第十六讲国际广告组织与管理

第十六讲国际广告组织与管理2023-11-06contents目录国际广告组织结构国际广告管理国际广告媒体选择国际广告案例分析国际广告未来趋势国际广告行业趋势与挑战01国际广告组织结构广告公司的类型综合性广告公司提供全方位的广告服务，包括市场调研、创意设计、媒介投放等。专业性广告公司专注于广告的某个特定领域，如媒介购买、公关活动、数字营销等。代理公司为广告主提供单一或多个领域的广告代理服务。制作公司负责广告制作，包括视频、平面广告等。层级结构由上至下的领导体系，分为高层管理、中层管理和基层员工。项目团队以项目为单位，组建跨部门的团队，集中力量完成特定任务。矩阵式组织以职能和产品双重结构为基础，形成纵横交错的组织结构。广告公司的组织结构广告公司的部门设置行政部负责公司日常行政事务的管理。市场调研部负责市场调研，分析消费者需求和竞争对手情况。媒介购买部负责媒介的采购和投放。客户服务部负责与广告主沟通和协调，提供策略建议。创意设计部负责广告的创意和设计工作。02国际广告管理广告计划与预算调研市场需求通过市场调研了解目标市场的需求、消费者行为和竞争态势，为广告计划的制定提供数据支持。制定预算根据企业的财务状况和广告目标，确定合理的广告预算，确保广告计划的实施效果。明确广告目标制定广告计划前需明确广告的目标和预期效果，包括提高品牌知名度、促进销售、增强消费者忠诚度等。根据目标市场的特点和消费者行为，选择适合的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。选择合适的媒介结合产品特点、品牌形象和目标市场的需求，进行广告创意设计，以吸引消费者的关注和兴趣。创意设计根据目标市场的文化背景和消费者心理，制定有效的信息传播策略，包括口号、标语、代言人选择等。信息传播策略010203广告策略制定数据分析与优化通过对广告数据的分析和挖掘，发现广告效果不佳的原因，及时调整和优化广告策略。广告效果评估效果评估报告定期撰写广告效果评估报告，向企业高层汇报广告投放效果和投资回报率（ROI），为后续广告计划的制定提供参考。设定评估指标根据广告目标设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等，以衡量广告效果。03国际广告媒体选择媒体计划制定明确广告目标在制定媒体计划前，首先要明确广告的目标和预期效果，为后续的媒体选择和投放提供指导。了解目标受众深入研究目标受众的年龄、性别、地域分布、兴趣爱好等特征，确定最合适的媒体类型和渠道。分析竞争环境了解竞争对手的广告策略和投放渠道，寻找差异化和竞争优势，制定出更有针对性的媒体计划。010302媒体类型选择根据广告目标和受众特征，选择最合适的媒体类型，如电视、广播、平面媒体、网络媒体等。媒体地域选择针对目标市场的地域分布，选择覆盖面广、受众群体符合广告目标的媒体。媒体时间安排根据广告投放的时间和频率，合理安排媒体计划的时间节点，确保广告在最合适的时机出现在目标受众面前。媒体选择策略媒体购买与谈判确定购买预算根据广告预算和媒体计划，确定每个媒体的购买预算，确保整体投放的合理性和效益最大化。媒体谈判与媒体供应商进行谈判，就价格、投放时间、版面或时段等细节进行协商，争取最优惠的条件和最大的曝光率。签订合同与执行在谈判达成一致后，签订合同并按照合同约定执行媒体投放计划，同时进行效果的监测和评估。01020304国际广告案例分析背景2008年北京奥运会期间，可口可乐推出了“一起喝彩”系列广告。创意广告通过展示不同国家、不同肤色的运动员欢聚一堂的场景，强调奥运精神的核心——团结、友谊、进步。同时，广告语“一起喝彩”传递出人们应该为奥运盛会共同庆祝的信息。