其他时段的收视数据反馈进行纵向比较，并据此最终确定各频道游走字幕的播出时段；要求各地报纸媒体提供近期发行的报纸与未来即将发布的香烟广告发布版面、规格信息，并做交互分析，以错开不利于安徽中烟广告投放的时间与版面。（2）发布中：继续对收视率反馈数据进行纵向分析，以调整和确认最有效的播出时段；收集每期刊载广告的报纸，确认避开不利于本品牌广告的发布时机与版面。（3）发布后：收集各地电视台所有游走字幕播出期间收视率数据，并综合对比各游走字幕播出时段收视率反馈数据，做最后的实际效果评估；收集所有发布广告的报纸，评估其实际兑现的有关版面、规格的品牌区隔。十二、服务：分区域成立专项广告发布运营团队：若本次投标得中，和商传媒将在皖东、皖中、皖南、皖西、皖北五个区域，分别