第七章营销环境-跨国市场

第七章跨国市场InternationalMarketing俄部队正在挺进格鲁吉亚南奥塞梯第七章跨国市场InternationalMarketing

根据WTO的官方统计，截至2005年7月，向WTO及其前身GATT通知备案的自由贸易协定总计达330个

206个是1995年1月WTO成立后备案的第七章跨国市场InternationalMarketing一、1989年11月亚太经合组织（APEC）正式成立二、1967年8月8日东南亚国家联盟(东盟)成立三、1993年11月1日欧盟成立四、1994年1月1日北美自由贸易区成立五、1962年8月2日中美洲共同市场成立六、1995年1月1日南方共同市场成立七、2004年1月1日安第斯共同体成立八、1973年8月1日加勒比共同体成立九、1992年8月17日南部非洲开发共同体（南共体）成立十、1999年6月中部非洲国家经济与货币共同体成立十一、1975年5月28日西非国家经济共同体成立十二、1994年12月8日至9日东南非共同市场成立第七章跨国市场InternationalMarketing一、国际区域市场的成因及模式二、欧洲市场三、北美市场四、亚洲市场第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing一、国际区域市场的成因及模式（一）国际区域市场的定义由若干个国家或地区，出于一定的目的，通过协议的形式，结成一定紧密程度的，以一定形式存在的国际区域经济联合体而形成的国际市场（二）国际区域市场形成的四个原因

1、世界经济发展需要市场不断扩大和贸易保护主义之间的矛盾及其运动是内在原因

2、相关国家之间存在的共同利益或企求是其动因第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing一、国际区域市场的成因及模式（二）国际区域市场形成的四个原因

3、社会文化上的亲和或联系及地缘关系是不同国家或地区间结成区域市场的重要条件

4、政府是国际区域市场形成的强大推动力二、国际区域市场模式六种类型：

第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing

1、地区性合作集团

地区性合作集团，也称为区域合作开发组织，是由几个国家或地区的政府协商同意联合参加某些对经济发展有益的基础工业项目，开展某些经济合作，以促进经济的发展。地区性合作集团是一种联合程度较低的多国合作组织，并没有消除或降低关税，仅属于由参加国的政府共同提供资金，购买一定量的商品，推动新的联合企业的发展。成立之初的东盟东盟的宗旨和目标是本着平等与合作精神,共同促进本地区的经济增长、社会进步和文化发展,为建立一个繁荣、和平的东南亚国家共同体奠定基础,以促进本地区的和平与稳定。东盟成立之初只是一个保卫自己安全利益及与西方保持战略关系的联盟,其活动仅限于探讨经济、文化等方面的合作。第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing

2、自由贸易区自由贸易区（FreeTradeAreas），是由签订有自由贸易协定的国家或地区组成的区域贸易组织或多国集团。集团各成员国之间消除贸易限制，商品和劳务可以自由流动，但成员国国内的经济政策和同第三国的关税独立。显然，自由贸易区比地区性联合集团在市场开放和联合程度上均有较大提高。北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥3国组成，三国于1992年8月12日就《北美自由贸易协定》达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。协定的宗旨是，取消贸易壁垒；创造公平的条件，增加投资机会；保护知识产权；建立执行协定和解决贸易争端的有效机制，促进三边和多边合作。

第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing

3、关税同盟

是多边贸易组织或称为多国集团的一种形式，除了商品、劳务可以自由流动外，成员国设置共同的对外关税。完全海关联盟在自由贸易区的基础上有了更进一步的协作，即共同协调对第三国的关税。如欧洲经济共同体的关税同盟，其目的在于确保西欧国家的市场，抵制美国产品的竞争，促进内部贸易的发展，积极推进欧洲经济一体化的进程如中非关税同盟与经济联盟，安第斯条约组织、加勒比共同体和共同市场其目的主要是为了维护本地区各国的民族利益，促进区内的经济合作和共同发展。

第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing

4、共同市场共同市场（CommonMarkets），是多边贸易组织或称为多国集团的一种形式，成员国中的商品、劳务和各种资源自由流动，并协调相互之间的国际国内经济政策，汇率相对稳定。共同市场是一种联合程度较高的多国集团，在共同市场内，各国通常有着协调的税收政策、社会福利体系，劳动力和资本也可以自由流动，此外，尽管成员国仍有自己的货币，但汇率通常是固定的，或只允许有小幅度的浮动。所以，共同市场的真正建成，意味着一个相对统一的经济体的形成。南方共同市场（简称“南共市”，SouthAmericanCommonMarket--MERCOSUR）是南美地区最大的经济一体化组织，也是世界上第一个完全由发展中国家组成的共同市场。该组织宗旨是通过有效利用资源、保护环境、协调宏观经济政策、加强经济互补，促进成员国科技进步，最终实现经济政治一体化。第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing

5、货币联盟

是多货币联盟（MonetaryUnions），是多边贸易组织或称为多国集团的一种形式，在共同市场的基础上，成员国之间进一步统一货币。显然，一旦货币联盟建成，即形成一个高度统一的经济联合体，它同一个统一的国家的差别仅在于政治的结盟。西非货币联盟最初建立于1962年5月12日，当时由非洲西部的塞内加尔、贝宁等7个成员国组成。1963年11月，多哥加入了该联盟。1962年11月1日，西非货币联盟成立了“西非国家中央银行”，作为成员国共同的中央银行，总行设在塞内加尔首都达喀尔，在各成员国设有代理机构，总行负责制定货币政策，管理外汇储备，发行共同的货币“非洲金融共同体法郎”，供各成员国使用。