效果该广告在市场上取得了巨大成功，深受消费者喜爱，被誉为“史上最牛的奥运广告”。成功案例一：可口可乐奥运广告背景20世纪80年代，耐克公司开始在广告中强调“JustDoIt”的理念，鼓励年轻人克服困难、追求自己的梦想。创意广告通过强烈的视觉冲击和简洁有力的口号，激发年轻人的热情和斗志。同时，以迈克尔·乔丹等体育巨星作为代言人，传递出追求卓越、不断挑战的精神。效果该广告系列成为了耐克的标志性广告，深受年轻人的喜爱，也成为了广告史上的经典之作。成功案例二失败案例一背景宝洁公司曾推出一系列针对个人消费者的广告，如“JustforYou”等，旨在强调产品针对个人需求的独特性。在执行过程中，广告过于强调产品的个性化，而忽略了宝洁作为大众消费品品牌的定位，导致消费者对其品牌形象产生混淆。该广告系列并未取得预期效果，部分消费者对其反应冷淡，甚至产生负面评价。问题结果为了与可口可乐竞争，百事可乐在20世纪80年代推出了一系列“DaretoBeDifferent”广告。背景在执行过程中，广告过于强调百事与可口可乐的不同，而这种不同并未得到消费者的认可。同时，广告中的叛逆形象也引起了部分消费者的反感。问题该广告系列并未取得预期效果，部分消费者对其反应冷淡，甚至产生负面评价。结果失败案例二05国际广告未来趋势1技术驱动的广告变革23随着技术的发展，广告交易将更加自动化，通过智能算法和大数据分析，实现更高效的广告投放和优化。自动化广告交易通过人工智能和机器学习，将广告创意进行程序化生成，提高广告的多样性和创意性。程序化创意广告区块链技术可以提供透明的广告交易记录，增强广告主和受众之间的信任，降低广告欺诈的风险。区块链技术在广告中的应用个性化推荐利用大数据和人工智能，根据用户的兴趣和行为，实现个性化推荐，提高广告的精准度和转化率。实时数据分析通过对大量数据的实时分析，及时调整广告策略，以适应市场变化和用户需求。数据驱动的广告决策利用数据驱动的决策模型，提高广告投放的效率和效果。数据驱动的精准营销03社交媒体广告的创新随着社交媒体的发展，将会有更多创新的社交媒体广告形式出现，满足用户对广告的不同需求。社交媒体与原生广告崛起01社交媒体的普及社交媒体的普及为广告提供了更多的传播渠道，也为原生广告提供了更多的展示空间。02原生广告的优势原生广告能够更好地融入社交媒体环境，提高用户的接受度和参与度，提高广告效果。06国际广告行业趋势与挑战数字化转型随着数字技术的快速发展，全球广告行业正在经历一场前所未有的数字化转型。传统广告模式正在逐渐被数字广告所取代，数字广告具有更高的精准度、更广泛的覆盖范围和更低的成本。程序化广告通过数据分析和算法，程序化广告能够实现广告投放的自动化和个性化，从而提高广告效果和降低成本。程序化广告已经成为全球广告行业的一个重要趋势。视频和社交媒体广告随着视频和社交媒体的普及，视频和社交媒体广告已经成为全球广告行业的重要组成部分。这些平台能够提供高度互动和精准投放的广告形式，从而提高广告效果和用户参与度。全球广告行业趋势数字广告挑战与机遇要点三数据隐私和安全随着数字广告的普及，数据隐私和安全问题已经成为一个重要的挑战。广告主需要确保用户数据的安全和隐私，同时遵守相关法律法规，否则可能会面临法律风险和声誉损失。要点一要点二广告欺诈数字广告中的广告欺诈问题也越来越严重，如虚假点击、机器人流量等。这些问题不仅会降低广告效果，还会给广告主带来经济损失。用户体验数字广告需要在提供精准投放的同时，注重用户体验和感受。如果数字广告过于干扰用户浏览体验，将会引起用户的反感和投诉。要点三文化差异跨国广告公司在不同国家和地区开展业务时，需要面对不同的文化背景和消费习惯，这给公司的管理和营