浅析电视真人秀节目的流行

浅析电视真人秀节目的流行6000210——以《奔跑吧兄弟》为例摘要：真人秀节目这个电视节目名词来源于国外一种电视节目形态英文名称“RealShow”的直译，20世纪末进入中国娱乐市场后，经过本土化移植，逐渐成为当今国人最熟悉的娱乐节目模式之一，它及纪录性、娱乐性、游戏性于一身，一进入中国市场便逐渐引起娱乐风暴。外来娱乐节目进入另一个市场，要想发挥其内涵的娱乐作用，就必须先进行本土化运作，首先要得到当地老百姓的认同与支持，这样才有继续发展的动力。2000年6月广东电视台《生存大挑战》的试水运作，是我国电视界第一次独立本土制作真人秀节目，中国的观众从电视上也首次领略到真人秀节目本土化制作的初步风采。从二十一世纪初到如今这12年间，真人秀节目已经在各大电视台遍地开花，不少节目已经占据各个频道的黄金时间位置，成为主打品牌，真人秀节目作为一种“舶来品，”在中国已经有12年的发展史，在这12年间，经过业界对国外节目模式的不断探索和对这种“舶来品”的本土化的移植和改造，该种节目形式已经成为中国综艺节目的潮流，其主流地位已经在大众媒体得到确定。同时，尤其是随着近几年网络、手机视频等新媒体技术的发展，真人秀节目本土化传播获得越来越新颖传播渠道，获得越来越多的社会关注，这对真人秀节目本土制作来说无疑是个利好消息。未来我们要进一步加强对真人秀节目本土创新的再认识，加强对版权问题的研究。与此同时，这种“舶来品”其在本土化过程中暴露出的问题也越来越引起相关各界的重视与研究。本文通过分析《奔跑吧兄弟》受欢迎的原因，进一步思考明星真人秀节目的发展问题。关键词：电1.引言真人秀节目自2000年出现在中国，到现在已经发展了15年，随着《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目的大受欢迎“，明星真人秀”一词出现在我们的视野。以真实性与虚拟性相结合为特点的真人秀节目，是目前关注度最高的节目形式之一。真人秀电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞赛行为的真实记录和艺术加工。节目通过体现真实性、竞技性、参与性、冲突性等来吸引受众的关注。然而，一些节目如今也呈现出国外真人秀节目中存在的某些节目低俗、同质化现象严重，是否面临着国外制作的老路、创新能力与思想不足等问题。一种外来节目的健康、文明发展，离不开国家的监督与管理，面对真人秀节目呈现的一些问题，国家广电总局也多次颁发管理条例，试图纠正节目存在各种不良现象，遏制这种负面现象，这说明真人秀节目要想真正实现在中国土地上根深蒂固还有很长路要走。真人秀节目形式如何更好实现本土化发展方向，创新点在哪里等这些问题，成为摆在我们面前一个必须要关注的问题。《奔跑吧兄弟》虽然有韩国制作团队的加入，但还是做了一些改变，加入了让中国的元素，成为国外模式中国制造。2.“真人秀”节目概述2.1何为“真人秀”“真人秀”,典型的中国特色译名,其实为借鉴了美国电影《楚门的世界》的直译,在国外,并没有“真人秀”这样的电视节目名称,相对最普遍的叫法为真实电视节目(RealityTV)、真实肥岛剧(RealitySoapOpera)、预购式纪录片(ConstructedDocumentaries)、纪录肥培剧(Docusoap)等。②这样的真实节目,即由制作者制定规则,然后把普通人在一个假定的情景和虚构的规则中的真实生活录制下来播出,本质上是游戏节目。真人秀的三个关键词:“'真’是特色,体现了这类节目形态必须是纪实的、非虚构的;'人’是核心,意味着节目必须要有人格和人性的凸显;‘秀’是手段,节目必须设置虚构的规则。2.2电视“真人秀”在中国的引进和演化受到国外《幸存者》热浪的卷袭以及央视对节目的引进,一些电视人幵始认识到这样节目样式的重要性。2000年广东电视台推出的《生存大挑战》正式拉开了真人秀节目的序幕。由于当时节目制作时叙事内容不完善、叙事节奏不紧凑等原因,使得节目有点类似于纪录片的形态,但这却是国内原创真人秀的现实实践。紧跟其后的是北京维汉文化传播有限公司制作的《走入香格里拉》,云南香格里拉县,本身以其优美的自然高原风光和古老藏传佛教文化给外人一种神秘感,节目3.2节目满足受众诸多心理需求

