【基于钻石模型的福建茶叶出口竞争力分析8800字（论文）】

结论I基于钻石模型的福建茶叶出口竞争力分析TOC\o"1-2"\h\u22602第1章福建省茶叶出口现状 433531.1福建省茶叶出口规模 4148241.2福建省茶叶出口结构 4275721.3福建省茶叶主要出口市场 48155第2章福建省茶叶对外贸易竞争力分析 641482.1显示性比较优势（RCA) 772802.2出口市场占有率（EMS） 853302.3贸易竞争力指数（TC） 930106第3章钻石模型的福建省茶叶出口竞争力分析 10209733.1生产要素状况 10275553.2需求状况 11210913.3相关产业及支持产业 126843.4企业战略、结构和同行竞争 129333.5政府 1319692第四章福建省面临的机遇与挑战 14182894.1“一带一路”背景下的机遇与挑战 14256034.2加入世贸组织的机遇与挑战 14318334.3贸易全球化的机遇与挑战 14291584.4疫情因素的影响 1531613第五章福建省茶叶出口对策分析 16282075.1弥补劣势，提高生产要素基本素质 16156535.2建立产茶区标杆品牌，加强茶叶产品附加值 1668635.3健全茶叶标准化质量监控体系，提升茶叶品质应对贸易壁垒 1689915.4丰富茶叶产品出口结构，满足国际市场多元化消费需求 1725463结论 187943参考文献 19福建省茶叶出口现状我国国内的多个省份都盛产茶叶，产业的生产，加工以及销售促进着许多地区的经济和产业发展。在进行脱贫攻坚和农村经济改革的过程中，茶产业的建设发挥着重要的作用。在这些著名的茶叶大省中，福建省茶产业的发展尤为典型。我国有着多种多样的茶叶种类，生产地区范围广，面积大。作为典型的茶叶大省，福建省积极展开对外的茶叶贸易，这对传承和开发茶叶文化有着极其重要的作用。1.1福建省茶叶出口规模福建省位于中国东南部，靠海而生，地理环境优越，有着适宜茶叶生长，加工，和贸易的适宜的自然条件，并且四川省的经济基础良好，有着悠久的茶叶种植历史。但在当下的时代背景下，国际贸易竞争和冲突不断，使得福建的茶产业发展不仅面临着机遇，也面临着巨大的挑战。根据相关数据表明，在2019年，我国共生产茶叶数量大的277.72万吨，出口量是惊人的36.66万吨，同年增加13.6%。在这些茶叶数量中，来自福建省的茶叶为45.2万吨，毛茶的产量价值235亿，出口量以1.95万吨达到了2.33亿美元的产值。与2018年的出口金额以及出口量相比较，两者分别增加了14.2%以及2.2%。均居全国第一，是中国茶叶发展对外贸易的主力军。1.2福建省茶叶出口结构福建的茶产业对外贸易状况一直处于良好状况，主要销售普洱茶，绿茶，白茶，茉莉花茶以及乌龙茶等常见茶叶品种。乌龙茶的出口贸易量最多，在全省的销售量也是第一。福建省进行茶叶出口贸易的前景良好，虽然提高了价格，但销售量也在提高。福建省的检验机关反映下，国有企业的出口贸易额降低，但是外资和民营企业就对外贸易量都得到了很大的提升。有数据统计，福建省在2019年的出口贸易额达到4.55亿美元，2020年福建茶叶出口金额为4.18亿美元。1.3福建省茶叶主要出口市场福建省与全球多个国家进行产业贸易往来，它的茶叶出口到全球五十多个国家，主要贸易往来对象为西欧，东南亚，美国以及日本。作为中国最大的出口茶叶的省份，福建省是中国茶叶出口贸易市场的核心力量。并且福建省销售的茶叶种类比较集中，且各种茶叶分类细致，销量好。多年来，福建省茶叶的出口贸易总额一直在增加。根据统计，在2019年，福建省茶口口贸易额达到4.5亿美元，2020年，出口额达到4.18亿美元。在茶叶2020年的出口中，主要与中国香港，缅甸，日本以及马来西亚等亚洲国家进行茶叶贸易往来。