新农人进化论佳沃市集发布会方案

新农人进化论佳沃+市集上线发布会推广方案中语悦成呈送

|2015年7月04项目报价01任务思考03执行推广02整体规划CONTENTS任务思考一个现象2014年，苹果新品发布会召开，苹果再次让所有人大跌眼镜，iPhone6/Plus和AppleWatch告诉所有人苹果依然是这个领域里当之无愧的王者2014年小米4发布会，2015年小米Note发布会，雷布斯依然让所有人记住了小米依然是为发烧而生，为极客而生的特立独行者2014年英菲尼迪敢爱行动发布会，让所有都看到了这个一贯低调到让人遗忘的品牌，是如何浴火重生为一个大胆的挑战者在每年几千场大小发布会中，它们鹤立鸡群、它们被人赞扬、它们被人唾弃、它们被人反复引为经典、甚至它们发布会的PPT都被人反复Copy。它们的发布会推广都获得了巨大的成功吸引我们的不仅仅是产品更是他们的态度和观点[在新媒体传播的时代产品带来用户发布会制造事件[态度和观点带来粉丝发布会传播形成口碑壹·佳沃+计划贰·佳沃标准叁·新农人故事肆·重量合作这是一款强调概念的发布会！内容丰富是我们的特点！我们看到的新农人进化论发布会伍·大咖观点有情怀：产业报国有标准：佳沃生态体系有故事：新农人有愿景：京东、顺丰、佳沃云有观点：大咖对话发布会传播需要什么？我们的思考对于发布会推广需要的：预热、引爆、保温三个阶段成熟的执行节奏企宣稿详细的产品介绍和品牌理念解读强势的专业背书和高大上的大咖捧场海量的媒体发布和产品露出没错，这些是我们应该做的态度和观点则是我们必须做的态度和观点的确立使我们不仅仅是召开一个发布会，而是让受众感受到：一个清晰的立场、一次有力的行动一个值得追随的目标为什么我们需要态度和观点为什么我们需要态度和观点立场清晰，提升认知：相较复杂的标准和产品，态度和观点更容易获得理解目标清晰，提升卷入：态度和观点具备清晰的目标性，而目标特征较强的传播更容易获得用户的卷入和追随，继而发散形成更强的口碑传播效应行动有力，获得信任：通过态度和观点所传达的浓烈的情感色彩，更容易凸显我们在行动上的信心和迫切感，从而更易于在受众中建立信心和信任态度和观点是基于道德观和价值观的行为倾向态度和观点表达的是对外界事物的感受（道德观和价值观）、情感（即“喜欢-厌恶”、“爱-恨”等）和意向（谋虑、企图等）什么是态度和观点？我们需要的态度和观点我们的道德观：无奸不商是错误的！我们的价值观：开启值得信任的未来我们的情感：对食品安全现状的焦虑我们的意向：建立标准、扶植新农人我们是，渴望改变的理想派我们是，付诸实践的行动派我们的态度是：信任需要行动，从佳沃+市集做起，重铸信任传播规划传播策略描述观点层面发布会层面我们的行动我们对信任的理解和态度针对受众人群，以“信任需要行动”为主线，以话题营销拉动关注启动话题营销方案，制作观点、表明态度，配合发布会重要环节，形成良性支撑传播策略传播诉求配合发布会主题，以“新农人进化论”及“佳沃+市集”为核心，进行事件报道及媒体露出配合事件话题营销通过观点和态度为引子，深度解读“互联网+”、“行业农业、生鲜行业”、“美食、生活方式”新闻报道的数量及质量对深度稿件的内容充实性、可读性、观点性的完善以信任需要行动，引爆受众对信任缺失话题的共鸣，定义理想与行动的人群划分，导入到食品安全、产业链黑幕、新农人扶持等元素通过对大咖观点、及新农人典型代表的报道，形成观点榜样，进一步提升用户的卷入度及关注度通过对发布会的报道，曝光佳沃的行动和获得的支持，为前期预热背书，形成整个传播节奏中的引爆点，提升发布会影响力预热期：表态度引爆期：秀行动后续期：立榜样基于项目及目标受众的特定，以“佳沃+市集为信任在行动”为传播核心，逐层设定传播策略

以“态度”开始，以“行动”过渡，以“故事”落地传播主题：1表态度明确观点/舆情预热“信任需要行动”话题营销第一阶段：信任缺失是整个社会的共识---共鸣性爆棚对信任的渴望是整个社会的刚需---关注性满点空谈带不来行动，信任需要行动---感召力强大打造向“信任需要行动”话题从食品安全到金融欺诈从南京老太到微博谣言从野鸡大学到诈骗短信每个人都渴望信任，每个人又不敢信任传播方式媒体跟进采用多种媒体组合形式，打造“信任需要行动”话题话题炒作KOL证言抛出“信任需要行动”的内容素材图文形式、具备鲜明观点、凸显感召、感性新媒体跟进微博、微信转发跟进引发微博、朋友圈传播信任危机、信任缺失报道跟进网络媒体、传统媒体针对信任危机、信任缺失话题的报道和跟进

