微博营销开题报告

山东建筑大学毕业论文开题报告表班级：营销092姓名：刘杨论文题目微博渠道营销一、选题背景和意义：背景：微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件进入其页面，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销，即市场营销。微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web2.0为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台”。微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用，学术界对它的研究也逐渐增多。全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销的优势和方式两个方面，对于微博营销的内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少，后续的研究可以以这些论题作为研究方向。意义：(1)微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局面。(2)我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对消费者的需求。(3)目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金和资源的营销方式。(4)国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中国企业借鉴。(5)我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地微博在中国迅速发展，抓住时机会取得事半功倍的效果。(6)此外微博营销具有很多传统营销方式没有的优势。二、课题关键问题及难点：本文研究的关键问题是企业在进行微博营销的过程中遇到的各种问题，并且找出解决这些问题的具体方法。本文研究的难点是由于微博营销在国内才兴起短短几年的时间，关于企业进行微博营销的案例并不是很多，成功的案例更是屈指可数，所以我在本论文中能够运用的案例少之又少，缺少说服力。因此要把这些解决微博营销问题的理论转换成实际的方法还需要经受住很长一段时间的实践检验。三、调研报告（或文献综述）：国外的微博诞生于2006年，中国的微博在2009年“新浪微博”推出后才算进入主流上网人群的视野，但是经过4年的飞速发展，微博在当前的发展日趋成熟，相应的微博营销作为一种新兴的营销方式也崭露头角。本文是通过企业运用价值的角度来研究微博的，因此将微博定义为企业通过电脑、手机等终端工具与消费者就产品、品牌热点问题等话题等进行互动沟通的平台，该平台能够帮助企业更好地与消费者进行沟通、提供顾客服务、企业宣传和品牌文化等。国内外关于微博营销的研究是从近几年才开始的，在研究内容上目前的研究主要集中在三个方面，第一是微博营销的优势，解决了企业为什么要进行微博营销的问题，第二是微博营销的内容，解决了企业运用微博营销可以做些什么的问题，第三是微博营销的方式，解决了企业应该怎样实现价值途径的问题，目前学者们的研究主要集中在优势和方式上，对于微博营销过程中出现的问题研究较少，在研究方法上大多停留在定性分析和案例研究的层面。本文将重点研究微博营销过程中遇到的突出问题，并提出具体的可操作行的解决问题的方法，这样企业就可以更好的利用微博这种新兴的网络营销渠道进行品牌宣传、粉丝互动以及产品推广等活动，从而实现企业更好更快地发展。四、方案论证：通过举例论证的方法来论述论题，通过大量阅读文献资料，掌握国内外对于微博营销渠道营销的研究，从中提炼出论文的主题。再熟读渠道影响的相关著作，掌握第更多的研究资料，熟悉研究对象，主要是近期微博营销遇到的各种问题，找出解决这些问题的办法，继而给企业实施微博营销提供一些帮助。五、进度安排：2013年4月22日～4月28日：根据选定的论文题目，做好调研分析和查阅文献的工作，对选题初步了解，准备开题报告；2013年4月29日～5月5日：深入理解文献，确定论文的提纲，撰写、完成开题报告，并按开题审查小组意见进一步修改开题报告；2013年5月6日～5月19日：对搜集的文献进一步梳理，并进行相关调研，按照提纲完成论文初稿；2013年5月20日～6月2日：根据指导教师意见反复修改论文，检查观点，验证论据，强化论证，充实内容；2013年6月3日～6月9日：对外文文献进行校译工作，完成翻译，并完成论文重复率检测的准备工作；2013年6月10日～6月18日：调整格式，整理论文，完成指导教师评审和评阅人评审，论文定稿，准备答辩；2013年6月19日～6月21日：毕业论文答辩。六、指导教师意见：签字：年