受众作为社会群体成员，他们对信息的需求是千差万别的。麦奎尔的使用和满足理论指出，受众处理媒介信息是有选择性的，在选择中体现了受众的主观能动性，受众主动寻找和选择节目以满足他们的心理和社会的需求。明星真人秀节目不仅具有娱乐性，更能满足受众深层次的心理需求。现从受众的个人方面和社会方面研究明星真人秀节目中的受众心理。（1）个人方面。心绪转换效用，电视娱乐节目的宗旨是为了娱乐受众，帮助受众舒缓现实生活中的压力，使情绪得以释放。受众在观看电视时处于一种放松的状态，通过观看娱乐节目，使他们短暂地逃离现实生活中的压力。受众希望从娱乐节目中获得满足，使他们以轻松的状态来面对生活压力。《奔跑吧兄弟》节目内容真实有趣，每一位参与者拥有他们自身的特点，他们在完成任务的过程中，笑料百出，既表现出他们的幽默诙谐，又表现出他们平凡的一面。这很容易让受众在观看过程中得以消遣放松和娱乐心性。（2）社会方面。人际关系效用，在使用和满足理论中，麦奎尔等人认为电视节目具有人际关系效用。一是“拟态人际关系”，电视明星真人秀节目的播出，受众通过观看节目，对明星有了更进一步的认识，在节目中，明星展现了他们较为生活的一面，而不再是顶着明星光环的形象。3.3加入中国特色尽管这次有韩国团队的加入，有他们的指导，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》还是加入了很多中国的特色元素，首期就有雷峰塔，西湖，《白蛇传》，卷春饼，广场舞等等，让中国观众看了还是有些亲切熟悉感的。其实最细小的改变就是主持人将中国话了，我们再也不需要等翻译，等中字了，直播就可以看。即使有韩国团队，依旧有中国特色。3.4时长的改变如我们所知的那样，热播的《爸爸去哪儿》也是以季播的方式播出，这次引进的《奔跑吧兄弟》也是以季播的方式播出，第一季有15集，而原版《RunningMan》是以持续不断的方式播出，至今为止已经播出4年之久。有人说那是广播电视总局的限制，也有人说是浙江卫视的决定。笔者认为不管事广电总局的限制还是浙江卫视的决定，季播的方式还是符合中国的国情的，毕竟7位主持人都不可能只专注于这个节目，档期存在问题，而且浙江卫视也需要看观众的反应，毕竟现在社会收视率是决定播还是不播的主要因素。3.5节目宗旨的改变原版《runningman》是韩国著名主持人刘在石自《家族诞生》第一季结束后时隔五个月接手的新艺能节目。作为刘在石的SBS艺能节目回归之作，《RunningMan》致力于打造一个不同于过去RealVariety的新型态娱乐节目，可以说是SBS赌上自尊心的新艺能节目。原版《RunningMan》注重团体精神，不屈不挠，不断创新完善游戏体制。一开始大家都不认识，但是经过一年多的相处，大家都开始了解对方，不断摸索，逐渐找到自己的定位。而《奔跑吧兄弟》据开播的第一集所表现的那样，注重制造笑点，宣传中国的传统文化。两者的侧重点各有不同，希望《奔跑吧兄弟》之后能有更多的发展。4.明星真人秀节目的可持续发展策略

4.1

创新节目内容，提高目标受众的忠诚度在娱乐节目盛行的今天，电视节目如何摆脱同质化和庸俗化，是媒体必须解决的问题。一味迎合受众的喜好，不顾节目质量，节目只能获得短暂的高收视率，不能长久存活。明星真人秀节目以追求节目真实，娱乐受众为目的。在媒介环境中，商业元素的出现，使得节目中混杂着商业气息。节目模式的创新，技术的改进，一定文化内涵的体现，这样的节目才能吸引受众的眼球。明星真人秀节目作为从国外引进的节目类型，受众在观看过程中，难免会拿国外节目与本国节目进行对比。而在国外，真人秀节目在节目内容、后期制作、宣传方式等方面已经成熟，中国的明星真人秀节目处于发展过程中，难免出现问题。4.2