根据有关数据显示，2020年，在马来西亚共出口8007.4万美元的茶叶，以19.17%的份额约占总出口金额的1/5。中国香港的出售额达到16041.9万美元，约占总金额的38.4%，占总出口金额的19.17%。图12020年福建省茶叶出口金额前十地区福建省茶叶对外贸易竞争力分析本文基于2010-2019年的数据从显示性比较优势指数、出口市场占有率、贸易竞争力指数三个方面来分析福建省茶叶在国际上的竞争力。表2-12010-2019年五省茶叶RCA指数变化年份2010201120122013201420152016201720182019福建3.172.061.92.0182.522.614.574.246.018.24安徽11.1712.058.8511.8514.0614.1616.6514.2913.6814.67浙江4.735.214.695.074.073.833.573.23.272.92湖北1.842.422.286.266.475.628.47.568.5613.1湖南21.5715.9818.810.548.127.688.456.936.274.14注：数据来源国家商务部、联合国贸发会议 表2-22010-2019年五省茶叶EMS指数变化2010201120122013201420152016201720182019福建1.10%1.04%1.00%1.13%1.51%1.78%2.95%2.51%3.55%5.21%安徽0.91%1.12%1.28%1.77%2.33%2.76%2.95%2.46%2.53%3.12%浙江5.58%6.15%5.68%6.66%5.85%6.40%5.95%5.18%5.37%5.14%湖北0.17%0.26%0.24%0.75%0.91%0.99%1.36%1.30%1.49%2.48%湖南0.77%0.86%1.28%0.82%0.85%0.89%0.93%0.91%0.98%0.97%注：数据来源国家商务部、联合国贸发会议表2-32010-2019年五省茶叶TC指数变化时间（年）出口额进口额进出口额差价进出口总额进出口比例指数20100.820.480.341.30.26153846220110.860.10.760.960.79166666720141.390.161.231.550.79354838720151.560.211.351.770.76271186420162.20.222.40.83333333320172.40.242.162.640.81818181820183.460.243.223.70.8702702720194.80.064.744.860.975308642注：数据来源《中国茶叶统计年鉴》2.1显示性比较优势（RCA)依赖相关定义，显示性比较优势常常被作为指标用来衡量一个产业质量以及经济产品的水平高低，可以在一定程度上恰当的指出以及描绘一个国家的出口的产业或产品对于国外出口的优点，是权衡这个国家整体产业水平和国际竞争力的强有力的一个指标。公式：RCAｉｊ＝（Ｘｉｊ／Ｘｔｊ）÷（ＸｉＷ／ＸｔＷ）（1）上述公式中，Ｘｉｊ代表j国该商品的出口值，Ｘｔｊ代表j国里该商品的总出口值，ＸｔＷ含义是该商品的全球出口总值，ＸｉＷ该商品的全球出口值。对RCA的结果进行判断，当结果大于1时，说明这种产品在全球市场上不具有优势，竞争条件是很不利的；当结果接近1时，说明这个产业或商品在国家中的出口比例与世界上该商品的出口比例差不多；若是数值超过1，就说明这个商品在本国商品的出口比例远大于全球的比例，使得该产品在全球性的贸易市场中，具有强大的竞争力。