佳沃观点曝光、发布会信息露出由佳沃观点和营销解读所露出的深度报道、专访稿件曝光，形成预热和舆论氛围新媒体意见领袖支持邀请微博红人、微博达人、大咖等意见领袖发表意见或支持行业意见领袖邀请互联网行业意见领袖表态邀请生鲜、农业行业意见领袖表态邀请新农人代表表态

一个观点露出一批媒体报道产出一群意见领袖定调流程设计：官方微博发起活动发起#信任需要行动#佳沃话题营销发起于官方微博、微信平台发布图文内容及号召

建议与联想控股关联企业、邀请嘉宾形成互动，可显著提升活动影响力和传播力流程设计：图文性话题内容发布非攻击性发布内容示意流程设计：图文性话题内容发布攻击性发布内容示意项目推广：媒介策略25条微博推广，短期形成大音量媒体类型：创意、情感、财经、地方类微博推送频次：活动期间平均5条/天传播目标：音量最大化传播内容：活动转发

网络媒体助威微信平台扩散新浪微博主推15个微信自媒体推荐，吸引更多用户参与媒体类型：创意、财经、地方、媒体推送频次：活动期间平均1条/天传播目标：用户导入传播内容：活动转发20篇网络媒体报道，扩大话题影响媒体类型：新闻、地方、娱乐推送频次：活动期间平均2篇/天传播目标：提升影响力传播内容：新闻、综述账号类型类别帐号名称人物背景粉丝数（万）发布时间单价(元)频次(次)小计(元)KOL商界名人瘦马北京云思想科技有限公司创始人首席执行官41660000160000路金波果麦文化传媒董事长34150000150000金错刀科技商业观察家。微创新提出者，创新派网、微创新研究中心创始人，2120000120000徐巍《时尚COSMO》董事总经理10420000120000杨伟庆艾瑞咨询集团总裁，天使投资人329600016000老榕网站创始人2404,50014,500丁辰灵财富中文网，福布斯中文网专栏作家,成都天上友嘉董事2158,00018,000美食家王子强WANGZIQIANG著名摄影师美食旅游家、主持人、汽车评论员王子强工作室创始人45425000125000文怡