商业广告与媒体良性互动，避免商业气息过浓媒体的生存，不仅需要制作精良的电视节目，同时需要为广告商创造利益。成功的电视节目会给广告商带来很大的社会效益和经济效益。在我国的电视节目中，尤其是综艺节目中，受众很容易就看到赞助商的标识。而在韩国的综艺节目中，观众更能清晰地看到节目的标志。媒体在选择广告合作商时，应该对商品进行全面了解，避免不合格的广告商。在《奔跑吧兄弟》中，大众汽车成为明星座驾，锐澳鸡尾酒成为饮品，在不同的场景中，这两个商品随处可见。尽管媒体与商业的合作已是现今社会的一种潮流，广告元素已经成为电视节目中必须出现的一部分，但媒体在选择广告商时，应该考虑节目内容，使得两者的合作看起来不仅不会太生硬，而是互相促进。4.3未来蓝图的规划目前我国的电视真人秀节目大多从国外引进进行本土化或者直接买进版权,在未来的发展中,我国的传媒人应努力出新我国本土化自己的真人秀节目;不论什么样的产业,人才是第一位的,此类节目在以后的发展中要注意专业制作人才的培养与管理;传媒产业除前文谈过的媒体、受众等,更应把其放到整体的传媒生态去看,力争在我国建立良性、绿色的传媒生态竞争。电视真人秀节目想要在中国现代化中有自身的迅速发展,则需要下大力气和国家的发展相关连,在我国全面实行小康社会的阶段里,一些真人秀节目则需要在节目中植入一些与国家政策相关的话题。在节目中加入此类元素时,应注意我国以人为本,发展是为了人民的幸福,幸福的主观感.受就是快乐,所以一切都要建立在快乐的基础之上。4.4受众需求的挖掘现代社会高效率的生活,都市人群每天生存于嗜杂和拥挤之中，人们承受的压力和紧张无法释放,这时就需要能转变心理能量的事物出现,给人们以轻松。电视观众观看节目大多是出于娱乐的需要,但有部分受众从不看真人秀此类的节目是从心理认定这样的节目只有娱乐,如果在做节目时考虑到受众的其他需求,如:关注公共事务、了解各行业新走向、体验休闲生活等。在做电视真人秀节目的类型时,在娱乐的前提下,加入一些时事的话题,这样一档真人秀节目,要加入更多的人文关怀。真人秀节目在电视这一电子媒介平台播出的同时,可以利用网络制作相应的网络节目,提前在网络平台进行节目的造势,如在贴吧等社交性互动网络引起话题,让广大网民在节目播出前进行一些构想,节目播出时提出自己的建议,同时对一些积极的网民或者建议可采纳的当事人进行奖励如让其进入节目录制现场观看等更直接的了解节目。4.5节目自身内容的突破创新传媒业是内容为王的特殊产业,真人秀节目要保持自己的节目内容常常让观众眼前一亮,尝试一些触动人内心的内容闪光点才可真正实现电视业启迪人的社会责任。电视真人秀节目的策划是重要的因素之一,通过创新的策划改变节目内容的形态并且提升节目传播后带来的社会价值,这就需要一些创新思维,以丰富化的题材来带动节目创新。我国是崇尚文化内涵的国家,将文化品牌加入到真人秀节目中,且是符合中国特色文化的题材,则不会让大众觉得真人秀场是为“秀”而“秀”。5.结束语

综上所述，随着电视明星真人秀节目愈演愈烈，明星渐渐被贴上商业标签，明星作为一种商品被受众所认识，所接受。追求真实性的真人秀节目加入了明星元素，这就要求媒体与明星做好沟通，明星在参演过程中尽量做到表演真实。受众在观看明星真人秀节目时，不仅可以获得一定的信息，更能够在明星身上找到自己的身影。媒体除了运用电视平台播出节目，也可以更好地利用微博、微信平台对节目进行推广。笔者认为引进可以，但是不可以一成不变，永远是按韩国综艺节目的套路走是走不长久的。我们需要创新，不仅对综艺节目而言，整个电视圈要，整个娱乐圈要，整个中国甚至整个世界都要。建设创新型国家，创新性社会，不是不是坐享其成，永远在拿别人的东西。我们已经从海外引进，就需要取其精华，结合中国本土需求进行节目的创新、开发，创造出既体现民族文化传统，又反映当代社会现实的节目；创造出既符合民族欣赏习惯，又具有国际通行表达方式的节目形态，使中国的电视节目不仅从海外“引进来”，也要从中国“走出去”。参考文献[1]尹鸿.真人秀节目阐述,南方电视学刊[J].2013,(05):48-49.[2]谢晓洁.浅谈“本土化”真人秀[J].南方电视学刊,2013,(08):32-34.[3]安德鲁.古德温.电视的真相[M].北京:中央编译出版社,2001.[4]于丹.掌握“生存”中的挑战规则[J].南方电视学刊,2013,(09):38-39.[5]中央电视台研究室.“真人秀”电视节目的形态特征和本土化趋势[R].2012.[6]约翰.菲斯克.解读大众文化[M].南京:南京大学出版社会,1999.[7]冉儒学.真人秀的节目形态[J].当代电视,2012,(05):42-44.[8]蔡盛贤.真人秀是把虚构的游戏和真实的人物结合起来的电视新形态[J].南方电视学,2013(0l):40-42.[9]尹鸿,冉儒学.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京:中国广播电视出版社,2005.[10]宋艾洁.浅析电视真人秀节目的叙事策略[J].新闻传播,2012,(02):38-39.[11]谢耕耘.中国真人秀节目发展报告[J].新闻界,2014,(08):29-30.[12]张洁意.职场真人秀节目核心元素分析[J].今传媒,2012,(12):79-80.[13]孟洁.电视真人秀娱乐节目的梦想话语呈现[D].合肥:安徽大学,2014,(05):67.[14]陈飞.从《中国达人秀》看电视真人秀节目的本土化[D].福建:福建师范大学,2012,(05):67-68.[15