品牌包装策划方案

品牌包装策划方案一、涂料行业状况:

涂料的竞争在不断加剧，早期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销筹划、经营治理和技术创新上都对国内厂商构成威逼。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、秀珀、展辰、中华制漆等近几年都有很大的进展规划，有的已开头付诸行动，如华润提出“5年赶超立邦”，并巨资邀请奥美从事品牌整合与形象推广；大宝要建成“中国最大的涂料生产基地”，目标是年销量100亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣传，并掀起颇具声势的“挑战洋品牌”公关活动等，当之无愧地成为行业“意见首领”；美涂士则立下了“三年追逐华润”的二次创业誓言，并频频与国际国内4a广告公司接触以谋超越；秀珀要建成“中国地坪漆王国”，并许诺多个优待条件吸引大批高精尖人才；鸿昌和星冠则打出“博士后流淌站”和“纳米技术研发中心”技术牌……中国涂料企业在将来1-3年里的竞争将更加白热化。

通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析，涂料真正进入一个文化为主导的时代，纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将面临考验和升级，迎来了一个在价格定位法根底的升级版本，文化和消费理念定位法，依据不同消费者的消费习惯、（生活）文化、个人共性等来制定产品的目标消费群体和品牌定位。

同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为普遍的现象，如何在同质化的市场竞争中做出自己独有的特色，与其它品牌和产品区分开来，形成差异性的定位策略？也是本次筹划的关键所在。

天宇圣邦漆作为一个全新的品牌，如何快速建立起天宇圣邦漆的营销网络和打造全新的品牌形象？本筹划将通过全面、具体的市场分析及依据公司自身的实际状况，规划天宇圣邦漆的品牌定位。

二、天宇圣邦漆品牌形象分析

我们是谁？

随着人们生活水平的不断提高，人们对涂料产品不再满意于其根本的使用要求，在关注产品的功能的根底上，甚至开头注意品牌文化及品牌带来的体验。

涂料已非仅仅满意于单纯的物质功能，而是能表达身份、实现品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的共性和魅力就自然彰显出来，简单与（其他）品牌区分开来并得到客户的认同。从目前状况看，天宇圣邦漆还没有形成真正的品牌，但要创立自己的涂料品牌不是一件很难的事，由于天宇圣邦漆有丰富的企业资源和现存的关系网络，这对于品牌的传播和产品营销都有利。

天宇圣邦是（什么）？

●天[尊崇.顶级.王者]

天,代表主宰万物、至高无上的地位和权威、尊贵与非凡，具有王者气质和战无不胜的奇妙力气。超越一切的（士气），对品质的执着、对胜利与成功的不懈幻想。闪烁着自由、尊贵、身份、地位和实现自我的`光线，感受并传递独特的生活态度和奢华理念。“天人合一”，是人类自古以来对人与自然，人与人和谐关系的抱负与追求。

●宇[世界.包涵.自然.科技.和谐]

宇：深邃、永恒、整个空间世界和包涵万象、宇宙的浩瀚、山河的壮阔

内在的高度，打算远瞻的气度

一种独特的品位和态度，眼光独到而又卓尔不群；

一种与众不同的生活方式，一种追求自由的主见，一种优越与尊贵！

●圣[高尚.崇高.才智.美妙.境地]

圣，顶级，崇高、高尚、才智，美妙，佳，清爽，脱俗。

它是生活的追求，是身份的表达，是胜利的见证，是精神的享受！

●邦

邦,国家。国之形成元素，家之存在永续根本，犹如一个拥有源头活水的大河，浩浩荡荡，生生不息……

建立和谐社会、实现和谐进展是我们的幻想和追求。寄予了世界各国人民共创美妙家园，和美生活、同享文明成果，携手共创将来的崇高抱负；现代人憧憬自由、乐观的天性，生活布满激情与创意，热（爱）生命，享受生活的给予及对将来的美妙向往。深刻反映了天宇圣邦品牌“绿色、科技、人文”三大核心理念，表达了所蕴含的和谐的价值观。

品牌释义：

天宇圣邦漆这个看似尊荣富贵的品牌名称，实则寓意深远。以这样精深而又通俗的哲学理念注入到一个涂料品牌之中，作为品牌的核心竞争力。

这样，消费者在购置天宇圣邦漆的时候，他所获得的更是情感、身份、荣耀和归宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的经营和哲学的经营所昭示的结果。

天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌，它绝不停留在仅仅满意消费者需求的层次，它追求是在消费者心目中成为追求自由，体验创新和乐趣，享受价值的象征；它还是生活的追求、是身份的表达；是胜利的见证、是精神的享受！