我们在分析茶叶的出口额时利用上述的公式，依照数据可以得出图1，分析结果如下：从图2可以看出，福建省茶叶的显示性比较优势在前期处于劣势，自2015年开始五年时间便由6.21上涨至8.24，显示性比较优势情况超过浙江。从测算结果中我们可以发现，福建省茶叶产业的出口竞争力处于劣势，在国际贸易中更不具备优势，但是RCA指数在逐年上升，且RCA指数仍维持在1以上，福建省的茶叶产业已在逐渐增强比较优势。图22010-2019年五省茶叶RCA指数变化情况2.2出口市场占有率（EMS）出口市场占有率的定义为在全球的市场贸易中，这个国家的出口某一产品的贸易额与全球这一商品出口的总贸易额的比量。更加明确地说：出口市场占有率=国家出口总额/世界总出口额。公式：MSij=Xij/Xwj（2）在上述式子中，MSij与Xij分别指的是在i国出口j商品的市场占有率以及总贸易额，Xwj表示的是出口这一商品的总贸易额。该产品的世界竞争力与MSij大小成正相关关系，同步增加，同步减少。从图3可以看出，福建省茶叶的出口市场占有率指数大致呈上升趋。2010-2011年和2016年-2017年虽然有所下降，但整体增长速度快且在2017年之后超过安徽、湖北、湖南三省，在2019年与浙江省持平。在中国各省数据中显示出形势大好的趋势。对2019年各省的茶产业在全球市场的占比进行比较，湖北和湖南两省的占有率较低，但仍保持在0.9%~1.5%这一范围内；安徽省达到2.46的占有率；福建省茶叶稳定发挥，占比达到5.20%，全国第一，而浙江省的市场占有率位居全国第二。这些数据表明，福建省在市场竞争中是特别强大的。近几年福建茶叶出口市场占有率稳居全国前三，并逐步增强，以此可看出福建茶叶出口较为稳定并具备一定的增长潜力。图32010-2019年五省茶叶EMS指数变化情况2.3贸易竞争力指数（TC）贸易竞争力指数的含义是一个国家进口额与出口额的差值占两者总和的比例大小。它是判断在于其他国家的商品进行竞争时，在国内这一商品的优劣势水平。当指数数值靠近1时，说明这一产品，有强大的竞争优势，主要导向时出口型，若靠近-1，则反之，产业导向为进口型。公式：ＴＣ指数＝（出口额－进口额）／（出口额＋进口额）（3）对表2-3进行分析，不难发现，福建省茶产业的出口导向为出口型，而且出口贸易额成正向增加的趋势。进口额与出口额的差距大，出口额远大于进口额。除了在2010与2011这两年出现了较大波动之外，其他时间内，出口导向比较稳定，TC数值稳定在0.7之上。所以我们可以判断，福建茶产业在进行外贸竞争时，优势比较明显，是典型的出口型茶产业。钻石模型的福建省茶叶出口竞争力分析在1994年，从事钻石研究的专家迈克尔波特提出了经典的钻石模型，主要探究了一个国家或者是地区的产业怎样能在短期时间内建立起整体优势，使得这一产业在市场竞争中拥有明显的优势地位。迈克尔波特认为，改变产业市场竞争力的关键因素主要有六个,主要是顺应变化需求的条件，优惠的政策，集团的战略发展方向，生产要素，同类产品的竞争。六要素之间的具体关系如图4。本文运用这一理论，对福建省茶叶产业发展要素进行分析。图4“钻石模型”图3.1生产要素状况3.11初级要素福建省位于我国东南部的沿海地区，地势起伏大，以山地丘陵为主，河谷与盆地错落相间。并且在全省90%的山地以及丘陵中，83.3%的丘陵和山地都在海拔1km以下。福建境内气候温暖，雨量充足，属亚热带海洋季风气候，气温适宜,光照充足，无霜期长，降雨量多，且福建省的土壤多为红色土，富含酸性。在这样优越的自然条件下，福建茶叶生长也情况也非常之好。福建省茶叶种植的历史悠久，种植茶叶的经验丰富，发展了多种多样的茶叶的产业种植。受优异自然气候和地理条件的影响，该省的茶叶品质较高，也是具有国际出口竞争力的优势条件。3.12高级要素家庭式的小型生产是福建省产业的主要制作手段，说明从事茶叶生产的人员素质不高，生产人员的素质不高，对于茶叶产业的发展并不利。