《广告心理严学军》课件

《广告心理严学军》ppt课件CATALOGUE目录广告心理学概述广告心理学的理论基础广告心理学的应用广告心理学的实践案例广告心理学的未来发展广告心理学概述01广告心理学是一门研究广告活动中受众心理现象及其规律的学科。它旨在揭示消费者在广告影响下的心理活动规律，以及广告如何影响消费者的购买决策过程。广告心理学是广告学与心理学的交叉学科，强调从心理学的角度来分析和应用广告策略。广告心理学的定义广告心理学的研究对象研究消费者在接收到广告信息时的心理反应和决策过程。研究如何有效地传递广告信息，使受众更好地理解和记忆。研究品牌形象如何影响消费者对产品的认知和评价。研究消费者在接收到广告信息后的购买行为和反馈。消费者心理广告信息传播品牌形象与认知消费者行为0320世纪60年代至今广告心理学成熟期，以“双向对称模型”为主要特点，强调消费者与品牌的双向互动和沟通。0119世纪末至20世纪初广告心理学初创期，以“硬销售”为主要特点，强调广告的推销功能。0220世纪30年代至50年代广告心理学发展期，以“软销售”为主要特点，强调品牌形象和情感诉求。广告心理学的发展历程广告心理学的理论基础02010204认知心理学理论认知心理学是研究人类如何获取、处理、理解和使用信息的科学。它强调信息加工和决策过程中的认知过程，如知觉、记忆、思维和问题解决等。广告心理学运用认知心理学的原理，研究消费者如何接收、解码和记忆广告信息。广告设计通过影响消费者的认知过程，如注意、记忆和联想等，来提高广告效果。03广告心理学运用行为主义心理学的原理，通过控制和塑造环境刺激来影响消费者的购买行为。例如，利用重复暴露和条件反射等原理，通过不断重复播放广告来增强消费者对品牌的认知和记忆。行为主义心理学强调环境对个体行为的影响，认为行为是环境刺激的结果。行为主义心理学理论人本主义心理学强调人的自我实现和内在动机，认为人的行为是由内在需求和价值观驱动的。广告心理学运用人本主义心理学的原理，关注消费者的个人需求和价值观，通过满足其自我实现和认同的需求来激发购买行为。例如，利用品牌形象和个性匹配等手段，使广告与消费者的价值观和个性相符合，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。人本主义心理学理论社会心理学研究个体在社会群体中的行为和互动，关注社会认知、态度和行为之间的关系。广告心理学运用社会心理学的原理，研究消费者在群体中的社会影响和从众心理，以及群体对个体行为的影响。例如，利用群体压力和从众心理等原理，通过群体传播和口碑营销等手段来扩大品牌知名度和影响力。社会心理学理论广告心理学的应用03研究消费者的心理需求和行为模式，激发广告创意灵感，创造出更具吸引力的广告内容。创意来源情感共鸣认知偏差运用心理学原理，引发消费者的情感共鸣，增强广告的记忆点和传播效果。了解消费者在信息处理过程中的认知偏差，针对性地设计广告策略，提高广告信息的传递效果。030201广告创意与心理运用色彩、形状、图案等视觉元素，吸引消费者的注意力，增强广告的视觉冲击力。视觉设计运用心理学原理，设计更具说服力的广告语言，提高广告信息的传递效果。语言技巧通过讲述具有吸引力的故事情节，引发消费者的情感共鸣，增强广告的记忆点和传播效果。故事情节广告表现与心理

广告媒体与心理媒体选择根据不同媒体的受众特点和传播效果，选择合适的广告媒体，提高广告的覆盖面和传播效果。媒体组合运用多种媒体进行广告传播，通过不同媒体的互补作用，提高广告信息的传递效果。媒体互动利用新媒体的互动性特点，增强广告的互动性和参与感，提高广告的传播效果和品牌知名度。通过对目标受众的心理特征和行为模式进行分析，制定更具针对性的广告策略，提高广告的传播效果。目标受众了解受众对广告的接受程度和反应，及时调整广告策略，提高广告的传播效果和品牌忠诚度。受众反应针对不同个性的受众群体，运用不同的心理学原理和广告策略，提高广告的传播效果和品牌忠诚度。个性差异广告受众与心理广告心理学的实践案例04总结词案例三案例四详细描述案例二案例一通过分析成功的广告案例，可以深入了解广告心理学的实际应用和效果。可口可乐广告苹果MacBookAir广告耐克JustDoIt广告麦当劳HappyMeal广告这些广告案例在运用广告心理学原理方面表现出色，通过精准的目标受众定位、创意独特的表现形式和情感化的诉求，成功地吸引了消费者的注意并激发了购买行为。成功案例分析总结词案例三案例四详细描述案例二案例一从失败的广告案例中可以汲取教训，避免重蹈覆辙。某减肥茶广告某洗发水广告某汽车品牌广告某手机品牌广告这些广告案例在目标受众定位、创意表现和情感诉求等方面存在明显不足，导致未能有效吸引消费者，甚至引起反感。通过分析失败原因，可以避免在未来的广告策划中犯同样的错误。失败案例分析总结词创新是广告业发展的驱动力，通过分析创新的广告案例，可以启发新的思考和创意。案例三星巴克手机点单广告案例一谷歌眼镜广告案例四亚马逊Kindle电子阅读器广告案例二特斯拉ModelS电动汽车广告详细描述这些广告案例在技术应用、表现形式和传播渠道等方面进行了创新尝试，通过突破传统框架的创意，成功吸引了消费者的关注并树立了品牌形象。创新案例分析广告心理学的未来发展05人工智能与广告心理学人工智能技术将为广告心理学带来更精准的目标受众定位和个性化广告内容，提高广告效果。大数据分析与广告心理学通过大数据分析，深入挖掘消费者行为和心理，为广告策略制定提供有力支持。虚拟现实与增强现实在广告心理学中的应用利用VR/AR技术为消费者创造沉浸式体验，提升品牌形象和消费者参与度。技术进步对广告心理学的影响社交媒体与广告心理学社交媒体的普及使广告传播更加精准和互动，要求广告心理学研究与应用更加注重社交媒体平台的特点。全球化趋势下的广告心理学在全球化的背景下，跨文化广告传播成为重要议题，要求深入研究不同文化背景下的消费者心理。消费观念的变化随着社会发展和消费升级，消费者更加注重品质、环保和个性化，广告策略需适应这些变化。社会变迁对广告心理学的影响123神经科学的研究方法为广告心理学提供了新的视角，深入探索消费者的感知、记忆和决策过程。神经科学与广告心理学市场