天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌，它还是一种品位和态度、一种优越与尊贵；是当代独一无二的观念文化，一种不行替代的身份荣耀……

由此，我们把天宇圣邦品牌从物质层面提升到精神层面，实现了更高层次的升华。

三、天宇圣邦漆的品牌写真：

1、背景形象：来自欧洲的经典品牌

天宇圣邦漆出身欧洲贵族名门，与生俱来的名贵品质及文化底蕴，浑身上下自然流露的品位感与魅力。是一个布满原始生命张力，幻想的现代精神图腾，具有王者气质和战无不胜的奇妙力气。

天宇圣邦漆饱含生命激情和超越一切的士气，他的生命传奇只与胜利有关，他存在的全部意义就在于对胜利与成功的不懈幻想、追求。

四、品牌元素（形象代言），

在产品严峻同质化的今日，在坚持产品创新的根底上，参加文化元素已经是品牌创新的一个重要方向。

人们对几乎全部物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了文化的内涵，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简洁连续，更讲求生命的质量。内在的生命质量闪烁着自由、尊严、身份、地位和实现自我的光线。外在的，这种质量也表达在消费生活的方方面面。

天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿尔卑斯山、五角星图型及天宇圣邦首写英文字母等元素有机组合的图案来做整个品牌logo，突出天宇圣邦的尊贵与非凡，使整个品牌彰显出国际品尝，以便强化受众的记忆。

五、提炼核心概念：

在传播层面，涂料品牌从卖“装修材料”到卖“颜色”，到卖“环保”、卖“技术”，到现在卖“品牌和文化”，到处表达品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，品牌如何突围？建立持续进展的竞争力？都是涂料企业想做大做强的关键点。

品牌包装筹划方案二

品牌整体陈设筹划方案是与服装产品设计方案及品牌营销战略同步的品牌总体陈设规划方案，通常以季节为单位，分为春夏季和秋冬季。

制定品牌整体陈设筹划方案目的

制定品牌整体陈设筹划方案的目的是将零散、杂乱的工作联结为整体，保证这一季品牌、产品形象的统一和故事的完整性，并为销售部门预演店铺场景，同时有效地避开陈设师陷入琐碎事务中，无法实现陈设的真正价值。

需要了解品牌整体陈设筹划方案的人员

首先，品牌整体陈设筹划方案要获得企业领导的认可，然后给销售人员看，用简洁、直观的方式告知他们马上展现、销售什么产品，提前规划出店铺的陈设布局、货品构造和销售思路。此外陈设师自己也要仔细讨论品牌整体陈设筹划方案，由于陈设工作假如没有一条主线很简单混乱。

制定品牌整体陈设筹划方案的预备工作

陈设与服装设计有着千丝万缕的联系。服装设计师用服装制造出一个幻想，而陈设师要用橱窗、卖尝道具等陈设手法演绎设计师的幻想。在国内服装企业中，服装设计的工作架构及操作流程与陈设相比完整、顺畅得多，而公司各部门的运营也是围围着产品的研发、设计、推广、销售进展的。服装设计师的幻想要通过陈设师的演绎传达给顾客，因此陈设师与服装设计师的沟通尤为重要。在做整体陈设筹划方案的时候，与产品设计方案的主题统一是必需遵守的原则。

了解公司年度市场开发规划

了解公司年度市场开发规划，主要应了解以下方面的内容：

了解服装设计师对新一季产品的整体设计规划

服装设计师在进展新一季产品设计时，陈设师要做的并不是等待，而应当随时了解服装设计师的思路及进展，与此同时，启动新一季终端陈设筹划案。

了解新一季的面料订货及生产安排表

品牌每一季的面料订货种类通常比拟繁多，有时数量会超过百种，此外面料的成分、订货量的多少、到货日期、针对面料的设计方向等都是陈设师必需把握的信息。仅凭头脑是不行能全部记住这些信息的，也无法完全用颜色、图案等来辨别，陈设师应当根据公司统一的编号与其他部门沟通，提高工作效率，同时避开不必要的麻烦。有了这些信息，该产品系列的上市时间，卖场由哪些面料、服装组成，店铺的也许布局和构思就应运而生。

了解新品上市规划，进展色系整合

在进展陈设筹划的过程中，有一个很重要的程序，即面对上百种面料进展色系整合。服装设计师在进展服装设计的时候不是已经?有颜色搭配方案了吗？没错，服装设计师在设计服装的时候肯定会有一套颜色搭配方案，但仅有一套而已。作为陈设师，只有一种搭配方案远远不够，由于服装设计师的搭配方案不肯定能够应对全部店铺的实际状况，不肯定能被市场认可，这时第一反响就