首先对于茶叶产业的创新发展就受到了阻碍，由于文化水平受限，生产人员对于茶叶生产的发展前瞻性不高，从而影响到茶叶生产的速度和质量。其次大多数从事茶叶产业的人员品牌意识薄弱，没有办法扩大市场，将茶叶产业做大做强。即便当前福建的专业性茶园已经配有相关的技术人员，但是技术人员的数量远远不能满足专业化生产的数量要求。家庭作坊式的生产，也就意味着对于茶叶生产、技术、设备等的投入不会过高。这也导致了福建茶叶品质良莠不齐，在出口的时候受到影响。近年来，福建省对于茶叶产业提高了资金、技术等的投入，但生产方式还是比较趋于传统，在自动化技术上等一些新兴的技术，还无法同世界发达的茶叶产出国或地区相比拟。福建的茶叶行业想要得到进一步发展,并且能够自如地适应国际上的竞争与挑战,就必然会有更多的具备高新技术、具有文化的专业人才注入这个产业。3.2需求状况刺激一个产业不断向前发展的动力是需求。企业为了不断满足消费者的需求会不断改进创新产品，不断提高生产效率，从而提升茶叶产品国际市场竞争力。表3-12015-2019年福建人均可支配收入年份农村人均可支配收入（单位：元）增长率城镇人均可支配收入（单位：元）增长率201513792.7-33275.3-201614999.28.75%36014.38.23%201716334.88.90%39001.48.29%201817821.29.10%42121.38.00%201919568.49.80%45620.58.31%注:数据来源《中国统计年鉴》随着经济水平的不断发展，福建省的城镇化越来越高，经济水平也不断提升。2019年，福建省城镇人口比重持续增加，以2642万的人口数量达到该省总人口的66.5%，同步增加0.7%。由表4可以看出福建人均可支配收入不断提高。这自然也带动了人均消费的增加。城市化水平和经济水平的提高，意味着中高端茶产品的市场潜力更大。随着福建省茶产业的高速发展，逐渐形成了一种特殊的社会形态，福建人逐渐形成种茶，饮茶，以及品茶这一社会风气，社会上也逐渐流传出福建人爱喝茶这一说法。在这样的背景下，可以看出福建省对于茶叶的需求规模很大。3.3相关产业及支持产业一个产品从生产到出口，涉及到了上中下游相关产业。对茶产业进行划分，可以按照河流构造分为上中下游这三类阶段。上游阶段是茶叶的种植，中游阶段是茶叶的制作加工，下游阶段是消费贸易阶段。每一环节都与茶产业的国际出口竞争力息息相关。对茶叶的发展来说即离不开上游产业提供优质的原材料和服务，比如培育品质优秀的茶苗、精密的机器、优质的化肥等；也与中游环节的茶产品的生产加工和下游的销售，储存以及运输等过程息息相关。依赖波特理论，相关产业对该省茶产业对市场的适应度，以及产品的品质和价值最终状态都发挥着不容小觑的作用，进一步增加该省茶产业出口竞争力。多年以来，福建省茶产业的支持和相关产业都在稳定地快速发展，重点体现在核心集团加工商品基地的标准化建设以及资源的标准化建设，使得产品的专业化水平和质量都得到了极大的进步。核心企业的集团化以及规模化发展前景较好。企业也加大了这加工产业的投资力度。但是和发达地区或国家以及我国其他知名的产茶大省进行比较，福建茶产业的支持或相关产业依旧存在着很大的缺陷。第一点市场竞争力较低，占有市场的份额少。第二点，茶产品加工转换率过低。第三点，其他外向型的产业没有发挥到很好的带动作用。第四点，福建省质量检测体系以及标准化体系相对落后。与其他发达国家或地区进行比较，无论是国内还是国外，这些先进地区都实现了完备的产品检测体系以及标准化体系的建立，但是福建省确只是处于起步阶段。第五点，茶产业的加工链短，附加值低，技术落后，在与其他产品进行竞争时处于弱势地位。