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文档简介

实施品牌化经营现在，人们选购农副产品越来越注重品牌。著名品牌的产品与一般品牌或非名牌的产品相比，往往销路更好，售价更高，信誉更佳。同学们在选购商品时候，会考虑品牌因素不？“胡柚”成名果过去，我国某地种植的一种名为“胡柚”的优质水果，由于长期名不见经传，知之者甚少，常年价格仅为每千元0.6元。后未，他们注册了商标，打出品牌，重新设计包装，改造销售策略，以全新面孔上市，结果大获成功，每千元卖到10元。此后，“胡柚”通过互联网打入国际水果市场，成为畅销产品，堪与美国、日本等国同类名果相媲美。一、品牌是什么品牌，就是农副产品生产者给自己的产品所规定的商业名称和标志，由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而成。它是产品整体概念的重要组成部分，不仅有利于突出产品特点，促进市场销售，而且可以增加产品价值，提高经济效益。

品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌名称是指用语言文字来表述的部分，如“健力宝”（饮料）、“汇源”（果汁）、“康师傅”（方便面）、“双汇”（火腿肠）、“骆驼”（动物饲料）等。品牌标志是指以符号、图形、字体、颜色及其组合体来表达的部分。商标，则是通过政府商标管理部门核准登记注册的品牌或品牌的一部分，受到法律保护，生产者（企业）享有专用权。品牌本身就是一种特殊商品，人们常称之为“无形资产”，具有很重要的经济价值。品牌，尤其是驰名品牌，有利于生产者（企业）推销产品，有利于社会监督，促进产品质量和服务水平的提高。二、品牌的设计与制作品牌题材极为广泛。凡是人物事件、名胜古迹、天文地理、神话传说、土特名产、花虫鱼鸟及飞禽走兽等，都可以作为品牌的题材。设计、制作一个较为完美的品牌，要注意几点。1.个性突出如果品牌设计一般化，就无法引人注目。树一个好品牌，首要的是独具特色，与众不同。如“娃哈哈”、“可口可乐”(Coca-Cola)、“康师傅”等，朗朗上口，特色鲜明，在品牌方面堪称典范。2.简单明了品牌的基本作用是有利于识别商品。因此要求品牌能让人过目不忘，长留记忆。为此，品牌或商标应当做到图形线条简明，色彩单纯。图形文字要一目了然，不用猜想。3.新颖别致一些造型新奇、富于美感的品牌或商标，能给消费者留下深刻的印象。如湖南的“酒鬼”酒是高档白酒，由黄永玉先生亲自为其设计的品牌和商标图案于古朴中见高雅，成为难得的精品。4.寓意深远品牌或商标的设计应当恰如其分地反映、隐喻商品的特征和风格，以利于消费者回昧和想象。如“汇源”果汁，能使顾客产生新鲜、健康、美味、方便的联想。5.符合商标法等有关规定品牌或商标不能带有欺骗性，更不能有损于社会主义的道德风尚。问题思考（1）什么是农副产品品牌？品牌化经营有哪些作用?（2）为什么说品牌有利于提高产品的经济效益？（3）品牌名称与品牌标志有什么区别？（4）应该怎样保护品牌？三、品牌的质量与诚信在消费者看来，评价某种农副产品品牌的重要标准主要有两条：一是质量，二是诚信。在人们生活水平日益

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