第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing

6、完全经济一体化完全经济一体化(CompleteEconomicIntegration),是经济一体化的最高阶段。在这一阶段，域内各国在经济、金融、财政等政策方面均完全统一，在成员国之间完全取消商品、资本、劳动力、服务等自由流动的人为障碍。欧洲共同体1988年提出的在1992年实现的“统一大市场”的目标，就是力图实现这一计划。第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing三、国际区域市场的发展特点

1、国际市场区域化具有加速的趋势

50年代欧共体

60年代东盟、安第斯集团

70年代西非国家经济共同体

80年代北美自由贸易区、亚太经合组织

90年代欧盟、三国集团、南方共同市场、东南非共同市场

第一节国际区域市场的成因及模式InternationalMarketing三、国际区域市场的发展特点

2、国际市场区域化具有扩大的趋势大多数区域市场的成员国不断增加，规模不断扩大如欧盟、北美自由贸易区

3、国际市场区域化具有一定程度的交叉性不少区域市场相互交叉，一个国家或地区往往既是某一个区域市场的成员，同时又是另一个区域市场的成员。如墨西哥

4、国际市场区域化具有高度化的趋势国际区域市场的模式由低层次向高层次演进第二节欧洲市场InternationalMarketing一、欧盟的形成与发展

1、欧盟是由欧洲共同体发展而来的，是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织

2、发展过程

18世纪出现萌芽

1952年6国成立欧洲煤钢共同体

1967年欧洲共同体

1973年成员国扩大到12个

1993年欧共体更名为欧盟

1995年15个成员国

1998年建立欧洲中央银行

1999年统一货币欧元

2004年25个成员国第二节欧洲市场InternationalMarketing二、欧盟市场的特点

1、市场规模大

10万多亿美元的经济总量

2、对外贸易限制措施较多数量限制；保护措施；关税壁垒；原产国规定；反倾销关税

3、对内一体化程度高共同货币欧元，商品、服务、劳动力、技术和资本的自由流动

4、农产品市场保护严重严格的价格措施：目标价格干预价格门槛价格进口差价关税第二节欧洲市场InternationalMarketing三、欧盟市场对世界市场格局的影响

1、改变战后以来美国垄断世界市场的格局

2、形成欧盟、美国和日本三足鼎立的局势

第三节北美市场InternationalMarketing一、北美自由贸易区

1、形成：由美国、加拿大和墨西哥三国组成

1988年美加签署《美加自由贸易协定》

1992年美加墨达成《北美自由贸易协定》

2、北美自由贸易协定市场准入：自由流通原产地规则：只对“北美”产品降低或取消关税放宽投资限制：放松对三国相互投资的限制政府采购：相互进入对方的政府采购市场知识产权：保护各国的知识产权农业：三国间互有协议争端解决：三边自由贸易协会为执行、仲裁机构第三节北美市场InternationalMarketing一、北美自由贸易区

3、北美自由贸易区的主要特点（1）市场容量大人口4.2亿多（2）区域性合作加强（3）区域内贸易迅速加强（4）区域内贸易促进了三国经济的发展和市场经济结构的调整

第四节亚洲市场InternationalMarketing一、东盟

1、概况：东南亚国家联盟的简称。1967年8月8日，发表了《曼谷宣言》，正式宣告东南亚国家联盟成立除了印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国5个创始成员国外,20世纪80年代后,文莱(1984年)、越南(1995年)、老挝(1997年)、缅甸(1997年)和柬埔寨(1999年)分别加入

2、东盟一体化进程（1）1967年《曼谷宣言》阶段：推进类似特惠关税（2）1992年《新加坡宣言》阶段：通过优惠关税（3）1995年《曼谷声明》阶段：加速第四节亚洲市场InternationalMarketing一、东盟

3、东盟市场的特点（1）区域内经济发展水平和市场体制方面差距较大（2）区域合作方面具有亚洲特色（3）区域内贸易水平较低，但发展较快

对外贸易额占80%以上

第四节亚洲市场InternationalMarketing二、中国－东盟自由贸易区

1、目标：2010年，一个人口超过17亿、经济总值达24000亿美元、主要由发展中国家组成的全世界最大的自由贸易区——中国-东盟自由贸易区将正式浮出水面

第四节亚洲市场InternationalMarketing二、中国－东盟自由贸易区

2、2004年《中国-东盟全面经济合作框架协议.货物贸易协议》的主要内容中国和东盟承诺将逐步调低7000种产品的关税，到2010年，这些产品的关税将减至0至5％。协议将商品区分为“常规贸易商品”、“敏感性商品”和“高敏感性商品”三个范畴。中国和每个东盟国家被允许列入“敏感性商品”清单的项目最多只有400个，同时至多可以保留100个项目作为“高敏感性商品”，但即使是这样这些商品也会逐渐大幅降低关税。

2005年7月起取消大部分双边关税第四节亚洲市场InternationalMarketing三、CEPA

CEPA，即为“内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排”协议的英文缩写。从2004年1月1日起，香港和澳门同时实施CEPA，其中香港有273个税目近4000种原产地货物，进入内地实行零关税。

CEPA共涵盖了三方面的内容，一是货物贸易方面，从2004年1月1日起，273种香港产品，只要符合原产地规则，均可享有零关税。第二步是最迟到2006年1月1日，只要符合原产地规则的所有香港产品，本地厂商都可经申请享有零关税优惠。据悉，273种产品已占香港输往内地产品的90％；二是服务贸易，内容包括放宽17个行业的市场准入，包括管理咨询、会展、广告、会计、建筑及房地产、医疗及牙医、商品分销、物流、货代、仓储、运输、旅游、视听服务、法律、银行、证券