美食畅销书作家，美食节目主持人，文怡美食生活馆，厨蜜网创始人4351000001100000美食家大雄

美食专栏作家162500015000胡元骏

美食专栏作家。代表作《滋味生活》《厨房江湖》《味道江湖》等。160700017000董克平央视《中国味道》总顾问49600016000媒体发布规划：微博媒体列表：微博（财经、媒体、资讯、时尚、美食类）账号类型帐号名称粉丝数单价(元)频次（次）小计（元）财经企业家智库1,160,0002,50012,500企业家商道2,530,0001,20011,200商业启示录500,0002,00012,000趣味儿经济学2,150,0002,00012,000总裁视野1,250,0001,20011,200每天学点儿管理学1,100,0001,20011,200蓝鲸财经网1,062,8211,35011,350营销兵法1,150,0001,40011,400财经资讯观察家1,050,0001,50011,500互联网孙行者1,000,0001,50011,500时尚时尚芭莎-艾琪儿290万200012000潮流时尚主编328万150011500时尚潮人MUOUM200万130011300媒体列表：微博（财经、媒体、资讯、时尚、美食类）账号类型帐号名称粉丝数单价(元)频次（次）小计（元）资讯世界生活百科1,011,1391,50011,500今日头条榜41,700,000250012500头榜头条459万2,50012,500媒体第一财经39万8,50018,500艾瑞网14.5万7,00017,000中国商界网101万7,50017,500经济观察报234万9,50019,500美食999道私房菜1213万300013000美食美客DIY1097万250012500女人爱美食639万250012500美食评论家508万200012000文艺吃货青年504万200012000舌尖上的中国—469万250012500媒体列表：微信（财经、媒体、资讯、美食类）账号类型帐号名称粉丝数单价（元）美食吃喝玩乐圈966万2500美食生活馆894万2000生活美食推荐894万2000美食排行榜862万2000美食汇605万3000媒体虎嗅60万55000壹读62万50000创业家杂志15万60000VISTA看天下10万30000电商报24万25000第一财经（微信号CBNGroup）2.7万15000掌上悦读6万10000观察者13万50000香港凤凰周刊28万20000媒体发布规划：网络发布类型发布媒体类型发布媒体名单单价(元)数量(篇)单篇预估刊发字数（字）小计(元)新闻网络媒体-门户类新浪、搜狐、网易、凤凰网、腾讯网、新华网、人民网、5005——2500网络媒体-新闻、IT垂直类央视网、京华网、千龙网、TOM、中青在线、中国日报网、中国经营网、donews、36氪、雷锋网30015——4500合计207000秀行动发布会报道媒体邀约新闻稿件发布2第二阶段：媒体邀约：合计现场邀约媒体：116家序号媒体类别媒体名称22中央类平媒《中国食品》23《中国食品与市场》24《中外食品》25中国消费者报26中国经济周刊27中国青年报28中国新闻周刊29消费日报30新华社31财经媒体中国经营报3221世纪经济报道33经济观察报34第一财经日报35中国产经新闻36国际商报37经济日报38中国证券报39证券日报40证券时报序号媒体类别媒体名称1电视台、电台CCTV1《看见》2CCTV2《经济半小时》3BTV-新闻4BTV1-北京晚间新闻5中央人民广播电台《经济之声》6中国国际广播电台7北京新闻广播8北京交通广播台（103.9兆赫）9中央类平媒人民日报10中国日报11光明日报12参考消息（北京）13科技日报14中国日报15财富中文版16福布斯中文版17中国企业报18中国新闻社19中国信息报20环球时报21《中国食品报》发布会邀请媒体：序号媒体类别媒体名称62文化、时尚、健康类平媒名牌时报63商务周刊64了望东方周刊65IT经理世界66健康世界67健康之友68网络门户、新闻类网易69新浪网70搜狐71和讯72赛迪73腾讯网74凤凰网75人民网76新华网77光明网78中新网79央视网80环球网序号媒体类别媒体名称41区域类都市平媒-北京北京青年报42北京日报43北京晚报44新京报45京华时报46北京娱乐信报47北京晨报48北京商报49北京青年周刊50法制晚报51北京电视周刊52北京广播电视报53精品购物指南54文化、时尚、健康类平媒三联生活周刊55Lady格调56瑞丽伊人57生活家58时尚健康59时尚芭莎60嘉人61食尚发布会邀请媒体：序号媒体类别媒体名称101区域平面-上海、深圳等外地平媒新闻晨报102新闻晚报103新民晚报104解放日报105新快报106羊城晚报107南方日报108南方都市报109南方周末110广州日报111深圳特区报112晶报113深圳晚报114扬子晚报115现代快报116金陵晚报序号媒体类别媒体名称81网络门户、新闻类中国青年网82中青在线83千龙网84TOM85网络垂直类中关村在线86IT16887IT之家88赛迪网89天极网90pcpop91小熊在线92计世网93慧聪网94艾瑞网95网络视频优酷网96爱奇艺97腾讯视频98搜狐视频99乐视100迅雷看看发布会邀请媒体：发布类型撰稿标题示例内容说明撰写数量（篇）新闻1联想佳沃首推生鲜新标准陈绍鹏：有标准才安全从“首推行业标准”的角度展开发布会信息整体描述。稿件示例：生鲜电商平台终于要出新标准了！8月9日，联想佳沃召开“佳沃+新生态市集”发布会，宣布将与全球顶级检测机构ITS联手，推出“佳沃+安全标准”。这也意味着，联想佳沃成为第一个敢于制定高于行业平均水平的标准并严格执行的电商企业，对于这次大胆突破，佳沃总裁陈绍鹏表示，未来生鲜必须要走标准化、品牌化路线，“毕竟，有标准才安全”。1新闻2联想佳沃农业布局再添新动作：“佳沃+新生态市集”宣告正式上线从集团战略的角度出发，解析“佳沃+市集”的核心优势。稿件示例：在蓝莓、“柳桃”之后，联想的农业布局又有了一个重大动作：8月9日，联想佳沃宣布推出“佳沃+新生态市集”，这也代表着联想近几年来逐步打造的农业产业生态圈正在日渐完善。1新闻3吃货福利来了！联想“佳沃+新生态市集”上线只为挑剔的味蕾而生从消费者的角度，强调消费者的利益点。稿件示例：村头树小米、龙冠茶叶、宣威火腿……曾几何时，这些吃货们最爱的人间美味多数“养在深闺人不识”，不过随着联想“佳沃+新生态市集”的上线，吃货们从此不必再费心寻觅，因为联想佳沃庞大的开发团队，会带你去一一发现。1发布会稿件规划立榜样树立新农人榜样，深化传播信息深度稿规划后续媒体发布3第三阶段：发布类型撰稿方向内容说明撰写数量（则/篇）综述1联想佳沃进军生鲜电商的五大杀手锏深入分析“佳沃+新生态市集”的几大核心优势，给出消费者选择“佳沃+新生态市集”的理由。1综述2村头树小米、龙冠茶叶、宣威火腿……TA们凭什么卖那么贵？以故事的形式，对几类产品的种值、采摘、运送等全过程做详细分析，用细节展示品质。1第三阶段稿件规划媒体发布规划：网络发布类型发布媒体类型发布媒体名单单价(元)数量(篇)单篇预估刊发字数（字）小计(元)综述1