市场调查与预测期中考试

市场调查与预测期中考试

1、市场营销调查是利用科学的方法，系统地、客观地对市场活动过程的事实，进

行收集、筛选、鉴别、分类、汇总和整理分析，以发现问题和解决问题，是一种

（）?【单选题】［单选题］*

A、环境调查

B、经济调查

C、社会调查

D、政治调查

2、市场调查首先要解决的问题是（）？【单选题】［单选题］*

A、确定调查方法

B、选定调查对象

C、明确调查目的（正确答案）

D、解决调查费用

3、一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识

和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（）？【单选题】［单选题］*

A、探索性调查

B、间接调查

C、描述性调查

D、预测性调查

4、以满足在生产需要为目的的团体是()?【单选题】［单选题］*

A、消费品市场的购买者

B、生产资料市场购买者(正确笔

C、服务市场购买者

D、买方市场购买者

5、了解某一市场的长期发展变化规律而长期进行的调查是()?【单选题】［单

选题］*

A、临时性市场调查

B、经常性市场调查

C、普查

D、预测性市场调查

6、对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容，但下述哪项内容不是必备

内容()?【单选题】［单选题］*

A、前言

B、摘要

C、调查的目的和意义

D、调查的内容和范围

7、较适用于数量方面的调查时()？【单选题】［单选题］*

A、普查

B、问卷调查

C、抽样调查(正％

D、典型调查

8、第一本关于市场研究的专著是()?【单选题】［单选题］*

A、《市场调研技术》

B、《管理决策新科学》

C、《销售机会》(正确答案)

D、《市场营销研究》

9、下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是()?【单选题】［单选题］*

A、市场信息

B、市场调查

C、市场预测

D、经营决策

10、市场调查作为一门学科是20世纪在()形成的。？【单选题】［单选题］*

A、美国

B、法国

C、英国

D、德国

11、企业获取市场信息的重要途径是()?【单选题】［单选题］*

A、市场调查(正*

B、市场预测

C、营销策划

D、销售报表

12、()是科学的市场预测激励性决策的基础和前提。？【单选题】［单选题］*

A、市场调查(正*

B、市场预测

C、营销战略

D、企业目标

13、()的发展是市场调查产生和发展的基础和动力。？【单选题】［单选题］*

A、政治

B、经济，

C、科学技术

D、需求

14、市场调查这一学科真正形成于20世纪()o?【单选题】［单选题］*

A、20年代

B、50年代

C、70年代

D、世纪初

15、将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是()?【单选题】

［单选题］*

A、商品消费目的

B、流通环节

C、产品层次

D、空间层次(上:

16、在资料整理阶段，资料分类时，要注意资料之间的()?【单选题】［单选题］

*

A、差异性

B.共同性(

C统计性

D.详尽性

17、直接资料与间接资料相比()o?【单选题】［单选题］*

A、直接资料可以节省费用

B、间接资料适用性更强

C、直接资料可信程度高(正确答案)

D.直接资料详尽性强

18、()的市场信息具有较强的可传递性。？【单选题】［单选题］*

A、可识别

B、有序化程度高(正确2:

C、目的性明确

D、描述性

19、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用

的信息，这一过程是()?【单选题】［单选题］*

A、市场调查(正确答案)

B、市场分析

C、市场预测

D、整理资料

20、重点调查和典型调查。。？【单选题】［单选题］*

A、都是非全面调查

B、二者选择调查单位的标准相似

C、二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查

D、都遵循随机原则

21、将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的()?【单选题】［单

选题］*

A.来源，

B.产生过程

C.时间属性

D.内容

22、委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于（）？【单选题】

［单选题］*

A、调查公司

B、客户（正确答案）

C、调查公司和客户

D、报告执笔人

23、企业自身的二手资料可分为（）?【单选题】［单选题］*

A、机密资料和公开次料

B、内部资料和档案资料

C、行政记录和调查资料

D、公开资料和非公开资料

24、二手资料与原始资料相比，其主要优势为（）？【单选题】［单选题］*

A、可以直接使用

B、具有更高的准确性

C、获得成本较低（正确答案）

D、含有更多的有效信息

25、下面哪个选项不是市场信息必须具备的特征（）？【单选题】［单选题］*

A、真实性

B、完整性

C、针对性

D、波动性（正确答案）

26、（）是我国市场调查的核心单位，其调查结果最具有权威性。？【单选题】

［单选题］*

A国家发展计划委员会

B信息咨询公司

C国家统计局和地方统计局（」二

D市场调查公司

27、新产品销售额与老产品销售额之比属于销售的（）?【单选题】［单选题］*

A产品结构分析（正确答案）

B地区结构分析

C销售渠道构成分析

D产品动态分析

28、（）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之

间的因果关系。？【单选题】［单选题］*

A、描述性

B、因果性

C、探测性

D、实验性

29、()是利用科学的方法，系统地、客观地对市场活动过程的事实，进行收集、

筛选、鉴别、分类、汇总和整理分析，以发现问题和解决问题。？【单选题】［单

选题］*

A、市场研究

B、经济调查

C、社会调查

D、政治调查

30、市场营销调查是科学的()及理性决策的基础和前提。？【单选题】［单选题］

*

A、市场研究

B、市场预测(正确答案)