3.4企业战略、结构和同行竞争龙头企业和品牌对于一个产业来说至关重要，龙头企业和品牌决定经营主体素质与规模的大小，会影响茶叶产品的市场竞争。目前福建省茶叶生产主要以家庭作坊式生产为主，经营规模小，且大多数从事人员素质不高，对于市场、以及品牌的意识薄弱。福建省茶叶产业的龙头企业少，能带动茶叶产业发展能力不强，推行标准化的生产受到阻碍，茶产品的知名度低，在全球市场进行竞争时，处于弱势地位。3.5政府策略和竞争，需求情况，支持产业以及相关产业，生产要素情况这四种方面，是政府干涉这一产品的出口竞争优势的四大因素。在激烈的全球性市场贸易竞争下，经济全球化已经席卷全球，政府通过推行一系列的保护以及扶持政策来提高该国的某一产品的出口竞争力这一行为越发重要。为了推动茶产业结构的转型，推动绿色生态的全面发展，近日，福建省的政府公布《关于推进绿色发展质量兴茶八条措施的通知》，指出需要实施有效的措施来促进茶产业的高速发展，提高闽茶这一品牌的社会影响力，推进乡村振兴战略计划的全面实施。同时在上述的报告中，福建省政府还指出，要顺应“三提高，一稳定”的战略发展方向，福建省预计在2020年共实现25.33公顷的茶叶的培育。从而提升茶产业的持续发展力，品牌质量以及市场竞争力，持续改良茶产业前景规划，推动区域布局的优化，增加乌龙茶，红茶以及白茶的种植面积，发展特色茶业。第四章福建省面临的机遇与挑战4.1“一带一路”背景下的机遇与挑战“一带一路”为福建省茶叶出口送来了很好的机会。“一带一路”带动了公路，铁路以及航空港口等交通线路的开发，有效缩短了出口国与福建茶叶之间的距离，降低了福建省茶叶出口的成本，也使得福建省可以选择更加合适便捷的贸易出口方式。受到“一带一路”辐射带动作用的影响，越来越多的各家可以和中国进行茶产品的贸易往来，为福建省发展茶叶出口贸易带来了大量的机遇。然而，与机遇同时到来的还有各种各样的挑战。“一带一路”的发展，使得福建茶产业在全球性市场中，面临着越来越激烈的挑战和竞争。尽管福建省出口的茶产业量得到了增加，但是如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，是福建省主要探究的一个关键性难题。4.2加入世贸组织的机遇与挑战世贸组织的加入这使得福建省不及仅面临着很多的机遇，也面临着越来越多的挑战。成为世贸组织的一员后，福建茶产业与越来越多的国家和地区合作，打开了对外贸易的市场，并且优秀的外国企业与福建进行合作后，福建茶叶可以在与这些优秀企业进行沟通交流时，有利于学习国外先进的管理理念，营销方式，和管理方法等，参考他们的集团文化和信息技术对企业现有制度进行改良。福建茶叶企业的经济增长提供了前所未有的机遇。福建茶叶要走向世界则面临着比其他国家更加严苛的绿色贸易壁垒，这是中国加入世界贸易组织对于福建茶叶企业最大的挑战。国际上的客户对于茶叶的质量要求有了提升。绿色食品安全问题是当下茶产品出口贸易所面临的关键难题，国外国家和地区对食品要求越来越高，对农药残留的问题特别重视。这既是一次挑战，也是一次机遇，使得茶产品集团能够审视自己，为下一步的产业发展及时作出调整。4.3贸易全球化的机遇与挑战贸易全球化的势头涉及到全球企业的方方面面，全球贸易系统始终始终保持着开放性和融汇性。在进行茶叶出口贸易时，福建茶产业始终面对着激烈的全球性产业竞争。与这些优异的国外企业相比，国外的巨头公司资金力量雄厚，发达的科学技术实力，销售体系完善，而福建的企业资金投入少，管理理念落后，没有知名的品牌，技术落后，使得在竞争激烈的国际市场中，福建茶业很难取得优势。但是在面对差距时，最好的办法就是对成功企业的优势进行学习改善现有的经营方式和理念，促进福建茶业早日在激烈的市场竞争中站稳脚跟。4.4疫情因素的影响2020年，疫情爆发，使得多种产业的发展停滞。