东风雪铁龙C3-XR主线活动公关传播方案

东风雪铁龙DongFengCitroën|

文件名称designationdedocument|11-2月-24|PAGE1东风雪铁龙C3-XR主线活动公关传播方案2014年10月10日主线活动考虑C3-XR7月8月9月10月11月12月2015年1月2月3月4月5月城市SUV新风范定位自由我精彩沟通概念8、12月中旬核心媒体试驾公关传播9、品牌信息、上市价格，核心USP集中曝光用户证言、口碑建立2015年中国“自由我精彩”主线行走试驾活动助力终端集客/成交/转介合作传播1、主动发布--产品外观解密与核心竞品昂科拉，翼博、创酷、综合深入对比，包括对比试驾，对比横评；解密期-引领品牌改变（聚焦SUV属性）以东雪首款SUV为切入点，引发关注新产品信息逐步渗透，明确SUV定位；预热期-引领市场改变（聚焦产品定位）C42首秀，全面启动预热线上情感主题行动启动，深化情感主线，引发关注；产品优势围绕产品定位集中释放，逐步进入主流细分市场；上市期-引领消费者价值改变（聚焦人群）情感沟通导向，引发情感共鸣，大创意、大传播深入解读产品和竞品对标，凸现产品优势终端开展保单行动5、巴黎C42首秀外围扩散传播核心事件9月30日C42展厅全球首秀11月18日广州车展预售12月下旬上市发布价格公布2月初春节营销1月6日区域用户交付传播平台4+4等核心汽车媒体及区域重点网络媒体专业媒体人、意见领袖、汽车专业杂志、重点平面、新媒体平台4+4网站站意见领袖、名人KOL、新媒体平台、全媒体平台（娱乐+旅行）阶段公关策略2\8月14日实权派媒体沟通会4、内饰解密传播8月30日成都车展、定位公布12月上旬媒体试驾9月15日内饰解密自由我精彩主题行走试驾7月24日-8月20日三波外观解密6、10月初大佬级媒体沟通会10月中旬核心网络媒体沟通会10月中下旬北上广平面媒体沟通会11月下旬核心区域媒体沟通会1月中下旬区域媒体试驾3、成都车展定位传播提升产品影响力紧贴核心竞品提升声量——约稿+选题+主动传播灌输C3-XR相关信息10、区域用户交付传播7、媒体品鉴会+广州车展预售核心信息外观解密产品型号，公布价格，配置表、竞品对标人群调性沟通核心USP；深化与竞品的优势；试驾报告；集客/成交/转介媒体猜想：核心卖点、产品竞争力；C42全球首秀，人群需求及调性沟通；价格期间、启动预售、预售广告上线内饰解密产品定位，沟通概念用户情感线用户情感营销主线：“自由我精彩”产品线第四阶段：1月-4月持续发酵期，传递C3-XR车型独特优势，全国范围则渗透自由我精彩试驾活动，为市场营销服务；第一阶段：9月9日-10月17日，活动筹备期；10月18日正式启动；同时启动外围传播；第二阶段：1、11月18日，第一集预告片上线；11月20日第一集正片正式上线；2、11月25-27日第二集正片预告及上线；

3、12月2-4日第三集正片预告及上线同时大面积外围扩散传播；第三阶段：12月21日，主线活动精彩集锦登陆上市发布会，主题系列全国试驾陆续启动，网络传播持续增温；预热期和上市期15秒、30秒广告无法实现深度沟通C3-XR主张、塑造鲜明的用户形象、呈现用户lifestyle填补10中旬-11月18日期间预热传播断档期传播C3-XR鲜明主张呈现用户人群的lifestyle，引发共鸣为CE-XR后续情感营销铺路软性植入产品USP，引发用户期待突破传统汽车公关事件执行及传播模式情感诉求的共鸣产品信息的露出用户集客的实现当今的年轻人早已厌烦了说教和循规蹈矩他们正以实际行动来突破前辈们一成不变的生活他们特立独行，不惧质疑，勇于成为自己他们渴望与众不同，期待用自己独到的视角和理解来诠释世界他们拥抱互联网，在交流与沟通中创造一个全新的世界只有用情感才能打动新时代的年轻用户！情感营销诉求C3-XR以社交媒体为基础进行的娱乐化整合营将能精准的与目标消费人群进行深度沟通引发情感共鸣提升C3-XR产品知名度和美誉度将传播触点碎片化、娱乐化达成活动即传播让我们共同开启东风雪铁龙C3-XR情感营销的崭新篇章昂克拉、创酷：微电影营销翼博、2008：事件营销、游戏植入每天上网1小时以上C3-XR接受者媒体接触分析阅读新闻、网上购物、发微博是接受者上网最常浏览的内容