C、社会调查

D、政治调查

31、市场调查是利用科学的方法，系统地、客观地对市场活动过程的事实，进行

(),以发现问题和解决问题。？【单选题】［单选题］*

A、收集、筛选、鉴别、分类、汇总和整理分析市场研究

B、收集、鉴别、筛选、分类、汇总和整理分析市场研究

C、收集、分类、筛选、鉴别、汇总和整理分析市场研究

D、收集、筛选、分类、鉴别、汇总和整理分析市场研究

32、市场调查可以分为经常性调查、一次性专题调查、定期性调查的依据是（）？

【单选题】［单选题］*

A、不同的调查方式

B、不同的调查方法

C、不同的调查组织形式

D、不同的研究性质

33、市场调查过程中最费时、费力和花费最大的阶段是（）？【单选题】［单选题］

*

A、准备阶段

B、实施阶段（正彳

C、分析处理阶段

D、反馈阶段

34、市场调查的分析处理阶段中，常用于进行资料统计和分析能表示所占份额或增

减幅度的的方法是（）？【单选题】［单选题］*

A、使用百分率（正确答案）

B、平均数

C、表格法

D、图示法

35、文案调查法的对象是（）?【单选题】［单选题］*

A、一手资料

B、二手资料(正群♦美)

C、内部资料

D、外部资料

36、探索性调研的作用在于()?【单选题】［单选题］*

A、说明事物的表现

B、揭露问题的本质

C、关注各种事物的状态

D、发现问题的端倪•)

37、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是()?【单选题】［单选题］*

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念,

39、列调查中，属于消费者市场调查的是()?【单选题】［单选题］*

A、对某种拖拉机市场的调查

B、对化肥市场的调查

C、对钢材市场的调查

D、对服装市场的调查

40、市场需求调查主要包括（）?【单选题】［单选题］*

A、市场商品总量调查

B、购买力调查

C、市场需求结构调查

D、以上都是（正确答案）

41、个人收入中影响除基本生活必需品以外的其他消费品购买力的主要因素是

O?【单选题】［单选题］*

A、个人不可支配收入

B、保险

C、个人可任意支配收入（正确答案）

D、以上都不是

42、按照消费者个性和自我观念的不同，联想力较强，对产品的象征意义特别重视

的是（）?【单选题】［单选题］*

A、冲动型

B、情感型（正确答案）

C、年轻型

D、理智型

43、下列哪些内容不属于市场营销活动调查（）？【单选题】［单选题］*

A、消费者行为调查

B、产品调查

C、广告调查

D、行业竞争调查

48、下列属于产品调查内容的是()?【单选题】［单选题］*

A、科技环境调查

B、商业广告调查

C、品牌形象调查

D、成本调查

49、下列属于企业不可控因素调查的是()?【单选题】［单选题］*

A、产品调查

B、消费者调查(正确答

C、价格调查

D、广告调查

50、下列不属于产品实体调查内容的是()?【单选题】［单选题］*

A、产品质量调查

B、产品功能调查

C、产品款式调查

D、品牌形象调查

51、市场调查的步骤是()【多选题】*

A、对调查结果进行追踪反馈

B、明确调查目的

C、制定实施计划确《

D、整理资料并提出调查报告

52、市场调查应遵循的原则主要有()【多选题】*

A、全面系统的原则

B、实事求是的原贝M正确给

C、勤俭节约的原则(F

D、深入、反馈的原则

53、收集市场信息要讲究效用，就是说()【多选题】*

A、要有针对性地收集有关信息(正确答

B、加工整理时，要提取有价值信息

C、要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息

D、要及时利用信息解决实际问题

54、调查组织形式的选择包括()【多选题】*

A、在什么地点调查

B、调查对象是谁(正确辔

C、在什么时间调查

D、选择样本数目和抽样方法

55、市场调查间接资料的来源有()【多选题】*

A、企业业务资料

B、企业统计资料（正确2:

C、企业财务资料

D、企业外部资料来源

56、市场调查的作用体现在（）【多选题】*

A、了解供求、确定企业发展方向

B、准确定位，并根据需求来组织生产和销售

C、发现机会并促使企业研发新产品（正确答案）

D、更好地促使广告为销售促进发挥作用―

57、市场调查的分析处理阶段中，常用于进行资料统计和分析的方法有（）【多选

题】*

A、使用百分率（正确答案）

B、平均数

C、表格法（正确答案）

D、图示法

58、按研究性质分类，市场调研主要有（）【多选题】*

A、探索性调研

B、描述性调研

C、因果关系调研

D、预测性调研

59、按资料来源分类，市场调研主要有（）【多选题】*

A、消费者调研

B、非消费者调研

C、文案调研（正确答案）

D、实地调研（正确答案）

60、按商品属性，商品市场可以分为（）【多选题】*

A、生产资料市场（正确省

B、生活资料市场（正确答案）

C、批发市场

D、零售市场

61、营销导向的企业的重要特征是（）【多选题】*

A.顾客导向

B.强调长期盈利性

C.选取跨部门角度，即营销与其他经营职能是整合在一起的,

D.优先考虑生产过程的效率

62、提出并实施一项营销战略包括四个步骤（）【多选题】*

A.识别并评估市场机会

B.分析各细分市场并选择目标市场

C.计划并实施能够为顾客创造价值和满足组织目标的营销组合

D.分析企业的绩效（「

63、何时需要进行营销调研主要取决于（）【多选题】*

A.时间限制

B.数据的可得性t

C.要制定的决策的性质

D.调研信息的价值与成本的比较

64、要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有。【多选

题】*

A、消费者的基本资料

B、市场营销环境

C、该商品的评价项目（正确答:

D、生产商的生产情况

65、消费市场的特点有（）【多选题】*

A、消费者人数众多

B、消费品的购买多属于小型购买

C、消赛者购买多属于非专家购买（正确答案）

D、消费品购买流动性较大

66、市场调查的分析处理阶段中，常用于进行资料统计和分析并能较为直观反映情

况的的方法是（）【多选题】*

A、使用百分率

B、平均数

C、表格法（正确答案）

D、图示法确［蕖）

67、市