《广告基本理论》课件

广告基本理论BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目录CONTENTS广告的定义与功能广告心理学基础广告创意与表现广告媒介与策略广告效果评估广告行业的发展趋势BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01广告的定义与功能

广告的定义广告是一种有偿的、非强制性的、通过媒体传播的、由广告主发起用来直接或间接介绍、推销商品或服务的信息传播活动。广告是一种商业行为，其目的是通过传播信息来促进商品或服务的销售，进而实现盈利。广告的本质是传播信息，其形式和内容必须符合法律法规和道德规范。ABCD传播信息广告是信息传播的重要手段，能够向消费者传递商品或服务的信息，帮助消费者了解和选择所需的产品。塑造品牌形象广告能够通过创意和表现形式，塑造品牌形象和提升品牌价值，增强消费者对品牌的认知和信任。促进销售广告是促销的重要手段之一，能够通过宣传和推广，促进商品或服务的销售，提高市场占有率。引导消费广告通过宣传和推广，能够引导消费者的消费观念和行为，促进消费需求的增长。广告的功能按媒介分类01广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告等。按目的分类02广告可以分为产品广告、品牌广告、促销广告、形象广告等。按传播方式分类03广告可以分为直接广告和间接广告。直接广告是指直接向消费者传递信息的广告，如电视广告；间接广告是指通过其他媒介或渠道传递信息的广告，如口碑营销。广告的分类BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02广告心理学基础广告心理学是研究广告活动中受众心理现象及其规律的学科。它探讨如何运用心理学原理和方法来提高广告的传播效果和营销效果。广告心理学涉及到消费者心理、认知心理、情感心理等多个领域。广告心理学的定义在广告创意中运用心理学原理，如利用好奇心、恐惧诉求等手段吸引受众注意。通过市场调查了解目标受众的需求、喜好和心理特征，为广告策略提供依据。利用心理学原理对广告进行测试和评估，如A/B测试、眼动追踪等，以提高广告效果。广告心理学的应用消费者心理与行为01消费者心理是指消费者在购买、使用和处置商品或服务过程中的心理活动和行为表现。02消费者行为受到多种因素的影响，如文化、社会、个人和心理因素等。了解消费者心理与行为有助于更好地制定广告策略和营销策略，提高品牌知名度和销售额。03BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03广告创意与表现0102广告创意的概念广告创意的核心目的是创造独特的品牌形象和品牌价值，从而促进销售和提升品牌知名度。广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将广告信息传递给目标受众，以引起受众的兴趣和关注。通过集体讨论和自由畅想，激发创意灵感，产生大量创意方案。头脑风暴法关联法逆向思维法故事法寻找与产品或品牌相关的元素、形象或概念，将其与广告信息关联起来，形成创意。从常规思维模式出发，尝试从相反或对立的角度思考，寻求突破和创新。通过讲述生动有趣的故事，吸引受众的注意力，传递广告信息。广告创意的方法通过简洁明了的文字描述，传达广告信息，强调产品特点和优势。文字表现利用图片、插图、图表等形式，直观地展示产品形象和特点，增强视觉冲击力。图像表现通过音乐、音效、旁白等声音元素，营造氛围、传递情感和信息，增强广告的感染力。声音表现将文字、图像、声音等多种表现形式结合起来，形成全方位的广告效果，提高受众的感知度和记忆度。综合表现广告表现的形式BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04广告媒介与策略户外广告如路牌、灯箱、公交车身等，视觉冲击力强，容易引起注意。网络广告通过网络平台传播，具有互动性和精准定向的特点。印刷媒体广告通过报纸、杂志等印刷品传播，可针对特定读者群体。电视广告通过电视媒体传播，覆盖面广，受众群体广泛。广播广告通过电台广播传播，适合特定区域内的目标受众。广告媒介的种类选择能够覆盖目标受众的媒介，提高广告的传播效果。目标受众匹配根据产品特点和宣传需求，选择具有优势的媒介。媒介特点考虑在预算范围内，选择性价比高的媒介。成本效益分析考虑竞争对手的广告策略，选择能够突显自身优势的媒介。竞争环境分析媒介选择的原则将广告集中一段时间内在某一媒介上大量投放，以迅速提高品牌知名度。集中投放策略将广告分散在较长的时间内投放于多种媒介，以增加品牌曝光率。分散投放策略将广告在不同媒介上以一定比例进行搭配投放，以实现最佳的传播效果。组合投放策略根据目标受众的特点和需求，定制特定的广告内容和投放渠道，提高广告的精准度。定制化投放策略媒介投放的策略BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05广告效果评估广告效果评估不仅是对广告活动的最终效果进行测定和评价，还包括对广告活动过程各环节的评估，如广告创意、文案、媒介发布等。广告效果评估的结果可以为广告主提供有关广告策略、创意、媒介选择等方面的改进建议，提高广告活动的效率和投资回报率。广告效果评估是对广告活动的投资回报率的测定和评价，通过评估广告的传播效果、销售效果和品牌效果等，为广告主提供有关广告活动的决策依据。广告效果评估的概念通过问卷调查、访谈等方式了解受众对广告的认知、态度和行为等方面的信息，从而评估广告的传播效果。调查法通过控制一定的实验变量，观察广告发布前后的销售变化情况，从而评估广告的销售效果。实验法通过对比不同广告版本或不同媒介发布的广告效果，评估广告的传播和销售效果。对比法通过比较广告投入和产出的比例，评估广告的投资回报率。成本效益法广告效果评估的方法优化广告策略根据评估结果，调整广告策略，提高广告的传播和销售效果。提高广告创意水平通过评估广告创意的效果，提高创意水平，增强受众对广告的认知和记忆。媒介选择与投放根据评估结果，选择合适的媒介和投放时间，提高广告的传播效率和投资回报率。品牌管理通过评估广告对品牌形象的影响，加强品牌管理，提高品牌价值和竞争力。广告效果评估的应用BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA06广告行业的发展趋势123随着互联网和移动设备的普及，数字媒体逐渐取代传统媒体，成为广告行业的主要传播渠道。数字媒体成为主流新媒体时代下，广告内容更加注重个性化与定制化，以满足不同受众的需求和兴趣。个性化与定制化新媒体广告强调与受众的互动和参与，通过社交媒体、游戏等形式吸引用户参与和分享。互动性与参与性新媒体时代的广告变革人工智能技术可以对大量数据进行分析，挖掘用户喜好、行为习惯等信息，为广告投放提供精准的目标群体。数据挖掘与分析基于人工智能的推荐算法，可以根据用户兴趣和行为，为其推荐相关广告和产品。个性化推荐系统人工智能可以实现广告投放的自动化和智能化，提高广告投放效率和效果。自动化与智能化人工智能在广告中的应用随着社会对环境保护的