C3-XR接受者经常用手机发微信、聊天、阅读新闻网络媒体在C3-XR接受者生活中占有重要位置，除浏览新闻外，网上购物、微信、微博为接受者最常使用的互联网功能情感营销课题C3-XR情感营销课题C3-XR爱奇艺视频国内最早布局云端、多屏、大数据战略的视频网站，用户覆盖率超过51.83%，市场份额第一新浪微博&微信国内用户数量最多的微博客及社交互动平台、社交传播核心平台，用户数量超过2.9亿和6亿蚂蜂窝及系列app国内排名、百度指数第一的旅游类社交媒体，活跃用户数量超74.7万，超过第二名3倍豆瓣及系列app国内排名第三；最权威、最活跃的线上互动社区，先锋文化发源地，用户数量超2亿在C3-XR用户接触最普遍的网络媒体中，此六种*触媒形式最为常见*在线聊天及阅读新闻因合作度较低从略媒体平台选择及依据话题讨论区东风雪铁龙官方微博自由你精彩ENTER日常外围媒体传播通路正片播放区明星花絮视频三支预热片三支正片单车集锦节目拍摄日程定制攻略（上、中、下）旅行家专栏游记2篇小组贴征集讨论区爱奇艺视频播放区产品展示专区自由计划基金小组论坛帖话题讨论区爱奇艺视频播放区节目衍生品展示区试乘试驾预约UGC海报征集爱奇艺视频播放区联合主题：自由我精彩明星同款商品主题购明星代购清单视频播放区蚂蜂窝爱奇艺豆瓣淘宝主线活动内容产出C3-XR前期筹备第一集预告片上线社交媒体主题活动启动10月20日10月31日11月18日第一集上线第二集预告片上线11月20日第二集上线11月25日11月27日第三集预告片上线第三集上线12月4日9月9日-10月19日视频网站及移动端《印象巴黎，遇见别样的你》预热片及正片上线；专题上线《生活不易，内心自由小天堂》预热片及正片上线《穿越时空，精彩的ENDING！》预热片及正片上线花絮上线沟通、踩点、脚本撰写、节奏设定、艺人确认等社交网站明星/导演在【旅行家专栏】版块发表文章，表达此次旅行观点和态度，为视频上线预热绽放巴黎专题上线，为爱奇艺节目导流。专题分为【巴黎视频】、【行程攻略】、【旅行游记】、【互动活动】、【旅行用车】五大版块。将整个推广阶段的不同内容聚合到此专题中。【巴黎视频】分阶段展示此次的3支视频+3支预告片。【行程攻略】按照行程图文展示此次旅行的精华，同时分阶段推出定制攻略。【旅行游记】聚合2篇旅行家专栏文章及1篇明星游记。【互动活动】回顾预热期活动，并预告收尾期自由旅行基金活动。【旅行用车】为C3-XR专区。社交工具话题讨论、任务完成猜想等、视频分享及导流预告片传播、明星粉丝互动、正片评价分享吐槽评论传播、图文及视频转发图文、花絮揭秘、彩蛋视频前期话题策划、特别专题设计巴黎首秀告知开启主题活动宣传明星拍摄启动爱奇艺节目上线炒作发起“感受巴黎的自由，不可不做的事”主题小组帖，提炼用户回复内容制作成“自由路书”主题预告、内容扩散、征集导流预热期12月2日电商电商配合三期节目设置主题卖场，C3-XR作为特殊商品，引导下订主题活动节目预热为延续主线活动“国内版”，启动征集【自由计划】，东风雪铁龙将提供“自由旅行基金”，选择最具自由特质的旅行计划，帮助其实现自由启动爱奇艺节目上线炒作方式一：在豆瓣的十个旅游类小组中发布关于“自由国度旅行攻略”、“我想要的自由是这样的…..”话题帖引发充分讨论方式二：豆瓣KOL发布一篇对于“自由的感悟”的文章，引发网友关于“自由”的讨论东风雪铁龙品牌小站上线，为爱奇艺节目导流，同步播出爱奇艺视频节目方式一：Flash互动征集“自由我精彩”海报方式二：专题嵌入话题互动模块，#我心中的自由是这样#、#希望在巴黎什么地方遇见爱情#，#巴黎你可以卖的艺？