旺旺集团市场营销策略现状研究

旺旺集团市场营销策略现状研究汇报人：<XXX>2024-01-09目录CATALOGUE旺旺集团简介旺旺集团市场营销策略现状旺旺集团市场营销策略分析旺旺集团市场营销策略改进建议结论与展望旺旺集团简介CATALOGUE011962年，旺旺的前身宜兰食品工业股份有限公司创立，初期主要业务为代理外国的米果品牌。1983年，旺旺正式拓展大陆市场，以米果、乳品、糖果为主业。1979年，旺旺商标在大陆申请注明，为台商首例。如今，旺旺旗下有雪饼、仙贝、浪味仙、小小酥、米果卷、米虾片等膨化休闲食品。公司历史与发展旺旺涵盖米果、乳品、糖果、饮料、酒类、休闲食品等。乳品和糖果系列的产品如浪味仙、小小酥等，口味丰富多样，满足不同消费者的需求。公司业务与产品其中，米果系列的产品如雪饼、仙贝、米虾片等采用米作为原料，口感香脆可口。饮料系列的产品如茶、果汁等，采用新鲜水果和茶叶制作，口感纯正。123旺旺的市场定位是中低端市场，主要面向广大消费者。旺旺的品牌形象是亲切、活泼、可爱，通过广告宣传和活动策划，不断强化这一品牌形象。旺旺还通过推出不同口味和包装的产品，满足不同消费者的需求，提高市场占有率。公司市场定位与品牌形象旺旺集团市场营销策略现状CATALOGUE02旺旺集团在选择目标市场时，注重市场细分，针对不同消费群体推出不同类型的产品，如休闲零食、饮料、米果等。旺旺集团的市场定位是中高端市场，注重品质和品牌形象，以满足消费者对品质和口感的需求。目标市场选择与定位市场定位目标市场选择产品策略产品创新旺旺集团注重产品创新，不断推出新产品，以满足消费者不断变化的需求。品质保证旺旺集团注重产品的品质保证，从原料采购到生产工艺，都严格把控质量关，确保产品的安全和卫生。定价策略旺旺集团采用成本导向定价策略，根据产品的生产成本、管理费用、销售费用等因素制定价格。成本导向定价旺旺集团也采用竞争导向定价策略，根据市场竞争对手的价格情况，制定具有竞争力的价格。竞争导向定价旺旺集团通过传统渠道分销产品，如超市、便利店等零售终端。传统渠道分销旺旺集团也通过电商平台进行分销，如淘宝、京东等，拓展线上销售渠道。电商平台分销分销策略广告宣传旺旺集团通过各种媒体进行广告宣传，如电视、报纸、网络等，提高品牌知名度和美誉度。促销活动旺旺集团定期举行促销活动，如买一送一、折扣等，吸引消费者购买，提高销售量。促销策略旺旺集团市场营销策略分析CATALOGUE03品牌知名度高旺旺集团是国内知名的食品企业，其品牌具有很高的知名度和美誉度，这为市场营销提供了良好的基础。产品线丰富旺旺集团的产品线涵盖了多个领域，如食品、饮料、医疗等，能够满足不同消费者的需求，提高市场占有率。渠道布局完善旺旺集团拥有广泛的销售渠道，包括商超、便利店、电商平台等，能够快速覆盖市场。优势分析品牌形象老化旺旺集团的品牌形象相对陈旧，可能难以吸引年轻消费者。高成本压力随着原材料成本和人力成本的上涨，旺旺集团的产品价格可能会受到影响，导致竞争力下降。创新能力不足旺旺集团在产品创新方面相对较弱，可能难以满足消费者日益多样化的需求。劣势分析随着国内消费市场的不断扩大和升级，旺旺集团可以抓住机会推出更多符合消费者需求的产品，提高市场占有率。机会随着国内市场竞争的加剧，旺旺集团可能会面临来自同行的竞争压力，同时还要应对政策风险、汇率波动等外部因素带来的挑战。威胁机会与威胁分析旺旺集团市场营销策略改进建议CATALOGUE04创新产品研发旺旺集团应加大研发投入，开发更多具有创新性和差异化的产品，以满足消费者不断变化的需求。提升产品质量在保证食品安全的前提下，旺旺应注重提升产品的口感、包装和品质，以吸引更多消费者。产品策略改进建议VS针对不同市场、不同产品，旺旺应采取差异化的定价策略，以满足不同消费者的价格需求。灵活应对竞争在市场竞争激烈的情况下，旺旺应保持敏锐的市场洞察力，及时调整价格以保持竞争优势。差异化定价定价策略改进建议旺旺应进一步拓展线上和线下销售渠道，提高产品的覆盖率和可获得性。旺旺应与经销商建立更加紧密的合作关系，提供更好的销售支持和服务，共同开拓市场。优化渠道布局加强与经销商合作分销策略改进建议创新促销方式旺旺应尝试更多元化的促销方式，如限时优惠、组合优惠等，以吸引消费者。提高促销活动效果旺旺应注重促销活动的策划和执行，提高活动的吸引力和转化率，以达到更好的销售效果。促销策略改进建议结论与展望CATALOGUE05旺旺集团的市场营销策略在近年来取得了一定的成功，市场份额和品牌知名度均有所提升。旺旺集团在市场营销策略中注重消费者需求和体验，通过市场调研和数据分析来优化产品设计和推广方式。旺旺集团在市场营销策略中还注重与电商平台的合作，通过线上渠道的拓展来提升销售业绩和市场覆盖率。旺旺集团在产品创新、品牌推广和渠道拓展等方面采取了一系列有效的措施，提升了品牌价值和市场竞争力。研究结论研究展望01随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，旺旺集团需要持续创新市场营销策略，以保持竞争优势。02旺旺集团可以进一步加强对新兴市场的开拓