商务英语翻译授课教案 第十五单元

章序

第十五单元商务广告类语篇的翻译

名称

周次第15周授课时间2017年11月27日至2017年12月3日

教

学

目1.理解商务广告类语篇的翻译

的2.掌握商务广告类语篇的翻译

要

求

教

学

商务广告类语篇的翻译

重

点

教

学

商务广告类语篇的翻译

难

点

教学场所

多媒体教室

环境

授课

课堂讲授（J）;实验（）；实践（）；双语（）课时分配2

方式

教学

课堂讲授教学手段网络教学（）；多媒体（J）

方法

教学

黑板，课件，多媒体

用具

教学内容提要备注

1.Review(5mins)

IsbusinessEnglishlettertranslationimportant?

HowtotranslatebusinessEnglishletters?

2.Lead-in(5mins)

Exercise

e.g.

Overthedecades,SouthAfricanAirwayshasevolvedintooneoftheleadingcarriersin

Africa.WeofferthebiggestroutenetworkinAfricaandflytomoredestinations,both

overseasandwithinSouthAfrica,thananyoneelse.

BringingtheWorldtoAfricaandTakingAfricatotheWorld.

—SouthAfricanAirways

译文：经过几十年的努力，南非航空现已发展成非洲主要的营运公司之一0我们拥有非

洲最大的航空网络，我们可以飞达海内外更多的目的地。

将世界带进非洲，将非洲带往世界。

——南非航空

3.Explaining(40mins)

广告的定义

广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强

或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。

商务广告：指向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，其

目的是通过说服来销售商品、服务或观念，诱发受众采取行动而使广告主得到因销售而

带来的利益。

根据美国市场营销协会的定义，广告是一种通常需要付费的非个人性的信息交流活动，

通常，它是通过各种媒体由广告主就产品、服务或理念所作的一种具有劝说性质的宣传。

广告是一种具有很高商业价值的实用文体。

/商务广告的要素

1.推销能力sellingpower

2.记忆价值memoryvalue

3.注意价值attentionvalue

4.可读性readability

(王德军等，2007:157)

/撰写商务广告的AIDMA五大法则

Attention引起注意

Interest激起兴趣

Desire产生欲望

Memory便于记忆

Action付诸行动

/广告的种类

prestige/goodwilladvertising（信誉广告）

industrial/tradeadvertising（产业/贸易广告）

consumeradvertising（消费者广告）

标语广告advertisingslogans

段落广告advertisingpassage

/广告的手段

1.PressAdvertising报刊广告

2.TelevisionandRadioAdvertising

电视和无线电广告

3.OutdoorandTransportAdvertising

露天广告和交通广告

4.WindowandPoint-of-SaleDisplay

橱窗和销售点陈列广告

5.ExhibitionandTradeFairs

展览会和商品交易会

6.DirectMailAdvertising直接邮件广告

7.Cinema电影广告

/商务广告的语言特点

1.常用大量褒义的评价性形容词及其比较级、最高级来说明产品的性能、品质及优点。

e.g.Goodtothelastdrop.（麦斯威尔咖啡）

译文：滴滴香浓，意犹未尽。

2.广泛使用人称代词

e.g.Wemadethiswatchforyou-tobepartofyourlife.

3.临时造词或有意变异拼写

e.g.Whenyourtastegrowsup,Winstonout-tastesthemall.

译文：随着您的品味提高，您发现云斯顿香烟胜过一切香烟的味道。

e.g.Whatcanbedelisherthanfisher?

译文：有什么能比钓鱼更有趣？

（钓鱼广告，Delisher是谐delicious之音故意杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成

押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。）

4.频繁使用常见动词

e.g.Wetaketheworld'sgreatpictures.

译文：世界顶级照片，出自我们的相机。

5.使用明白晓畅的简单句

e.g.Lifetastesgood.（可口可乐广告）

译文：生活有滋有味。

6.运用各种修辞格

e.g.Cokerefreshesyoulikenoothercan.

译文：可口可乐醒脑提神，其他饮料无以匹敌。

1.直译literaltranslation

e.g.Thetasteisgreat.（雀巢咖啡）

译文：味道好极了。

e.g.Challengethelimits.（三星电子）

译文：挑战极限。

e.g.Anythingispossible.

译文：一切皆有可能。（李宁服饰）

e.g.Givemeachance,andyou911haveabigsurprise.

译文：给我一个机会，还你一个惊喜。（嘉亨印务）

e.g.Thesecretforperfectskin.

译文：拥有完美肌肤的秘诀。

e.g.WithSanyangathome,warmthinwinterandcoolnessinsummerwillbewithyou!

译文：家有三洋，冬暖夏凉。

2.意译freetranslation

e.g.Adiamondisforever.（戴比尔斯钻石）

译文：钻石恒久远，一颗永流传。

e.g.Goodandvigorousspirit.

译文:国酒茅台，相伴辉煌。

3.仓ij译creativetranslation

e.g.Ifitmoves,pumps,turns,drives,shifts,slidesorrolls,wecheckit.

译文：成竹在胸，纵横驰骋。

4.编译

4.Practice/Exercises（25mins）

1.麦当劳（McDonald's）:

e.g.Goodtime,goodtaste.

译文：美好时光，美味共享。

2.联邦快递（FedEx）：

e.g.FedEx:Welivetodeliver.

译文：联邦快递，诚信为本。

3.NEC公司：

e.g.Empoweredbyinnovation.

译文：锐意进取，开拓创新。

4.里维斯牛仔（Levi's）：

e.g.Qualitynevergoesoutofstyle.

译文：质量与风格共存。

5.马自达汽车（Mazda）:

e.g.Itjustfeelsright.

译文：就要这种感觉。

“SnowLotus“CashmereSweaters

“SnowLotus“CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChinese

Cashmerefibre.Theyarelustrousincolor,supple,light,warmandcomfortabletowear.

Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcomplete

sizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.

译文：“雪莲”牌羊绒衫

北京生产的“雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制成。本品具有色泽鲜艳，

手感柔滑，穿着舒适、轻、软、暖等特点，由于该产品品质优良，做工精细，花型、款

式新颖，尺码齐全，受到国外消费者的热烈欢迎。

5.Discussion(10mins)

HowtotranslateadvertisementinbusinessEnglishtranslation?

6.Summary+Homework(5mins)

Exercises

Graspthebusinessterms

复

习1.HowtotranslateadvertisementinbusinessEnglishtranslation?

思

考

题

讨

论Whyisadvertisementtranslationsoimportant?

练

习

拓

展HowtotranslateadvertisementinbusinessEnglishtranslation?

学

习

书面版（）