小红书双十一“冰箱”行业重点品牌投放复盘

小红书双十一“冰箱”行业重点品牌投放复盘小红书团队出品行业综合排序笔记规模同比增长趋势素人笔记规模，越低代表投放越卷用户评论多，小红书愿意倾斜自然流量笔记规模冰箱洗烘套装空调洗衣机冷柜*数据时间：2023/10/01-2023/11/11冰箱千粉以上笔记内容&达人分析关键词出现频率：

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双十一全部达人类目分布投放笔记关键词词云图不同类目达人平均千粉互动*数据时间：2023/10/01-2023/11/11冰箱爆文-正负向评论情感分析正向评论浓缩图负向评论词云图当前评论数：2208；

总评论数：3174；

当前倾向占比：70%*数据时间：2023/10/01-2023/11/119-11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比9月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比10月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比*数据时间：2023/10/01-2023/11/11发布节奏&互动量分析10.31抢先购11.910.24-11.9重投抢占声量狂欢期10.23预售期开始10.16开始笔记起量，铺垫预售笔记互动量按日分布笔记量按日分布*数据时间：2023/10/01-2023/11/11选人VS笔记类型分析投放达人类目分布投放笔记类目分布30w+5-30w1-5w24%1K-1w6%34%36%投放达人粉丝量级分布达人千粉互动量排行*数据时间：2023/10/01-2023/11/11投放笔记关键词分析关键词出现次数48821120614214012310410396关键词出现次数52关键词出现频率：

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40东芝白治愈之旅如何选购冰箱美的3939393736363635白色冰箱厨房90双十一75开放式厨房美食嵌入式冰箱厨房好物厨房收纳家居好物7266东芝大白桃小户型冰箱沉浸式收纳6159投放笔记关键词词云图*数据时间：2023/10/01-2023/11/11评论分析关键词出现频率：

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素人笔记量海尔|卡萨帝13000+美的|colmo|东芝海信|容声8500+6500+博世|西门子2500+松下

1000+美菱900+数据来源：上海奥维火箭大数据数据口径：••品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“冰箱”品牌选择：冰箱行业核心品牌，海尔系（海尔、卡萨帝）、美的系（美的、东芝、COLMO）、海信系（海信、容声）、博西系（博世、西门子）、松下、美菱千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量•冰箱重点品牌小红书投放预算分布情况（2023.10.1-11.11）美的|colmo|东芝海尔|卡萨帝海信|容声博世|西门子松下美菱*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应商服务费等费用冰箱重点品牌千粉以上达人笔记总互动量（2023.10.1-11.11）美的|colmo|东100w+芝海信|容声海尔|卡萨帝博世|西门子松下20w+20w+15w+3w+美菱1w+*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量站内投放效果：小红书搜索“冰箱”TOP100笔记的品牌占比品牌月份9月top100笔记中品牌占比10.8%14.1%15.3%6.3%月度环比美的|colmo|东芝10月11月9月30.6%8.5%海信|容声海尔|卡萨帝博世|西门子松下10月11月9月7.5%19.0%5.9%-21.3%19.8%20.0%47.0%3.6%10月11月9月1.0%135.0%10月11月9月4.1%13.9%2.4%4.2%0.9%10月11月9月1.6%77.8%5.1%218.8%2.7%美菱10月11月4.1%51.9%65.9%6.8%*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：小红书搜索“冰箱”TOP100笔记中品牌笔记占比站内投放效果：“品牌+冰箱”小红书搜索指数月环比品牌月份搜索指数品牌月度环比冰箱大盘月度环比9月10月11月9月5142018250925544417329632889545458783825162713224745583307482488571445275326664529229882861934897美的|colmo|东芝254.9%40.0%13.0%11.0%海信|容声海尔|卡萨帝博世|西门子松下10月11月9月89.8%38.2%13.0%11.0%10月11月9月94.1%38.1%13.