同样，茶产业的发展也收到了影响，为避免大规模的人员聚集活动，使得负责茶业采摘以及后期加工的工作人员大多处于停工状态，人员短缺导致茶叶加工生产的成本上升。同时，全国处于封闭状态，使得与国外企业的贸易来往被被阻隔，上游茶农面临着巨大的挑战。处于茶叶采摘季，但大多的茶叶企业都选择空仓持币来避规风险，使得茶叶销量下降。恰逢春季最佳销售阶段，茶农，茶企却只能大量积累存货，导致茶商资金紧张。疫情导致茶叶收获，制作时间滞后，对下游的消费市场产生了不利影响。疫情的爆发促进了互联网行业的发展，直播带货越来越受到广大行业的青睐。这一发展不仅使销售更加简单便捷，同时也吸引了越来越多的消费者。于是越来越多的茶商开始通过直播进行网上销售，主要直播平台为短视频平台以及淘宝等电商平台。一时间内，茶产业线上市场竟空前火热。这时，有一定的电商和网络基础的企业便占据了市场的主要地位，电商行业的发展降低了品牌运营成本的同时提高了销售量，扩大了产业的知名度。电商平台不断发展，未来,将是茶叶线上销售模式发展最为重要的时间点。第五章福建省茶叶出口对策分析5.1弥补劣势，提高生产要素基本素质福建省茶叶产业主要是家庭作坊式的生产，大多从事茶叶产业人员的文化水平不高，这对于茶叶产业的发展很不利。低文化水平劳动者对行业的发展前瞻性不高，而一个产业想要不断的发展壮大需要不断的创新，但低文化水平劳动者接收新事物能力慢，所以要不断提高劳动者的文化水平，并加大人才的投入。5.2建立产茶区标杆品牌，加强茶叶产品附加值福建省有影响力的茶叶品牌种类少，产业效益低。应该把这些零碎的效益低的产品整合起来，作为一个品牌进行重点发展，不仅能提高国际出口竞争力，还能扩大企业的影响力。根据各国不同的文化背景和消费习惯制定新的销售模式，以更好地适应海外市场，提升福建茶业的国际竞争力。茶叶的许多成分在我们的生活中起着重要作用，如：具有抗癌、降胆固醇和除臭作用的茶多酚；具有抗炎、抗氧化、抗血栓形成的儿茶素；茶叶中还可提取许多可食用的颜料。我们可以通过联合科研、食品、化工、医药等部门，对茶叶进行提取开发，探索茶叶发展新前景。5.3健全茶叶标准化质量监控体系，提升茶叶品质应对贸易壁垒西欧一些国家越发重视农药残留问题，多次多国际所规定的标准进行修订，使得中国进行茶叶贸易时，面临着越来越多的挑战。受到这些原因的阻碍作用，导致中国茶叶出口量有了明显的降低，摩洛哥和西欧国家的出口量同比减少了4.2%和1.5%。中国政府应坚持推动本国茶叶质量检验的严格化，科学化，标准化，尽量靠近国际标准。同时，还要积极呼吁我国茶产品集团减少对农药的使用，在源头上解决问题，限制茶农对茶产品农药的使用，进而促进茶产品的“绿色化”。而且，政府也要发挥自身的作用，加大对茶商的补贴力度，促进茶叶的清洁化加工，实现中国茶产业的科学化，绿色化，标准化发展，提升茶叶品质以减少中国茶叶出口的阻碍。5.4丰富茶叶产品出口结构，满足国际市场多元化消费需求要加强在各个茶叶进口国的市场竞争力，福建茶叶企业应该要不断的去探索在不同国家和地区用户的喜好。不同的地区，不同的地理环境，造就了不同的文化特色和社会景观。福建的茶产业应因地制宜，针对不同地区的消费者喜好做出调整，更好的服务于消费者，从而获得在出口市场竞争中获得优势地位。另外，政府还要发挥自身的作用，推促企业积极开发新产业，生产绿色的，健康的，优势食品，让消费者放心。同时有助于提高品牌的知名度，提高产业形象，以更好地适应国际市场需求的变化，维持和增强竞争优势。结论福建茶叶产业的机械化水平较低、家庭作坊式的生产方式导致茶叶质量起伏大，茶农很难重视培养品牌这些原因导致该省份和其他的地区相比，还有一定的距离。探究提高竞争力的方法，茶商的素质水平同样要重视，给予适当教育，提升其专业知识，还要发挥好已经具有的优势，提升品牌意识，努力提高生产技术，更新生产设备，提高产品附加价