#、#辞职去旅行，你干吗#等引发豆友讨论主线活动通路规划C3-XR脚本导出路书蚂蜂窝、豆瓣与爱奇艺同步上线“巴黎绽放”第一支预告片，并保持后续视频上线节奏同步节目设置明星购买商品环节，为淘宝“明星同款商品主题卖场”导流马蜂窝、豆瓣为东风雪铁龙官方微博微信导流花絮多平台同步上线C3-XR自由我心，焕彩巴黎——爱奇艺王牌自制栏目《说走就走》为C3-XR量身定制通路平台一：爱奇艺C3-XR三集节目，每集15-20分钟；明星携手C3-XR与巴黎自由精彩的奇遇自由是巴黎乃至整个法国最宝贵的历史精神财富，是法国人待人接物的基本准则1789183018761940人人生来且始终自由平等《人权和公民权宣言》法兰西民族精神的标志《自由引导人民》争取民主，向往自由法赠美自由女神雕像法兰西民族抗争的精神内核二战戴高乐：自由法国自由的交流与沟通法式社交礼仪自由的玩笑与表情法式诙谐幽默自由享受浪漫生活法式“拖延症”自由的骑士风度女士优先C3-XR所倡导的自由，是一种脱离忙碌、轻松自在的生活方式C3-XR所追寻的精彩，是一种众里寻他、蓦然邂逅的生活情怀通路平台-爱奇艺：传播内容核心C3-XR生活因自由而精彩在巴黎放慢脚步让自由回归初心在别处发现别样精彩重拾生活乐趣自由我精彩第一集主题：时尚第二集主题：美食第三集主题：音乐自由我型格自由我品味自由我节拍发现自由体验自由创造自由PhaseI：选择2~3个特色场所，观察当地人的行为特征（50%）巴黎各类时装复古、朴实、手工等巴黎各类特色美食咖啡、小吃、酒吧等巴黎各类音乐House、街头打击乐、古典等PhaseII：嘉宾与当地人互动、沟通，体验三大自由主题（30%）风尚香街改变造型干邑余韵学习调酒左岸香颂合作奏乐PhaseIII：嘉宾即兴发挥，将巴黎体验转化成主题作品（20%）自由之型自由之味自由之声节目内核：行走巴黎，探寻自由的真相由浅入深：从发现巴黎人自由的根源，到与巴黎人互动，体验巴黎式的自由，最后创造属于自己的自由产物。10.20-10.3011月18日-12月4日12月5日-12月30日11.1-11.17视频拍摄期视频预热期视频传播期视频持续推广期自由先驱自由我精彩-拍摄景点路线整理-巴黎“自由”小tips-拍摄花絮视频更新（2条）花絮专栏拍摄花絮报道（1次）《娱乐大事件》互动专题承载节目花絮+节目预告片+节目正片；C3-XR产品专区；外围媒体入口11月18日第一支预告片上线，每周二更新预告片，周四上线正片李金铭出席11月18日现场活动预告片信息推送正片信息推送明星花絮推送百万级及十万级KOL原创+转发明星原创及转发北、上户外LED15秒精彩片花推广爱奇艺订制专题SNS资源首页+落地频道资源自制节目推广页面资源，贴片资源，官方SNS账号，KOL账号，户外资源，明星账号互动报道外围媒体平台互动报道更新（行程路线、任务预告等）-巴黎拍摄期间花絮照（10-20张）-爱奇艺上海微博：《说走就走》拍摄花絮（3条）-百万级KOL直发3条-原创：拍摄花絮（5条，其中3条带产品信息）视频拍摄花絮专题客户官网/官微爱奇艺客户专区周期阶段主题实施内容站内推广产出物导流网站爱奇艺通路平台-爱奇艺：传播节奏C3-XR明星配合爱奇艺官方推荐SNS（微博）及户外资源推荐车辆USP信息常规拍摄场景剧情设定场景车辆静态镜头车辆动态镜头艺人车内发动镜头艺人车内驾驶镜头出发前GPS导航地点后备箱安放物品车内外设置提示卡时尚街拍夜晚艺人静躺在车内车辆行驶巴黎石板路收集车辆声音动力（1.6THP涡轮增压直喷发动机）

