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文档简介

第页共页春节百货商场营销策划书[营销策划书]1.活动背景春节是中国传统节日之一，也是消费者购物需求最旺盛的时期之一。百货商场作为消费者购物的主要场所，需要通过有效的营销策划来吸引消费者，提高销售额。2.目标受众本次营销策划的目标受众是25-40岁的年轻消费者，他们对新颖、时尚、个性化的产品比较感兴趣，并且有购物需求和较高的消费能力。3.活动主题春节大促销——欢乐购物，共享新春。4.活动内容(1)主题活动区域：在商场内设置春节主题装饰，如灯笼、对联、春联等，营造浓厚的节日氛围，吸引消费者进店购物。(2)优惠促销活动：①打折促销：针对部分产品进行折扣销售，吸引消费者购买。例如，选取热销商品设定5-20%的折扣价，增加产品的竞争力。②赠品促销：购买指定金额的产品即可获赠精美礼品，增加购买意愿。③卡券送：购买满一定金额的产品，赠送商场购物卡券，可以吸引消费者重返商场再次购物。(3)新品发布会：针对春节期间推出的新产品进行发布会，引起媒体和消费者的关注，增加产品曝光度和销售额。在发布会现场设置试吃、试用区，让消费者亲身体验产品，增加购买欲望。(4)春节文化表演：在商场内设置舞台，安排传统的春节文化表演，如舞狮、杂技等，吸引消费者驻足观看，并且增加商场知名度。(5)社交媒体互动活动：通过社交媒体平台进行互动活动，如抽奖、分享活动等，引导消费者参与，增加品牌曝光度和粉丝数量。(6)小童体验活动：设置儿童游乐区，提供多样化的娱乐设施和游乐项目，吸引家长携带孩子到商场购物。5.宣传推广(1)利用媒体资源：发布新闻稿、举办新闻发布会，利用电视、广播、报刊等媒体进行广告宣传，提高活动的知名度。(2)社交媒体传播：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝参与和分享，扩大宣传范围。(3)门店宣传：在商场门口、电梯、楼梯等公共区域设置展示海报，吸引顾客进店参与活动。(4)合作推广：与品牌合作商进行联合宣传，通过合作品牌资源来吸引消费者。6.评估与反馈(1)销售额评估：通过统计销售额，对活动效果进行评估。(2)顾客调查问卷：收集消费者对活动的满意度和意见建议，为后续活动改进提供依据。(3)社交媒体反馈：通过监测社交媒体上的评论和转发数量，了解消费者对活动的反馈和参与情况。7.预算安排根据具体活动内容和推广渠道的需求，确定合理的预算，包括场地租赁、装饰材料、礼品采购、广告投放等费用。8.时间安排根据春节的时间安排，确定活动的开始和结束日期，提前进行准备工作，确保活动的顺利进行。9.风险控制(1)优先保证商品库存，避免因供应问题导致活动受损。(2)加强安全措施，确保消费者在商场内购物的安全。(3)注意活动的宣传真实性和合法性，避免虚假宣传带来的法律风险。总结：通过本次春节百货商场的营销策划活动，可以增加商场的销售额，提高品牌知名度，并

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