新人升级学习搜索推广·优化入门考试附有答案

新人升级学习1搜索推广·SEM优化入门考试[复制]基本信息：[矩阵文本题]*姓名：________________________部门：________________________1.百度搜索推广用户视角正确的是？*A.搜索请求(正确答案)B.广告展现(正确答案)C.到访落地页(正确答案)D.获取信息(正确答案)2.否定关键词的定义是？[单选题]*A.由企业添加，排除某些搜索用户设置的，有匹配模式(正确答案)B.当用户有疑问或者有需求时就会在百度的搜索框中搜索一个词，没有匹配模式的概念。C.由企业添加在账户的词，是为了定位目标用户所添加的词，带有匹配模式，同样的词使用不同的匹配模式，定位的范围会不同3.好的账户结构搭建有哪几步？*A.客户分析(正确答案)B.选词(正确答案)C.账户搭建(正确答案)D.账户开通4.客户分析分为以下哪3步？*A.客户产品特性与竞品区别、优势(正确答案)B.适合人群阶段等(正确答案)C.客户KPI目标要求、转化类型(正确答案)D.客户信息提取要点5.选词的要点是？*A.根据客户信息提取要点(正确答案)B.适合人群阶段C.区分词性(正确答案)D.规划词根(正确答案)6.百度搜索结果瞬间计算百亿广告候选集，选取其中top2048、整个过程多久完成？[单选题]*A.15毫秒(正确答案)B.20毫秒C.10毫秒D.5毫秒7.选词时在进行客户分析的关键点是？*A.代言人信息，是否有品牌代言人，代言人姓名、昵称，受众(正确答案)B.品牌优势，自身卖点，如有多个子品牌都要列出来，以及广告solgan(正确答案)C.竞品信息,直接竞对，自身与竞品之间的区别和相对优势(正确答案)D.品牌信息，如有多个子品牌都要列出来，主要产品及自身优点品牌信息，如有多个子品牌都要列出来，主要产品及自身优点(正确答案)E.营销活动，促销、新品、周年庆、行业淡旺季(正确答案)8.以下哪些信息在做客户分析时是必须确认的？*品牌信息(正确答案)业务/产品信息(正确答案)推广地域(正确答案)竞品信息9.选词时业务分析的内容有？*A.业务/产品信息(正确答案)B.推广地域、时间、预算(正确答案)C.投放设备、投放目标(正确答案)D.人群特征(正确答案)10.对齐目标转化的3个关键点是？*A.出价策略的选择，点击出价/转化出价(正确答案)B.营销活动：促销新品周年庆等C.转化数据的回传，能否将转化数据全部回传，能否使用托管落地页，如果都不行智能点击出价(正确答案)D.优化调理周期，日常优化及竞争会产生波动，客户对波动周期的承受幅度，影响出价策略选择(正确答案)11.搜索推广的账户结构是？*A.计划(正确答案)B.账户(正确答案)C.关键词(正确答案)D.单元(正确答案)12.搭建账户做单元时，我们应该遵循的要点有？*匹配相近(正确答案)成本相同语义相近(正确答案)词性相同(正确答案)13.账号搭建常见的聚合方式有哪些？*按照产品业务搭建(正确答案)按照推广地域搭建(正确答案)按照销售阶段搭建(正确答案)按照投放价格搭建14.做关键词时我们需要关注的要点有？*A.创意词B.有消费词(正确答案)C.冷词(正确答案)D.质量度(正确答案)15.账号搭建建议中小消费账户，计划数应控制在多少个以内？[单选题]*A.5个内(正确答案)B.2个内C.不需要控制D.10个以上16.小账户搭建的业务形态有？*A.单产品多地区(正确答案)B.单产品单地区(正确答案)C.多产品单地区(正确答案)D.多产品多地区17.大账户搭建方案需要遵循？*A.