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○STT智能启停系统

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○○全新一代六速手自一体变速箱

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GripControl智能多路况适应系统

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ADML无钥匙进入系统+一键启动

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○Citroenconnect车载互联系统

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DCS动态舒适底盘系统

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ARTECH设计美学○○

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○黄金分割的轴距车长比○○

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○1.3㎡沐光全景天幕

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○晶翼LED日行灯○○

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通路平台-爱奇艺：车辆USP体现C3-XR通路平台-爱奇艺：艺人推荐C3-XR乔任梁身份歌手、演员、创作人、导演、赛车手、跳高冠军代表作《爱情回来了》、《陆贞传奇》、《我们的十年》（2015）明星热度★★★★★李金铭身份演员、主持人代表作《爱情公寓》系列、《明星到我家》（2014江苏卫视综艺）明星热度★★★★★合作权益：1、参与拍摄，允许除爱奇艺官网及其子链接外，在马蜂窝、豆瓣、淘宝等网站、户外广告、微博、微信等SNS中进行对该节目推广时经双方协商后签署补充协议，方可使用艺人的肖像权及姓名。2、艺人微博原发——男女艺人原发共8条，其中3条包含厂商信息，5条法自己对节目主题或任务中的感悟心情即可（男女艺人可以自由组合配对）

艺人

微博转发——转发共6条，可转发爱奇艺官方微博，每期（集）转发一条（即男女艺人各自转发3条，每期（集）一条）蚂蜂窝&爱奇艺明星游记推广

任务路书征集贴身攻略定制旅行视频制片二维码、图片、文字链导流爱奇艺和淘宝“自由基金”助推心的“自由”探秘之旅合作形式[定制攻略][旅行家游记][品牌专题页]二维码图片文字链分享链接[小组帖][出行计划征集]通路平台二：蚂蜂窝C3-XR10.20-11.2011月18日-12月4日12月5日-12月31日11.13-11.18预热征集期视频预热期视频传播期互动收尾期自由指路人自由旅行家自由我精彩自由旅行基金以跟组人员的身份撰写游记，记录此次旅程，游记中植入客户元素，上线前引爆关注、拍摄花絮曝光跟组游记互动专题绽放巴黎专题上线。专题分为【巴黎视频】、【行程攻略】、【旅行游记】、【互动活动】、【旅行用车】五大版块。将整个推广阶段的不同内容聚合到此专题中。【巴黎视频】分阶段展示此次的3支视频+3支预告片。【行程攻略】按照行程图文展示此次旅行的精华，同时分阶段推出定制攻略。【旅行游记】聚合2篇旅行家专栏文章及1篇明星游记。【互动活动】回顾预热期活动，并预告收尾期自由旅行基金活动。【旅行用车】为C3-XR专区。互动收尾期，在【自由我精彩】专题内进行互动征集，征集用户的【自由计划】，用户制定自由旅行计划主题、定制自由旅行计划路线，东风雪铁龙将提供“自由旅行基金”，选择最具自由特质的旅行计划，帮助其实现自由旅行攻略配合爱奇异，上线攻略上配合爱奇异，上线攻略中配合爱奇异，上线攻略下旅行制片厂11.18第一期上线11.28第二期上线12.02第三期上线首页推广资源小组页推广资源首页游记置顶巴黎目的地游记置顶首页推广资源/目的地页推广资源/手机APP推广/蚂蜂窝官微推广首页攻略推广、攻略页焦点图推广、巴黎目的地页攻略推广小组活动我们将在蚂蜂窝小组发起话题讨论，以“感受巴黎的自由，不可不做的事”为主题，用户需要以回帖的方式参与活动，回帖中必须包含“地点+行为”。最终我们将在所有的线索中，选择最有代表性的，制作成“自由路书”，明星将根据路书的建议，探寻自由的真相。第二阶段，我们将发起更多的小组活动预热此次项目小组贴旅行游记专题互动活动定制攻略旅行制片厂客户官网/官微爱奇异客户专区周期阶段主题实施内容站内推广产出物导流网站我们将在【自由旅行基金】活动中内定一名蚂蜂窝蜂首达人，最终他将自驾C3-XR，踏上他的自由旅途。旅程结束后将输出一篇蜂首游记在蚂蜂窝进行推广达人在【旅行家专栏】版块发表文章，表达此次旅行观点和态度旅行家专栏首页焦点图/旅行攻略APP看游记蜂首游记专栏文章通路平台二-蚂蜂窝：传播节奏C3-XR蜂首游记

蚂蜂窝他们常年生活在聚光灯下，他们对自由有着超乎想象的渴望他们踏上了追寻自由的旅程，探寻自由的真相自由指路人，分享你的巴黎旅行感受给他们提供自由线索自由指路人互动话题：“感受巴黎的自由，不可不做的事”感受巴黎的自由，不可不做的事-阳光明媚的午后，在卢森堡公园躺在椅子上，看书晒日光浴感受巴黎的自由，不可不做的事-来到巴黎左岸的咖啡馆，花1欧元点一杯咖啡，看着来来往往的人流发呆感受巴黎的自由，不可不做的事-去巴黎卢浮宫，找自由女神聊聊，什么叫自由，看你的悟性了路书：“感受巴黎的自由，不可不做的十件事”最终我们将在所有的线索中，选择最有代表性的，制作成“自由路书”，明星将根据路书，探寻自由的真相我们将在蚂蜂窝小组发起话题讨论，以“感受巴黎的自由，不可不做的事”为主题，用户需要以回帖的方式参与活动，回帖中必须包含“地点+行为”通路平台二-蚂蜂窝（示例：预热）C3-XR旅游攻略APP首页焦点图小组帖子首页Banner首页左侧按钮1官方微博豆瓣&爱奇艺建设品牌小站植入豆瓣小组KOL主题文章发布多种形式推送豆瓣电台皮肤、主题音乐植入传播形式[KOL主题文章发布][小组帖][专题UGC海报征集]通路平台三：豆瓣C3-XR预热期11月18日11月28日12月2日12月5日12月18日10月20日12月9日前期筹备第一集上线第二集预告片上线第二集上线第三集预告片上线第三集上线第一集预告片上线推广期品牌时间节点传播节奏豆瓣营销互动豆瓣小组矩阵传播豆瓣品牌小站上线豆瓣视频推广自运营小站豆瓣短片发布图文推荐豆瓣小组矩阵扩散豆瓣小组矩阵扩散豆瓣小组矩阵扩散第一集上线第二集预告片上线第二集上线第三集预告片上线第三集上线第一集预告片上线小站粉丝豆邮提醒观看（第一集上线）视频推广资源Flash传图互动豆瓣KOL发布品牌日记话题讨论#发现途中的自由时尚#话题讨论#用自由精神烹饪美食#话题讨论#购物怎样购出自由文化#通路平台三-豆瓣：传播节奏C3-XR小组论坛讨论/KOL主题文章发布小站头图Flash互动豆瓣KOL/小组豆瓣东风雪铁龙官方小站产出物资源平台站内推广相关小组页面豆瓣优质原生广告网友Flash互动产生广播流（网友生成作品自动触发站内广播）豆瓣小站专题页面互动产生广播流（关注小站、话题讨论、投票等）豆瓣FM品牌兆赫播放背景及底部横通导流网站客户官网、官微微博、人人等社交平台官方小站文案分享网友Flash互动作品分享小站图文分享爱奇艺预热期|KOL品牌日志KOL日志标题简单介绍个人简介：豆瓣专业旅行者，LonelyPlanet中文版团队成员。资深出境旅行撰稿人，一名以旅行为生活基调的照相师傅，码字工，多媒体旅型人。服务媒体：<Lonelyplanet>\<NationalGeographicTraveler>\《时尚旅游》\《南方人物周刊》\《城市画报》\《城市地理》\《摄影之友》