同计划转化成本一致（或内容同一核算）(正确答案)B.可根据业务x地区，业务x需求，业务x价格来设定(正确答案)C.满足创意相关性即可(正确答案)D.搭建计划尽量减少18.日消费较高的大账户的升级技巧是?*根据用途分：稳定跑量计划集合（ocpc），新业务计划集合（cpc/ecpc)）(正确答案)效果对比（可预留设定实验对照计划）(正确答案)营销计划（为营销活动期建立单独计划）(正确答案)19.搜索推广定向的投放目标有哪几种？*A.关键词定向(正确答案)B.系统拓量开关C.网址定向(正确答案)D.商品定向(正确答案)20.关键词定向的三种匹配方式？*A.否定匹配B.精准匹配(正确答案)C.短语匹配(正确答案)D.智能匹配(正确答案)21.系统拓量的2种方式？*A.目标追投(正确答案)B.自动拓量(正确答案)C.智能拓量D.网址定向22.OCPC的概念是？[单选题]*A.围绕关键词，人工出价B.围绕转化成本，系统出价(正确答案)C.设定系数，系统预估转化率D.围绕成交量，系统出价23.cpc出价的适配客户？[单选题]*A.线索量少，业务复杂，转化不一，适配医疗、医美等B.线索量充足，投放稳定C.无法接入转化数据，要求实时掌控投放设置，旺季需要疯狂抢单(正确答案)24.创意包含哪些元素？*A.广告标题(正确答案)B.创意组件(正确答案)C.广告描述(正确答案)D.线索组件25.创意组建包含哪些内容？*A.图文、子链(正确答案)B.列表、适配(正确答案)C.文本、线索(正确答案)D.视频26.消费者决策过程特点？*A.引起需求(正确答案)B.收集信息(正确答案)C.评估方案(正确答案)D.决策购买(正确答案)27.一个好的落地页需要满足的4个指标？*A.满足内容基线(正确答案)B.投放成本低C.用户体验良好(正确答案)D.内容质量高且专业(正确答案)E.满足客户诉求(正确答案)28.cpc出价方式，投放与优化要点主要关注哪些方面？*A.关键词(正确答案)B.匹配模式(正确答案)C.出价(正确答案)D.转化数据29.OCPC出价，影响效果的环节有？*A.关键词(正确答案)B.成本(正确答案)C.创意(正确答案)D.落地页(正确答案)E.转化数据(正确答案)30.搜索广告的检索流程是？[单选题]*请求介入-扩展属性-广告初选-广告排序-展示队列-点击计费(正确答案)请求介入-广告初选-扩展属性-展示队列-广告排序--点击计费扩展属性-请求介入-广告初选-广告排序-展示队列-点击计费31.同账户内“一词多买”会造成内部互相顶价从而提高成本吗？[单选题]*A.会B.不会(正确答案)C.不一定32.以下哪些关键词类型是必买词？*A.品牌词(正确答案)B.产品词(正确答案)C.活动词D.行业词33.品牌词的特征是？[单选题]*A.流量限于企业造势程度，搜素用户表明意图明确B.搜索用户意图明确，流量不多，但转化率高(正确答案)C.拓展流量的关键词，如果账户需要扩展展示量，则建议使用34.行业词的特征是？[单选题]*A.拓展流量的关键词，如果账户需要扩展展示量，则建议使用B.流量限于企业造势程度，搜素用户表明意图明确C.竞品词效果音行业而异，部分行业用户品牌忠诚程度不高，通过买竞品词截流量转化概率大，该类词需要测试后使用(正确答案)35.cpc出价的劣势是哪些？*A.需人工操作(正确答案)B.工作量大(正确答案)C.掌控性弱D.抢量快36.OCPC出价的优势有哪些？*A.控成本(正确答案)B.掌控性强C.抢量快37.全链相关确保效果，是指哪些维度？*关键词(正确答案)创意(正确答案)落地页(正确答案)出价38.决定客户竞得