旅行达人名号：达达ZEN豆瓣粉丝数：10000+旅行/摄影类KOL*请尽快确认KOL，以利工作。预热期KOL品牌日志个人主页合作形式：KOL在个人页面发布东雪主题日志，号召粉丝关注东雪，制造影响力。建议文章标题：在自由的国度捕捉精彩建议文字内容：以高端法国游深度攻略入手，谈及东雪与法国文化的共性。通路平台三-豆瓣（示例：预热）C3-XR预热期小组置顶帖热门小组页面合作形式：特邀红人达人在热门小组发布置顶帖，广泛影响目标粉丝，形成全方位的预热。小组类别建议：旅游类、玩乐类小组预热期|豆瓣小组置顶帖帖子内容方向（具体规划需要与红人达人沟通落实）：时尚类细数旅途中发现的自由时尚元素美食类致敬美食：自由的最高向往购物类告诉你什么才是真正的购物！*注：具体小组列表另附，本页仅为示例。要自由、要精采，就去巴黎旅游！通路平台三-豆瓣（示例：预热）C3-XR公关KPI预估-蚂蜂窝、豆瓣C3-XR注：以上指标为目前暂时预估，最终以实际合作内容及资源的结果为准预估通路平台四：淘宝C3-XRDMP

精准筛选目标用户进行定向投放回流数据效果分析用户脸谱商业资源引流钻石展位（定价&竞价）软性资源传播主搜/淘宝官微/消息中心/品牌控平台资源结合用户数据调取/收藏夹数据对接站内营销阵地（活动落地页）

巴黎寻鲜记素材落地传播用户参与互动活动精准触及目标人群定制化广告展现实时分享实时分享问卷调研+互动留资+

预订购车为预售活动做好线索准备依据淘宝庞大用户群体及数据分析机制，实现精准投放并收集精准意向线索：借助巴黎寻鲜记传播题材，通过淘宝大数据（DMP）针对目标消费者定向投放，并设置定制化广告展现内容电商平台线索收集淘宝网预热活动期精彩“预售”淘宝活动页建立活动页面发放奖励，为后阶段“主题卖场页”预热主体活动期主题卖场淘宝活动页建立淘宝活动页，承载节目明星带回的寻鲜物品；联合异业品牌商家，建立“主题卖场”，C3-X3作为重要商品之一重点呈现11.1-11.1711.18-12.12前期筹备节目上线10月20日11月1日-11月17日11月18日11月20日11月25日11月27日淘宝活动页-主题卖场页在线12月4日9月9日-10月19日12月2日在淘宝建立预热活动页，通过互动发放奖励为后阶段的“主题卖场页”预热与爱奇艺同步播出三期视频，多平台实现内容互通将明星在节目中带回的商品，以及主题一致的商品联合呈现，打造主题商品聚合页C3-XR作为互动中的一环，重点呈现。网友可直接点击购买前往旗舰店；亦可进行许愿赢取万元购车余额宝大奖DMP大数据精准筛选异业品牌商家联合专题页面周期主题形式概括内容详情资源平台淘宝活动预热落地页在线通路平台四-淘宝：传播节奏C3-XR通过DMP大数据精准筛选目标用户进行广告投放：1.用户登陆淘宝账户页面通过大数据精准筛选，以千人千面的广告展现形式和互动内容，最大程度利用电商平台原有高流量资源收集C3-XR潜在客户数据。DMP应用DMP目标人群属性分析人群标签定制目标人群精准定向投放2.淘宝后台自动读取用户网购数据，判定目标用户活动内容线上节目预热线下真人秀拍摄及传播关注了解电商平台预热购车余额宝转化活动内容线上节目预热线下真人秀拍摄及传播关注了解电商平台预热购车余额宝转化淘宝活动第一阶段11.12-11.17——抢天猫会员专属限量红包淘宝首焦等优质资源引流到淘宝活动页，活动页以明星节目为吸引点刺激用户领取C3-XR与天猫联名会员专属限量红包淘宝用户至活动专题页参与每日一次的整点“抢红包“（金额等级50元，100元，200元）所抢得的红包将可用于活动第二阶段使用Day1城市SUV新风范驾临C3-XR11.18预售开启Day3….Day5…Day2明星巴黎独家淘品11.18即将揭晓Day4…Day6…活动页面呈现——每日揭开一块“拼图”，逐步展露第二阶段活动与C3-XR相关亮点前瞻悬疑式揭露吸引持续关注活动内容线上节目预热线下真人秀拍摄及传播关注了解购车余额宝转化真人秀传播1视频展示区与爱奇艺同步播出三期视频，多平台实现内容互通2主题商品区紧密围绕节目分集主题：时尚、美食、音乐将明星在节目中带回的商品，以及主题一致的商品联合呈现，打造主题商品聚合页3C3-XR预售专区C3-XR作为互动中的一环，重点呈现。网友可直接点击购买前往旗舰店；亦可进行许愿赢取万元购车余额宝大奖淘宝活动第二阶段11.18-12.7——逛卖场/兑现红包结合爱奇艺节目在11月18日开始上线传播，据明星节目主题衍生搭建法式生活卖场，淘宝首焦、爱奇艺播放页面和视频画面二维码等优质资源将为专题页引流。C3-XR自由我心，焕彩巴黎活动内容线上节目预热线下真人秀拍摄及传播关注了解购车余额宝转化真人秀传播淘宝活动第二阶段11.18-12.7——逛卖场/兑现红包结合爱奇艺节目在11月18日开始上线传播，据明星节目主题衍生搭建法式生活卖场，淘宝首焦、爱奇艺播放页面和视频画面二维码等优质资源将为专题页引流。法式生活卖场以淘宝合作品牌、C3-XR车型将成为”卖场“的主角商品。节目明星带回的独家巴黎淘品将作为互动奖励在第一阶段抢得红包的用户可在卖场活动页将天猫会员专属限量红包兑现为对应金额的商家抵用券，用于购买合作品牌商品第一阶段没有得到红包的用户也可在专题页参与点赞互动，从参加互动的用户中抽取幸运用户获得商品巴黎欧莱雅Lacoste资源互通——品牌店铺为法式生活卖场活动页引流：活动期间合作品牌在本方店铺放置导流至活动页面的入口物料，物料呈现C3-XR车型形象及名称。流量转化——活动落地页将C3-XR作为重要商品之一，呈现预售阶段购车余额宝等专享金融计划，点击直通官方旗舰店C3-XR预售，最终为天猫预售实现流量转化通过与淘宝平台中其他法系时尚品牌的异